FOCUS Occhiali di un lusso senza tempo

EDIZIONE ITALIANA
il magazine dei professionisti dell’ottica
PUNTI DI VISTA
, oltre l’ordinario
Non un semplice astuccio, ma un packaging
La visione crepuscolare
COLLEZIONI
Rassegna sulle nuove collezioni
della prossima primavera estate
N. 56
FOCUS
Occhiali di un lusso
senza tempo
NEWS
Area 98 scommette sul Far East
L
’estremo oriente è il mercato su cui scommette Area 98,
realtà friulana che annovera importanti partner italiani e
orientali con il comune obiettivo di massimizzare il vantaggio competitivo nel proprio comparto e ottimizzare la distribuzione a livello internazionale. In controtendenza rispetto
all’andamento del mercato, la società nata da una profonda
ristrutturazione di Area srl, realizza un giro d’affari rilevante.
Giovanni Torossi, neo eletto amministratore delegato e socio
della stessa, punta sulla presenza dei marchi nel Far East, processo agevolato dai nuovi partner produttivi orientali in grado di percepire e interpretare gli input tecnologici dell’ufficio
stile italiano, garantendo una corretta interpretazione del
design originale e della sua italianità. Da sottolineare che il
partner commerciale cinese distribuisce in oriente un prodot-
to di concept italiano ma con fitting adeguato, permettendo
così all’azienda di espandere la copertura commerciale, offrire
un’ampia gamma di prodotti e un servizio post-vendita di eccellenza. Lo sviluppo delle collezioni (Kaos, Oliviero Contini, K:Actor, Genesis, La Matta, Coco Song e One 2 One) sarà
seguito da Elisio Tessaro, che si occuperà della creatività dei
brand e, nella veste di brand and product marketing director,
dello sviluppo del prodotto e delle attività di marketing. Il
secondo semestre 2011 ha confermato l’efficacia dell’approccio strategico adottato da Area 98, favorendone la crescita in
Germania, Finlandia, Regno Unito, Polonia e Australia. Il
trend positivo determinato dalla nuova compagine sociale ha
inoltre agevolato la conquista di nuove aree quali Stati Uniti,
Canada, Est Europa e Thailandia.
Rosso Natale per Borsalino
C
aldo e seducente, brillante o mat, il colore della passione di Borsalino Eyewear è davvero coinvolgente:
delle 230 posizioni dell’ultima collezione ben 15 si declinano nelle diverse tonalità di rosso. Dall’ispirazione
vintage, con linee tondeggianti e raffinate, montatura in
acetato leggera, loghi palladio e lenti ovali grigio scuro
per un effetto velatamente misterioso, alla montatura in
acetato per il modello sole più squadrato e grintoso con
frontale leggermente più ampio, logo oro light e aste affusolate, in accattivante rosso glitterato. Anche l’occhiale
da vista si concede una nota di colore e l’aspetto intellettual chic del modello in lastra è abilmente ingentilito da
linee femminili e da una lieve impronta a farfalla. Il rosso
è delicato ma seducente, i loghi nero e oro light applicati
sul frontale ne identificano il marchio e le aste, rigorosamente flex, garantiscono comfort e stabilità.
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PUNTI DI VISTA
Non un semplice astuccio,
ma un packaging
Lussuoso, divertente o semplicemente pratico e funzionale, l’astuccio, ovvero il pack
dell’occhiale, si fa portatore dei valori del brand, con un’anima sempre più “green”
di Nicoletta Buora
I
l concetto di un packaging si
esprime nella capacità di trasmettere l’identità del marchio, prima
ancora di valutare il prodotto contenuto al suo interno.
L’eyewear rientra nel più vasto mondo del luxuring branding dove packaging e display sono tra gli elementi di
identificazione e posizionamento del
marchio e del prodotto. L’occhiale,
sia esso da vista o da sole, necessita di
una protezione per preservare le lenti
da graffi ed evitare di danneggiare involontariamente la montatura. Ecco,
allora, che il pack di un occhiale, l’astuccio, non è solo bello da vedere e da
mostrare, ma deve assolvere importanti funzioni.
Nel fashion, soprattutto, il packaging dell’occhiale è costituito da un
astuccio rigido, una scocca in plastica
iniettata o in metallo rivestita, oppure semirigido preferito per le maschere avvolgenti un po’ ingombranti, e
in dotazione c’è spesso una custodia
morbida, normalmente realizzata in
tessuto e un panno in microfibra per
la pulizia delle lenti; il tutto viene inserito, in alcuni casi avvolto in una
velina di carta, in una scatola con
l’immagine coordinata con il brand.
Diverso è il packaging per l’occhiale
sportivo, settore nel quale prevalgono
le custodie morbide abbinate, in alcuni casi, ad astucci semirigidi pratici e
funzionali.
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Tra le aziende di riferimento del
packaging di lusso figura Brandart
Image Packaging di Busto Arsizio
(VA), realtà imprenditoriale che proviene dal tessile e che oggi si occupa
di packaging a 360 gradi. «Il primo
passo in questo settore - ci spiega Stefania Perani, direttore generale di
Brandart Image Packaging - è stato
quello di applicare un’immagine coordinata che avesse l’imprinting del
brand, facendo sempre molta attenzione ai costi perché anche se si tratta di brand del lusso, quella dei costi
è una voce non trascurabile. Il pack è
la prima cosa che il cliente vede, è il
primo contatto che, inevitabilmente,
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I
l pack nero e oro studiato per le
collezioni di occhiali Borsalino
riprende esattamente la storica
cappelliera, in miniatura, trasmettendo tutta l’identità del noto brand.
Ogni occhiale è consegnato completo
del suo pack. Le custodie di protezione per gli occhiali sono costituite da
astucci in velluto racchiusi in originali
scatole ispirate alle cappelliere Borsalino. Dalla classica e raffinata versione
tonda alla nuova, accattivante, a cilindro (nella pagina accanto), nulla
è lasciato al caso. Alla funzione
estetica si affianca sempre
quella pratica: una volta
estratta la custodia, le
cappelliere diventano,
all’occorrenza, pratici
portaoggetti o raffinati
soprammobili che rievocano antichi ricordi.
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DELL’OTTICA
14/12/11 15:56
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G
ucci 1921. È una special edition esclusiva ideata per celebrare il 90esimo anniversario
del marchio, fondato a Firenze proprio nel 1921.
Il brand di lusso fiorentino, che già
dal 2004 si è distinto come una delle
prime realtà nel suo settore ad avviare volontariamente un processo
di certificazione in materia di Responsabilità Sociale d’Impresa (SA
8000) lungo tutta la sua filiera produttiva, in termini di attenzione verso l’ambiente, ha avviato nel 2010
un programma di iniziative ecofriendly per la progressiva riduzione
dell’impatto delle attività dell’azienda sull’ambiente. Al centro di
tali iniziative, c’era la creazione di
suscita una sensazione, un’emozione.
Nel settore dell’eyewear la nostra conoscenza delle firme della moda è stata
fondamentale. Dalle Maison di moda
abbiano imparato l’importanza che riveste il packaging per i brand. Il fatto
di avere un pack coordinato capace di
trasmettere l’identità del marchio, prima ancora di valutare il prodotto contenuto all’interno, è stata la carta vincente d’importanti realtà che operano
a livello mondiale in questo settore».
Una particolarità del comparto
dell’eyewear è che i produttori sono
aziende specializzate nell’occhialeria
che producono occhiali in licenza.
«Con tanti brand - prosegue Perani
- siamo andati in goal perché già conoscevano le linee guida dell’immagine. Quando la Casa di moda decide di
rinnovare l’immagine, prima interviene sui prodotti gestiti internamente e
solo in seguito va a lavorare su quelli dati in licenza. Una volta creata la
relazione con l’azienda che produce
in licenza si collabora con gli uffici
un packaging pensato per limitare
l’impiego di materiale, realizzato
esclusivamente con carta certificata
FSC (Forest Stewardship Council)
e riciclabile al 100%. L’azienda ha
annunciato
che nel primo semestre
del 2012 sarà
presentato un
nuovo packaging per gli
occhiali ecosostenibili,
studiato anche per ridurre
ingombri
e processi di
produzione,
stile per trovare il pack “giusto”. Nel
contempo si deve lavorare con gli
uffici “acquisti” per realizzare un prodotto restando nei budget prestabiliti.
Questi due elementi sono entrambi
importanti per la determinazione del
prodotto. Brandart Image Packaging
ha sempre saputo conciliare entrambe
le esigenze.
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Se fino a qualche anno fa i brand tendevano a tenere ferma l’immagine
per anni, oggi si assiste a una maggior
dinamicità. Di conseguenza anche lo
studio di nuovi packaging è più rapido
e veloce. Uno dei driver dell’innovazione è senza dubbio l’ecosostenibilità del prodotto.
«La prima cosa che abbiamo
fatto - conclude Perani – ancor prima che si affermasse
questo trend spesso utilizzato
anche come leva di marketing, è stato di ottenere la cerILMONDODELL’OTTICA
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nell’ottica di una progressiva riduzione dell’impatto ambientale. Carta certificata FSC sarà inoltre utilizzata per i cataloghi eyewear.
tificazione ambientale, la ISO 14001,
per capire e imparare come produrre
un pack rispettando l’ambiente. Un
prodotto, packaging nel nostro caso,
ecosostenibile, è frutto di un attento
processo che parte dalla progettazione,
dai materiali utilizzati coinvolgendo
tutto i il processo produttivo. In particolare, abbiamo lavorato sulle colorazioni, proponendo quelle più neutre
e sui volumi, per ridurre l’ingombro.
Abbiamo fatto una scelta verso l’ambiente, creando un eco book che abbiamo fatto avere ai nostri clienti per
spiegare cosa significa per noi ecosostenibilità».
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14/12/11 15:56
FOCUS
Lusso raffinato,
senza eccessi
P
er una donna che fa del lusso senza eccessi il proprio stile di vita,
Borsalino propone un occhiale di
sicuro charme, realizzato con la consueta cura per il dettaglio e l’impiego
di materiali esclusivamente italiani.
È il modello di punta della collezione vista donna, una montatura in
metallo sottile oro light con linee
tonde ed essenziali. Le aste, rigorosamente flex, sono sinuose e affusolate
e si sposano con il frontale attraverso
una fine cascata di cento Swarovsky
per terminare in un delicato acetato
perla. L’effetto di estrema leggerezza e
luminosità dona una luce particolare
a chi lo indossa e attira lo sguardo di
chi lo osserva.
Creatività, stile
e comfort
L
’esclusività e il lusso non conoscono confini nella nuova collezione
Trussardi dal 1911, una linea di occhiali da sole per uomo e donna all’insegna di una spiccata creatività, stile e
comfort. La fattura artigianale, il design italiano e l’uso dei più pregiati materiali valorizzano il look rétro e straordinariamente attuale delle montature.
Il modello nella foto dal look trendy
e decisamente mascolino è una montatura delicata con lenti tonde e un
doppio ponte a chiave molto distintivo. Realizzato a mano, questo modello
è disponibile in nero classico con lenti
polarizzate grigie o in marrone avana
con lenti marroni; si contraddistingue
per le astine impreziosite da un effetto
pelle stampata molto trendy e dal discreto logo Trussardi sui terminali.
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