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DI 20 e BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA I VINCITORI= MARINA BELLANTONI Next Group, tecnologia ed engagement ALBERTO CAMERINO, GENERAL MANAGER THE NEXT EVENT Un hub in cui confluiscono energie, creatività, innovazione, dinamismo ed esperienza, caratterizzato da passione, affidabilità e da un’ampia gamma di servizi evoluti. Next Group è tutto questo e molto di più, come spiega il presidente Marco Jannarelli: “Abbiamo risposto alle esigenze, in evoluzione, dei clienti, riassumendo, sotto un unico nome, l’intera filiera degli eventi, delle promozioni e degli incentive. Grazie a un’esperienza trentennale e a una ricerca continua tesa all’innovazione, siamo strutturati per poter offrire progetti completi che sviluppino concept creativo, comunicazione, allestimenti scenografici e produzione audio-video”. Insomma, tutti quei contenuti che caratterizzano gli eventi e la live communication, supportati però sempre da un pensiero strategico e un approccio consulenziale. Next Group è organizzata in quattro business unit integrate in un unico soggetto che operano in sinergia per la gestione di progetti complessi: The Next World (specializzata nella programmazione, organizzazione logistica e spettacolarizzazione di convention e viaggi incentive; da 30 anni produce eventi in tutto il mondo e dispone di piattaforme tecnologiche dedicate alla gestione operativa di specifiche fasi dei progetti), The Next Event (divisione creativa dedicata alla comunicazione, che offre consulenza stra- e e MARCO JANNARELLI, PRESIDENTE NEXT GROUP e TRE I PROGETTI DEL GRUPPO INTERNAZIONALE PREMIATI AL BEA E ALL’EUBEA 2015. EVENTI CONTRADDISTINTI DA GRANDE CREATIVITÀ, UN USO MIRATO DELLA TECNOLOGIA E DALLA CAPACITÀ DI COINVOLGERE I TARGET DI RIFERIMENTO. PLUS CHE DA SEMPRE CARATTERIZZANO NEXT GROUP, UN NETWORK IN CUI CONFLUISCONO ENERGIE, INNOVAZIONE, DINAMISMO, KNOW-HOW ED ESPERIENZA. )L PROGETTO @&ACCIAMO LA DIFFERENZA #ONVENTION DEALER )BIZA REALIZZATO PER 6ODAFONE )TALIA HA VINTO IL ª PREMIO @%VENTO ")#ONVENTION !ZIENDALE AL "EA )TALIA 56 tegica e soluzioni progettuali basate sull’esplorazione di nuovi linguaggi e approcci creativi e che con The Next World forma un abbinamento strategico capace di garantire sempre maggiore innovazione e dinamismo), The Next Solution (dedicata a promozioni, campagne di incentivazione e di loyalty) e The Next Italia (Dmc al servizio di aziende e agenzie straniere per offrire comunicazione, logistica e attività promozionali). “Nello scegliere Next Group, i clienti scelgono un preciso modus operandi - spiega Alberto Camerino, general manager The Next Event -, basato su consulenza, strategia, creatività e integrazione. Lo sviluppo di ogni progetto prende sempre le mosse da un’approfondita analisi dell’azienda, del settore merceologico di riferimento, dei suoi brand, e quindi delle sue modalità di comunicazione, forma e contenuto. Ascoltiamo le necessità e gli obiettivi, rispondendo con progetti in cui strategia e creatività vadano di pari passo, che spicchino per la forza dei contenuti e che si offrano come arena per trasmettere con efficacia messaggi ai target di riferimento”. Ne sono un esempio i progetti Vodafone, Coca-Cola e Nestlé, con i quali l’agenzia ha trionfato ai premi di Adc Group. Con ‘Facciamo BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA I VINCITORI= e megaschermi, e un’arena ovale che ha accolto oltre 1.300 persone. La configurazione longitudinale della scena ha avvicinato il pubblico alla ribalta, trasmettendo vicinanza e protagonismo”. La terza iniziativa vincente è ‘Feed your Mind!’ (cliente Nestlé), 2° premio ‘Educational/Training Event’ all’EuBea 2015. “Questo progetto - spiega Martelli - ci ha dato la possibilità di uscire dal seminato, non parlando di brand e prodotti, e di confrontarci con una tematica culturale complessa quale la nutrizione, attraverso un’installazione tecnologica e interattiva che potesse parlare a un target variegato attraverso interfacce fruibili e un linguaggio immediato e suggestivo. Abbiamo così ideato modalità di interazione divertenti e coerenti: un viaggio nel tempo è stato tradotto nello spostare fisicamente un monitor, generando una realtà aumentata in movimento; il ruolo della vista nelle scelte alimentari è stato spiegato attraverso un’installazione con la quale il visitatore dialogava usando solo gli occhi… Gestire un progetto lungo sei mesi ha presentato le sue complessità, accresciute dalle sofisticate tecnologie che hanno richiesto un costante controllo da remoto. Ora siamo pronti a mettere questa esperienza al servizio di nuovi progetti e clienti”. MAURO MARTELLI, CREATIVE & CLIENT DIRECTOR THE NEXT EVENT NADIA SABBI, CLIENT DIRECTOR THE NEXT WORLD e la differenza! Convention dealer Ibiza 2014’, realizzato per Vodafone Italia, per esempio, ha vinto il 1° premio ‘Evento B2I/Convention Aziendale’ al Bea Italia. “L’evento - spiega Mauro Martelli, creative & client director The Next Event - doveva creare un momento esclusivo di confronto tra l’azienda e la sua distribuzione. Per farlo, abbiamo ideato il claim ‘Facciamo la differenza!’ e abbattuto le distanze tra azienda e dealer ricostruendo al centro della scena un punto vendita, dove erano ambientati sketch che spiegavano come fare la differenza agli occhi del cliente”. La scenografia metteva in risalto la capacità dell’azienda di connettere le vite delle persone: in un cubo di 3.500 mq è stata creata un’arena centrale circondata da quattro palchi laterali e da otto schermi in dialogo tra loro, per un effetto ricco e suggestivo. “L’ambientazione - aggiunge Nadia Sabbi, client director The Next World - doveva sancire la ‘differenza Vodafone’, e dal momento che fare la differenza significa anche potersi identificare in un luogo e in un tempo extra-ordinari, abbiamo scelto Ibiza, nel momento festivo dei Closing Party. Le location più ‘in’ hanno fatto da sfondo ai momenti ludici: cene di gala, djset, team building a bordo piscina e party nelle discoteche più glamour. Se siamo riusciti a fare la differenza, lo dobbiamo alla sintonia che si è creata con il cliente nel corso dei tanti progetti svolti insieme negli anni”. Il secondo progetto premiato è ‘Be Coke. Coca-Cola sales convention 2015’, al quale sono stati assegnati due secondi premi: ‘Evento B2I/Convention Aziendale’ al Bea Italia e ‘B2I Event/Convention’ all’EuBea. “La profonda conoscenza del cliente ci ha permesso di interpretarne al meglio gli obiettivi e di creare un evento in cui creatività e strategia costituissero un binomio indissolubile e di valore - precisa Martelli -. E questo già a partire dal claim, ‘Be Coke’, che è riuscito a evocare un forte senso di appartenenza, proprio nell’anno in cui si è celebrato il 100° anniversario della bottiglia Contour, icona del brand. Abbiamo svolto un grande lavoro di progettazione architettonica, creando dal nulla un palco a forma di bottiglia in videomapping - grazie al quale la Contour si è trasformata nelle caratteristiche bollicine, in un red carpet, in una cascata di lattine rosse, in un cooler - con rimandi su quattro e !LLEVENTO @"E #OKE #OCA#OLA SALES CONVENTION SONO STATI ASSEGNATI DUE SECONDI PREMI @%VENTO ") #ONVENTION !ZIENDALE AL "EA )TALIA E @") %VENT #ONVENTION ALL%U"EA [ BEA ITALIA 2015 ] e e 20 [ I PREMI VINTI ] FACCIAMO LA DIFFERENZA! CONVENTION DEALER IBIZA 2014 (Vodafone Italia) 1° premio %VENTO ")#ONVENTION !ZIENDALE BE COKE. COCA-COLA SALES CONVENTION 2015 (Coca-Cola) 2° premio %VENTO ")#ONVENTION !ZIENDALE