Terzo Report 2008

Allegato 9
Andamento della stagione turistica
Analisi congiunturale – Terzo Report 2008
Osservatorio Turistico della Regione Puglia
1
Osservatorio Turistico
Regione Puglia
L’osservatorio turistico della Regione Puglia nasce nel 2006 per volontà della
Regione Puglia ed in base ad un accordo con il Sistema Camerale.
Obiettivo dell’osservatorio turistico è offrire una conoscenza strutturata e non
episodica del turismo a beneficio di tutto il sistema turistico regionale.
Le attività dell’osservatorio turistico rientrano nel più generale programma di
sviluppo del portale turistico regionale: i risultati di tutte le rilevazioni che
compongono l’Osservatorio Turistico sono inserite nel portale.
Sono previste nuove implementazioni nel corso del 2009 indirizzate ad inserire la
rilevazione diretta tramite portale.
2
Osservatorio Turistico
Regione Puglia
(continua)
L’Osservatorio utilizza metodologie statistiche di tipo campionario ed opera in
modo integrato con l’Osservatorio Nazionale del Turismo di cui alla L.80/2005.
In particolare:
Analisi della congiuntura: analisi CATI su un campione di 700 imprese ricettive
rappresentativo degli operatori regionali.
Analisi domanda italiana: analisi CATI su un campione rappresentativo della
popolazione italiana. L’indagine di compone di 2 rilevazioni da 17.500 interviste e 2
flight a campionamento ridotto (2000 vacanzieri) a consuntivo dell’estate a
settembre e della Pasqua 2009.
Analisi domanda organizzata estera: analisi CATI su un campione di 320 T.O.
Europei e 100 T.O. statunitensi, realizzata annualmente
3
CONGIUNTURA
I° trimestre
II° trimestre
III° trimestre
IV° trimestre
700 interviste
700 interviste
700 interviste
700 interviste
2.800 interviste
4
Occupazione / prenotazione camere (%)
confronto Puglia, Sud e Isole, Italia
Da il massimo ad agosto
Vendute oltre 6 camere su 10 a luglio e si sfiora la piena occupazione ad agosto
(con l’83,7%) superando di ben 7 punti percentuali la media nazionale.
5
Occupazione camere in Puglia (%)
Confronto 2007/2008
Continua a destagionalizzare
Cresce da aprile a settembre
Si assiste ad un generale aumento dell’occupazione (+21% a luglio, +12% ad agosto e circa + 7% a
settembre) e al conseguente progressivo attenuarsi della stagionalità.
6
Occupazione camere per
provincia (%)
I risultati positivi di agosto
coinvolgono tutto il territorio
Limitati gli scarti nell’andamento tra le province. Più in dettaglio, a luglio Taranto realizza quasi il 76% di camere
vendute, ad agosto Lecce l’88%. Brindisi la più legata all’andamento estivo con un settembre contenuto.
7
Occupazione camere in Puglia
per tipologia ricettiva (%)
Il comparto ricettivo è compatto
ma a settembre è il turno degli hotel
A luglio e agosto il comparto ricettivo è compatto nel raggiungere questi risultati positivi.
Il vero gap si evidenzia a settembre, quando gli alberghi staccano di netto le strutture extra –
alberghiere, vendendo il 25% di camere in più.
8
Distribuzione dei posti letto delle
strutture ricettive in Puglia per tipologia
* all’intero delle altre strutture extralberghiere sono compresi case per ferie, ostelli, affittacamere
9
Occupazione camere in Puglia
per area prodotto (%)
Classificazione Comuni ISTAT
Mare ed entroterra e in estate
tengono anche le città
A luglio l’occupazione è trainata dal mare (69,2%), ad agosto gli altri prodotti si allineano.
Le città superano il 57% di camere vendute e riconquistano la guida a settembre. Le aree termali (44% a luglio,
73% ad agosto e 25% a settembre) sono ancora legate all’andamento del prodotto balneare.
N:B: Il prodotto montagna si riferisce ai seguenti comuni in provincia di Foggia: Bovino, Accadia, Carpino, Monte Sant’Angelo, Motta Montecorvino, Cagnano Varano, San Marco in Lamis.
10
La permanenza media in Puglia
(numero notti)
Gli stranieri in Puglia allungano i soggiorni
Nell’estate 2008 la vacanza in Puglia è durata oltre 5 notti: superiore a quella dello stesso
periodo del 2007 (4,6) e alla media registrata in Italia (4,4), specie per la clientela straniera che in
Puglia soggiorna una notte in più.
11
La tipologia della clientela in
Puglia (%)
Famiglie e coppie i target di questa estate
Le famiglie (41,5%) soggiornano di preferenza in provincia di Foggia (56,7%), e nelle località balneari
(44,9%), le coppie (40,3%) prediligono la provincia di Lecce (50%), le mete termali e balneari e le
città.
12
Prenotazioni tramite internet in Puglia
(%)
Cresce ancora la clientela che prenota via WEB
Dal 33,5% dell’estate
2007 al 36,1% del
2008 la quota di
clientela che utilizza
Internet per prenotare
la vacanza in Puglia,
avvicinandosi al dato
medio nazionale del
39,3%.
13
Il ricorso all’intermediazione in
Puglia
3 imprese su 10 si affidano all’intermediazione
Meno del 30% delle
imprese ricettive pugliesi
ha fatto ricorso al circuito
dell’intermediazione (35,6%
nel 2007), dinamica in linea
con quanto avviene nel
resto del Paese (31,4%).
…con un ritorno di clientela che
deve ancora crescere
Come nel 2007, è ferma al 9,5%, in
linea con il dato nazionale che mette
in luce una generale difficoltà delle
imprese italiane di posizionarsi su
questo mercato, specie in estate.
14
DOMANDA ITALIANA
La rilevazione viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione
nazionale di 17.500 interviste. Tale numerosità determina stime campionarie ad un
livello di confidenza del 99% con un margine di errore dello (+/-) 0,98%. A questa
si aggiungono 2 flight a campionamento ridotto (2000 vacanzieri) a consuntivo
dell’estate a settembre e della Pasqua 2009.
Set di 10 domande ad hoc per i vacanzieri in Puglia
15
Quota percentuale delle vacanze in
Puglia sul totale vacanze in Italia
Più Puglia nelle vacanze degli italiani
Le destinazioni pugliesi dell’estate 2008 hanno
raccolto l’8% delle vacanze complessive degli
italiani, in aumento dal 2007 quando ne
rappresentavano il 5%. Si tratta di tutte le tipologie di
vacanza che comprendono anche i soggiorni di coloro
che alloggiano in abitazioni private.
16
Tipologia della vacanza degli italiani
in Puglia luglio-settembre 2007/2008
Più tradizioni dell’entroterra
Tipologia della vacanza in Puglia luglio-settembre 2007/2008
Al mare
In campagna/collina
In citta’ d’a rte/altre citta’
In località termale
Altro
Totale
2007
85,0
7,6
5,2
0,6
1,5
100,0
2008
80,9
9,6
6,6
0,3
2,5
100,0
La vacanza è al mare, ma finalmente gli italiani seguono le tradizioni dell’entroterra
Se la vacanza estiva in Puglia è al mare per 8 italiani su 10, crescono rispetto al 2007 le vacanze in
campagna e quelle in città, dimostrando una diversificazione di prodotto che vede un po’ meno
l’egemonia delle proposte sul balneare rispetto al passato.
17
Tipologia di alloggio delle vacanze degli
italiani in Puglia, luglio-settembre 2008
Sono scelti alloggi privati e hotel 3 e 4 stelle
Tipologia di alloggio delle vacanze in Puglia luglio-settembre 2008
Totale
% sulHotel
totale vacanze; possibili più risposte
Hotel 1 stella
17,8
6,5
Hotel 2 stelle
Hotel 3 stelle
Hotel 4 stelle
1,8
54,9
34,4
Hotel 5 stelle
Ospite in casa di amici/ parenti
2,5
24,2
Appartamento/Residence
Seconda casa-Casa di proprietà
19,4
12,5
Campeggio
Bed & Breakfast
10,1
7,3
Villaggio turistico
Agriturismo
Ostello
Altro
6,4
3,2
0,6
3,0
Per queste vacanze gli italiani hanno scelto di alloggiare in hotel solo nel 17,8% dei casi, confermando una
quota ancora elevata di soggiorni in abitazioni private, sia di proprietà (12,5%) che di amici e parenti
(24,2%) o alloggiando in appartamenti in affitto (19,4%).
18
Mezzo di trasporto utilizzato per le vacanze in
Puglia degli italiani, luglio-settembre 2008
Automobile per la mobilità interna
Mezzo di trasporto utilizzato per le vacanze in Puglia luglio-settembre
Automobile
84,7
2008
Treno
Autobus\Pullman
7,9
3,6
Aereo
Traghetto
Moto
Barca a motore
Camper
3,6
0,8
0,5
0,3
0,3
Le difficoltà della mobilità interna spingono ad usare l’auto (…nonostante il caro benzina!)
Il vettore utilizzato per raggiungere le destinazioni pugliesi vede ancora emergere l’esigenza di
implementare le possibilità di mobilità locale, confermando l’automobile come il trasporto utilizzato nelle
scelte dell’84,7% degli italiani.
19
Tabelle relative ai temi dell’ambiente e della disabilità
(elementi qualificanti della complessiva offerta turistica regionale)
Adozione di azioni di sensibilizzazione per l'ambiente
Sì
No
Totale
Foggia
82,6
17,4
100,0
Bari
95,6
4,4
100,0
Taranto
86,2
13,8
100,0
Brindisi
90,7
9,3
100,0
Lecce
89,8
10,2
100,0
Puglia
88,6
11,4
100,0
Italia
84,3
15,7
100,0
Adozione di azioni di sensibilizzazione per l'ambiente
Sì
No
Totale
Città
94,7
5,3
100,0
Terme
83,9
16,1
100,0
Mare
86,9
13,1
100,0
Campagna
89,8
10,2
100,0
Puglia
88,6
11,4
100,0
Italia
84,3
15,7
100,0
20
Tabelle relative ai temi dell’ambiente e della disabilità
(elementi qualificanti della complessiva offerta turistica regionale)
Adozione di azioni di sensibilizzazione per l'ambiente
Sì
No
Totale
88,7
11,3
100,0
1 stella
17,8
16,5
100,0
2 stelle
47,2
5,2
100,0
3 stelle
46,5
7,2
100,0
4 stelle
71,8
27,3
100,0
5 stelle
96,3
3,7
100,0
RTA
92,8
7,2
100,0
Campeggi e villaggi
83,5
16,5
100,0
Agriturismo
94,8
5,2
100,0
B&B
92,8
7,2
100,0
extralberghiere
72,7
27,3
100,0
Puglia
88,6
11,4
100,0
Italia
84,3
15,7
100,0
Hotel
Altre strutture
21
Tabelle relative ai temi dell’ambiente e della disabilità
(elementi qualificanti della complessiva offerta turistica regionale)
Adozione di azioni di sensibilizzazione per l'ambiente
Sì
No
Totale
88,7
11,3
100,0
88,5
11,5
100,0
Puglia
88,6
11,4
100,0
Italia
84,3
15,7
100,0
Alberghiero
Extralberghiero
Azioni di sensibilizzazione ambientale adottate
Si
No
Totale
Raccolta differenziata dei rifiuti
82,2 17,8
100,0
Sistemi di risparmio energetico
78,7 21,3
100,0
Il personale è informato/sensibilizzato su tematiche ambientali
50,7 49,3
100,0
Sistemi per il risparmio idrico
46,6 53,4
100,0
Azioni di sensibilizzazione ambientale verso la clientela
44,0 56,0
100,0
Manutenzioni programmate per le aree verdi
36,8 63,2
100,0
Azioni per il controllo di perdite idriche
35,7 64,3
100,0
Sistema per il trattamento delle acque di scarico
35,1 64,9
100,0
Fonti di energia rinnovabile
21,2 78,8
100,0
Incentivazione dell'utilizzo dei mezzi pubblici
19,6 80,4
100,0
Riutilizzo delle acque reflue per l'irrigazione
15,6 84,4
100,0
Certificazioni ambientali
10,8 89,2
100,0
9,5 90,5
100,0
Possesso di mezzi di trasporto ecologici
22
Tabelle relative ai temi dell’ambiente e della disabilità
(elementi qualificanti della complessiva offerta turistica regionale)
Attenzione alle esigenze di persone con disabilità
Si
No
Totale
Foggia
66,5
33,5
100,0
Bari
70,1
29,9
100,0
Taranto
61,7
38,3
100,0
Brindisi
49,9
50,1
100,0
Lecce
41,1
58,9
100,0
Puglia
53,8
46,2
100,0
Italia
49,1
50,9
100,0
Attenzione alle esigenze di persone con disabilità
Si
No
Totale
Città
48,1
51,9
100,0
Terme
63,2
36,8
100,0
Mare
52,9
47,1
100,0
Campagna
57,7
42,3
100,0
Puglia
53,8
46,2
100,0
Italia
49,1
50,9
100,0
23
Tabelle relative ai temi dell’ambiente e della disabilità
(elementi qualificanti della complessiva offerta turistica regionale)
Attenzione alle esigenze di persone con disabilità
Si
No
Totale
75,6
24,4
100,0
1 stella
38,0
62,0
100,0
2 stelle
48,5
51,5
100,0
3 stelle
82,4
17,6
100,0
4 stelle
87,8
12,2
100,0
5 stelle
96,3
3,7
100,0
RTA
77,1
22,9
100,0
Campeggi e villaggi
66,6
33,4
100,0
Agriturismo
76,9
23,1
100,0
B&B
28,9
71,1
100,0
Altre strutture extralberghiere
21,9
78,1
100,0
Puglia
53,8
46,2
100,0
Italia
49,1
50,9
100,0
Hotel
24
Tabelle relative ai temi dell’ambiente e della disabilità
(elementi qualificanti della complessiva offerta turistica regionale)
Attenzione alle esigenze di persone con disabilità
Si
No
Totale
Alberghiero
75,6
24,4
100,0
Extralberghiero
41,3
58,7
100,0
Puglia
53,8
46,2
100,0
Italia
49,1
50,9
100,0
Attenzione alle esigenze di persone con disabilità: misure adottate
Si
No
Totale
Accesso facilitato
96,6
3,4
100,0
Presenza di ascensore o strutture apposite
62,9
37,1
100,0
Segnalazione nel materiale promozionale
32,1
67,9
100,0
0,1
99,9
100,0
Altro
25
Nota metodologica
L’analisi congiunturale è stata condotta attraverso una rilevazione diretta a 668* operatori della regione
Puglia del ricettivo, con questionario chiuso e domande dirette sull’andamento della stagione. La
rilevazione si è svolta dall’8 al 25 settembre 2008. Nel rispetto della presenza delle singole tipologie di
impresa turistica ricettiva sul territorio regionale, si è provveduto a ripartire e ponderare le interviste anche
secondo la seguente distribuzione per tipologia:
Distribuzione per provincia
Distribuzione
interviste (%)
Peso (%)
Foggia
24,7
25,2
Bari
14,4
13,5
Taranto
12,1
7,4
Brindisi
22,0
9,4
Lecce
26,8
44,6
Totale
100,0
100,0
Distribuzione per prodotto
Città
Distribuzione
interviste (%)
Peso (%)
10,5
13,1
Terme
0,7
0,5
Mare
62,9
59,2
Campagna
25,1
26,5
0,7
0,7
100,0
100,0
Altro
Totale
* Imprese in attività e che hanno collaborato rispondendo al questionario, sul totale di quelle contattate
26
continua Nota metodologica
Distribuzione
Distribuzione per tipologia
interviste (%)
Hotel
Peso (%)
50,7
36,5
1 stella
5,0
5,9
2 stelle
14,5
15,8
3 stelle
46,3
48,1
4 stelle
25,4
21,6
5 stelle
4,1
2,1
RTA
4,7
6,5
Campeggi e villaggi
12,4
9,3
Agriturismo
13,8
10,5
B&B
18,4
33,5
4,6
10,2
100,0
100,0
Altre strutture extralberghiere
Totale
27