Arriva il panel diari

Audiradio
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Arriva il panel diari
I dati Audiradio relativi al primo bimestre 2009 si avvalgono di nuove modalità di rilevazione. Il panel diari consentirà di misurare gli ascolti, oltre che nei sette giorni, anche nelle due, tre e quattro settimane. Rai
Radio1 si conferma la radio più ascoltata, mentre RTL 102.5 torna in testa alla classifica delle radio commerciali più seguite nel giorno medio ieri, scavalcando RDS.
di Gianni Martinelli
La diffusione dei dati Audiradio relativi al primo bimestre 2009
(dal 10 gennaio al 27 febbraio) è stata posticipata di due mesi in seguito
al cambiamento della modalità di rilevazione, con una parziale modifica
dell’indagine telefonica (tale da non
consentire un confronto con i dati
degli anni precedenti) e soprattutto
con l’estensione al risultato sui 7, 14,
21 e 28 giorni tramite il supporto del
panel diari per le quattordici emittenti nazionali che hanno aderito al
nuovo sistema. La nuova ricerca si avvale di un campione di 6.000 individui (3.000 in febbraio e 3.000 in settembre) e, secondo il Presidente di
Audiradio Felice Lioy, si tratta “di
un’iniziativa di grande portata e di
contenuto altamente innovativo, idonea a mettere in luce nuovi aspetti e
nuove valenze di un mezzo che raggiunge ogni giorno trentotto milioni di persone”. L’indagine è promossa
da Rai Radio1, Radio2 e Radio3, da
Radio Deejay, RTL 102.5, RDS
100% grandi successi, Radio 105, Radio R101, Radio 24-Il Sole 24 Ore,
■ Felice Lioy, Presidente di Audiradio.
Radio Monte Carlo, Virgin Radio,
Radio Capital, m2o, Radio Margherita Musica Italiana. Questa estensione permette anche un potenziale
ampliamento della pianificazione delle campagne pubblicitarie sul mezzo
radiofonico.
Il primo bimestre 2009
Nei primi due mesi dell’anno
gli ascoltatori della radio sono stati
quasi 38 milioni e mezzo, un dato
più o meno in linea con le precedenti
rilevazioni, ma le sorprese e le novità non sono di certo mancate.
Da segnalare innanzitutto la
conferma di Rai Radio1 come emittente italiana più ascoltata nel giorno medio, con 6.284.000 contatti.
Al secondo posto torna invece RTL
102.5, che scalza RDS dalla vetta della classifica delle radio private. La distanza fra le due emittenti è comunque minima, 5.188.000 ascoltatori
contro 5.115.000. Al quarto posto,
anche in questo caso con risultati più
o meno in linea con le prime due della classifica, si piazza Radio Deejay,
che registra 5.037.000 ascoltatori nel
giorno medio. Al quinto posto si posiziona Radio 105 Network, che ottiene un ottimo risultato superando
anche Rai Radio2. Con i suoi
4.628.000 ascoltatori nel giorno medio si colloca subito a ridosso delle
prime: chissà se a breve non la vedremo sul podio!
In sesta posizione ecco Rai
Radio2 con 3.937.000 ascoltatori, in
leggera flessione rispetto alle ultime
rilevazioni e tallonata da Radio Italia solomusicaitaliana con 3.709.000
contatti. Da evidenziare anche gli ottimi risultati di Radio 24, con
1.901.000 ascoltatori che premiano
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l’unicità di un format che trova la
propria forza nell’informazione, nell’approfondimento dei fatti d’attualità e nel dibattito sempre aperto con
gli ascoltatori.
La classifica degli ascolti cambia considerevolmente se analizziamo il periodo dei sette giorni anziché il giorno medio. L’emittente più
ascoltata rimane ancora Rai Radio1
con 14.838.000 contatti nei sette
giorni, ma al secondo posto ecco
spuntare la sorprendente Radio Deejay. RTL 102.5 si deve accontentare
della terza piazza, mentre RDS è quarta. Radio Italia solomusicaitaliana sale in quinta posizione, mentre Rai
Radio2 mantiene anche in questa classifica la sesta posizione.
L’indagine panel diari
Nei 28 giorni di analisi, la vetta della classifica è occupata anche in
questo caso da Rai Radio1 con
18.307.000 ascoltatori. Al secondo
posto troviamo RTL 102.5 con
16.779.000 contatti, seguita a ruota
da Radio Deejay con 16.625.000.
RDS occupa la quarta posizione con
15.921.000 ascoltatori, mentre Rai
Radio2 si riprende la quinta posizione con 15.804.000 contatti. Sesta è
Radio 105, un altro ottimo risultato
per l’emittente di Milano in un bimestre sicuramente molto felice. Al
settimo posto troviamo Radio 101,
ottava è Radio Monte Carlo, nona
Rai Radio3, mentre Radio Capital
chiude la classifica delle prime dieci
radio più ascoltate dagli italiani secondo l’indagine dei panel diari.
La parola ai protagonisti
Lorenzo Suraci, Presidente di
RTL 102.5, esprime ovviamente gran-
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1° bimestre Audiradio 2009
Ascoltatori nel giorno medio ieri e copertura nei 28 giorni (10 gennaio/27 febbraio - stime in migliaia)
Base: popolazione=53.483 - ascoltatori nel giorno medio ieri=38.453 - ascoltatori nei sette giorni=47.887
Ricerca di
base CATI
Giorno
medio ieri
Rai Radio1
6.284
Rai Radio2
3.937
Rai Radio3
1.899
Radio R101
1.965
RMC Radio Monte Carlo
1.503
Radio Capital
1.441
Radio Deejay
5.037
Radio 105
4.628
RDS 100% Grandi Successi
5.115
RTL 102.5
5.188
Radio 24 - Il Sole 24 ORE
1.901
m2o
1.303
Virgin Radio
1.643
Radio Margherita Musica Italiana
888
Indagine integrativa panel diari
prima tranche 2009
7 giorni
14.838
11.916
5.767
6.215
5.325
5.077
13.067
10.107
12.191
12.606
4.822
2.508
3.345
2.570
14 giorni
16.670
13.928
6.767
7.629
6.664
6.128
15.110
11.803
14.257
14.800
5.511
2.930
3.859
3.176
21 giorni
17.662
15.035
7.295
8.419
7.442
6.725
16.038
12.697
15.262
15.970
5.862
3.130
4.152
3.508
28 giorni
18.307
15.804
7.627
8.954
8.008
7.147
16.625
13.289
15.921
16.779
6.095
3.263
4.366
3.712
Dati non confrontabili con quelli degli anni precedenti
Fonte: Audiradio
de soddisfazione per questi risultati
che vedono nuovamente primeggiare la sua radio tra quelle più ascoltate dagli italiani.
“I primi dati riferiti al 2009”,
dichiara Lorenzo Suraci, “sono per
noi la conferma dell’eccellenza del
nostro prodotto. Il panel diari darà
modo a tutti gli investitori di avere
finalmente a disposizione uno strumento di misurazione reale per l’ascolto nei 7 giorni e nei successivi 14, 21,
28. Ringrazio i nostri ascoltatori e
tutti coloro i quali, ogni giorno e 24
ore su 24, lavorano nella nostra struttura per raggiungere questi risultati
straordinari”.
Anche Eduardo Montefusco,
Presidente di RNA e RDS, esprime
la massima soddisfazione per i risultati ottenuti e per la nuova indagine
realizzata da Audiradio. “Dopo l‘intenso e accurato periodo di sperimentazione svoltosi negli ultimi due
anni”, dichiara Montefusco, “esprimo la piena soddisfazione e il più totale compiacimento per il passo avanti compiuto dal nostro comparto con
il varo di questa importante integrazione alle rilevazioni Audiradio. Il panel diari, concepito con l’obiettivo di
misurare le performance di ascolto
delle grandi radio in un periodo superiore alla settimana, colma finalmente un limite storico dell’indagine che penalizzava soprattutto il mer-
cato che non poteva disporre di dati
di ascolto coerenti con le proprie pianificazioni”.
“Oggi”, continua Montefusco, “con l’impressionante mole di
dati a disposizione, il mercato dispone di un unico nastro di pianificazione contenente il dettaglio preciso
degli ascolti nei 7, 14, 21, 28 giorni,
nel giorno medio ieri e nel quarto
d’ora. Pianificare la radio sarà quindi più facile e più efficace. Con questo nuovo e importante strumento
d’indagine, che – non dimentichiamolo – ha avuto un costo rilevante
per le radio iscritte, il nostro mezzo
continua la marcia verso la sua più
completa legittimazione”.
“I risultati confermano che le
tre grandi radio commerciali italiane
sono sempre solidamente in testa alla classifica”, conclude Alessandro Buda, Direttore generale della concessionaria RDS Advertising, “ognuna
ben oltre i 5 milioni di ascoltatori nel
giorno medio, ma anche i dati dei 14
giorni, base essenziale delle pianificazioni del mezzo, sono equivalenti.
Questo consente agli investitori di
valutare in modo accurato gli investimenti fatti sul primo bimestre dell’anno. Attendiamo ora i dati sul quarto d’ora per valutare ancora meglio
la reale entità del fenomeno e... per
cominciare a pensare a nuove modalità di offerta”.
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Sul suo blog, Linus, Direttore di Radio Deejay e responsabile di
Capital e m2o, commenta il risultato dell’ultima tranche Audiradio nel
seguente modo: “Con puntualità non
esattamente svizzera sono uscite le pagelle radiofoniche del bimestre gennaio/febbraio 2009. Il ritardo è legato in realtà ad alcuni cambiamenti
introdotti nel metodo, ma insomma
i numeri sono questi. È un lavoro duro, ma come vedete la cura sembra
funzionare. Io sono molto contento”.
Infine concludiamo con Radio 24, emittente che ottiene un
grande risultato visto che con la nuova rilevazione estesa ai 28 giorni raggiunge i 6 milioni di ascoltatori. “I
dati emersi”, commenta Roberta Lai,
Amministratore delegato di Radio
24, “vedono Radio 24 al decimo posto nella classifica delle radio nazionali più ascoltate con 1.901.000
ascoltatori nel giorno medio, mentre nei 7 giorni l’emittente del Gruppo Il Sole 24 ORE totalizza
4.822.000 ascoltatori, nei 14 giorni
5.511.000 ascoltatori e nei 28 giorni sale a 6.095.000 ascoltatori. Ottimi i risultati anche sul fronte della
raccolta pubblicitaria: nei primi tre
mesi del 2009 abbiamo registrato un
incremento dei ricavi pubblicitari pari al 5,1%, in netta controtendenza
rispetto al mercato che segna un ca■
lo del 22,4%”.
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Audiradio
1° bimestre Audiradio 2009
Dati riassuntivi nazionali delle emittenti significative (10 gennaio/27 febbraio – Ascoltatori >11 anni – stime in migliaia)
Ascoltatori
giorno medio ieri sette giorni
Base: popolazione
53.483
53.483
Totale ascoltatori radio
38.453
47.887
EMITTENTI NAZIONALI PUBBLICHE
Ascoltatori
giorno medio ieri sette giorni
Emilia-Romagna
Radio Bruno
512
Radio Lattemiele
236
1.275
850
Rai Radio1
6.284
14.838
Radio Italia Anni ’60
145
464
Rai Radio2
3.937
11.916
Radio Studio Delta
116
337
5.767
Radio Pico
102
307
1.108
4.307
Malvisi Network
95
287
112
530
Rai Radio3
1.899
Isoradio
Notturno Italiano (solo fascia ore 0-6)
NETWORK NAZIONALI PRIVATI
RTL 102.5
5.188
12.606
RDS 100% Grandi Successi
5.115
12.191
Radio Deejay
5.037
13.067
Radio 105 Network
4.628
10.107
Radio Italia SMI
3.709
11.965
Radio Kiss Kiss Network
2.083
6.741
Radio R101
1.965
6.215
Toscana
Radio Cuore
179
623
Gamma Radio
133
525
109
250
91
336
1.773
4.300
133
470
Radio Blu
Marche
Veronica Hit Radio Network
Umbria
Radio Subasio
Radio Suby
Lazio
Radio 24 – Il Sole 24 ORE
1.901
4.822
Radio Dimensione Suono Roma
323
1.186
Radio Maria
1.679
4.170
Radio Dimensione Suono Due
296
1.011
547
Virgin Radio
1.643
3.345
Radio Globo
226
RMC Radio Monte Carlo
1.503
5.325
Ram Power
225
638
Radio Capital
1.441
5.077
Radio Lattemiele
183
663
m2o
1.303
2.508
Radio Rock
168
481
487
1.546
Rete Sport
157
302
Radio Radio
128
395
90
199
Radio Radicale
EMITTENTI LOCALI PRIVATE
Centro Suono Sport
Piemonte e Valle d’Aosta
Abruzzo
Radio Cuore
269
946
Radio Lattemiele
149
608
Radio Ciao
112
268
GRP Giornale Radio Piemonte
116
506
Radio Delta 1
106
338
Campania
Liguria
Radio Babboleo
113
312
Radio Kiss Kiss Italia
526
1.818
Radio Nostalgia
112
397
Radio Marte
413
975
Radio Ibiza
364
913
Radio Kiss Kiss Napoli
308
1.034
Radio Italia Anni ’60 - NA
171
637
76
305
Lombardia
Radio Zeta/Studio Zeta
771
1.631
Radio Number One
298
1.117
Radio Italia Anni ’60
275
1.018
Discoradio
255
814
Radio Reporter
197
703
Radio Studio Più
181
532
Radio Popolare Network
177
480
Radio Viva FM - La radio in movimento
136
356
Lifegate Radio
124
374
Radio Cuore
Puglia
Radionorba
531
1.628
Radio Lattemiele
324
1.313
Radio Italia Anni ’60
223
729
Ciccio Riccio
176
541
Radio Puglia
91
241
Radio Love FM
85
308
83
263
168
573
2.570
Trentino-Alto Adige
Sudtirol 1
Basilicata
98
154
Radio Potenza Centrale
Veneto
Calabria
Radio Birikina
549
1.472
Radio Company
464
1.192
Radio Bellla & Monella
231
893
Radio Margherita
888
Radio 80
204
459
Radio Juke Box
147
367
Radio Padova
179
637
RGS Radiogiornale di Sicilia
119
576
Radio Juke Box
Sicilia
Radio Marilù
168
408
Radio Amore
116
480
Radio Piterpan
161
428
Radio Cuore
82
426
Radio Sorrriso
153
299
Radio Easy Network
142
456
Radio Sintony
Bum Bum Energy
117
321
Radiolina
■
Sardegna
22 ■
113
302
89
347