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PROMOZIONE Axel anticipa la primavera Il giornalino Primavera 2013, da sempre uno degli elementi di punta di casa Axel, si presenta nella sua veste grafica rinnovata con contenuti forti basati sulla gamma di prodotti a marchio Axel, Garland e Ryobi Giardino, affiancati dai migliori marchi partner del Gruppo, con prodotti mirati a prezzi concorrenziali. 74 • Ferrutensil omenti di mercato particolari come quelli che stiamo vivendo richiedono sforzi maggiori e una strategia sempre più attenta alle dinamiche reali della quotidianità nella vendita; per questo in casa Axel si è giocato in anticipo presentando già da subito le nuove iniziative per la primavera entrante e soprattutto si è lavorato per dare alla propria clientela strumenti efficaci ed efficienti che siano da subito utilizzabili sia dal rivenditore ma in primis dal consumatore finale, che in essi deve trovare le risposte sia M in termini di prodotti che di prezzi per le esigenze immediate di tutti i giorni. Il giornalino Primavera 2013, da sempre uno degli elementi di punta, si presenta nella sua veste grafica rinnovata con contenuti forti basati sulla gamma di prodotti a marchio Axel, Garland e Ryobi Giardino, esclusive, affiancate dai migliori marchi, partner del Gruppo, che mettono a disposizione prodotti mirati e prezzi super concorrenziali per vincere la sfida della competitività nei confronti del mercato. “Il nostro intento” - ci dice Giuseppe Gauna responsabile marketing del Gruppo Axel - “è da sempre quello di essere il punto di riferimento per il rivenditore con le nostre iniziative. Migliorarsi ogni anno non è cosa facile, ma certamente l’esperienza, la volontà, la determinazione non ci mancano per dare sempre quel qualcosa in più, soprattutto finalizzato alla crescita delle vendite e a portare la clientela nei negozi attraverso offerte importanti che sono poi veicolo per l’intero assortimento. Quest’anno abbiamo voluto proseguire sulla direttiva dell’ultima iniziativa del 2012 dove abbiamo coniugato i nostri marchi con le grandi aziende nostre partner, un binomio che si è rivelato vincente e che continueremo a proporre anche per tutto il 2013”. In effetti il ruolo del grossista oggi nel mercato si è di molto modificato negli anni e da ‘ruota di scorta’ dei produttori con il valore aggiunto del servizio e della profondità di gamma, oggi si è trasformato in un vero e proprio riferimento non solo per il piccolo dettaglio ma anche per rivenditori medio-grandi, che in queste organizzazioni oggi trovano la soluzione per l’ottimizzazione delle scorte e degli spazi, oltre a marchi in esclusiva che certamente spesso aiutano la marginalità media, elemento certamente non di secondaria valutazione. “Axel raddoppia gli sforzi” chiosa il presidente Biagio Delle Cave “aumenta il fuoco delle proprie iniziative e persegue come sempre la strada della stretta collaborazione con il proprio network, guardando in maniera sempre più importante alla collaborazione con i fornitori nazionali che, nel 2012, per il Gruppo Axel sono stati oltre 85 quelli con i quali abbiamo lavorato a stretto contatto, sviluppando politiche commerciali condivise che, in un anno così particolare, hanno aiutato a crescere in molti casi sia nel fatturato che nella profondità di offerta. Siamo orgogliosi del lavoro che stiamo perseguendo, consapevoli delle difficoltà, ma certi che solo attraverso questo progetto si possono ottenere sviluppi per il futuro ed essere sempre tra i protagonisti del mercato”. Dichiarazioni che sono il metro di forza di questo Gruppo che ormai da diversi anni è riferimento nel mercato proprio attraverso le sue iniziative che spesso sono state da stimolo per l’intero comparto, innovative al punto giusto ma sempre con la semplicità nell’applicazione e la facile ‘digeribilità’ del rivenditore che la deve fare sua credendoci. Credere che c’è futuro e che questo sarà positivo: Axel è portatore sano di questo virus che speriamo si espanda nel 2013. Si può e si deve fare crescita, ma serve aggiornarsi e raddoppiare sforzi, idee e investimenti, perché il consumatore è sempre più attento ed esigente. Concludendo, Axel con le sue iniziative è già pronto alla sfida del 2013 da subito; provare per credere. ■