val di cornia 05.06 - Camera di Commercio di Livorno

BANDO REGIONALE 6225
CCN di Roccastrada
ALLEGATO N. 1
PROPOSTA PROGETTUALE
QUALIFICAZIONE E VALORIZZAZIONE
DEGLI ESERCIZI DI VICINATO ORGANIZZATI
NEL CENTRO COMMERCIALE NATURALE DI ROCCASTRADA.
“ROCCASTRADA LA VERA FORZA DEL COMMERCIO DI VICINATO”
PROMOSSO DA
15 maggio 2012
1
BANDO REGIONALE 6225
CCN di Roccastrada
SCHEDA GENERALE SINTETICA

Denominazione del Progetto:
“Roccastrada La Vera Forza del Commercio di Vicinato”

Soggetto proponente:
Centro Commerciale Naturale di Roccastrada
“Consorzio Roccastrada La Tua Bottega”
Via Indipendenza n. 38
58036 Roccastrada

Soggetti partecipanti:
CENTRO COMMERCIALE NATURALE DI ROCCASTRADA
CONFESERCENTI DI GROSSETO
CAT CONFESERCENTI TOSCANA
COMUNE DI ROCCASTRADA
CAMERA DI COMMERCIO DI GROSSETO

Responsabile del Progetto:
Sig.ra CARLA BORRI Via Mercurio n. 13b – 58036 Roccastrada
Tel. 0564-563272 Fax. 0564-413589 C/o Confesercenti Grosseto
E.mail. [email protected] – [email protected]

Responsabile Operativo del Progetto:
Per il CAT Confesercenti Toscana:
Giulio Sbranti c/o Confesercenti Toscana
Via Pistoiese 155 50145 Firenze - Tel : 055 3036102 / Fax : 055 300003
e.mail:[email protected]
 Importo complessivo del Progetto: € 30.000,00 al netto iva
 Cofinanziamento richiesto: € 9.000,00 pari al 30% del totale imponibile
 Date di inizio e conclusione: dal 01.06.2012 al 30.10.2013
PIANO FINANZIARIO GENERALE
- Centro Commerciale Naturale di Roccastrada
(+ 6300 iva)
- Comune di Roccastrada
- Camera di Commercio di Grosseto
- REGIONE TOSCANA
TOTALE Iva esclusa
euro
12.000,00
4.000,00
5.000,00
9.000,00
30.000,00
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CCN di Roccastrada
1. PREMESSA: IL CONTESTO SOCIOECONOMICO
Comune di quasi 10.000 abitanti, nelle Colline Metallifere grossetane. Nel corso degli ultimi
cinquanta anni, come è successo in tanta parte delle aree rurali della Toscana, l’abbandono
delle campagne, la cessazione delle attività minerarie e la lontananza dai centri amministrativi e
scolastici, hanno generato anche qui un pesante decremento demografico, che solo negli ultimi
anni sembra essersi fermato.
Bilancio demografico anno 2010 e popolazione residente al 31 dicembre
Fonte:elaborazione ufficio studi Camera di Commercio su dati ISTAT.
Popolazione residente al 31 dicembre distinta per sesso. Numero di famiglie, convivenze e
numero medio di componenti per famiglia. Popolazione residente straniera al 1°
gennaio 2010
Fonte: Istituto G. Tagliacarne
Secondo i dati ISTAT la popolazione straniera residente era di 1.238 persone. Le nazionalità
maggiormente rappresentate in base alla loro percentuale sul totale della popolazione residente
erano:
Repubblica di Macedonia 374 3,88%
Marocco 159 1,65%
Romania 138 1,43%
Albania 101 1,05%
Germania 96 1,00%
Imprese con sede nel Comune di Roccastrada, registrate attive al 31 dicembre 2010. Iscrizioni e
cessazioni nell’anno 2010; tasso di attività di iscrizione e cessazione.
Fonte:Infocamere, banca dati StockView, elaborazione ufficio Studi Camera di Commercio di Grosseto
Imprese attive nel Comune di Roccastrada, distinte per settore di attività economica alla data del 31
dicembre 2010. Fonte:Infocamere, banca dati StockView, elaborazione ufficio Studi Camera di Commercio
di Grosseto
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CCN di Roccastrada
Imprese attive nel Comune di Roccastrada, distinte per anzianità di impresa alla data del 31 giugno 2011.
Fonte:Infocamere, banca dati StockView, elaborazione ufficio Studi Camera di Commercio di Grosseto
Imprese femminili* divise per settore alla data del 30 marzo 2011.
Fonte:Infocamere, banca dati StockView, elaborazione ufficio Studi Camera di Commercio di Grosseto
* imprese femminili: insieme delle imprese la cui partecipazione di genere risulta
complessivamente superiore al 50% mediando le composizioni di quote di partecipazione e
cariche attribuite
Distribuzione Imprese attive aventi sede a Roccastrada divise per natura giuridica al 30 giugno 2011.
Fonte:Infocamere, banca dati StockView, elaborazione ufficio Studi Camera di Commercio di Grosseto
In generale si può parlare di una situazione del commercio di vicinato ancora vitale, grazie
anche al consistente incremento dei flussi turistici che si è verificato negli ultimi 10 anni.
Negli ultimi anni è aumentata la consapevolezza, tra operatori pubblici e privati, dell’importanza
della risorsa turismo nell’economia di un territorio come quello delle Colline Metallifere che può
trovare nelle produzioni agricole e artigianali di qualità, oltre che nelle risorse culturali e
ambientali, i fattori di un’offerta turistica di eccellenza. Considerato il fatto che malgrado i circa
40 km di distanza a Roccastrada arrivano anche i benefici riflessi dello sviluppo turistico della
costa, Follonica in primo luogo, da cui si muovono, soprattutto in occasione di eventi di richiamo
numeri consistenti di visitatori.
Offerta Ricettiva a Roccastrada. Fonte: Regione Toscana – anno 2008
Imprese
Posti letto
ALBERGHI
AGRITUR.
AFFITAC.
Resid. e C.A.V.
TOTALE
1
28
12
5
46
79
293
100
70
542
4
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CCN di Roccastrada
La componente extralberghiera dell’offerta ricettiva è la più presente e la più richiesta: il 90%
delle presenze sono generate da forme di ricettività diffusa non alberghiera, prevalentemente
rurale, prevalentemente agrituristica, a testimonianza di un processo di sviluppo virtuoso e
sostenibile.
2. DESCRIZIONE GENERALE E OBIETTIVI DEL PROGETTO
Il Progetto che viene presentato dal CCN di Roccastrada vuole continuare un’attività ormai
consolidata negli anni che ha creato oltre ad una larga adesione di operatori commerciali (63)
anche una grande notorietà presso la popolazione residente. La storia di questo CCN è
peculiare, in quanto si è costituito in consorzio, molto prima che si cominciasse a parlare di
Centri Commerciali Naturali, per l’organizzazione di un’azione denominata “Festa della Patata”,
che ormai è diventato l’appuntamento più importante del paese, capace di attirare grandi folle
di visitatori anche da fuori provincia. La Festa della Patata però è anche la festa dei
commercianti, perché sono loro (il CCN) non solo ad organizzarla ma anche a gestirla
materialmente, sono loro a cucinare, a servire, a montare e smontare tutti gli allestimenti
seguendo tutte le procedure sanitarie atte alla corretta organizzazione della stessa; e questo gli
ha conquistato la simpatia e la gratitudine dell’intero paese, che ha quindi con i suoi “bottegai”
un rapporto insolitamente stretto; oltre ad assicurare al CCN un consistente autofinanziamento
che viene poi reinvestito in altre attività promozionali e di animazione commerciale.
Il progetto è orientato prevalentemente verso il target turistico, identificato ormai dalla
generalità degli operatori non solo come un bacino quantitativamente sempre più importante,
ma anche come quello più “elastico” e sensibile alla qualità delle proposte del commercio di
vicinato; si focalizza quindi soprattutto in estate, autunno e nel periodo natalizio, importante
quest’ultimo perché arrivano in paese e nei dintorni anche numerosi turisti; nel periodo
pasquale solo recentemente il CCN ha iniziato ad organizzare attività ma già i fruitori del ccn
hanno assimilato l’appuntamento divenuto quindi fisso; ed infine a Natale il CCN, a cui è
affidata l’organizzazione dell’allestimento luminoso del paese, organizza come già negli anni
scorsi, un concorso a premi, diretto alla clientela residenziale, con premi costituiti da buoni
spesa da fruire nei negozi operanti nel perimetro del CCN.
Il progetto prevede la compartecipazione dell’Ente Camerale e del Comune di Roccastrada in un
percorso condiviso di azioni che possano andare a sostenere il commercio di vicinato, le attività
artigianali e le strutture ricettive dell’area non solo all’interno del perimetro indicato come
centro commerciale naturale ma nell’intero Comune. Assume pertanto un valore maggiore il
progetto condiviso con le istituzioni locali, soprattutto in un territorio indubbiamente più
disagiato rispetto ai vicini nodi commerciali quali Grosseto e Follonica.
3. AZIONI PREVISTE E MODALITÀ DI REALIZZAZIONE
1. FESTA DELLA PATATA
Azione ormai fortemente collaudata, si prevede una buona azione di comunicazione
dell’evento, accompagnata da un’animazione a supporto alla festività, che ricordiamo è un
vero e proprio richiamo per turisti e residenti della provincia. Sarà ben identificato all’interno
del perimetro un bagno pubblico e quello ad uso esclusivo per i diversamente abili, indicato
da cartellonistica idonea realizzata in collaborazione con l’amministrazione comunale, fruibile
sicuramente nei mesi estivi di apertura del Museo del Vino.
2. NATALE A PREMI
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BANDO REGIONALE 6225
CCN di Roccastrada
Il Natale è da sempre una ricorrenza propizia per il commercio di vicinato, a Roccastrada
ancora di più, perché molte famiglie ci vengono a trascorrere le festività. Come dappertutto
le luminarie sono la precondizione imprescindibile perché le vendite natalizie possano avere
successo e a Roccastrada vengono tradizionalmente realizzate a cura del CCN. Il progetto
prevede allestimenti e animazioni nel periodo natalizio, noleggio di luminarie a basso
consumo energetico (led) che consentiranno di fare risparmiare alle casse comunali (che si
fa carico del consumo elettrico) alcune migliaia di euro. Ma il CCN non sarà soltanto
promotore e motore di questo appuntamento cruciale per il commercio comunale: verrà
organizzata, in concomitanza con le festività natalizie, un Concorso del CCN, a cui potranno
partecipare le imprese operanti all’interno del perimetro previsto da delibera comunale quale
Centro Commerciale Naturale, che servirà a creare ulteriore animazione e visibilità ai suoi
esercizi. Il Concorso prevede premi consistenti in buoni spesa di importo decrescente ( 500
– 350 – 250 – 200 – 150 - 100) da fruire nei negozi, a fronte di acquisti per importi
differenziati per tipologia commerciale, si ricorda che questa azione sarà comunicata al
Ministero dello Sviluppo Economico area Manifestazione a premi e coinvolgerà un notaio
incaricato per l’estrazione finale dei buoni spesa; il monte premi sarà spesato da un
apposito contributo dei commercianti, proporzionale al numero di blocchetti (a madre e
figlia) acquistati. Questa attività è particolarmente apprezzata dagli operatori attivi
all’interno del perimetro indicato come centro commerciale naturale, contribuendo ad
aumentare il prestigio del CCN agli occhi dei residenti e anche a quelli dei commercianti.
Pertanto questa sarà sicuramente una formula vincente da modificare negli anni, crescendo
i premi, ma considerata la vera azione di fidelizzazione dei consumatori con il conseguente
aumento della fruizione del CCN.
3. AZIONE PROMOZIONALE PASQUALE 2011
Verrà realizzato un depliant contenente tanti tagliandi quanti sono gli esercizi associati, il
quale sarà distribuito in tutte le case e strutture ricettive del comune; ogni tagliando
conterrà un’offerta promozionale, liberamente costruita da ciascun operatore e valida per un
solo acquisto. L’operazione è diretta ad allargare la platea degli acquirenti e, soprattutto, a
far conoscere il Centro Commerciale Naturale e le sue tante opportunità. Previsto anche un
evento il sabato prima di Pasqua, per aumentare la fruizione del centro. Ideata a cura del
CCN la sfilata dell’uovo di cioccolata gigante del CCN per le vie del paese, azione affiancata
da animazione leggera ed itinerante e apertura dell’uovo con distribuzione gratuita della
cioccolata agli intervenuti. Prevista una buona comunicazione oltre che con i canali web
anche tramite manifesti nei comuni limitrofi a Roccastrada.
Nell’occasione sarà effettuato lo sbaracco dei negozi con tavoli di stesse dimensioni e
abbigliaggio unitario degli stessi, per realizzare l’azione di norma era necessario il noleggio
delle strutture, tuttavia il direttivo reputa corretto optare per l’acquisto dei beni strumentali
(tavoli) per permettere al CCN di ammortizzare la spesa negli anni a venire.
Subito dopo il periodo pasquale saranno realizzate e distribuire dai commercianti le shopper
personalizzate con il logo del CCN; sarà anche stipulata una convenzione vantaggiosa per il
CCN e per tutti coloro che operano nell’area del CCN per forniture di borse personalizzate ad
un prezzo fissato per due anni a partire dal 2012.
4. FESTA DELL’OLIO
In collaborazione con le associazioni presenti sul territorio, saranno allestiti nel perimetro
del Centro Commerciale Naturale gazebo per consentire ai produttori di olio di tutto il
territorio comunale di Roccastrada e limitrofi le degustazioni delle proprie produzioni. Il
Centro Commerciale Naturale si occuperà di procedere alla degustazione dell’olio in forma
rivisitata direttamente e coinvolgendo le imprese di somministrazione presenti nel territorio,
grazie alla riproduzione di alcuni piatti della tradizione roccastradina e maremmana.
L’iniziativa sarà veicolata con idoneo materiale promo-pubblicitario e sui canali web.
5. CORSO WEB-MARKETING E SOCIAL NETWORK
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BANDO REGIONALE 6225
CCN di Roccastrada
Il CCN organizzerà un corso di web marketing e social network aperto a tutti gli esercizi di
vicinato, così da formare un gruppo di addetti che non solo possano rilanciare la propria
attività, ma promuovere il CCN con tutte le metodologie gratuite disponibili dal web. Corso
da realizzare tramite docenti specializzati del settore. Inoltre si intende investire in minima
misura sul posizionamento del sito internet creato dal CCN per renderlo direttamente visibile
dai fruitori del web sui principali motori di ricerca, scegliendo parole chiave idonee allo
scopo.
4. CRONO PROGRAMMA DELLE AZIONI PREVISTE;
LUG
FESTA DELLA PATATA
NATALE A PREMI
FESTA DELL’OLIO
AZIONE PROMOZIONALE PASQUA
SERVIZI PER GLI OPERATORI
NOV
DIC
x
x
APR
MAGG
x
x
MAR
x
x
x
5. PIANO FINANZIARIO
PIANO FINANZIARIO GENERALE
- Centro Commerciale Naturale di Roccastrada
- Comune di Roccastrada
- Camera di Commercio di Grosseto
- REGIONE TOSCANA
TOTALE Iva esclusa
euro
12.000,00
4.000,00
5.000,00
9.000,00
30.000,00
6. PIANO DEI COSTI PER CIASCUNA AZIONE DEL PROGETTO;
7.
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BANDO REGIONALE 6225
CCN di Roccastrada
8. ATTIVITÀ DI MONITORAGGIO E VALUTAZIONE DEL PROGETTO;
Dalla realizzazione delle azioni previste nel presente progetto è verosimile attendersi alcuni risultati concreti e
monitorabili, altri più difficilmente misurabili e spalmati su un periodo più lungo di tempo:




Aumento delle presenze turistiche estive nel centro di Roccastrada;
Mantenimento/miglioramento del grado complessivo di soddisfazione degli operatori
sull’andamento generale delle vendite e sulle iniziative dei CCN;
Maggiore fiducia degli operatori e fidelizzazione dei consumatori al “Centro Commerciale
Naturale”;
Maggiore collaborazione e fiducia tra operatori pubblici e privati coinvolti nel progetto.
Il CCN, in collaborazione con CAT Confesercenti, svolgerà a conclusione del progetto un’indagine sugli
esercenti partecipanti al progetto per verificare la loro valutazione sull’efficacia del progetto stesso e
raccogliere indicazioni utili alla continuazione delle attività.
9. COMPOSIZIONE DEL MANAGEMENT DEL SOGGETTO BENEFICIARIO.
Il Management del Progetto sarà composto come segue:

CARLA BORRI Presidente del CCN Roccastrada
-
Nato a 04/03/1960
-
Titolo di studio Diploma Magistrale
-
Legale rappresentante della ditta UNDER 16
-
Curriculum professionale:

INNOVACOM Regione Toscana;

Corso Imprenditoria Femminile;

Corso Centri Commerciali Naturali – Strategie di Sviluppo, attuato da Cescot
Formazione Grosseto con visita finale c/o CCN Sarzana (Liguria);

Progetto “TRAINIG COMMERCE: Imprenditori del commercio a confronto con le realtà
europee” Visita di Studio in Galles: incontro con i TCM di Cardiff – Caerphilly – Rhondda Cynon
Taff e Pontypridd City;

Primo rapporto sull’operatività dei Centri Commerciali Naturali Toscani organizzato da CAT
Confesercenti Toscana s.r.l.
e Mentore Centro di Assistenza Tecnica & Formazione
Professionale di Confcommercio Toscana s.c.r.l.;

GIULIA BELLINI Confesercenti Grosseto con delega ai CCN.
-
Laureata in Conservazione, Gestione e Comunicazione dei beni archeologici;
-
Operatrice Turistica dal 2002 e Animatrice per bambini dal 2002 al 2007;
-
Progettista Pagine Web;
-
Componente della Commissione Pari Opportunità Comune di Magliano in Toscana – Gr;
-
Ha partecipato ai seguenti corsi di formazione specifica:

“Corso di aggiornamento e sviluppo operatori del sistema
F.P. – Tutoraggio” Ente promotore
Provincia di Grosseto, Ente gestore I.F.O.A.- Istituto Formazione Operatori Aziendali ;
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BANDO REGIONALE 6225
CCN di Roccastrada

Progetto “TRAINIG COMMERCE: Imprenditori del commercio a confronto con le realtà europee”
Visita di Studio in Galles: incontro con i TCM di Cardiff – Caerphilly – Rhondda Cynon Taff e
Pontypridd City;

Primo rapporto sull’operatività dei Centri Commerciali Naturali Toscani organizzato da CAT
Confesercenti Toscana s.r.l. e Mentore Centro di Assistenza Tecnica & Formazione Professionale di
Confcommercio Toscana s.c.r.l.;

Stati Generali del Turismo: Integrazione tra produzione enogastronomica e offerta turistica;
Il CAT regionale Confesercenti assisterà l’attuazione del progetto con il suo personale, in particolare Giulio Sbranti
(Direttore) per la supervisione generale, Raffaella Zaccaria per l’amministrazione, Irene Luciani per l’assistenza tecnica e
la rendicontazione.
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