Merano inverno slow - Azienda di Soggiorno di Merano

Merano inverno slow
"Merano inverno slow" è un concetto turistico all'insegna del benessere e del relax,
sviluppato per la promozione sul mercato italiano del periodo invernale tra gennaio e
marzo. Dopo i primi risultati incoraggianti, il gruppo di lavoro incaricato del
progetto vuole ora mettere a punto il profilo per un'ulteriore valorizzazione della
stagione invernale meranese.
Il progetto "Merano inverno slow" si articola in un piano triennale (2014-2017). Nel 2014 è stato
istituito un gruppo di lavoro, composto da gestori d'albergo (Europa Splendid, City, Westend,
ImperialArt, Flora, Hotel Terme Merano), Azienda di Soggiono, Unione commercio turismo servizi
(HDS) e altri attori turistici quali Terme Merano e Funivie Merano 2000; inoltre del team, con
funzioni consultive, fa parte anche la società Merano Marketing (MGM). Il progetto è sostenuto da
altre strutture ricettive, ovvero Hotel Aster, Villa Helvetia e Sittnerhof.
In una prima fase, relativa all'inverno 2014/2015, il gruppo di lavoro ha progettato un profilo
turistico studiato per il mercato italiano, che - al di là degli sport invernali tradizionali – si è
concentrato su un approccio caratterizzato dai temi benessere, relax e sapori. Oltre a nuovi
incentivi, si è puntato sulla messa in risalto le attrazioni già presenti a Merano a partire dalle Terme
e la sua ampia offerta wellness, le opportunità per lo shopping in centro, le passeggiate.
Coppie, famiglie e coloro i quali sono in cerca di relax: questi i gruppi target individuati per
l'approccio “Merano inverno slow”. Sono state attuate campagne promozionali e di pubbliche
relazioni, online e sulla carta stampata, e in particolare sui social media. Nel progetto sono stati
coinvolti blogger dotati di una platea di lettori con affinità con i gruppi target.
L'obiettivo primario di "Merano inverno lento" è la valorizzazione turistica dei mesi di gennaio,
febbraio e marzo, da perseguire rendendo il periodo più attrattivo, specie agli occhi del mercato
italiano, attraverso eventi di richiamo. In quest'ottica, l'inverno scorso l'Azienda di Soggiorno ha
organizzato nel weekend di San Valentino (14-15 febbraio 2015) due trasmissioni in diretta di Radio
105 in piazza della Rena. La presenza a Merano della seconda stazione radio più popolare d'Italia (5
milioni di ascoltatori al giorno) ha suscitato grande interesse, così come il concerto del rapper
Rocco Hunt a San Valentino.
Iniziative come queste hanno contribuito alla crescita dei flussi turistici. Nel mese di gennaio 2015 a
Merano sono state ospiti 9.117 persone per un totale di 29.571 pernottamenti corrispondenti,
rispettivamente, a un incremento del 7,75% e del 5,45% rispetto allo stesso periodo dell'anno
precedente. Ancora più marcata la progressione relativa a febbraio: +29,26% di arrivi (8.023),
+20,72% di pernottamenti (22.319). Il trend è proseguito nel mese di marzo con 11.745 arrivi
(+12,46%) e 37 243 pernottamenti (+ 5,35%). S'evidenzia, in particolare, l'aumento del turismo
italiano negli arrivi di gennaio (+9,26% rispetto a gennaio 2014) e febbraio (+ 29,19%).
Confortato dai risultati, per la stagione invernale 2015/2016 il gruppo di lavoro s'è impegnato nel
consolidamento e nello sviluppo del progetto attraverso nuove offerte. La campagna "Merano
inverno slow" include, tra le varie azioni, una collaborazione con una casa editrice (ancora da
definire) e l'organizzazione di un incontro per blogger a febbraio. La visibilità di Merano in qualità
di destinazione invernale sarà perseguita con una presenza ancora più massiccia sulla carta stampata
e sui media online.