Pambianconews › 13. Marzo 2014 › (format PDF / 451

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ABOUT PAMBIANCO | ENGLISH | RUSSIAN MILANO ­ NEWS APPROFONDIMENTI JOB AGENDA BLOG LIFESTYLE DESIGN TV MAGAZINE NEWSLETTER INCHIESTE INCHIESTE RECENTI Ysl va più forte senza Y Il lusso parla sul web giovedì, 13 marzo 2014 Hedi Slimane cancella Yves, e Saint Laurent mette la freccia. La griffe del gruppo Kering stupisce gli analisti e i buyer: “Mai avuta una clientela di fan come oggi”. Anche gli analisti più preparati sul mondo del lusso ne sono rimasti colpiti. L’effetto shock della virata di stile e di immagine voluta da Hedi Slimane, salito al timone creativo di Saint Laurent nel 2012, ha rilanciato la storica maison parigina. Nel 2013 Saint Laurent è stata la griffe del polo luxury di Kering in più rapida crescita, con un +17,8% dei ricavi che ha trainato tutta la performance della divisione. Con Gucci in rallentamento e Bottega Veneta in rialzo a una cifra (+7,5%), il brand ha superato le stime del mercato. E ha dunque decretato il successo e l’efficacia della cura Slimane. “La transizione della direzione artistica a HEDI SLIMANE Hedi Slimane – ha dichiarato il patron del gruppo François­Henri Pinault – è stata un enorme successo. Il ready­to­wear uomo e donna sono stati particolarmente ben accolti, in aumento del 53%”, mentre calzature e pelletteria, trainati da nuovi modelli come la borsa Sac du Jour e le scarpe Paris, hanno pesato per ben il 66% dei ricavi. Quello che il designer, nato a Parigi nel ‘68 da un bancario tunisino e una sarta italiana, ha operato sulla maison, va però oltre un mero rinnovamento del prodotto. Dalla sua nomina a direttore creativo è stato artefice di un vero e proprio rebranding, tanto efficace quanto controverso. RIDISEGNATO A TUTTO TONDO Ysl va più forte senza Y Hedi Slimane cancella Yves, e Saint Laurent mette la freccia. La griffe del gruppo Kering stupisce gli analisti e... Moda, obbligo di spot Il neo AD di Cnmi predica una svolta di immagine, anche in vista dell’Expo. Ma il cambio di passo... Ferré… c’era una volta È stata la prima fashion week senza la griffe dell’Architetto. Ma non è l’unica maison italiana il cui destino,... Vendesi, ma non per tutti Versace chiude con Blackstone. Cavalli sembra (sempre) a un passo da Permira. Ma poi c’è la schiera di quelli... Social media e blog, il recruiting va online Internet e i social media rientrano ormai negli strumenti principali usati dalle aziende per attrarre candidati. Lo conferma a... Marchon accelera sul mercato europeo Sempre più forte radicamento in Italia e sviluppo dei brand europei per Marchon. Questi i focus principali attorno ai quali... La moda sarà sempre più digital “Il mio sogno è diventare stilista”. Al momento dell’iscrizione in una delle tante scuole di moda in Italia (e... In ‘curva’ per la Milano Fashion Week Quanto era affollato il campo ieri sera. Tra sindaco (Giuliano Pisapia), assessore a Moda e Design (Cristina Tajani), presidente onorario di... 096141
Una delle prime mosse di Slimane è stata l’eliminazione del nome di battesimo del fondatore, ‘Yves’ dal logo della maison, riscritto in ‘Saint Laurent Paris’ con un nuovo carattere Helvetica ispirato all’insegna della boutique di Yves Saint Laurent nella Rive Gauche negli anni Sessanta. Cambiata – tra le critiche, incluse quelle del precedente direttore creativo Stefano Pilati, che aveva guidato Ysl Precipitano gli investimenti pubblicitari ‘patinati’ delle griffe, ma accelerano sul digitale. E il mondo editoriale deve inventarsi nuovi contenitori... Ritaglio stampa ad uso esclusivo del destinatario, non riproducibile.
Franz Kraler
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dal 2004 – l’etichetta, Slimane ha rivoluzionato anche lo stile del marchio. Sulle passerelle maschili e femminili ha proposto un grunge inedito per Ysl, ma ben noto a chi conosce il forte legame di Slimane con la musica, in particolare la scena rock e underground. Le sue prime collezioni hanno suscitato una netta spaccatura tra gli addetti ai lavori, per metà inorriditi e per metà innamorati della nuova Saint Laurent by Hedi Slimane. Ma le vendite gli hanno dato ragione. Da colossi del retail Usa, come Barneys New York e Bergdorf Goodman, all’Italia, il brand ha sbancato. “Nelle ultime stagioni – afferma Daniela Kraler, titolare delle boutique multimarca Franz Kraler di Cortina e Dobbiaco – Saint Laurent è il nostro best seller in tutte le categorie di prodotto, la nuova gestione ha avuto subito un effetto positivo. La ‘rock politic’ di Slimane, il suo modo innovativo di usare grafismi, di dare un tocco maschile alla donna e di riproporre canoni dello stile nordamericano nell’uomo, sono piaciuti moltissimo. Il suo è lo stile del futuro”. La donna e l’uomo della nuova Saint Laurent sono rock, skinny e – nell’età o nell’animo – giovani. “Slimane ha cambiato l’immagine del marchio a 360 gradi rendendola più giovane e accattivante, sia nei capi sia nella comunicazione”, afferma Rossella De Fano, a capo delle boutique Cecilia De Fano tra Bari e Trani. “Le vendite sono migliorate notevolmente”. Il designer ha legato l’immagine della griffe a band di culto come i Daft Punk, ma anche a personalità ambigue, come Courtney Love e Marylin Manson, protagonisti di due campagne. “La rassegna stampa che riceviamo su Saint Laurent è impressionante”, commenta ancora la Kraler. “Slimane ha lavorato bene con l’immagine e ha saputo legarsi alle celebrities ‘giuste’”. Nel sito Ysl.com, rinnovato sotto la sua reggenza, accanto alle immagini d’archivio sulla maison ci sono la sezione ‘Music Projects’, con video e immagini di progetti speciali legati a quest’arte, e le due sezioni ‘Skinny’ e ‘Selvage’, quest’ultima dedicata al jeans di lusso targato Saint Laurent. La distanza con il mondo di monsieur Saint Laurent è evidente, eppure lo stesso Pierre Bergé, storico partner di Yves che ha fortemente voluto il ritorno di Slimane nella maison (lo aveva già assunto per la collezione uomo nel ‘96, e Slimane vi era rimasto fino all’arrivo di Tom Ford nel ‘99), lo indica come il suo erede. “Hedi vuole shockare”, ha dichiarato in un’intervista al New York Times. “Quando sei un artista, sei obbligato a shockare”. Il rinnovamento avviato da Slimane ha riguardato anche lo store concept, ridisegnato da lui stesso, applicato gradualmente da Kering alla rete retail del marchio, che include oggi 115 boutique nel mondo. 2/2
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Franz Kraler