e il brand della madonnina di milano vale quasi il doppio di coca cola

tel. 039/2807511 – 039/2807521
Estate 2010: non solo mare e montagna, turisti italiani e stranieri alla scoperta del
patrimonio artistico e culturale del BelPaese
E IL BRAND DELLA MADONNINA DI MILANO VALE
QUASI IL DOPPIO DI COCA COLA
Il “marchio” del Duomo di Milano vale 82 miliardi di Euro, quello del Colosseo 91 miliardi.
Il 15,7% degli italiani in ferie a luglio hanno scelto una visita culturale nel BelPaese, e così
faranno il 7,9% dei vacanzieri di agosto
Monza, 13 agosto 2010. Non solo mare e montagna: italiani e stranieri per l’estate 2010 scelgono anche le
località d’arte del BelPaese per trascorrere le loro vacanze o anche un solo weekend. Il 15,7% degli
italiani, infatti, che è andato in vacanza a luglio ha optato per una destinazione culturale, visitando
esclusivamente una città d’arte in Italia o abbinando, alla propria vacanza balneare o in montagna, almeno
una visita ai monumenti o una escursione tra i siti archeologici; e la visita culturale è la scelta del 7,9%
degli italiani in ferie ad agosto (dati Isnart – Unione delle Camere di commercio). E il patrimonio artistico
- culturale fa da traino al sistema Paese, basti pensare che il valore del brand di alcuni tra i “monumenti”
italiani più noti è stimato in quasi 400 miliardi di Euro; un valore che non riguarda il patrimonio tangibile
ma è legato all’immagine, al brand e alla visibilità del marchio. Per esempio a Roma il brand del Colosseo
vale più di 91 miliardi di Euro, quello dei Musei Vaticani 90 miliardi di Euro, mentre i 10 milioni di Lire
stimati da Totò per la Fontana di Trevi, “trasformati” in ritorno di immagine, valgono oggi 78 miliardi di
Euro. Se il brand del Duomo di Milano vale 82 miliardi di euro, il valore del marchio degli scavi di
Pompei “batte” la basilica di San Marco e gli Uffizi di Firenze. E il brand dei siti artistico - culturali
“fanno” anche impresa: sono circa 50 le imprese che a Milano hanno scelto di inserire nel loro nome
“Duomo”, e altrettante nella capitale che hanno usato la parola “Colosseo” per identificare la propria
impresa. E’ quanto risulta da una stima dell’Ufficio Studi della Camera di commercio di Monza e
Brianza, relativo al progetto ERI (Economic Reputation Index) a partire da Anholt Brand Index, su dati
Registro Imprese, Istat, Istituto Tagliacarne, Best Global Brands, Urban Audit, MIBAC, Touring Club
Italiano. Il valore del brand è stato calcolato sulla base di 10 parametri di vivacità economica, socioculturali ed imprenditoriali, stilando un indice di valenza turistica (che prende in considerazione il
valore economico del territorio, la conoscibilità del monumento, il flusso di visitatori del territorio e del
monumento) e un indice di attrattività economica (che considera il numero di occupati nel turismo,
l’accessibilità multimodale al territorio, il flusso e la presenza di stranieri, il valore dell’export).
“La cultura - ha dichiarato Carlo Edoardo Valli, Presidente della Camera di commercio di Monza e
Brianza – rappresenta un valore per il nostro territorio. E l’immenso patrimonio culturale di cui
disponiamo oltre ad essere un valore culturale, è un valore economico capace di generare lavoro e
impresa. Il brand culturale, legato ai monumenti e alle eccellenze del nostro territorio, si riversa anche
nell’impresa diffusa, in particolare su quella che più è proiettata verso l’esterno. E proprio il patrimonio
culturale sarà un attrattore importante anche in occasione di Expo 2015, capace di generare benefici non
solo per Milano e la Lombardia ma per tutto il Paese.”
Valore del brand di alcuni principali monumenti italiani
Monumento
Valore del
brand
Indice
sintetico di
valenza
turistica
Indice
sintetico di
attrattività
economica
Colosseo (Roma)
91 miliardi €
134,2
95,2
Musei Vaticani (Roma)
90 miliardi €
133,9
95,2
Duomo (Milano)
82 miliardi €
89,8
123,7
Fontana di Trevi (Roma)
78 miliardi €
105,0
95,2
Scavi di Pompei
20 miliardi €
57,9
90,1
Basilica di San Marco (Venezia)
16 miliardi €
128,5
104,0
Uffizi (Firenze)
12 miliardi €
50,8
96,7
Fonte: Stima dell’Ufficio Studi della Camera di commercio di Monza e Brianza a partire da Anholt Brand Index, Registro Imprese, Istat,
Istituto Tagliacarne, Best Global Brands, Urban Audit, MIBAC, Touring Club Italiano.