vacanze 2016 swg
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Confesercenti Le vacanze estive 2016 degli italiani Trieste, giugno 2016 www.swg.it [email protected] | pec: [email protected] SWG S.p.A. Sede legale: Via S. Francesco 24 - 34133 Trieste capitale sociale: € 129.217,28 i.v. c.f./p.iva/reg.imp.ts: 00532540325 Società soggetta all’attività di direzione e coordinamento della Mowgli S.r.l. c.f. 07378400969 Sedi operative (certificazione UNI EN ISO 9001:2008): Via S. Francesco 24 - 34133 Trieste Tel. +39 040 362525 - Fax +39 040 635050 Via G. Bugatti 7/A - 20144 Milano Tel. +39 02 43911320 - Fax +39 040 635050 Parleremo delle vacanze estive. Quali sono i suoi programmi per le vacanze estive? 2014 31 30 24 2 13 non andrà in vacanza andrà in vacanza ma spenderà di meno (mete più vicine, pernottamenti in strutture di livello inferiore, ad es.), andrà in vacanza come al solito andrà in vacanza e spenderà di più non so ancora 2015 28 32 25 3 12 2016 22 28 35 6 9 Qual è tra i seguenti, il principale motivo per cui non andrà in vacanza quest’estate: perché costa troppo per problemi familiari (assistenza anziani, bambini piccoli, malati) non va mai in vacanza d’estate/ va in vacanza altri periodi dell’anno non va mai in vacanza (è anziano, solo ecc.) perché deve lavorare Altro/perché a casa si sente a suo agio/altri periodi rispondenti: quanti dichiarano che non andranno in vacanza 2009 36 7 2010 43 12 2011 30 12 2012 35 13 2013 53 10 2014 42 12 2015 51 12 2016 55 14 17 10 17 19 16 18 13 5 12 11 17 7 15 13 17 7 17 11 4 18 6 7 8 8 9 11 6 11 7 9 9 8 Quale tra i seguenti fattori influirà quest’anno sulla sua scelta per le vacanze ? le sue disponibilità economiche il gruppo di persone con cui andrà in vacanza la sicurezza del luogo della vacanza la crisi del lavoro/ timore perdita lavoro la paura del terrorismo la preoccupazione per la situazione economica del nostro paese la possibilità di portare con sé i propri animali le Olimpiadi e/o i Campionati europei di calcio nessuno di questi altro 2010 35 14 12 / 2011 42 14 23 / 2012 39 13 8 / 2013 44 8 4 12 2014 40 10 9 14 2015 45 8 9 10 2016 45 11 11 6 5 14 13 22 19 16 13 4 6 / / / 6 5 10 9 8 / 8 10 7 6 5 / 7 3 3 1 10 4 dati riportati a 100 in assenza di non risposte rispondenti: quanti dichiarano che andranno in vacanza Dalle tabelle si osserva un ulteriore aumento, rispetto allo scorso anno, della quota di persone che probabilmente “andrà in vacanza”, dando così continuità alla leggera crescita già riscontrata nel 2014 rispetto al 2013. Si conferma un ritorno a un clima di minor preoccupazione e complessivamente aumenta del 11% la quota di quanti segnalano l’intenzione di andare in vacanza. Il segmento di persone che ha deciso che spenderà di meno, appare più contenuto rispetto allo scorso anno, mentre cala significativamente la fetta di persone che non farà vacanze. Tra chi, però, non farà le vacanze, aumenta la motivazione legata al costo; si conferma che l’uscita progressiva dalla crisi economica non coinvolge una parte della popolazione che, anzi, vede aggravata la sua condizione. Quest’anno il trend è riassumibile come: ripresa decisa della vacanza. Rimane comunque ancora la ragione economica a determinare più di tutto la scelta delle vacanze, si allenta, invece, la tensione per le paure legate alla sicurezza del posto di lavoro e per la situazione generale del paese; per contro si fanno strada i timori per la sicurezza dei luoghi e i possibili attentati terroristici. A questo proposito si osserva che quasi metà di quelli che hanno timore di azioni terroristiche sono indotti a cambiare destinazione; più che il mezzo di trasporto sono una serie di luoghi a ingenerare preoccupazione. Le caratteristiche delle vacanze estive: budget e durata in aumento E quanti saranno i giorni di ferie che trascorrerà in vacanza fuori casa nella prossima estate? non si sposterà da casa farà brevi gite fuori porta pernottando sempre a casa 2-3 giorni da 4 a 6 giorni una settimana da 7 a 13 giorni 2 settimane Sommadelle voci da: più di 1 settimana a 2 settimane da 15 a 20 giorni 3 settimane da 22 a 28 giorni 4 settimane più di un mese non sa ancora Valore medio giorni di ferie variazione % su anno 2013 dati % rispondenti: quanti dichiarano che andranno in vacanza 2008 1 1 2 6 18 19 20 39 11 6 2 5 6 3 2009 1 3 9 20 19 16 35 10 4 3 4 5 6 2010 2 5 10 15 19 14 33 12 5 3 5 5 5 2011 1 1 4 11 15 20 17 37 11 5 3 3 5 4 2012 2 2 4 13 18 21 14 35 7 4 2 4 5 4 2013 2 2 5 11 18 17 17 34 8 6 2 3 3 6 2014 1 3 6 12 21 18 11 29 9 4 3 2 3 8 2015 1 2 6 11 19 19 16 35 9 6 2 3 4 2 2016 1 2 5 12 18 19 16 35 10 6 2 3 4 2 14gg 13gg -7,1% 12gg -7,7% 12gg 0% 12gg 0% 12gg 0% 11gg -8,3% 11gg 0% 12gg +9% Quanto pensa di spendere per le sue vacanze estive quest’anno? Se va in vacanza con altre persone, calcoli la spesa PER PERSONA: meno di 250 euro da 251 a 500 euro da 501 a 750 euro da 751 a 1000 euro da 1001 a 1250 euro da 1251 a 1500 euro da 1501 a 1750 euro da 1751 a 2000 euro da 2001 a 2250 euro da 2251 a 2500 euro da 2501 a 2750 euro da 2751 a 3000 euro da 3001 a 3250 euro da 3251 a 3500 euro da 3501 a 3750 euro da 3751 a 4000 euro più di 4000 euro non sa/non risponde Spesa media (euro) variazione % su anno prec. 2008 6 19 16 17 9 7 5 4 2 1 1 2 1 1 0 1 2 6 1.056 2009 7 18 19 15 6 9 4 3 2 1 0 1 1 0 0 1 0 13 946 -10,4% 2010 9 17 18 15 8 6 5 2 1 1 1 1 1 0 1 0 1 13 1.022 +8% 2011 10 24 20 17 6 4 3 3 2 1 0 0 0 0 0 0 1 9 823 -24% 2012 13 24 16 14 8 5 2 3 2 0 1 1 1 0 0 0 1 9 906 +10% 2013 12 23 15 14 9 6 2 2 2 2 1 1 0 0 0 0 2 9 961 +6% 2014 13 25 16 15 7 5 3 3 2 1 1 0 0 1 1 1 1 10 788 -18% 2015 13 20 19 14 7 6 5 3 3 1 1 1 0 0 0 0 1 6 840 +6% 2016 10 22 15 15 8 6 5 5 3 2 1 2 1 1 0 0 1 3 925 +10% Quest’estate quali mesi sceglierà o ha scelto per andare in vacanza? giugno luglio agosto settembre non sa ancora 2008 11 41 58 17 1 2009 16 38 53 16 4 2010 12 39 53 17 7 2011 17 36 52 18 4 2012 13 36 55 19 3 2013 17 38 52 17 4 2014 14 34 54 18 8 2015 12 33 59 15 7 2016 14 36 53 18 4 dati percentuali: somma delle risposte consentite rispondenti: quanti dichiarano che andranno in vacanza Dal punto di vista del budget le vacanze segnalano una significativa differenza verso l’alto rispetto all’anno scorso, a cui si associa un leggero incremento della lunghezza del periodo. Anche la valutazione degli impegni relativi ai costi segnala che vi è una nuova disponibilità a spendere. A fronte di un numero medio di vacanza di 12 giorni osserviamo che: chi è benestante (vive agiatamente) ne fa mediamente più di 15, mentre chi arriva con difficoltà a fine mese meno di 8; Chi risiede nelle regioni del Nord si gode in media 13 giorni di vacanza e chi vive al Sud/Isole meno di 10. Per quanto riguarda il periodo notiamo un calo di agosto a favore di giugno, luglio e settembre. La verifica di luglio potrà verificare questa possibile novità. Gli over 64 preferiscono giugno e settembre, gli under 54, ma soprattutto i più giovani, il mese di agosto. Dove andare in vacanza Dove trascorrerà o ha già trascorso le sue vacanze? In Italia all’estero in Europa all’estero non in Europa 76 27 5 dati percentuali: somma delle risposte consentite rispondenti: quanti dichiarano che andranno in vacanza (Chi ha indicato all’estero non in Europa) In quale stato estero, non europeo trascorrerà o ha già trascorso le sue vacanze? Nord America Sud America Africa Altri Paesi Asiatici Giappone Cina Medio Oriente Russia Nord Africa Altro Rispondenti: il 5% di chi va in vacanza 25 14 13 11 6 5 4 4 4 4 (Chi ha indicato che andrà in Europa) E in quale Stato Europeo trascorrerà o ha già trascorso le sue vacanze? Spagna Grecia Francia Croazia Regno Unito Portogallo Germania Finlandia Polonia Paesi Bassi Irlanda Ungheria Austria Estonia Romania Belgio Slovenia Malta Repubblica ceca Lituania Bulgaria Lettonia Svezia Rispondenti: il 27% di chi va in vacanza 23 15 10 10 6 5 4 3 3 3 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 (Chi ha indicato che andrà in Italia) In quale regione italiana trascorrerà le sue vacanze? Puglia Sicilia Sardegna Emilia Romagna Calabria Trentino Alto Adige Toscana Campania Lazio Veneto Liguria Marche Lombardia Friuli Venezia Giulia Abruzzo Piemonte Valle D’Aosta Basilicata Umbria Molise Rispondenti: il 76% di chi va in vacanza 16 11 10 9 7 7 5 5 5 4 3 3 3 3 2 2 2 1 1 1 Quale tra i seguenti luoghi tradizionalmente considerati mete di vacanza Lei pensa di scegliere per la sua vacanza estiva principale? mare città d'arte montagna vacanze verdi (in Parchi, riserve...) metropoli campagna terme/wellness o benessere mete esotiche lago/fiume 2006 73 4 12 1 3 1 2 3 1 2007 64 7 16 2 2 3 2 3 1 2008 57 10 14 5 4 3 2 3 2 2009 49 13 12 7 6 7 2 2 2 2010 47 12 16 8 6 3 3 3 2 2011 48 13 12 8 6 3 5 3 2 2012 53 11 12 7 6 4 3 2 2 2013 50 14 12 6 6 5 3 2 2 2014 48 14 13 8 5 4 4 3 1 2015 54 10 11 6 9 2 3 3 2 2016 60 10 10 6 8 3 1 1 1 dati riportati a 100 in assenza di non risposte rispondenti: quanti dichiarano che andranno in vacanza Per quanto riguarda le mete 3 italiani su 4 si recheranno in Italia, più di un quarto in qualche paese europeo e una quota minima (5%) in paesi extra europei. Tra i paesi europei Spagna e Grecia rimangono le mete preferite, mentre Sud e Isole rimangono le mete preferite in Italia in particolare tra le regioni prevalgono la Puglia, la Sicilia e la Sardegna. Quest’anno si osserva una ripresa significativa della vacanza al mare. Di contro le altre mete subiscono spostamenti minimi. Nell’indagine di luglio si potranno valutare le motivazioni di questa nuova tendenza. Gli aspetti organizzativi delle vacanze estive Con quali delle seguenti modalità organizzerà il suo viaggio: 2004 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 prenoterà il viaggio da solo tramite internet 42 46 45 46 45 46 44 49 50 viaggio organizzato (tour operator, agenzia viaggi, altro) 25 21 19 18 19 15 15 12 14 non prenoterà 15 16 18 16 19 20 21 19 19 sceglierà un'offerta last minute 8 5 6 7 6 7 8 10 7 non sa ancora 10 12 12 13 11 12 12 10 10 2015 45 32 18 4 1 2016 45 33 17 4 1 dati riportati a 100 in assenza di non risposte rispondenti: quanti dichiarano che andranno in vacanza Conta di trascorrere i suoi giorni di vacanza: con la sua famiglia in coppia con gli amici, in comitiva da solo con nuove conoscenze 2008 43 27 26 3 1 2009 44 28 21 5 2 dati riportati a 100 in assenza di non risposte rispondenti: quanti dichiarano che andranno in vacanza 2010 46 24 24 4 2 2011 41 29 24 4 2 2012 42 33 22 2 1 2013 43 27 24 4 2 2014 42 30 22 4 2 Con quale mezzo di trasporto si sposterà per le vacanze ? automobile aereo nave, traghetto treno pullman camper barca moto bicicletta non sa ancora 2004 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 71 21 11 7 8 2 1 1 65 22 8 9 5 3 1 1 2 5 64 23 6 8 4 3 2 1 1 6 62 25 9 8 6 3 1 1 1 6 64 22 7 9 6 3 0 1 1 5 64 25 7 8 5 1 0 1 0 5 63 21 6 11 7 2 2 2 3 6 65 23 5 9 3 2 1 1 1 4 62 26 6 9 4 2 1 1 1 3 dati percentuali; somma delle risposte consentite rispondenti: quanti dichiarano che andranno in vacanza E dove sceglierà di pernottare per le sue vacanze: in albergo/pensione in una casa in affitto in una casa di proprietà/amici e parenti in bed&breakfast in residence in campeggio in villaggi turistici in agriturismo in camper/roulotte non risponde/non sa 2005 37 14 13 4 8 7 8 4 3 4 2009 32 16 15 11 10 5 8 3 2 5 2010 33 15 18 10 6 5 5 3 2 8 2011 40 13 14 12 7 7 7 4 2 6 2012 37 16 15 9 7 7 5 3 2 7 2013 34 19 14 11 8 6 6 2 2 5 2014 35 15 15 12 7 6 5 4 3 10 2015 36 25 14 17 9 7 10 6 2 5 2016 36 25 13 16 10 6 12 8 1 3 dati percentuali; somma delle risposte consentite rispondenti: quanti dichiarano che andranno in vacanza E probabilmente sceglierà alberghi: 5 stelle-lusso 4 stelle 3 stelle 2 stelle 1 stella 2005 4 31 58 6 1 2009 2 23 60 12 3 dati riportati a 100 in assenza di non risposte rispondenti: quanti andranno in albergo o pensione 2010 3 22 66 8 1 2011 1 24 68 6 1 2012 2 22 59 16 1 2013 1 25 64 7 3 2014 2 24 61 10 3 2015 2 30 61 5 2 2016 2 28 60 8 2 NOTA INFORMATIVA AI SENSI DELL’ART. 2 DELLADELIBERA N. 153/02/CSP DELL’AUTORITA’ PER LE GARANZIE NELLE COMUNICAZIONI Titolo del sondaggio: le vacanze estive Tema del sondaggio: società Soggetto realizzatore: SWG Spa Committente e acquirente: Confesercenti Data di esecuzione: 27 maggio – 1 giugno 2016 Metodologia di rilevazione: sondaggio online CAWI su un campione casuale probabilistico stratificato e di tipo panel ruotato estratto dal panel proprietario SWG all’interno di un campione di 1.200 soggetti maggiorenni residenti in Italia, rappresentativi dell’universo di riferimento in base ai parametri di zona (regione e ampiezza centro), sesso, età, titolo di studio e condizione professionale. Tutti i parametri sono uniformati ai più recenti dati forniti dall'ISTAT. I dati sono stati ponderati al fine di garantire la rappresentatività rispetto ai parametri di sesso, età e macro area di residenza. Le interviste sono state somministrate nel periodo che va dal 30 al 31 maggio 2016. I metodi utilizzati per l'individuazione delle unità finali sono di tipo casuale, come per i campioni probabilistici. Margine d’errore massimo: ± 3,1%