LE PERSONE IN AZIENDA: la gestione delle HR

In collaborazione con
Formazione sul digital marketing
Si tratta di un intervento di formazione in tre giornate: le prime due dedicate a fornire
ai partecipanti gli elementi per comprendere le dinamiche del digitale, conoscere
caratteristiche e uso degli strumenti e piattaforme principali, e integrare la strategia
aziendale; l’ultima focalizzata su e-commerce, con illustrazione di case study
significativi.
Obiettivi
Obiettivi dei corsi Digitalupdate sono:
• acquisire una metodologia e una prospettiva orientata agli obiettivi
• chiarirsi le idee sui linguaggi e gli strumenti
• imparare a misurare i risultati
• ottenere indicazioni pratiche per la propria attività
Il progetto ha avuto inizio con un corso generale sulle strategie di web marketing e
l'integrazione dei vari strumenti: a questo si sono aggiunti successivamente altri
corsi, dedicati al social media marketing, all'email marketing, alle analytics, a SEO
e content strategy, storytelling, video marketing, digital PR, ecommerce.
I docenti sono consulenti e professionisti fra i più affermati del panorama digitale
italiano, autori di numerosi testi e docenti presso corsi e master universitari.
Metodologia didattica
Giornate molto applicative. Si consiglia di portare tablet o pc portatile.
Destinatari
Tutti coloro in
Commerciale.
azienda
lavorano
Data
4 – 11 e 18 febbraio 2016
Durata
Tre giornate
Orario
Registrazione partecipanti ore 9.00
Dalle ore 9.30 alle ore 17.30
Sede
Federlegno Arredo Eventi SpA
Foro Buonaparte 65 Milano
nella
funzione
Marketing,
Comunicazione
o
In collaborazione con
Quota di partecipazione
750€ + iva
Documentazione
Ai partecipanti sarà distribuito il materiale didattico del corso. Inoltre saranno indicate
letture, spunti di riflessione e una bibliografia di riferimento.
Programma
Day #1 - Alessandra Farabegoli
Costruire una strategia (digitale)
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People –> Objectives –> Strategy –> Tools -> Action
Capire a chi ci si rivolge
Definire gli obiettivi e come misurarli
Bilanciare gli elementi del mix e i relativi investimenti
Contenuti utili, usabili, trovabili
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La regola #1 dell’usabilità: don’t make me think
La lettura online: eyetracking, piramide dei contenuti, microcontent
Progettare la content strategy: testi, immagini, video
Farsi trovare sui motori di ricerca: la SEO che funziona
Siti che funzionano, anche su mobile
Portare traffico al sito
• Quale traffico, per quali obiettivi
• Adwords, Adsense, Adv classico, pubblicità sui social: vantaggi e svantaggi
• Dall'annuncio alla landing page
Misurare per migliorare
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L’approccio strategico: obiettivi, KPI, traguardi
Il ciclo virtuoso delle analytics
Usare Google Analytics per misurare i risultati
Misurare l’attività sui social
In collaborazione con
Day #2 - Alessandra Farabegoli
La rete delle persone e il Social Media Marketing
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Perché stare sui social media
Facebook: come e perché funziona
o Profili, pagine, gruppi
o Struttura e uso delle pagine
o Advertising su Facebook: opportunità e dinamiche
o Ascolto e customer care
Twitter: quando e come ha senso usarlo
LinkedIn: funzione e uso
I social visuali: Instagram, Pinterest, Tumblr, Polyvore
Usare in modo strategico l'email marketing
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Di cosa parliamo quando parliamo di email markering: newsletter, DEM,
messaggi automatici
A chi scriviamo, perché, con che piano editoriale
Scrivere per farsi leggere: mittente, oggetto, corpo, firma
Scegliere e usare gli strumenti giusti
Monitoraggio: che dati leggere, come interpretarli
Segmentazione, rilevanza, personalizzazione
Day #3 - Gianluca Diegoli
Vendere attraverso la rete e i social
Attraverso la presentazione di casi di studio concreti, si riprenderanno gli
argomenti già trattati nelle due giornate sul digital marketing e si affronteranno:
• i fondamentali necessari per impostare correttamente un Business Plan di
ecommerce
• i passaggi e le decisioni chiave da affrontare per usare al meglio le proprie
risorse evitando di imboccare strade improduttive
• le leve su cui agire per vendere attraverso i social
In collaborazione con
Relatori
Gianluca Diegoli
Gianluca Diegoli, laureato in Bocconi nel 1995 con specializzazione Marketing, è stato
tra i pionieri di internet e dell’ecommerce in Italia. Ha un’esperienza più che decennale
come product & marketing manager, e-commerce e online manager, con una
sensibilità specifica nel marketing digitale, nei social media, oltre a una conoscenza
approfondita delle tecnologie di internet e dellepiattaforme 2.0.
È stato digital marketing manager in Alinet, Nextra, CRIF, Tiscali, Ducati,Altromercato,
LVMH e altre aziende, e ha svolto attività di consulenza e formazione tra gli altri per
CNR – Registro.it, Scavolini, Nike, Coop Italia, Banca Etica, Hagakure, Bormioli Rocco,
Gruppo Panaria, gruppo Moncler, Nouvelle, Errea, Barilla, MasterCard, Tecnocasa, HFarm, e-shirt.it, gruppo Montenegro,Aster, associazioni di categoria come
Associazione Industriali e Confcommercio.
Ha scritto “Social Commerce” (Apogeo, novembre 2013), “Vendere online” (edizioni il
Sole 24 Ore, novembre 2011), ed è co-autore del Manuale di Social Media Marketing
per Hoepli, di"Comunicazione Liberata" per Brioschi, e di "Viaggi in Rete" per Franco
Angeli, sul web marketing turistico.
Nel dicembre 2008 ha pubblicato per Simplicissimus Book Farm, "91 discutibili tesi per
unmarketing diverso" scaricato in più di 25.000 copie, in seguito distribuito anche in
forma cartacea.
Dal 2003 è stato tramite il blog www.minimarketing.it precursore dell'idea di un
marketing diverso,pensato per le persone, dalle persone, con le persone, attraverso
nuove forme di connessione e condivisione in rete. [mini]marketing è oggi uno dei
blog piu influenti in Italia, ed è stato citato in diversi libri di business, marketing e
comunicazione.
È professore a contratto in IULM, nel corso di Digital Marketing Management, in cui
insegna Social Media ed Ecommerce.
Ha insegnato alla Business School de Il Sole 24 Ore, al Master in Social Media
di IULM, al Master in Comunicazione dell'Università di Siena, al Master in
Comunicazione dell'Università di San Marino, al Master in Food Marketing di IULM, al
Master in Web Marketing dell'Università di Genova, al Master MADEE di Ca’ Foscari,
presso il Master di Ninja Academy e altri.
Ha relazionato al Festival Internazionale del Giornalismo, a Buy Tourism Online, al
CRM Forum, a TTG, a Ravenna Future Lessons, a varie Social Media Week ed altri
eventi.
Alessandra Farabegoli
Alessandra Farabegoli è formatrice e consulente di strategie digitali. Dopo aver
fondato e diretto per otto anni un'agenzia web, dal 2010 lavora come consulente
indipendente, formatrice e divulgatrice su Internet marketing, web content strategy,
social media strategy.
Fra i suoi clienti, APT Servizi (società di promozione turistica della regione Emilia
Romagna),Confartigianato Varese, European School of Oncology, Genertel, Emilbanca,
In collaborazione con
Scuolacoop, numerose associazioni di categoria, piccole e medie imprese, progetti di
ecommerce e agenzie di comunicazione.
Fa parte della lista di MailChimp Experts raccomandati da MailChimp.
È autrice di “Sopravvivere alle informazioni su Internet – rimedi all’information
overload” (Apogeo 2012), “Email Marketing con MailChimp”, il primo manuale in
italiano su uno dei più diffusi servizi di mailing (Apogeo 2013), “Email marketing in
pratica” (Apogeo 2014).
Il suo blog “Alessandra Farabegoli – a common sense dispenser” offre strumenti
concreti per integrare la cultura digitale nella propria strategia d’impresa. Il suo ebook
“Manuale di buonsenso in rete”, raccolta annuale ragionata dei post del suo blog,
viene scaricato e letto ogni anno da migliaia di persone.
È docente di social media marketing nei master di Bologna Business School e IUAVUniversità di San Marino; ha tenuto lezioni, partecipato come speaker o moderato
panel a BTO-Buy Tourism Online, State of The Net, Ravenna Future Lessons, Social
Media Forum Bolzano, Web Economy Festival, TravelNext, TTG e numerosi altri eventi
e barcamp.
In collaborazione con
SCHEDA ISCRIZIONE
DATI PARTECIPANTE
NOME E COGNOME *
INDIRIZZO E LOCALITA’ AZIENDA*
E-MAIL*
TELEFONO*
CELLULARE
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RAGIONE SOCIALE*
SOCIO*
NON SOCIO *
TEL*
PARTITA IVA*
CODICE FISCALE*
DATI CORSO
TITOLO CORSO*
DATA INIZIO*
PREZZO *
DATA FINE*
+ IVA
MODALITA’ ISCRIZIONE
L’iscrizione avviene inviando via mail questa scheda, completa nei campi obbligatori contrassegnati (*)
[email protected] ed effettuando il pagamento secondo le modalità sotto indicate prima dell’inizio del corso.
all’indirizzo
MODALITA’ DI PAGAMENTO
Il versamento della suddetta cifra verrà effettuato tramite bonifico bancario intestato a: Federlegno Arredo Eventi SpA,
Banca Popolare di Sondrio IT19C0569601600000006892X38
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