vente-privee.com conferma la sua leadership anche nel settore vino

vente-privee.com conferma la sua leadership anche nel settore vino
e delinea un profilo degli e-shopper di vino in Europa
Oltre 2,5 milioni di bottiglie vendute in Europa e un fatturato di 30 milioni di euro generato nel 2012 da questo
comparto.
Il conseguimento in Italia del Netcomm e-commerce Award nella categoria “Alimentari”.
L’analisi sugli e-shopper di vino presentata al Vinexpo di Bordeaux conferma la leadership di vente-privee.com
anche in questo settore
Milano, 17 giugno 2013
Con più di 2,5 milioni di bottiglie vendute in Europa nel 2012 e una fatturato di 30 milioni di euro generato da
questo comparto, vente-privee.com, pioniere e leader mondiale nel settore delle vendite-evento online, conferma il
suo successo anche nel settore del vino. Lanciate in Francia sin dal 2006, oggi vente-privee.com propone, a livello
europeo, 3 vendite di vino o liquori a settimana. In Italia, il sito ha
proposto per la prima volta ai suoi membri una
vendita di vino nel settembre 2012, creando una continuità e una coerenza di vendite-evento dedicate a questo settore.
Un modello di business per gli operatori del settore
Creato nel 2001, vente-privee.com ha compreso sin da subito le potenzialità di Internet offrendo ai brand clienti la
possibilità di entrare, con un catalogo digitale, in un "negozio virtuale" che valorizza e protegge l’immagine di marca e
prodotto, favorendo la notorietà del brand. Il sito ha superato nel 2012 1,3 miliardi di euro di fatturato, con 18 milioni di
membri provenienti da 8 paesi europei estendendo il modello di successo a molti settori merceologici e brand, tra cui
quello del vino, creando eventi quotidiani limitati nel tempo e offrendo prodotti di eccellenza a prezzi vantaggiosi.
Ampia selezione di prodotti di qualità
vente-privee.com lavora a stretto contatto con le aziende vinicole costruendo un rapporto speciale con i produttori:
dalla selezione delle bottiglie alla consegna, incluso il trasporto, tutte le decisioni vengono prese in conformità con il
produttore, nel massimo rispetto del prodotto.
Due esperti professionisti - Alain Ronzatti (Chef sommelier del ristorante stellato Michel Rostang di Parigi) e Karine
Valentin (Responsabile del magazine Cuisine et Vins de France) collaborano con vente-privee.com per selezionare le
proposte in modo da garantire un’offerta di estrema qualità e, al contempo, il sito accompagna i suoi membri durante l’
acquisto attraverso un impianto di comunicazione curato nel dettaglio: gli amanti del settore possono, infatti, accedere
a descrizioni dei vini davvero dettagliate attraverso schede tecniche e note di abbinamento.
Un canale unico nel suo genere
vente-privee.com nasce da una lunga esperienza di successo nella valorizzazione delle giacenze nell’ambito BtoB,
applicandolo dodici anni fa alle vendite-evento online: questo innovativo modello di business ha un impianto BtoBtoC in
cui le marche ed i membri iscritti sono entrambi al centro del processo. Secondo Andreas Schmeidler, Country
Manager Italia di vente-privee.com “Il mondo del vino sta cambiando: la rivoluzione digitale ha avuto un forte impatto
su questo settore, generando nuovi consumatori attratti da un innovativo modo di acquistare. Prodotti di alta qualità e
prezzi competitivi sono gli elementi essenziali che hanno reso vente-privee.com leader all’interno di questo
contesto molto competitivo e frammentato.”
Ufficio Stampa vente-privee.com – Federica Beneventi – [email protected]
Ketchum - Sara Gatti, tel. 02 62411923 - [email protected] - Jordana Hassan, tel. 02 62411934 - [email protected]
Relativamente all’andamento e al posizionamento del sito in Italia nel settore del vino, Schmeidler commenta: “Il
settore del vino su vente-privee.com sta crescendo con grande velocità anche nel nostro Paese: le vendite nel 2013
sono aumentate del 67% rispetto al 2012. Lavoriamo a stretto contatto con le case vinicole mettendo a disposizione
tutta la nostra expertise e adattandola ad ogni singolo contesto. Ci posizioniamo ormai anche in Italia come leader nel
segmento premium per il settore del vino, proponendo sia prodotti già noti al grande pubblico sia etichette più ricercate
e di nicchia, e notiamo che i nostri membri italiani reagiscono sempre con grande entusiasmo alle proposte create
appositamente per loro”.
Grazie ai 2,5 milioni di visitatori unici al giorno, vente-privee.com viene scelto dai produttori come nuovo canale
distributivo ad integrazione di quello tradizionale e dagli internauti per la qualità dell’offerta e della usability. A questo
proposito, il sito ha ricevuto recentemente in Italia il premio Netcomm E-commerce Award per l’intera categoria
“Alimentari” per essersi distinto in innovazione e servizio in questo ambito.
“Siamo particolarmente orgogliosi di ricevere questo riconoscimento dopo solo un anno dall’apertura di questo settore”,
commenta Schmeidler. “Questo premio arriva a conferma degli obiettivi strategici di vente-privee.com di sviluppare ed
approfondire in Italia tutte le categorie merceologiche senza alcuna esclusione. Il vino, più che un prodotto, è una vera
e propria esperienza per chi lo produce e per chi lo consuma: vente-privee.com permette ai produttori vitivinicoli di
cogliere l’enorme opportunità del digitale e di coinvolgere i nostri membri in una esperienza di shopping che
anticipa la degustazione, con tutte le comodità di un acquisto conveniente, veloce, sicuro e con la consegna a
domicilio, mettendo a disposizione dei nostri membri etichette a volte anche difficilmente reperibili sul mercato
tradizionale.”
Gli e-shopper di vino in Europa: la ricerca di vente-privee.com presentata al Vinexpo
Durante la conferenza stampa intitolata «Il futuro delle vendite di vino su Internet» tenutasi oggi presso il Vinexpo di
Bordeaux, Xavier Court, socio e co-fondatore di vente-privee.com, ha comunicato i primi risultati di una grande
ricerca europea riguardante le principali abitudini dei consumatori di vino online*. Lo studio è stato condotto da
Survey Lab by vente-privee.com, il laboratorio di ricerca sulle tendenze, in collaborazione con l’istituto di ricerca
indipendente ExactEtudes. Tre le principali conclusioni che segnano il trend:
1. Gli e-shoppers di vino: grandi appassionati e con un budget più elevato
Per il consumo personale, i cyber shopper** spendono in media 14€ in più rispetto agli acquirenti di vino offline
e spendono fino a 9€ in più per un vino da offrire ai propri ospiti o da regalare.
Gli e-shopper si rivelano quindi grandi amanti del vino: il 75% lo consuma almeno una o due volte a settimana,
contro il 46% dei consumatori tradizionali. In generale il vino rosso risulta essere il più apprezzato in Europa
ed in particolar modo dagli acquirenti online (62% vs 53%) che sono anche i più esperti: il 72% pensa a farlo respirare
prima di servirlo (vs 63%) ed il 48 lo fa decantare (vs 32%). Inoltre, gli e-shopper di vino sono più propensi a fare
cantina rispetto agli acquirenti offline (46% vs 23%) e regalano più spesso vino (35% vs 25%).
In Italia, la regione con maggiore concentrazione di e-shopper di vino su vente-privee.com è la Lombardia, seguita da
Lazio, Veneto, Piemonte, Emilia Romagna, Toscana Campania.
Ufficio Stampa vente-privee.com – Federica Beneventi – [email protected]
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Alcune curiosità
Oltre alla provenienza, gli e-shopper focalizzano la propria attenzione su:
Nome della tenuta (82%),
Vitigno (81%),
Imbottigliamento (51%),
Parere di amici e parenti (40%),
Riconoscimenti ottenuti (34%)
Prezzo (30%).
Emmanuel Imbert, Resposable del settore di vino di vente-privee.com, commenta:
“Ciò che colpisce nelle prime cifre che emergono da questo studio è che su internet le abitudini si invertono! Il
prezzo o i riconoscimenti ottenuti non sono più i criteri principali di scelta: l’acquirente online ha un approccio più
globale al prodotto. Questo cliente è meglio informato grazie alla sua esperienza, alle conoscenze che arrivano
da persone prossime e dall’informazione a cui accede anche via internet. E’ un cliente che cerca più la qualità
che la quantità. E per questo motivo, il concetto di fiducia all’interno dell’universo dell’online è essenziale, ed è
dunque indispensabile per un sito di vendita online avere al suo interno degli esperti di vino al fine di orientare e
rassicurare il consumatore. Il prodotto che riceverà deve essere il più possibile vicino a ciò che pensa di aver
acquistato, anche a livello visivo ed organolettico.”
2. Gli e-shopper sono più aperti ai vini internazionali
Gli e-shopper preferiscono i vini italiani, francesi e spagnoli per la loro alta qualità e immagine. Inoltre chi
acquista vino online nutre una maggiore curiosità nei confronti dei vini internazionali: gli e-shopper hanno già
assaggiato vino proveniente in media da 6 nazionalità di produzione sulle 12 prese in considerazione.
I vini di origine extra europea più apprezzati dagli acquirenti online sono i sud africani (84% di essi viene considerato
con una buona immagine), i cileni (80%) e gli argentini (78%). Gli italiani in particolare apprezzano, tra i vini
stranieri, quelli americani e cileni.
3. Le donne, le clienti più curiose nei confronti del vino su vente-privee.com
Se si confronta il profilo generale degli e-shoppers di vino con quello degli acquirenti offline, si osserva online una
maggioranza di uomini (65% vs 43%), più adulti (con un’età media di 43 anni vs 39 anni), residenti in centri urbani
(44% vs 38%), liberi professionisti, imprenditori ed impiegati (33,3% vs 22%) e accoppiati (74% vs 66%).
Su vente-privee.com, invece, il pubblico è più femminile rispetto all’intero mercato online: la percentuale di donne che
compra vino è del 49%, una quota ben superiore rispetto al 35% che si riscontra nel resto del mondo dell’online.
In generale, le donne acquistano su vente-privee.com con la stessa frequenza degli uomini (in media 2 acquisti
all’anno) con un carrello medio equivalente, e spendono più sul sito (10 -12 € di media per bottiglia) che nella
distribuzione tradizionale (3-5 € di media).
“Per quanto riguarda l’Italia”, commenta Andreas Schmeidler: “Si riscontra una percentuale di uomini maggiore rispetto
alle donne, in particolare per i vini rossi, e questo è in linea con gli obiettivi strategici di vente-privee.com di allargarsi
nel nostro Paese alla categoria maschile. Rispetto agli uomini, le donne italiane preferiscono i bianchi e le bollicine e
sono in genere più propense ad acquistare vini che ancora non conoscono”, conclude Schmeidler.
L’età media degli acquirenti rimane in linea con il mercato globale del settore, ovvero 42 anni.
Ufficio Stampa vente-privee.com – Federica Beneventi – [email protected]
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L’indagine è stata condotta in quattro paesi: Francia, Spagna, Germania e Italia. Sono state condotte 948 interviste tra il 15 e il 31 gennaio 2013
attraverso un questionario online. Lo studio è stato condotto in collaborazione con l’istituto indipendente ExactEtudes, che garantisce la conformità di tutti
i sistemi metodologici con gli standard internazionali ESOMAR, un sistema di controllo di un panel indipendente che ha permesso di confermare la
struttura del campione di indagine.
** E-shopper o cyber shopper di vino: persona che ha già acquistato vino su Internet. Consumatore di vino offline (o tradizionale) è, invece, una persona
che non ha mai acquistato vino su Internet.
► vente-privee.com
Pioniere e leader mondiale nel settore delle vendite-evento online con 18 milioni di membri, vente-privee.com è, fin dal 2001,
specialista nel destoccaggio di grandi marche. L’iscrizione è gratuita e senza obbligo d’acquisto. Le vendite hanno una durata limitata
che va da 3 a 5 giorni e sono organizzate in stretta collaborazione con più di 2.000 grandi marche internazionali in tutti i settori
merceologici: prêt-à-porter, accessori, oggettistica per la casa, giocattoli, articoli sportivi, high-tech, …
La collaborazione privilegiata con le marche permette di proporre prezzi estremamente vantaggiosi. Con oltre 1.800 dipendenti, 8
paesi europei (Francia, Spagna, Germania, Italia, Regno Unito, Austria, Belgio e Paesi Bassi), vente-privee.com ha realizzato nel
2012 un fatturato europeo globale di 1,3 miliardi di euro (+22% vs 2011). Nel novembre 2011 il sito è stato lanciato negli USA in
partnership con American Express. In Italia, l’azienda conta oltre un milione e quattrocento mila membri.
Per maggiori informazioni su vente-privee.com visita la Press Room: http://pressroom.vente-privee.com
vente-privee.com aderisce a Netcomm, il consorzio del commercio elettronico italiano, e si impegna a rispettarne il codice
professionale e i principi di qualità.
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