Marketing management

SCHEDA ADESIONE Fon.coop avviso 32
LABORATORIO DI MARKETING MANAGEMENT
Workshop tematici di approfondimento operativo monotematico di Marketing Management basati sul
learning by doing e fruibili in modalità aggregata da più coop od in modalità personalizzata da Coop singole.
Durata
Descrizione percorso/modulo
WORKSHOP 1 – MARKETING OPERATIVO DEL SERVIZIO/PRODOTTO


8 ore
Le premesse: Posizionamento strategico ed obiettivi di marketing
Le tradizionali 4 P del Marketing mix e le linee guida della loro gestione:
- Il Servizio/Prodotto: Concept, Ciclo di vita, Differenziazione
- La Comunicazione, la Promozione e le PR (le relazioni con i pubblici della propria Rete relazionale)
- Il Sistema di canalizzazione e di offerta del prodotto/servizio
- Il sistema di Prezzi
 Il posto del Marketing mix in un sistema di gestione strategica integrata del servizio/prodotto
Check-up (con ricognizione ed autodiagnosi) del sistema di marketing mix delle Cooperative partecipanti
Durata
Descrizione percorso/modulo
WORKSHOP 2 – LA COMUNICAZIONE DI MARKETING IN TEMPI DI WEB 3.0

8 ore
La comunicazione di marketing
Le premesse: Posizionamento strategico ed obiettivi di marketing
Il posto della comunicazione di marketing nel sistema di comunicazione aziendale
La sfida del web e dei new media nell’informazione e nella comunicazione aziendale e di Marketing:
cross e multi medialità
Il valore organizzativo della comunicazione indoor e delle “restituzioni”
Il Reporting come leva di comunicazione interna (per riferire, per testimoniare e per attivare
comportamenti)
La comunicazione di marketing: forme e canalizzazioni tradizionali e nuove
comunicazione istituzionale e corporate identity
comunicazione commerciale di prodotto/servizio/brand
Per un Piano di Comunicazione di marketing
target, obiettivi, canali-media, timing, budget
progettazione del messaggio (coerenze e compatibilità di: target, concept, canali-media,
struttura, contenuti, linguaggi e forma) e declinazione del messaggio su diversi media
Check-up (ricognizione - autodiagnosi) dell’immagine coordinata e della presenza Web delle Coop partecipanti
Durata
Contenuti
WORKSHOP 3 – IL PIANO MARKETING

8 ore
Marketing planning
Le premesse: Posizionamento strategico ed obiettivi di marketing
L’organizzazione per l’implementazione del Piano
Il lancio di un progetto di miglioramento di Marketing nell’Impresa cooperativa
Il bisogno di un Progetto organizzativo integrato
Le strutture organizzative e di coordinamento di Marketing (ovvero la struttura per gestire il processo di
Marketing e per conciliare e mantenere i focus di Marketing su cliente, attività/processi,
prodotto/servizio, area territoriale, progetto)
Il Piano Marketing
azioni e road map, responsabilità, timing, budget
il sistema di controllo e di feedback di piano: procedure di reporting e “restituzioni”
La Cultura di marketing ed il sistema di empowerment e motivazione (sistema premiante)
Check-up (ricognizione ed autodiagnosi) dei sistemi di pianificazione di marketing delle Coop partecipanti
Metodologia formativa:
Questi focus tematici avranno sviluppo fortemente interattivo e partecipativo. Il taglio metodologico sarà improntato
al Cooperative learning e al Problem solving. I contenuti previsti saranno affrontati a partire dalle realtà concrete e dai
know how dei partecipanti, al duplice fine di favorire la “rilettura” e la “ristrutturazione” delle esperienze e
l’individuazione dei percorsi di miglioramento e delle buone pratiche implementabili nel proprio sistema di Marketing.
Docenza:
Adolfo Fuser - esperto, consulente aziendale di direzione per l’area marketing e lo sviluppo organizzativo;
formatore senior e trainer in azioni di coaching aziendale
Indicare adesione
Al Laboratorio di Marketing Management è possibile aderire oltre che all’intero
percorso anche ai singoli interventi.
Percorso completo
Workshop 1
FORMAZIONE INTERAZIENDALE
□
Workshop 2
Workshop 3
FORMAZIONE PERSONALIZZATA AZIENDALE
□
COOPERATIVA___________________________________
Referente _____________________________________
NR. ADDETTI INTERESSATI ____
Per informazioni od approfondimenti sig.ra Chiara Cozzi tel. 041/5382637 [email protected]
Inviare scheda interesse a: Isfid Prisma via Ulloa n. 5 Marghera–Venezia
entro il giorno 18 dicembre 2015 - Fax: 041/5490233 [email protected]
Data __________________________
timbro e firma__________________________
SCHEDA ADESIONE Fon.coop avviso 32
PERCORSI AZIENDALI PERSONALIZZATI DI ACCOMPAGNAMENTO DI MARKETING
AUDIT E PIANIFICAZIONE DI MARKETING
PRESENTAZIONE PERCORSO FORMATIVO
OBIETTIVI
Accompagnare l’impresa cooperativa nella revisione del proprio modello di Marketing pensato ed agito e nella
implementazione delle linee guida del Piano Marketing sostenibile per la propria Organizzazione
Un percorso per misurare la propria tenuta di strada e per disegnare la propria road map
CONTENUTI
1.
MARKETING AUDIT (per misurare la propria tenuta di strada)
con revisione di:
 sistema di posizionamento strategico della cooperativa
 scelte di prodotto/servizio
 pianificazione strategica e operativa di marketing
 performance di valore
2.
PIANO MARKETING DI COOPERATIVA (per disegnare la propria road map)
con implementazione di:
 organizzazione sostenibile del piano (atto 1°)
 articolazione e sviluppo del piano (su base marketing audit) (atto 2°)
 sviluppo di action plan (atto 3°)
 road map delle azioni di marketing del primo anno di piano (atto 4°)
Metodologia formativa:
Il progetto di accompagnamento di Marketing è un itinerario insieme formativo e di affiancamento operativo a sviluppo
fortemente interattivo e partecipativo. Il taglio metodologico è improntato al Cooperative learning e al Problem solving
di team. La road map del progetto si disegnerà attraverso il confronto, lo scambio di informazioni, di metodologie di
lavoro e di buone pratiche. L’obiettivo atteso è di favorire la “rilettura” e la “ristrutturazione” delle esperienze per
l’implementazione nel proprio Marketing Plan .
Timing
 Il percorso formativo avrà sviluppo semestrale.
Potrà svilupparsi incontri di ½ giornata ciascuno per un totale di 75-80 ore, cadenzabili in 2 o 3 incontri al mese.
Docenza: Adolfo Fuser - esperto, consulente aziendale di direzione per l’area marketing e lo Sviluppo
organizzativo; formatore senior e trainer in azioni di coaching aziendale
Intervento formativo aziendale
COOPERATIVA____________________________________
Referente _____________________________________
NR. ADDETTI INTERESSATI ____
Per informazioni od approfondimenti sig.ra Chiara Cozzi tel. 041/5382637 [email protected]
Inviare scheda interesse a: Isfid Prisma via Ulloa n. 5 Marghera–Venezia
entro il giorno 18 dicembre 2015 - Fax: 041/5490233 [email protected]
Data __________________________
timbro e firma__________________________