Coca-Cola Italia annuncia il lancio della campagna “Taste the

Coca-Cola Italia annuncia il lancio della campagna “Taste the

Coca-Cola Italia annuncia
il lancio della campagna “Taste the Feeling”, con lo spot “Anthem”
TVC Anthem: http://bit.ly/1S3xCsc
Milano, 20 gennaio 2016 – Il 2016 si prospetta un anno denso di novità per Coca-Cola
Italia che oggi, in una conferenza stampa tenutasi a Milano alla presenza di Evguenia
Stoitchkova – Direttore Generale Coca-Cola Italia e Annalisa Fabbri - Direttore Marketing
Coca-Cola Italia, ha illustrato i risultati e i successi ottenuti dall’azienda nel 2015 e la nuova
comunicazione e le strategie di marketing per il 2016.
A permeare lo scenario 2016 di Coca-Cola Italia sarà la nuova strategia di marketing globale
che, per la prima volta nella storia di Coca-Cola, raggruppa tutti i differenti marchi (Cola-Cola,
Coca-Cola light e Coca-Cola Zero) sotto l’unico posizionamento del brand Coca-Cola, in una
campagna creativa globale intitolata “Taste the Feeling”.
Una vera e propria rivoluzione, dettata dalla volontà di estendere il valore globale e il fascino
iconico di Coca-Cola a tutti gli altri marchi e sottolineare l’impegno dell’azienda nei confronti
del consumatore, che potrà scegliere quale Coca-Cola si adatti meglio ai suoi gusti e al suo
stile di vita.
Sarà lo spot “Anthem” a introdurre per la prima volta in Italia - da domani, giovedì 21 gennaio
- la campagna creativa globale Taste the Feeling che vuole celebrare l’esperienza e il piacere
semplice di bere una Coca-Cola, qualunque Coca-Cola si scelga, utilizzando uno storytelling
universale che fa riferimento a momenti riconducibili alla vita di tutti i giorni per entrare in
sintonia con i consumatori di tutto il mondo. “Taste the Feeling” rimarrà radicata nelle
caratteristiche fondamentali del marchio Coca-Cola - la scritta in carattere Spenceriano; il bollo
rosso e l’iconica bottiglia di vetro - ma sarà arricchita da una prospettiva di modernità che
celebra momenti autentici e reali, al centro dei quali c’è il prodotto.
Per ulteriori informazioni:
Cohn & Wolfe
Paola Blasi / Ilaria Muolo - 02.20239.1
[email protected] / [email protected]
Lo spot “Anthem”, firmato dall’agenzia creativa Mercado-McCann (Buenos Aires, Argentina)
e riadattato per il mercato italiano da McCann Italia, nasce proprio dal collage di una serie di
momenti quotidiani il cui filo conduttore è Coca-Cola, bevuta per esempio mentre si pattina sul
ghiaccio con gli amici, al primo appuntamento, al primo bacio, col primo amore.
La colonna sonora di “Anthem” è una canzone originale composta appositamente per la
campagna e intitolata anch’essa “Taste the Feeling”, frutto della collaborazione tra
The Coca-Cola Company con Music Dealers e il producer Avicii (che ha prodotto una versione
remixata dell’Anthem).
Lo spot sarà trasmesso - in differenti formati da 60/30/15 secondi – su tutte le principali
emittenti televisive, con una pianificazione a cura di MediaCom Italia.
La nuova campagna Taste the Feeling a livello globale è caratterizzata anche da oltre 100
immagini scattate dai famosi fotografi di moda Guy Aroch e Nacho Ricci, che ritraggono
persone di ogni angolo del pianeta mentre si godono una Coca-Cola in molteplici occasioni e
in vari momenti della vita. Anche in Italia, le immagini della nuova campagna saranno utilizzate
per la cartellonistica pubblicitaria, nei punti vendita e online.
La pianificazione OOH prevedrà maxi affissioni nei punti strategici maggiormente presidiati
dal focus target dei principali capoluoghi italiani, da Nord a Sud (Milano, Roma, Torino, Firenze,
Napoli, Catania e Palermo), nel mese di Febbraio. La città di Milano sarà inoltre presidiata da
affissioni in oltre 300 pensiline e nelle stazioni ferroviarie.
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Per ulteriori informazioni, visitate il sito: http://www.coca-colaitalia.it/
Per vedere lo spot Anthem in anteprima: http://bit.ly/1S3xCsc
CREDITS
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Agenzia creativa: Mercado-McCann
L’agenzia creativa che firma lo spot Anthem è situata a Buenos Aires, Argentina,
ma lavora globalmente con i propri clienti come McCann Worldgroup. Nel 2014,
Per ulteriori informazioni:
Cohn & Wolfe
Paola Blasi / Ilaria Muolo - 02.20239.1
[email protected] / [email protected]
Martin Mercado è entrato in partnership con McCann Wordwide per creare la
Mercado McCann. Mercado è uno dei professionisti creativi pubblicitari più
riconosciuti in America Latina, ed è stato onorato per tre anni consecutivi con
il Jerry Goldenberg Award come Creativo dell’Anno in Argentina. Il suo portfolio
di lavori per Coca-Cola è stato internazionalmente riconosciuto, inclusi il One
Show, D&AD e il EFFIES di Cannes, e per primo ha costituito la campagna per il
più elevato piano pubblicitario globale, il Super Bowl. Per altre informazioni,
visitate http://www.mercadomccann.com/
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Localizzazione italiana della campagna: McCann Italia
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Pianificazione Media: MediaCom
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Brand Pr: Cohn&Wolfe
The Coca-Cola Company
The Coca-Cola Company (NYSE: KO) è il produttore di bevande più grande al mondo e rinfresca i propri consumatori con oltre 500 brand di
bevande gassate e non gassate. Oltre a Coca-Cola, l'azienda vanta altri marchi nel proprio portafoglio prodotti per un valore di oltre 20 miliardi
di dollari, fra cui Coca-Cola light, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute Maid, Simply, Georgia, Dasani, FUZE
TEA e Del Valle. A livello mondiale, The Coca-Cola Company è al primo posto nell’offerta di bevande gassate, caffè pronti da bere, succhi e
bevande a base succo. Grazie al sistema di distribuzione di bevande più vasto nel mondo, i consumatori di oltre 200 paesi scelgono le bevande
di The Coca-Cola Company a un ritmo di 1.9 miliardi di consumazioni servite ogni giorno in tutto il mondo. Con un impegno continuo nel
costruire un sistema sostenibile, la nostra azienda è concentrata su iniziative volte alla tutela dell’ambiente, alla promozione di stili di vita attivi,
alla creazione di un ambiente di lavoro sicuro per i dipendenti e al miglioramento dello sviluppo economico delle comunità nelle quali opera.
Insieme ai nostri partner imbottigliatori, siamo tra le prime 10 aziende al mondo con più di 700 mila dipendenti. Per maggiori informazioni,
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Per ulteriori informazioni:
Cohn & Wolfe
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