Scheda di illustrazione del progetto
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Scheda di illustrazione del progetto
SCHEDA DESCRITTIVA. Partendo dalla mia terra, la Calabria, ma principalmente dal mio paese di nascita Castrovillari, ho elaborato l’idea di una antica casa vinicola. Perché proprio una casa vinicola? Partendo dal mio cognome Viceconte ho cominciato ad associare più parole con lo stesso suono iniziale ripetuto. (Figure retoriche: Allitterazione). Vita, vitale, vivace, vistoso… e ancora vigna, vigneto, vino. TROVATA L’IDEA MANCAVA IL PRODOTTO DA COMMERCIALIZZARE… COSÌ HO RIFATTO UN TUFFO NELLA STORIA DEL MIO PAESE! ¢ Nel 1064 i Normanni con il Re Roberto il Guiscardo assediarono e conquistarono la città. ¢ Il dominio normanno durò fino al 1189 quando Costanza d’Altavilla ultima discendente della famiglia normanna, sposò Arrigo VI della famiglia sveva, e di conseguenza il potere passò nella mano degli Svevi che dominarono la città fino alla battaglia di Benevento, nel 1266, in cui tutta l'Italia meridionale, compresa Castrovillari, passò nelle mani degli Angioini, che dominarono fino al 1400, fino a quando, cioè, gli Aragonesi con Ferdinando I riuscirono a conquistare definitivamente Castrovillari. In seguito la città passò direttamente sotto l'autorità imperiale per finire poi infeudata alla famiglia degli Spinelli di Cariati, che la ressero quasi ininterrottamente fino all'eversione della feudalità. ¢ Nel 1700 i Borbone si impossessarono di tutta l'Italia meridionale, ma nel 1806 le truppe borboniche furono sconfitte dall'esercito francese di Napoleone e conquistarono la città di Castrovillari. ¢ Caduto il dominio napoleonico, con il congresso di Vienna, nel 1820, i Borbone ripresero il controllo fino a che il Risorgimento italiano non fuse la storia di Castrovillari con il resto d'Italia. Castrovillari diede un contributo importante all'Unificazione d'Italia, nel 1860 Giuseppe Garibaldi ospitato dal colonnello Giuseppe Pace arrivò trionfante a Castrovillari e poco dopo, si svolse il plebiscito popolare per l'Unità d'Italia. ¢ In onore dei Normanni e degli Aragonesi che dominarono la città, nascono i nomi del prodotto. • Vino spumante Aragonese; • Normanno Bianco rosso e rosè. ¢ Ci sono diversi gruppi di figure retoriche, io mi sono attenuta principalmente alla: v Ripetizione v Contrapposizione v Sostituzione Le figure retoriche basate sulla ripetizione sono utilizzate in pubblicità quando viene espresso anche il nome del prodotto o il brand: il presupposto di base è che la continua reiterazione di un suono, di uno slogan o di un pensiero possa imprimere nella memoria dello spettatore anche il nome del prodotto o della marca che vi si accompagna. Rima: “Dal passato* la delizia al tuo palato” ¢ *Passato: si riferisce appunto alla storia, facendo un implicito riferimento ai Normanni e agli Aragonesi. ¢ ¢ La contrapposizione consiste nel combinare all’interno della stessa espressione due elementi che sono immagine speculare uno dell’altro. Nella sostituzione il messaggio è corrotto in uno dei suoi elementi e il destinatario lo deve aggiustare in modo da ricostruirne l’intenzione originale e il contenuto. Paronimia: (ripetere due parole dal suono simile ma dal significato diverso. È detto anche bisticcio di parole o gioco di parole. Paronimia: “Antica casa vinicola Viceconte Passione da una… vite!” Font Determinare quale font usare rispetto ad un altro è una cosa molto importante. Tenendo conto del cognome originato dal vocabolo medioevale vice comes (visconte), in alcuni casi è un'effettiva attestazione di nobiltà. Proprio per questo motivo ho pensato ad uno stile grafico elegante e raffinato: Edwardian Script ITC PRESENTAZIONE SUL MERCATO ¢ Per la presentazione sul mercato tenderei ad evidenziare il valore del messaggio comunicativo, esaltandone l’efficacia su internet, o in Tv con una pubblicità che in 30 secondi faccia rimanere impresso il jingle, o sulla carta stampata con uno slogan chiaro ed efficace che non ha bisogno di molte spiegazioni. Lo logo scelto è stato modificato in varie parti. Prima di tutto ho aggiunto la stemma della mia città e quello della Regione Calabria. In secondo luogo ho aggiunto il brand.