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ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
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ENIT NEWS
N. 1 –Gennaio 2010
ENIT – AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
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N. 1–Gennaio 2010
ENIT NEWS
SOMMARIO
1. CRISI, IL TURISMO REGGE L’URTO E L’ ITALIA RESTA META AMBITA.
2010 ALL’INSEGNA DELLA RIPRESA
2. MARZOTTO: TURISMO CULTURALE GRANDE MOTIVO ATTRAZIONE
TURISTI STRANIERI
3. L’ENIT PRESENTE A JOSP FEST
4. LA REGIONE TOSCANA LANCIA CATALOGO PER PROMOZIONE TURISMO
SCOLASTICO
5. ITALIA-INDIA: MISSIONE DI GOVERNO
6. RIESELIV
7. ALL’ENIT IL PREMIO DEL READERS’ CHOICE AWARD USA
8. CMT STOCCARDA
9. FERIENMESSE
10. F.RE.E.
11. DUBLINO – HOLIDAY WORLD SHOW
12. ENIT E GRANDI GIARDINI ITALIANI INSIEME PER LA PROMOZIONE
DELL’HORTICULTURAL TOURISM
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1. CRISI, IL TURISMO REGGE L’URTO E L’ ITALIA RESTA META AMBITA.
2010 ALL’INSEGNA DELLA RIPRESA
L’ Italia mantiene il suo
appeal di meta ambita
nell’immaginario degli
ospiti stranieri
Il periodo rimane difficile ma il turismo tiene, con un aumento delle quote
di mercato dell’Italia sui mercati internazionali, considerate le forti riduzioni
che hanno avuto i nostri principali competitor lo scorso anno. Il 2010 potrà
segnare, quindi, un parziale recupero delle presenze ed il mantenimento
delle quote di mercato turistico del nostro Paese, secondo i risultati dell’
ultima indagine sul turismo organizzato effettuata dall’ENIT-Agenzia
attraverso la rete dei suoi Uffici all’estero, sui principali mercati dell’incoming italiano. Come conseguenza
della crisi economica mondiale si è avuta una riduzione dei viaggi all’estero ed una contrazione della spesa
turistica, oltre ad un ricorso maggiore all’uso del mezzo proprio ed alle offerte last minute e low cost.
“L’Italia mantiene saldo il suo appeal internazionale di brand unico al mondo, ma un maggior impegno di
tutti, dalla comunicazione alla cura del dettaglio nei servizi erogati, produrrebbe enormi benefici per tutto il
comparto – sottolinea il Presidente dell’ENIT-Agenzia, Matteo Marzotto - un’identità ancora più affidabile e
prospettive migliori”.
Le indicazioni provenienti dai maggiori mercati incoming dell’area europea sono contrastanti.
Dalla Germania abbiamo forti segnali di fedeltà all’Italia dove i maggiori Tour Operators hanno registrato nel
2009 un trend di vendite positivo, per quanto riguarda i viaggi in auto diretti verso il Nord ed il Centro Italia.
Privilegiate le destinazioni classiche dei Laghi settentrionali e dell’alto Adriatico, le coste romagnole e
marchigiane. Andamento in crescita anche per la montagna estiva dell’ Alto Adige e del Trentino mentre il
bilancio dei viaggi in aereo, verso il Sud e le isole, è stato inferiore alle aspettative. Per
la stagione
invernale, gli interlocutori del trade, compresi quelli che operano online, a tutt’oggi segnalano vendite in
leggero calo ma per il 2010, le previsioni – confortate anche dall’Associazione federale delle agenzie di
viaggio – appaiono in generale improntate all’ottimismo.
Dall’ Austria il Monitoraggio indica un aumento del 14% circa del numero dei pacchetti venduti per l’Italia, in
favore dell’offerta italiana culturale, montana, termale e welnness.
Per il prossimo anno i TO austriaci
ritengono che la destinazione Italia continuerà ad occupare un posto di rilievo nelle vendite complessive.
Anche gli indicatori relativi ai flussi outgoing ed alla spesa turistica all’estero della Svizzera, segnalano una
propensione al viaggio elevata, con crescite fino al 5% in favore del nostro Paese.
Per l’incoming dalla Penisola iberica le grandi città si confermano le località più richieste (Roma, Firenze,
Venezia, Milano, Napoli) con incrementi del 5-10%, in particolare in favore del turismo religioso, sia per la
Spagna che per il Portogallo.
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Nel corso del 2009 la destinazione Italia si è confermata la seconda preferita dai turisti francesi mentre il
trend negativo fatto registrare dagli arrivi turistici dal Regno Unito (a causa soprattutto del deprezzamento
della sterlina nei confronti dell’euro), dovrebbe segnare un recupero graduale nell’anno in corso.
Per quanto riguarda gli altri mercati europei, le stime degli Operatori
Turistici contattati, indicano una
stabilità della destinazione Italia per gli ospiti provenienti dal Belgio, un incremento dei viaggi su gomma dall’
Olanda, mentre si segnala una crescita della domanda di nicchia per tour enogastronomici e special weekend
per i flussi provenienti dai Paesi dell’ area scandinava.
In riferimento all’ Europa dell’Est le prenotazioni mettono in evidenza una domanda stabile dalla Russia con
incrementi nel 2009, compresi fra il 10-12%, fatti segnare da località sciistiche (Trentino e Val d’Aosta) e
dalle città d’arte (Roma.,Venezia, Firenze e Milano); una buona performance nelle vendite dal mercato
polacco ed una stagnazione per il 2010 del numero dei viaggio complessivi provenienti dalla Repubblica Ceca
e dall’Ungheria.
Fase di recupero dei flussi turistici provenienti dagli Usa dove, in considerazione dell’attenuarsi della crisi
economico-finanziaria, gli operatori turistici prevedono una crescita del turismo outgoing quest’anno pari
all’8-10%circa. L’ Italia si colloca come la metà europea più richiesta. I circuiti artistico-tradizionali ma anche
i centri minori, detengono la maggiore quota di mercato, seguiti dall’ enogastronomia e dall’ecoturismo.
Dal Giappone si segnale un andamento buono per quanto riguarda la vendita di pacchetti legati alle feste
appena finite. Il settore dell’intermediazione si sta concentrando su offerte e pacchetti low cost per
incoraggiare il mercato.
Per quanto riguarda la Cina si prevede una crescita del movimento turistico verso l’Italia quantificabile tra il
10 e il 15%, mentre dall’India – una delle economie meno colpite dalla recessione mondiale – gli otto
membri dell’ ITOCI (che rappresentano i più grandi gruppi aziendali) prevedono un incremento del 20% dei
gruppi per l’Europa e per l’Italia un aumento pari al 30% dei viaggi FIT.
“Le risultanze del nostro Monitoraggio fanno ben sperare per quest’anno – sottolinea il Presidente Marzotto
- perché l’Italia rimane il paese preferito di milioni di ospiti stranieri, una delle destinazioni primarie per
vacanze, come confermano i test delle borse e delle manifestazioni turistiche in tanti paesi dove l’ENITAgenzia è presente. Chiediamo un aiuto alla stampa per la corretta informazione. I mass media registrano
ogni segnale di conferma della crisi, però non registrano con altrettanta puntualità i segnali di una ripresa.
Valorizzando la corretta informazione sul turismo, attraverso il contributo della stampa che più incide sugli
opinion leaders, sono certo che il Paese ne trarrà particolare giovamento per la soluzione dei suoi maggiori
problemi, economici ed occupazionali.”
“Il Piano Esecutivo 2010 che è stato adottato e che ora è al vaglio del Ministro del Turismo, On.le Michela
Vittoria Brambilla – aggiunge il Direttore Generale, Paolo Rubini – prevede che l’ENIT fornisca sempre più
supporto professionale e marketing a tutta la filiera turistica nazionale che offre i propri prodotti ai clienti
esteri, dalle Regioni alle Imprese, focalizzando le nostre attività sulla ricerca di risultati concreti, misurabili e
coerenti con il programma del Governo del raddoppio del PIL prodotto dal turismo nei prossimi anni. Oltre
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alle varie manifestazioni, fiere, workshops, pubbliche relazioni, contatti con i TO, educational, ecc. in
programma, nel 2010 andremo ad aumentare e rafforzare la componente consulenziale delle nostre attività,
assistendo gli operatori economici nella costruzione del proprio prodotto turistico, nella segmentazione della
propria offerta e nell’individuazione del mercato di sbocco più coerente e più promettente. Manterremo, poi,
la nostra attenzione sui mercati tradizionali come quelli europei, ma destineremo una particolare attenzione
ai mercati della Cina, India, Brasile, Russia e Canada dove opereremo con rinnovata innovazione, efficacia e
dinamismo.
Dall’analisi dei risultati di queste attività, in un’ottica di benchmark continuo, saremo in grado di mettere a
punto strategie sempre più efficaci di sviluppo dell’incoming, di cui potranno beneficiare tutti gli operatori del
settore ed i nostri partner istituzionali rappresentati dalle Regioni. Questo perché il risultato del settore
turistico non potrà che essere un risultato di squadra dell’intero sistema Paese.”
2. MARZOTTO: TURISMO CULTURALE GRANDE MOTIVO ATTRAZIONE
TURISTI STRANIERI
Dal 150esimo anniversario dell'Unita' d'Italia ci si attende un grande flusso
I luoghi di celebrazione
storica una straordinaria
opportunità per il turismo
italiano
turistico. Per la sola Torino, fulcro dei festeggiamenti per buona parte del
2011, si prevede l'arrivo di 6 milioni di turisti in 250 giorni (dal 17 marzo
2010 al 20 novembre). Una cifra che, fa notare il Direttore di 'Italia 150',
Paolo Verri, nel corso del convegno organizzato da Istituto Piepoli e Dexia
Crediop, "avrà ricadute positive per tutto il territorio. I pacchetti fatti con
Alpitour con la quale stiamo lavorando, abbinano il Piemonte con altre città
italiane, quali Napoli, Firenze, Venezia Milano".
“Torino - rileva il Presidente dell'ENIT Matteo Marzotto - ha senza dubbio ben ponderato le proprie stime di
flusso turistico. Un flusso di sei milioni e' un dato significativo. Non so se sarà confermato in modo
proporzionale per tutta l'Italia, ma l'occasione e' di quelle da non mancare. Certo – aggiunge Marzotto Torino si e' strutturata con grande tempismo e determinazione. Credo che Verri stia facendo un lavoro
incredibile e credo, come sempre, che si lavori al meglio con la programmazione e la pianificazione".
"Ritengo comunque - osserva il Presidente dell’ENIT - che la rimessa a sistema di luoghi di celebrazione
storica sia una straordinaria opportunità per il turismo italiano sia incoming che outgoing, perchè in fondo la
parte più significativa del turismo italiano e' quella legata all’offerta culturale: circa il 48% degli stranieri che
visitano l'Italia giunge nel nostro Paese per visitare le città d'arte o i luoghi connessi con la cultura e la
storia. E' quindi evidente che tutte le occasioni grazie alle quali si po' valorizzare il patrimonio storico
culturale hanno poi una ricaduta diretta sul turismo. L' ENIT-Agenzia - assicura Marzotto – farà la sua parte
sia dal punto di vista della promozione che della comunicazione.
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3. L’ENIT PRESENTE A JOSP FEST
“I 330 milioni dei viaggiatori dei luoghi di fede costituiscono il 30% dei
Matteo Marzotto, Presidente
turisti totali che ogni anno si muovono nel mondo, secondo il dato
ENIT-Agenzia, al Josp
UNWTO. Se consideriamo che il 70% dei beni artistico-culturali del
Tourism Summit:
nostro Paese sono legati alla religione e che l’80% dei cosiddetti turisti
destagionalizzazione e
dello Spirito non sono veri e propri pellegrini, ma persone interessate
decentralizzazione sono
all’arte e alla cultura, comprendiamo che questo comparto del turismo
eccezionali opportunità che
ha un enorme potenziale. Il nostro obiettivo è di trasformare Roma in
richiedono forte attenzione da
una grande hub dei viaggi dello spirito dal quale far partire i viaggi
parte di operatori.
verso mete religiose in tutto il resto d’Europa”. Lo ha detto il Presidente
ENIT-Agenzia, Matteo Marzotto, nel corso della conferenza stampa di
Josp Fest, organizzato dall’Opera Romana Pellegrinaggi alla Fiera di Roma. “Non nascondermi il tuo volto” è
stato il filo conduttore del Festival. Un invito alla riscoperta delle radici e dei valori cristiani, beni essenziali
che rispondono agli autentici bisogni dell’uomo. Quattro i padiglioni, per 33mq di esposizione, suddivisi nelle
rispettive tematiche: Journey, World, Experience, Festival. Trecento gli espositori provenienti dai cinque
continenti. Ben 13 le Regioni italiane presenti alla Manifestazione arrivata quest’anno alla seconda edizione.
Per la sua diffusione sul territorio, appare di vitale importanza per il nostro Paese la valorizzazione, la
conservazione e la promozione delle mete religiose quale patrimonio fondamentale per lo sviluppo di un
comparto che dovrebbe essere considerato vettore trainante per l’economia dei territori e catalizzatore per la
creazione di nuove politiche di protezione e difesa ambientale, per un turismo sostenibile come è tipico
nell’esperienza del pellegrinaggio.
Prima dell’apertura del Festival si è tenuto un Summit tra i maggiori attori del settore, rappresentanti del
mondo del trasporto e del turismo internazionale che ha visto la partecipazione di Matteo Marzotto per ENITAgenzia insieme a Marco Sansavini per Alitalia, Mauro Piccini per Alpitour, Mauro Moretti e Gianfranco Battisti
per Trenitalia, di Domenico Pellegrino per MSC, di Antonello Vecchio per Sabre, per siglare l’accordo per la
creazione di una carta del turismo, un documento di indirizzo economico e sociale per il settore.
4. LA REGIONE TOSCANA LANCIA CATALOGO PER PROMOZIONE TURISMO
SCOLASTICO
Rubini: è necessaria
un’offerta turistica
mirata al target
giovanile
Diversificare e destagionalizzare l'offerta turistica anche nell'ambito dei viaggi
di istruzione. E' quanto sta facendo la Regione Toscana con il nuovo catalogo
di più di 200 itinerari per il turismo scolastico che è stato
presentato
dall'Assessore alla cultura, al turismo e al commercio, Paolo Cocchi in apertura
del convegno “Il viaggio di istruzione 2.0”.
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L'iniziativa, organizzata con l'Ansas Toscana (Agenzia nazionale sviluppo autonomia scolastica), si è svolta
nell'Auditorium Duomo, ed ha visto la partecipazione, tra gli altri, di Francesco Verzillo, Direttore del Nucleo
territoriale Ansas Toscana, di Giovanna Boda, Dirigente del Ministero per l'università e la ricerca, di Paolo
Rubini, Direttore Generale dell'ENIT-Agenzia, oltre che di Franca Gattini (Ansas) e di Carlo Triarico (Apab)
che hanno presentato il catalogo di itinerari.
Potenzialmente, quello dei viaggi di istruzione, è un mercato da far paura: due milioni e settecentomila
studenti, centotrentamila classi. “Quindi è fondamentale – ha sottolineato nel suo intervento il Direttore
Generale dell’ENIT Rubini – soddisfare l’ esigenza di una domanda specifica di viaggiatori bambini,
adolescenti e ragazzi anche con una maggiore offerta di strutture ricettive adeguate, come gli ostelli,
progettate fin dall’inizio per questo target. Il mercato del turismo scolastico è stato uno dei più colpiti dalla
crisi mondiale, ma quest’anno siamo ottimisti – prosegue Rubini - perché stiamo registrando un rinnovato
entusiasmo da parte dei giovani studenti che devono saper creare i protagonisti del viaggio di domani. Se il
catalogo on line della Regione Toscana fosse disponibile a breve anche in inglese, l’ENIT ne farebbe uno
strumento di promozione all’estero per incentivare i viaggi di istruzione di studenti stranieri nel nostro Paese,
come ai tempi del Grand Tour”, contando sulla ormai ampia disponibilità di voli low cost.
5. ITALIA-INDIA: MISSIONE DI GOVERNO
Il
Il Direttore Generale in missione
a Delhi e a Mumbay per iniziative
di promozione sul mercato
indiano
Direttore Generale dell’ENIT, Paolo Rubini ha partecipato alla
Missione di Governo e Regioni in India, organizzata dall' Istituto
Commercio estero, con il Ministero dello Sviluppo Economico, in
collaborazione con le Regioni Marche, Toscana, Lazio, FriuliVenezia-Giulia, Liguria, Piemonte, Puglia, Sicilia e Provincia
Autonoma di Trento e con la Ficci, Federation of Indian Chambers
of Commerce and Industry. Obiettivo dell'iniziativa – svoltasi
a
New Delhi e Mumbai – è stato quello di "potenziare la cooperazione economica fra l'imprenditoria italiana e
quella indiana, favorendo l'individuazione di opportunità commerciali e industriali tra le aziende dei due paesi
nei settori strategici, individuati dalle regioni stesse".
L’ENIT-Agenzia punta ad intercettare il trend di crescita del mercato indiano mettendo in campo interventi
di marketing mirati, capaci di rafforzare il brand Italia e favorire la commercializzazione di pacchetti dedicati
esclusivamente al nostro Paese. Con questi obiettivi il Direttore Generale ha avuto vari incontri significativi
tra i quali si segnala la riunione di Mumbai, con i membri di ITOCI (India tour operators council for Italy),
che annovera i più rappresentativi operatori indiani che offrono la destinazione Italia, che ha permesso di
evidenziare le opportunità offerte dal mercato indiano e le possibili iniziative da intraprendere al fine di
incrementare i flussi turistici verso l’Italia.
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L’incontro con Aashish Singh, Vice Presidente della Yash Raj Film, il più grande e noto produttore indiano, è
stato finalizzato a trovare sinergie promozionali con l’importante industria cinematografica indiana,
accrescendo la visibilità dell’Italia in India.
Nel corso della missione, si è anche svolto un incontro di lavoro con il vettore indiano Jet Airways ed altri
operatori del settore, con l’obiettivo di favorire, anche attraverso l’azione dell’ENIT, l’apertura di nuovi
collegamenti tra aerei tra i due paesi.
La destinazione Italia è percepita dai viaggiatori indiani come un’icona del top travel e figura tra le mete più
richieste dal pubblico della fascia alta, quello più esperto ed esigente in fatto di qualità a fronte di una
elevata capacità di spesa. I flussi turistici outbound aumentano mediamente del 20% ogni anno per arrivare,
secondo le previsioni UNWTO, a quota 50 milioni entro il 2020.
6. RIESELIV
L´ENIT-Agenzia ha partecipato alla manifestazione turistica internazionale
Il Direttore Generale
REISELIV di Oslo, la più importante fiera esistente in Norvegia per incontri
accoglie l’ Ambasciatore
commerciali del settore viaggi e turismo. E’ stato presentato uno stand di
in visita allo stand ENIT
120 mq nel quale sono state ospitate le Regioni Sardegna e Lazio, l’APT di
Lucca, l’APT Arcipelago Toscano, cinque operatori privati con spazio
personalizzato oltre a numerosi operatori accreditati al Club Italia.
All’inaugurazione dello stand ITALIA il Direttore Generale dell’ENIT Paolo Rubini, presente alla
manifestazione, ha accolto l’Ambasciatore d’Italia in Norvegia S.E. Rosa Anna Coniglio Papalia che ha
onorato la presenza italiana in fiera.
Il programma delle attività, oltre al briefing sul mercato norvegese per gli operatori italiani tenuto dal
Delegato ENIT per l´Area Scandinava e Baltica Massimo Montaruli, ha previsto una serata promozionale
offerta dall’APT di Lucca presso la Residenza dell’Ambasciata di Italia ad Oslo ed una conferenza stampa
della Regione Sardegna, alla presenza dell´Assessore al Turismo Sebastiano Sannitu il quale ha illustrato la
ricchezza dell’offerta turistica sarda tra mare, arte e vacanza attiva.
L’edizione 2010 della fiera Reiseliv ha registrato un consistente afflusso di visitatori sia di pubblico che di
trade turistico evidenziando la spiccata propensione per i viaggi all’estero da parte del turista norvegese ed il
suo crescente interesse per l’Italia.
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7. ALL’ENIT IL PREMIO DEL READERS’ CHOICE AWARD USA
L’ENIT con la sua sede in Nord America e’ stato votato Numero Uno tra i
L’ENIT è Numero 1 in
America tra i National
Tourist Boards Europei
nell’indagine lanciata dal
Readers’ Choice Award
Usa per il 2009.
National Tourist
Boards Europei a seguito dell’indagine lanciata dal
Readers’ Choice Award Usa per il 2009.
Performance Media Group ha condotto il sondaggio tra gli agenti di viaggio
del proprio data base, uno tra i più importanti a livello internazionale
composto da abbonati alle riviste “trade”, per mezzo di un questionario
inviato a 18.000 agenti abbonati alla “Agent@Home”, 30.000 alla “Vacation
Agent”, 50.000 alla “Travel Pulse”.
Attraverso il questionario gli agenti di viaggio hanno espresso il proprio giudizio basandosi sulle attività di
promozione e sulla qualità dei servizi offerti al trade dai National Tourist Boards Europei.
Performance Media Group pubblicherà questo mese un numero Speciale di Agent@Home e Vacation Agent
dedicato all’ENIT-Agenzia, in quanto Numero Uno degli Uffici Turistici Europei e per la meritata attenzione e
visibilita’ tra i 42.000 agenti di viaggio abbonati alle riviste.
L’Award verrà inoltre presentato alla “Travel Pulse”, un portale interattivo che comprende un canale
televisivo per agenti di viaggio e professionisti dell’industria turistica, al quale nel 2009 si sono iscritti a
pagamento oltre 64.000 agenti di viaggio e che mediamente ha registrato 74.000 visitatori e 128.000 visite
al mese.
8. CMT STOCCARDA
L'ENIT-Agenzia ha promosso il marchio italiano alla "CMT" di Stoccarda,
Emilia-Romagna,
Liguria, Marche e
Sardegna con
ENIT-Agenzia alla
CMT di Stoccarda.
giunta alla sua 42a edizione al New Stuttgart Trade Fair Centre. Quattro
Regioni (Emilia-Romagna, Liguria, Marche e Sardegna) riunite in uno stand di
300mq. nel quale sono stati ospitati anche 8 operatori iscritti al Club Italia
con 9 spazi personalizzati.
Partner del settore caravaning, quest’anno, è stata la Regione Campania con
una ricca presentazione dell’offerta campeggi e villaggi turistici.
La fiera di Stoccarda, è una tra le più grandi manifestazioni tedesche
dell'industria turistica dedicate a sport e tempo libero. Circa 205.000 visitatori, 1900 espositori provenienti da
95 paesi, hanno contribuito a realizzare il successo della manifestazione nel 2009. Ancora una volta
quest’anno, la CMT si è confermata come uno dei più importanti eventi turistici in Europa, grazie alla
consueta formula vincente che riunisce caravanning, mobilità e turismo alberghiero.
Nel corso della manifestazione in calendario quattro eventi speciali dedicati a: turismo in bicicletta e viaggi
avventura, golf & benessere, crociere & traghetti, viaggi culturali.
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9. FERIENMESSE
L’ENIT-Agenzia si è presentata alla FerienMesse di Vienna con uno stand di
L’Italia turistica occupa in
Austria un ruolo di primo
piano con il 26% di quota
di mercato.
357mq nel quale sono state ospitate sette Regioni: Friuli Venezia Giulia,
Lazio, Liguria, Marche, Sardegna, Umbria e Veneto e quattro spazi
personalizzati. Nell’area ENIT/Regioni sono stati accreditati oltre 100
operatori pubblici e privati italiani. La rassegna turistica di Vienna, la più
importante in Austria che ha visto quest’anno la partecipazione di 823
espositori dei Paesi della concorrenza, propone ogni anno vacanze in
Austria ed all’estero ai ca. 140.000 visitatori.
L’Italia turistica occupa in Austria un ruolo di primo piano con il 26% di quota di mercato. Nel 2009,
nonostante la crisi economica, l’ufficio statistico austriaco Statistik Austria ha rilevato un aumento del
15,71% sul flusso turistico dall’Austria verso l’Italia. Tale rilevante successo è il risultato di un preciso ed
intenso programma promozionale condotto dall’ENIT, finalizzato a mantenere il nostro Paese in una
posizione leader e ad incrementare gli arrivi degli austriaci nella maggior parte delle regioni italiane. In modo
particolare, la campagna pubblicitaria “Italia Much More”, le molteplici azioni promozionali in co-marketing
con gli operatori turistici austriaci e la politica sul contenimento e la convenienza del prezzo turistico italiano,
promossa dagli operatori della nostra offerta turistica, hanno contribuito al raggiungimento degli obiettivi
prefissati, che sono stati superiori alle aspettative.
Anche per il 2010 l’ENIT realizzerà in Austria un percorso di attività promozionali ad hoc per mantenere e
aumentare il risultato conseguito nel 2009.
Alla fiera di Vienna sono stati resi noti interessanti progetti, quali il “Sentiero Francescano della Pace Assisi –
Gubbio” e la Mostra “I colori di Giotto” della Regione Umbria, gli “Itinerari Danteschi” di Promocattolica,
nonché il ripristino dei voli aerei Alitalia da Vienna a Roma due volte al giorno.
10. F.RE.E.
L’ENIT offrirà una vetrina dell’Italia turistica al F.RE.E. di Monaco in
L’ ENIT-Agenzia offre
programma dal 18 al 22 febbraio prossimi. In uno stand di 503mq, nel quale
alla Baviera un ricco
saranno ospitate 12 Regioni (Campania, Emilia-Romagna, Friuli Venezia
spaccato dell’offerta
Giulia, Lazio, Lombardia, Marche, Piemonte, Sardegna, Sicilia, Umbria, Valle
turistica italiana
d’Aosta, Basilicata), oltre a 10 spazi personalizzati dedicati a privati
appartenenti al Club Italia, l’Italia ritorna come una delle mete turistiche
preferite dai tedeschi.
Nell’ambito della manifestazione sono previste diverse attività promozionali
collaterali, come le conferenze stampa dell’ ATL Lazio e della Regione Campania /APT Salerno.
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La FREE con oltre 100.000 visitatori, un’area dedicata di 79.000mq e oltre 1.600 operatori è la fiera più
importante del settore nella Germania bavarese, specializzata nella presentazione di pacchetti per la vacanza
attiva e outdoor. L’ENIT presenterà il Padiglione Italia nella sezione dell’esposizione riservata al leisure.
Il turista tedesco è costantemente alla ricerca di una vacanza su misura, all’interno di strutture ricettive di
qualità medio alta in grado di offrire servizi diversificati, di un territorio che metta a disposizione mare,
montagna, sport, cultura. Un territorio dal clima mite, spesso da visitare in bassa stagione, alla ricerca di
golosità enogastronomiche, enoteche e cantine aperte tutto l’anno. La combinazione di questi elementi,
accostati in una unica destinazione, trasforma il nostro Paese nella meta vincente tra le preferenze
dell’esigente e attento pubblico teutonico.
11. DUBLINO – HOLIDAY WORLD SHOW
Torna per ENIT l’appuntamento con il più importante evento turistico
ENIT-Agenzia ospita
Sardegna e Consorzio
Lago di Garda
all’Holiday World Show
di Dublino.
dell’anno in Irlanda alla Holiday World Show di Dublino, in programma dal 22
al 24 gennaio. Uno stand di 114mq nel quale saranno ospitati la Sardegna, il
Consorzio Lago di Garda, in rappresentanza di Lombardia, Veneto e Provincia
Autonoma di Trento, oltre a due spazi personalizzati, per presentare le
bellezze italiane nel contesto dinamico tipico di questa manifestazione
dedicata al caravanning e alla vacanza in outdoors.
Con oltre 70 Paesi rappresentati e oltre 2000 operatori accreditati, la Fiera
rappresenta in Irlanda la migliore vetrina professionale in continua evoluzione
e con offerte assolutamente esclusive “show only”.
L’Irlanda ha un legame molto forte con il nostro Paese con il quale intrattiene ottimi rapporti commerciali.
Secondo ricerche condotte dall’ENIT, il Bel Paese è una destinazione turistica molto ambita anche se
preceduta nelle classifica delle preferenze da Regno Unito, Spagna, Francia e USA. Cultura e religione sono i
prodotti più richiesti con le grandi città d’arte, Roma in testa, cui seguono le località lacustri e balneari.
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12. ENIT E GRANDI GIARDINI ITALIANI INSIEME PER LA PROMOZIONE
DELL’HORTICULTURAL TOURISM
L’
L’ENIT-Agenzia e Grandi
Giardini Italiani
promuovono una nuova
tendenza per il turismo in
Italia
ENIT-Agenzia
e
Grandi
Giardini
Italiani
insieme
promuovono
l’Horticultural Tourism, che conferisce un’immagine prestigiosa all’Italia e
valorizza una poco nota forma di Italian Style che può essere considerata
a tutti gli effetti un motore per l’economia. ENIT ha supportato l’edizione
in inglese del libro fotografico Grandi Giardini Italiani, (prestigioso volume
con le più illustri firme del giornalismo di settore e del panorama
accademico italiano) che sarà un importante portabandiera del Turismo
Culturale italiano del 2010 nel mondo. I turisti quindi potranno aggiungere
alle visite alle città d’arte l’occasione di ammirare i giardini, il loro paesaggio rurale e conoscere più
approfonditamente il territorio per ben dieci mesi all’anno.
Dagli anni ’60 ad oggi c’è stato un radicale cambiamento nel panorama del turismo mondiale: i viaggiatori,
stranieri e italiani, sono sempre più interessati alle bellezze paesaggistiche e ambientali, patrimonio non
ancora pienamente valorizzato. La domanda di Horticultural Tourism ha fatto nascere in ben dieci giardini del
network dei percorsi didattici, evoluzione delle vecchie gite scolastiche, oltre al prolungamento graduale degli
orari e dei mesi di apertura al pubblico. Le singole proprietà, sia statali che private, di enti e fondazioni,
hanno accumulato un notevole know-how nella realizzazione di eventi e mostre florovivaistiche (ad esempio i
Giardini della Landriana, il Parco Idrotermale Negombo, Villa Durazzo e Palazzo Patrizi). Nel 2009, l’anno
peggiore per l’economia mondiale, Grandi Giardini Italiani è andata controcorrente, registrando quasi sei
milioni di visitatori paganti, con un aumento del 27% rispetto all’anno precedente. Dati significativi sono stati
l’investimento delle proprietà nelle azioni di restauro, di ripiantumazione di specie botaniche (ad esempio le
nuove collezioni di ortensie a Villa Serra e a Villa La Babina) ma anche e soprattutto il crescente numero di
posti di lavoro.
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