Car-Bonated: Garage Italia Customs Svela La Fiat 500 Pepsi® “Live

Milano, 14 Aprile 2016
CAR-BONATED: GARAGE ITALIA CUSTOMS
SVELA LA FIAT 500 PEPSI® “LIVE FOR NOW”
In occasione della Milano Design Week 2016, Garage Italia Customs, Fiat e Pepsi® hanno
presentato un esemplare unico di Fiat 500: la Fiat 500 Pepsi “Live for Now”. L’esclusiva one-off
Fiat 500 Pepsi “Live for Now” sarà esposta all’interno dello spazio “Mix It Up” di PepsiCo nella
cornice del Superstudio 13, fino al 17 aprile.
In stretta collaborazione con il reparto Design & Innovation di PepsiCo, il Centro Stile di Garage
Italia Customs, l’hub creativo fondato da Lapo Elkann, ha trasferito il divertimento, la sfrontatezza
e l’essenza del design Pepsi oltre la semplice bottiglia e in un nuovo formato – una Fiat 500.
ONE-OF-A-KIND
La Fiat 500 è diventata così pura espressione Pop, richiamando le iconiche palette colori Pepsi
(blu, bianco e rosso) e inserendo un’illustrazione street art originale, disegnata ad hoc da un
artista, sia negli esterni e sia negli interni. La tecnica utilizzata per la personalizzazione degli
esterni è il wrapping, con l’applicazione di una pellicola blu Pepsi per la parte inferiore e di una
pellicola tailor made con stampa digitale per quella superiore. Un film rosso, in versione candy
red, riveste le razze dei cerchi e i dettagli cromati.
Anche l’abitacolo è un’esplosione di colori, che prendono vita quando viene inserita una lattina
di Pepsi nell’apposito vano del tunnel centrale. Un sensore attiva infatti il tessuto DreamLux
rosso utilizzato per rivestire l’imperiale e i pannelli porta che, grazie alla tessitura della fibra ottica
all’interno dello stesso, riesce a condurre la luce nella propria trama e a illuminare gli interni.
Oltre al color trimming abbinato agli esterni, con l’impiego dei tre colori (blu, bianco, rosso)
caratteristici del marchio Pepsi, sono molti i dettagli che richiamano fortemente il brand
globale, come ad esempio la verniciatura del pomello del cambio e la particolarissima pelle blu
Foglizzo 3D su seduta e schienale che riporta immediatamente alla mente le bollicine di una
rifrescante Pepsi. Quest’ultime sono state ottenute tramite una speciale lavorazione che, grazie
all’applicazione di un supporto morbido innestato nella pelle, ricreano l’effetto della bolla in 3D
sulla superficie del materiale.
I sedili sono inoltre rivestiti in pelle bianca e blu prodotta sempre da Foglizzo, azienda italiana
leader nel settore, con l’iconico Pepsi globe, sapientemente ricamato dagli artigiani di Garage
Italia Customs, sui poggiatesta.
Terminata la Design Week 2016, la Fiat 500 Pepsi “Live for Now” sarà protagonista di numerosi
eventi in Europa per poi approdare successivamente negli Stati Uniti.
THE GARAGE
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Roberto Corona +39 335.5267246
Matteo Boccolini + 39 333.8594156
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In un mondo sempre più standardizzato, dove la necessità di fare numeri ha preso il sopravvento
sulla soggettività, Garage Italia Customs vuole rimettere il cliente “al centro della scena” e dare
voce alle sue esigenze di creatività. Come un sarto confeziona un vestito su misura che segue con
armonia le linee del corpo, Garage Italia Customs si pone l’obiettivo di rendere unico qualsiasi
oggetto o veicolo, sia questo un’auto, una moto, un aereo, un elicottero o una barca, con interventi
di personalizzazione tailor made, volti alla ricerca, all’equilibrio dei componenti, allo studio dei
materiali e alla rielaborazione dei sogni del cliente. L’equipe che lavora all’interno di Garage Italia
Customs è formata dalla squadra che ha creato il servizio Tailor Made per Ferrari e dai migliori tecnici
specializzati del settore automotive nel campo della verniciatura, del wrapping e della realizzazione
degli interni. Sono loro i “Maestros”, come ama definirli lo stesso Lapo Elkann, che hanno abilità
uniche e di assoluta eccellenza nel loro lavoro. I “Maestros” sono affiancati dal Centro Stile interno,
Milano, 14 Aprile 2016
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SVELA LA FIAT 500 PEPSI® “LIVE FOR NOW”
cuore pulsante di tutte le attività e punto d’incontro con un team di designer, dove le idee e i sogni
dei clienti si intersecano con il gusto estetico degli esperti del Garage. I concetti astratti vengono
qui elaborati in immagini digitali sfruttando le più moderne tecnologie e il cliente viene guidato nella
scelta dei giusti abbinamenti cromatici e dei materiali più ricercati, rispettandone il gusto e le esigenze.
In attesa di trasferirsi in Piazzale Accursio nell’estate 2016, Garage Italia Customs è operativo nella
sede di via Alfredo Pizzoni 1 a Milano.
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