Copia di A_Mazzanti Oct2014IT

 STUDI
Laurea Magistrale in Economia presso l'Università degli Studi di Firenze,
tesi in Marketing dei Servizi "Innovazioni di formato e politiche di marketing nella
distribuzione d'abbigliamento", conseguita il 7 febbraio 2006 (a.a. 2005); Relatore: Prof.
Simone Guercini; Master in Luxury Management, Il marketing dei beni di Lusso, presso Polimoda
International Institute for Design and Fashion Marketing, in lingua
inglese. (Gennaio-Giugno 2007)
LINGUE STRANIERE, USO PC E CORSI DI SPECIALIZZAZIONE
Lingue: Italiano: madrelingua; Inglese: fluente; Spagnolo: fluente; Francese: conoscenza di
base.
PC: pacchetto office (Word, Excel ,Power Point, Photoshop), Internet Explorer e
Microsoft Outlook, Lotus Notes, AS400, applicazioni Oracle (Line List, Pricing); Business
Object, Banche dati AC Nielsen, AC Nielsen I-Sight Platform, APE (Advanced Practice
Engine); Cimagrafi (CAD software design); Shopify (e-commerce platform), Mailchimp
(DEM); piattaforma Adwords,
Corsi di aggiornamento professionale: Corso I e II livello Sommelier AIS; corso di Web
Marketing: SEO, SEA, DEM, Social Media Marketing.
ESPERIENZA PROFESSIONALE :
Da Febbraio-Luglio 2014
Maggio Musicale Fiorentino- Marketing Manager
Responsabile di tutte le attività di Marketing e Comunicazione del Teatro. Responsabile
Pianificazione Media, acquisto spazi on e off line, realizzazione creatività e gestione della
programmazione. Realizzazione manifesti e comunicazione OOH. Lancio e nuovo brand
Opera di Firenze, responsabile promozioni online, email marketing e google ads (search
e display e attività di rematketing) e Facebook ads e di tutta la comminuzione online.
Gestione del Budget annuale.
Da Ottobre 2010 al 30/04/2012
Marchesi de’ Frescobaldi- Brand Manager- Vini di Alta Gamma & Olio Extra Vergine
Laudemio/ Responsabile Eventi
Marketing strategico: analisi concorrenza, posizionamento; definizione strategie di
marketing e loro implementazione; sviluppo dei materiali di packaging e
comunicazione (cassette ed etichette, pagine ADV, Advertorial, brochure, leaflet),
Definizione e Sviluppo attività promozionali (piani canvas Italia) e Business Plan e
relativa implementazione delle attività di marketing nei principali mercati. Marketing
Operativo: training rete commerciale, creazione di operazioni di visibilità in
store sul territorio nazionale ed estero; coordinamento attività di marketing
nei mercati esteri; Digital Marketing: ottimizzazione SEM e SEO attraverso l'utilizzo di
keywords, creazione contents e landing page. Budgeting e profittabilità: gestione budget,
P&L Management; Responsabilità a livello mondo. Comunicazione, Ufficio stampa e
creazione Eventi : Conferenze stampa, press lunch, Gestione e Coordinamento
Agenzie di Comunicazione e Guide di Settore.
FCN Project Manager: Responsabile del Progetto FCN (Frescobaldi Customer Network)
e gestione dell’intera attività di CRM (livello Italia)
Responsabile Eventi: Realizzazione e partecipazione a fiere ed eventi per tutti
Brand Marchesi de Frescobaldi, fra i quali:Vinitaly, Roma Wine Festival. Divino Tuscany di
James Suckling. Realizzazione Press Conference ed Evento in Tenuta per il
Lancio della Tenuta dell’Ammiraglia.
Ref: Dr Michele Drusian, Marketing Manager; Sergio Di Loreto, Trade Marketing Manager
Alta Gamma.
Da Luglio 2010 a Ottobre 2010
Inventio s.r.l. (Energie Rinnovabili)- Marketing specialist
Responsabile dell'organizzazione e realizzazione di tutte le attività BTL (Trade show e
Campagne ADV solo stampa) per ogni brand della capofila Terrae (Agrisviluppo,
Agrielectrica, Il Ceppo e Geacom).
Da Maggio 2010
Collaborazione con l' Associazione Noi per Voi per L'Ospedale Pediatrico Meyer di
Firenze per organizzazione eventi, PR, coordinamento ufficio stampa e web
communication a supporto dell'attività di fundraising dell'associazione.
Da Maggio 2009 -Luglio 2009
Coop Italia- Junior Buyer Cancelleria (Sostituzione Maternità)
Definizione e progettazione dell'assortimento della categorie merceologica
assegnata per ciascun cluster; selezione fornitori da inserire in assortimento;
negoziazione e definizione dei termini di acquisto; attività di Pricing, segmentazione
dell'assortimento per ogni "prestazione"; gestione campagne promozionali per i canali
iper e super; sviluppo e realizzazione del Catalogo Scuola edizione 2009 per ogni
cluster all'interno del canale di riferimento, sviluppo e realizzazione dei
communication tools (per il canale Iper e Super a livello nazionale) per le diverse
promo della categoria assegnata.
Da Aprile 2008-Aprile 2009
Boehringer Ingelheim Italia Spa.
Marketing and Consumer Value Manager Assistant: Analisi Mensile dati di vendita e
monitoraggio mercati presidiati (aree terapeutiche; aree Nielsen); Gestione interfaccia
con l'Ufficio Regolatorio per la gestione delle autorizzazioni ministeriali relativamente
alle campagne ADV.
Jr Product Manager:
Gestione di un prodotto OTC e di un prodotto cosmetico. Attività di Analisi
sell-in/sell-out, Marketing Communication: Campagne ADV, OOH,
Campagne Web Marketing ed E-mail Marketing; creazione sito web di
prodotto a supporto di operazioni promozionali sul pv; gestione sito web di prodotto
per affiliazione consumer; Strategic Marketing: lancio di un nuovo prodotto e
realizzazione della relativa Campagna di comunicazione; definizione nuova strategia di
posizionamento e comunicazione per il rilancio di un prodotto già esistente.
Ref. Dr. Bruno Belvedere, Marketing Director;
Da Febbraio 2008-Aprile 2008
Guccio Gucci S.p.a.- WW After Sales Analyst
Redazione report mensili di analisi quali/quantitativa sull'andamento del servizio After
Sales riguardo alla Silk Area a livello Mondo, interfaccia con le varie Region durante le
Monthly Quality Review, contribuzione alla redazione del Reparation Manual
relativamente per i prodotti della Silk Area e realizzazione del Seasonal Training
Manual. Ref. Luca Ghettini WW After Sales Manager Silk Area.
Da Giugno 2007- Dicembre 2007
Salvatore Ferragamo Spa- WW Divisional Women Leather Goods Jr Merchandiser
(Markeritng di Prodotto)
Sviluppo della collezione: analisi quali/quantitativa dei dati sell-in/sell-out,
definizione Seasonal Assortment Plan; Sviluppo attività di Trade: sviluppo di
Progetti Speciali su richiesta Clienti DFS con relativa attività di Pricing, assistenza
sviluppo prodotto MTO, redazione stagionale Training Manual, Sviluppo attività a
supporto del Brand: Co-Marketing activity in collaborazione con Mondadori per la
realizzazione del libro a fumetti "Fiera", distribuito nella rete DOS. Attività di Marketing
Strategico monitoraggio della concorrenza. Posizionamento strategico: analisi
del posizionamento strategico dei principali competitor nel mercato di riferimento;
aggiornamento del 3 years mktg plan; Seasonal Price Survey;. Training activity:
redazione del Sales Training Manual per rete Retail a livello mondo e del Sales
Manual durante la campagna vendite. Campagne vendita in Showroom:
allestimento dello spazio espositivo, ricevimento ed assistenza dei compratori;
realizzazione attività di comunicazione all'interno dello Showroom per le categorie
assegnate, supporto al Merchandising Manager durante la presentazione della collezione.
Ref. Dr.ssa Anne Cécile Poizat- WW Merchandising Manager
Approfondimento su Web Marketing Management
Management Campagne WEB:
Campagne Banner Advertising: definizione, implementazione campagne
Web sul sito di prodotto e pagine hosted su altri siti (MTv); misurazione delle
performance delle campagne: PPC e retention
Management Campagne PPC.
Gestione Agenzia Media WEB
Esempi di campagne WEB:
1 pagine web ospitate sul sito MTV sponsorizzate da Buscofen (Farmaco OTC)
Web Retention Management: analisi ed individuazione criticità ed implementazione azioni
correttive per migliorare le performance.
Analisi del percorso effettuato dall’utente sul sito: individuazione “most visited” pages ed
analisi dell'influenza dei contenuti sulla navigazione dell'utente all'interno del mini sito
web.
Gestione degli aggiornamenti dei contenuti WEB: coordinamento di un team di
specialiste volte ad offrire un servizio di informazione ginecologico-sessuale al target di
riferimento (teenager) in modo da offrire contenuti sempre nuovi capaci di attirare
l’attenzione del target ed in modo da rispondere ai post delle users in tempi brevi
Gestione Web Agency
2. Creazione Sito WEB di Prodotto (Cosmetico)
Creazione doppia interfaccia per già iscritti e per non iscritti;
Creazione contenuti Web per entrambi i percorsi.
Creazione Catalogo premi online per supporto a promozione in store.
Online competition.
Creazione di un Motore di ricerca sul sito volto alla localizzazione del PV in base al
cliente
Gestione Web Agency
Competenze sviluppate:
Analisi e gestione del comportamento dell’utente WEB;
Analisi dati del sito
Costruzione della Brand Affiliation;
Conoscenza del Comportamento del consumatore Online ;
Gestione campagne Online ADV
Gestione dell’agenzia digital media.
Esperienza nell’analisi delle KPI del mondo WEB;
Esperienza in contesti multinazionali;