cooperazione allo sviluppo
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CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + COMPETENZE TRASVERSALI GEOGRAFIA ECONOMICA © StudiAssociati 2013 CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + ► Alcune PARLEREMO DI: definizioni ► La provincia di Belluno in numeri ► Le possibili direzioni da prendere CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Definizioni Geografia = geo (terra) e graphia (scrittura) Geografia = descrizione della terra “La geografia è l’esame approfondito delle risorse naturali, dell’economia, dei modi di vita dei popoli.” [ Gerasimov ] CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Definizioni La geografia economica è sottodisciplina della geografia e studia le relazioni economiche spaziali, le differenze territoriali, i rapporti fra società e ambiente fisico. La geografia non si occupa solo dei singoli soggetti (fiumi, città, …) ma delle relazioni fra i soggetti sulla superficie della terra. E l’insieme di queste relazioni = spazio geografico. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Definizioni Se dallo spazio geografico isoliamo le relazioni spaziali riferite all’economia abbiamo quello che è chiamato spazio economico. Relazioni di tipo verticale o orizzontale. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Definizioni L’insieme delle relazioni orizzontali e verticali copre tutta la superficie terrestre: addensamenti, concentrazioni, rarefazioni, discontinuità dividono lo spazio geo economico in regioni. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Definizioni A fine ‘800, nel panorama della nuova scienza geografica, la geografia economica era di fatto geografia commerciale, consistente nell'elencazione di risorse e prodotti di paesi o regioni. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Situazione generale La crisi economica planetaria di fine 2008 ha colpito aziende, lavoratori e consumi. Il 2009 è stato l’anno peggiore. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Situazione generale “La crisi non è finita. E’ come vivere un videogame. Vedi un mostro, lo combatti. Lo vinci. Sei rilassato. E invece ne compare un altro... Più forte del primo. Adesso si dice che tutto va bene, ma ne siamo veramente sicuri?.... CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Il resto del mondo C’è stata una risalita a livello mondiale: alla fine del 2010 la maggior parte degli indicatori di produzione è tornata ai livelli pre crisi. Ci sono state comunque delle diversità; l’accelerazione ha interessato soprattutto paesi emergenti, i BRIC, che registrano una domanda interna di consumi e investimenti più forte degli altri paesi. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Il resto del mondo Ritmi di ripresa più deludenti per gli Usa e l’area Euro. Di fatto a livello generale è andato bene il primo semestre 2010, mentre si è registrata una frenata per gli ultimi bimestri. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Il resto del mondo A livello mondiale i dati del commercio internazionale evidenziano un incremento delle transazioni che ha permesso di recuperare il crollo del 2009. A fine 2010 la Germania ha tirato un sospiro di sollievo, mentre la Cina ha cominciato a adottare una certa prudenza nel valutare le prospettive imprenditoriali. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Il resto del mondo A livello internazionale la ripesa pare guidata dalla domanda asiatica e dalla politica monetaria americana che assieme a quella europea, cerca di rientrare dagli elevati disavanzi ereditati dalla crisi. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Il resto del mondo Le tensioni politiche nel mondo arabo (e la catastrofe del Giappone del marzo 2011) hanno portato ad un innalzamento del prezzo del petrolio, con tutte le conseguenze del caso. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + La provincia di Belluno La situazione della Provincia di Belluno: bisogna puntare a rinsaldare il manifatturiero e il distretto dell’occhiale o conviene investire sul turismo?. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + La provincia di Belluno Da un lato le poche medio grandi hanno maggiore facilità ad esportare e a fare ricerca e in caso di crisi mantengono i lavoratori più abili (perché assumerne di nuovi e formarli costerebbe troppo). Espellono quelli generici. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + La provincia di Belluno Le aziende piccole faticano ad esportare, a fare ricerca e a ricorrere al credito. Mentalità conservatrice che impedisce loro di consorziarsi o fondersi per aumentare le proprie dimensioni. Richiedono figure polifunzionali che non si trovano facilmente! CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + La provincia di Belluno Alcune piccole si sono inserite in spazi di nicchia dove la specializzazione permette altri profitti pur in presenza di alti costi. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + La provincia di Belluno Il boom degli anni passati ha portato molti giovani a entrare precocemente nel mondo del lavoro (interruzione studi). Molte persone e soprattutto molte donne sono entrate in produzioni a basso contenuto tecnologico dove NON era necessario aggiornarsi professionalmente. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + La provincia di Belluno L’orografia provinciale rende poi complicato lo spostamento dei lavoratori disoccupati verso le zone che non presentano problemi occupazionali. Stesso problema per le aziende che hanno difficoltà storiche legate alla carenza di infrastrutture. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + L’attualità in provincia di Belluno La struttura produttiva provinciale non ha subito apprezzabili variazioni; le imprese presentano trand in diminuzione. Sono presenti enormi difficoltà a livello artigianale e manifatturiero. Particolarmente danneggiati i comuni del Comelico, del Cadore, dell’Agordino. I centri di Belluno hanno registrato un lieve incremento nella loro dotazione. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + La provincia di Belluno La crisi economica del 2008 ha accumunato ovunque imprese, lavoratori e consumatori. Dal 2009 è iniziato il periodo nero, con una lenta risalita nel 2010, vanificata dall’attuale crisi globale. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + L’attualità in provincia di Belluno Come struttura sono calate le ditte individuali e le società di persone, mentre hanno avuto un incremento dello 0,9% le società di capitali. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + L’attualità in provincia di Belluno Il settore manifatturiero è sceso dello 1,1% (scese sotto le 2000 unità), mentre alcuni settori hanno dato segnali di miglioramento: edilizia +0,3% trasporti + 2,8% attività di servizio di alloggio e ristorazione + 1,6% CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + L’attualità in provincia di Belluno Nel manifatturiero sono in crisi il comparto alimentare (da 147 a 143 aziende), il settore del mobilificiio, ma soprattutto la lavorazione dei prodotti in metallo (-14 aziende), e la fabbricazione di macchinari (- 3%). CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + L’occhialeria Il processo di ristrutturazione in atto nel distretto provinciale sembra procedere più lentamente rispetto al passato. Ma se nel 2000 le occhialerie erano quasi 750, adesso siamo passati a 322 imprese nel 2009. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + L’agricoltura Anche nel 2012 si è trascinato quel processo di ristrutturazione del settore che vede una riduzione delle aziende e una sempre minore incidenza sulla ricchezza provinciale. Nel 2011 si sono registrate 479 aziende (-28 rispetto all’anno prima), ma va detto che è in atto un processo di rafforzamento delle aziende superstiti. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + I fattori favorevoli al turismo Per vendere i propri prodotti gli agricoltori puntano sui farmer market, che oltre ad essere presenti a Belluno, Feltre, Sedico e Pieve di Cadore, si sta lavorando per aprire punti a Agordo, Mel e Cansiglio. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + La manifattura INDICE PROD. INDUSTRIALE 40 30 20 10 0 -10 -20 -30 -40 belluno veneto TRIMESTRI 2008-2010 CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + La manifattura Le dinamiche del settore risultano fortemente influenzate dalla dimensione delle aziende (+ o – 10 dipendenti). Influenzate dalle +10 dipendenti. Risultati migliori nella meccanica, nell’occhialeria. Tessile, abbigliamento e calzature hanno avuto un forte calo di produzione. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + L’artigianato Il saldo fra imprese iscritte e cessate al Registro Imprese segna un +7 alla fine del 2010 (nel 2009 -105). Tuttavia: calo della lavorazione del metallo, fabbricazione macchinari e apparecchiature e industria del legno. Si conferma la crisi del settore per l’occhialeria, soprattutto le imprese meno strutturate. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + L’artigianato Le difficoltà sono dovute per lo più a una assenza di politiche anticicliche a livello nazionale e regionale, orientate alla crescita. Ne ha sofferto soprattutto l’edilizia,rimasta ferma e danneggiata per alcuni provvedimenti governativi e soprattutto per l’incertezza dei benefici fiscali. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + L’artigianato Ridimensionamenti nel settore del legno che ha registrato cali produttivi soprattutto in Cadore. Le imprese dei servizi alla persona hanno tenuto, registrando anche un aumento, mentre sono in calo le aziende che offrono servizi alle imprese (informatica e pubblicità). CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + L’edilizia Il forte calo è dovuto alla fine di un lungo ciclo di espansione (si è costruito forse troppo) a cui si è aggiunta la scarsità di risorse economiche da parte di privati e enti pubblici (patto di stabilità). Dai 408 appalti del 2003 si è passati al 69 del 2011. Tiene il settore delle piccole ristrutturazioni e rifacimenti dei tetti. A detta degli esperti è il settore che farà più fatica a rialzarsi. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Il commercio al dettaglio Consuntivo con segno meno per il 2010 che continua la tendenza del 2009; il settore con risultati peggiori è l’alimentare rispetto al no food. La piccola/media distribuzione cresce meno della grande. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Belluno Veneto trasporti, magazzinaggio, logistica 5,2 2,7 3,8 5,1 0,2 2,2 -2,7 -4,9 -6,6 -6,4 -9,6 -9,8 -14 -8,5 -11,3 -0,6 CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Belluno Veneto alberghi, ristoranti, servizi turistici 2,4 -0,8 -2,9 2,6 -0,6 -1,1 -2,2 -6,8 -13,4 -15 0,6 -0,6 1,5 -2,4 2,5 -3,7 CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Belluno Veneto servizi innovativi e tecnologici 8,3 8,7 6,4 1,4 1,1 -1,1 3,8 3,1 2,8 -1,3 3,8 1,2 1,8 -0,6 -2,4 CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Il turismo Nel 2011 la ns. provincia ha avuto una performance inferiore rispetto al Veneto. L’aumento degli arrivi (n. persone che trascorrono almeno una notte) pari all1%, contro il 4,6% regionale. Calo del 2% delle presenze contro l’aumento veneto del 0,6%. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Scambi con l’estero Aumento del 19,7% delle export (più alto rispetto alla media regionale e nazionale). Cresciute anche le import del 23%. Si esportano per lo più prodotti metalmeccanici, occhialeria (da sola vale il 63,3%) guidate dalle aziende leader, ma con effetto traino per le più piccole e le altre del manifatturiero. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + destinazione export 50 40 30 20 10 0 Europa America del nord asia CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + 30 25 20 15 10 5 0 destinazione export occhialeria CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Import Prodotti della metalmeccanica e dell’elettronica. Prodotti dell’occhialeria. Importiamo soprattutto dai paesi dell’Asia, dall’UE e dalla Cina, da cui è arrivato per il 2010 ben il 78,7% delle importazioni di occhiali con un + 24,5% rispetto all’anno prima. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Cosa non va Il navigare a vista l’immobilismo non saper fare ospitalità mancano infrastrutture (coefficiente infrastrutture pari a 50,2 contro la media di 100 e 110 del Veneto) popolazione anziana: 180 over 65 ogni 100 giovani under 15 titolo di studio mediamente basso CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Cosa non va è un’economia basata sul duro lavoro e molto meno sugli investimenti, sull’innovazione, sulla formazione del personale è una provincia fatta di disagi diffusi e nascosti CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Qualche (possibile) suggerimento sviluppare più competenze, in campi differenti imparare a gestire aspetti per lo più ignoti ai datori di lavoro, che consentono loro di risparmiare soldi comprendere come sta la nostra provincia per cogliere opportunità lavorative CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Il problema sociale La situazione sociale della provincia può rappresentare uno spunto per opportunità professionali. 3 cambiamenti: precarizzazione del lavoro riduzione delle reti amicali difficoltà di adeguamento del sistema welfare (protezione sociale) alle mutate situazioni sociali CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Il problema sociale I dati evidenziano un costante aumento della popolazione anziana e un incremento dei celibi e dei nubili e quindi delle famiglie composte da una persona. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + La situazione femminile Una delle fasce di popolazione più a rischio è quella delle madri sole e delle donne anziane. Si parla di femminilizzazione della povertà. Spesso la donna si trova a doversi autoescludersi dal mercato del lavoro. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + La popolazione anziana Ricerca del consorzio SACS del 2001 con 257 questionari distribuiti nel centro Cadore, ComelicoSappada, Valle del Boite. Somministrati ai casi presi in carico dal servizio di assistenza domiciliare. Oltre il 10% della popolazione ha più di 85 anni. E il bisogno di assistenza domiciliare cresce in modo esponenziale sopra i 75 anni. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + La domanda degli anziani Di solito le persone anziane chiedono aiuto ai familiari. Ma sorgono problemi nei casi dei famiglie monocomponenti. Nel solo caso di trasporto e movimento degli anziani, c’è poca disponibilità dei familiari ad accompagnarli; oltre il 50% non è disponibile. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + La domanda degli anziani C’è bisogno di una rete di servizi che siano qualcosa in più del minimo indispensabile per la sopravvivenza ma che incidano sulla qualità della vita dell’anziano. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + Possibili interventi Forme di imprenditorialità (anche no profit) nel settore dei servizi alla persona per coprire le esigenze dei servizi per gli anziani o per l’infanzia. CORSO MARKETING, WEB-MARKETING, MARKETING TURISTICO PROGRAMMAZIONE STRUMENTI WEB + COMPETENZE Vi ringraziamo per TRASVERSALI l’attenzione. GEOGRAFIA ECONOMICA © StudiAssociati 2013