Kellogg`s Special K - Microsoft Advertising

“Le operazioni speciali sul web sono
uno strumento importante per dare
valore aggiunto alle campagne
display. Con lo “Speciale Estate”
di Microsoft, la brand Special K
ha coinvolto il proprio target di
riferimento (donne giovani, attente
alla forma fisica e forti utilizzatrici
di web) con argomenti legati alla
moda e alla cura del proprio corpo,
generando traffico sul proprio sito
e incrementando le iscrizioni ai
servizi personalizzati offerti, come il
Programma My Special K e La Posta
della Nutrizionista”.
www.advertising.microsoft.com/italia
Feliziano Crisafulli, Direttore Marketing,
Kellogg Italia
Key Facts
• Target: Donne 25-34 anni
• Obiettivi:
Creazione di un forte
legame tra il brand e il
core target
Kellogg’s
Special K
Accostare il brand a valori
quali la moda e la cura del
proprio corpo
Sostegno iscrizione ai
servizi personalizzati
Special K
Kellogg – FMCG
IT Case Study
Il Progetto
www.advertising.microsoft.com/italia
Realizzazione
di un progetto
personalizzato
articolato come
segue:
• Speciale Editoriale
sponsored by Special K,
dedicato a come essere
alla moda durante l’estate
conoscendo il proprio
fisico, con contenuti di
qualità costantemente
aggiornati;
• Advertorial: pagina
editoriale dove tutti i
formati e tutti i contenuti
puntano a myspecialk.it
• Piano media adv con
formati rich media in
rotazione sul network
Microsoft, targetizzati
Donne 25-34 anni con
Freq. cap 1.
• Attività di Remessaging
per ricontattare tutte
le consumatrici che
hanno visitato lo
Speciale e spingerle a
iscriversi al programma
personalizzato su
myspecialk.it.
IMPRESSION
COPERTURA ISTAT
Oltre 9,7 milioni
56%
CTR MEDIO
GRP
0,65%
224 sul core target
DONNE IN
TARGET
ESPOSIZIONE
MEDIA
2,4 milioni
2 min
Kellog - FMCG | IT Case Study
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