Alfa Romeo - MyMarketing.Net

Sviluppi recenti
Mercato
Nonostante il mercato automobilistico italiano
sia rimasto pressochè statico negli ultimi anni, il
settore delle auto di prestigio è cresciuto di
oltre il 50% dal 1995, arrivando a contare
attualmente più di 250.000 unità all’anno. I
marchi di prestigio forniscono ai guidatori più
esigenti automobili che siano all’altezza delle
loro alte aspettative in termini di prestazioni,
lusso e classe. La gamma Alfa Romeo rientra in
questo settore e grazie ai suoi innovativi e
pluripremiati prodotti, alla forte immagine del
marchio e all’astuta attivita’ di marketing, negli
ultimi anni le vendite sono salite fino a 90.000
unità all’anno. Alfa Romeo continua a incrementare
la sua quota di mercato, con ulteriori crescite
attese grazie all’uscita dei nuovi modelli.
Risultati
Alfa Romeo è il marchio automobilistico che
offre una sintesi unica di spirito sportivo e
tecnologia, concretizzate in prestazioni, piacere
di guida e controllo, e caratterizzate da
un’inconfondibile stile italiano e dal
mantenimento del suo valore nel tempo.
Con un pedigree che permette di tornare in
dietro di 90 anni, fino agli albori dell’automobile,
la lista dei successi di Alfa Romeo potrebbe
riempire diversi volumi sulla storia dei motori.
Nelle corse automobilistiche, Alfa Romeo ha
vinto da sola 98 Gran Premi, undici Mille Miglia,
cinque “24 ore di Le Mans”, dieci Targa Florio,
due campionati del mondo di Formula 1 e due
campionati del mondo Sportscar. In più, negli
anni 90’, i campionati Super Turismo di Italia,
Gran Bretagna, Germania e Spagna.
Recentemente, i successi raccolti da Alfa
Romeo riguardano principalmente i suoi
prodotti, e riflettono la sua superiorità in design
e tecnica ingegneristica. La gamma attuale ha
ricevuto diversi premi, tra i quali: la nomina da
parte della rivista Autocar a “migliore auto” del
1995 per l’Alfa GTV, la nomina della rivista Car
per Alfa Spider e GTV ad “auto meglio
progettate”, con il progettista Bruno Cena
votato “ingegnere dell’anno”.
In seguito, oltre a tali apprezzamenti da parte
della stampa, quando l’Alfa 156 è stata lanciata,
ha vinto più di 30 premi internazionali, tra cui il
prestigioso titolo europeo “Auto dell’anno” nel
1998. Le vendite dell’Alfa 156 hanno superato
ogni aspettativa ed è ora una delle auto Alfa
Romeo più vendute di tutti i tempi. L’eccellenza
nella progettazione dei motori è stata
riconosciuta con la sua unita’ 2.5 V6 da 190
cavalli votata “motore dell’anno” nel 2000.
Stessa sorte è toccata alla compatta Alfa 147,
aggiudicatasi nel 2000 il premio “volante d’oro”
assegnato dalla rivista tedesca “Bild am Sonntag”,
e insignita anch’essa del titolo “Auto dell’anno”
tre anni dopo la 156, nel 2001.
Storia
La storia dell'A.L.F.A. (Anonima Lombarda
Fabbrica Automobili), inizia nel 1910 con l'uscita
della 24 HP progettata da Giuseppe Merosi, una
vettura che aveva caratteristiche moderne per
quel periodo: motore monoblocco, trasmissione
a cardano e una velocità massima di 100 km..
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TOPBRANDS
Un successo istantaneo con gli italiani e il loro
desiderio per le auto veloci. L’ ALFA entro’ nella
competizione Targa Florio per la prima volta nel
1911 e da lì cominciò a competere nelle
manifestazioni di tutta Italia.
A quei tempi, successo nelle gare significava
successo nelle vendite, a tal punto che nel 1914
l’azienda già produceva artigianalmente 350 auto
l’anno. Persino all’epoca apparve chiaro che il
successo di vendite era direttamente connesso
all’innovazione tecnologica e all’eccellenza
ingegneristica, una filosofia che ha guidato la
compagnia fin da allora.
Nel 1915, l'intraprendente ingegnere
napoletano Nicola Romeo acquisì il controllo
dell’A.L.F.A., e nel 1918 aggiunse il suo nome al
marchio dell’azienda, creando di fatto “Alfa
Romeo”. Negli anni ’20 mise insieme il genio
ingegneristico di Vittorio Jano e la maestria
motoristica di Enzo Ferrari, per definire un team
sportivo imbattibile. Dopo diverse vittorie nei
Gran Premi, e dopo aver portato via il primo
Campionato del Mondo nel 1925, Alfa Romeo
entro’ nella Mille Miglia, l’occasione perfetta per
mostrare le abilità di un’automobile sulle normali
strade pubbliche. Con undici primi e undici
secondi posti, il record della “Mille Miglia” è
ancora oggi imbattuto. Alfa Romeo andò quindi
avanti vincendo oltre 118 competizioni di primo
piano nei sei anni successivi, L'Alfa Romeo
continuò a vincere con i suoi rossi bolidi da
corsa: la P2, la 6C 1750, la 8C 2900.
Praticamente tutti i più grandi piloti dell'epoca
corsero per il team Alfa sotto l’esperta guida di
Enzo Ferrari: nomi come Antonio Ascari, Achille
Varzi e Tazio Nuvolari, i cui exploit sono leggendari.
In quei decenni, l’esperienza ingegneristica e la
superiorità tecnologica sui tracciati, vennero
anche ben sfruttate nelle normali auto da strada.
Lavorare con i grandi carrozzieri e designer
dell’epoca come Touring, Zagato, Bertone e
Pininfarina, forgiarono una reputazione unica per
delle supercar con incredibili prestazioni,
controllo e lusso per clienti benestanti.
Nel dopoguerra, l’Alfa Romeo spostò
nuovamente le sue attenzioni verso i Gran Premi
e nel 1950 vinse il primo Campionato di
Formula 1 con Nino Farina al volante di una Tipo
158. L’anno dopo Juan Manuel Fangio duplicò il
successo per l’Alfa Romeo nella sua Tipo 159. Gli
anni ’60 e ’70 videro invece un cambio di
direzione verso il Gran Turismo e il Campionato
Prototipi, con vittorie nel 1975 e nel 1977. Negli
anni ’90 Alfa Romeo si è concentrata sul Super
Turismo europeo, dove ha incontrato grandi
successi, vincendo il titolo Costruttori e Piloti
2001-2002 e vincendo nuovamente la classifica
piloti nel 2003.
La storia dell’Alfa Romeo è parte integrante
della storia motoristica del ventesimo secolo:
un’azienda con un retaggio sportivo unico e la
reputazione di aver costruito alcune tra le più
belle auto mai create, con gusto, eleganza e
quell’inimitabile “brio” italiano.
Oggi parte del Gruppo FIAT, Alfa Romeo non
punta più alla clientela super-ricca, ma non vuole
nemmeno essere un marchio da mercato di
massa. I modelli di oggi, così come i loro
predecessori, continuano a ispirare, eccitare e
agitare lo spirito nella migliore tradizione della
sua filosofia: “Cuore Sportivo”.
Prodotto
Attraverso i suoi 90 anni di esistenza, Alfa
Romeo non è stata soltanto all’avanguardia nello
sviluppo ingegneristico e tecnologico, ma è stata
anche tra i leader mondiali del design
automobilistico, grazie al team di esperti
disegnatori del Centro Stile Alfa Romeo.
Prendete qualunque modello attuale e il retaggio
sportivo appare immediatamente ovvio. A
cominciare dal simbolo sul frontale, inserito nel
famoso scudo triangolare, un motivo a forma di
V che scorre all’indietro, producendo l’immagine
di una dinamica spinta in avanti. Linee aggraziate,
profilo elegante e proporzioni perfette lasciano
al marchio Alfa Romeo un’unica possibile
definizione di stile: caldo, accogliente e
passionale. Ciò nonostante la tradizione non è
solamente profondità estetica: è anche ben
riconoscibile all’interno, con l’offerta per il
guidatore di una vera e propria sensazione da
“cabina di pilotaggio”. Nella ultime Alfa Romeo
quali ad esempio la 147 e la 156 la sensazione è
ulteriormente aumentata dagli strumenti
principali del quadro incassati in cavità socchiuse,
e gli indicatori secondari angolati verso il
guidatore, come ad evocare l’età d’oro delle
auto sportive Alfa Romeo.
Azionate da motori considerabili lo stato
dell’arte, il Twin Spark, il V6 e il Turbo diesel
Common Rail, le capacità prestazionali sono
altamente sviluppate e le sospensioni finemente
accordate in modo da assicurare eccellente
maneggevolezza e tenuta di strada.
La linea attuale Alfa Romeo comprende l’Alfa
147 tre e cinque porte, l’Alfa 156 berlina a
costituire la gamma media, l’Alfa Sportwagon e
l’ammiraglia, la lussuosa Alfa 166, insieme alle
sportive Alfa GTV e Spider, appena rinnovate.
Recentemente sono entrati a fare parte della
gamma anche i modelli GTA, versioni spor tive
dei modelli 147, 156 e Spor twagon, chiamate al
compito di far rivivere il mito corsaiolo legato
a questa sigla di molti anni fa con inediti motori
3.2 da 250 cavalli, e il modello Alfa GT, coupè
compatto e aggressivo, ma anche berlina
elegante, in cui rivive tutto lo spirito spor tivo
Alfa Romeo. Spirito che vive e si esterna anche
nei modelli concept, come la Kamal,
affascinante soluzione che guarda al segmento
SUV, la Brera, un susseguirsi di citazioni
classiche rivisitate in chiave moderna e
vincitrice del premio “Best of the Show” al
salone di Ginevra 2002, e la 8C Competizione,
bolide da 400 cavalli in grado di superare i
300km all’ora, capace di prestazioni esaltanti
ma adatta ad essere guidata anche sulle strade
di tutti i giorni.
Il significante
aumento delle vendite
Alfa Romeo negli
ultimi anni può essere
largamente attribuito a
decisioni strategiche
prese nella metà degli
anni ’90, per portare
sul mercato la più
stilosa, desiderabile e
irriducibile gamma di
berline e compatte,
con l’enfasi sulla
“sportività”. Un
programma di
sviluppo del prodotto
di grande successo ha
portato come risultato
una gamma di modelli
che beneficia di
innovative e radicali caratteristiche. Ad esempio
lo sterzo superveloce, solo 2.2 giri da un fondo
corsa all’altro, che ne fanno lo sterzo piu’ rapido
di qualunque auto in produzione. Gli unici
motori Twin Spark generano eccezionale
potenza più un’icredibile economia di consumi
grazie alle due candele in ogni cilindro che
bruciano i vapori di benzina con maggiore
efficienza, mentre il rivoluzionario motore Turbo
Diesel Common Rail detta un nuovo standard
per la potenza e dolcezza dei motori diesel,
grazie anche al sistema M-Jet che aumentando il
numero delle iniezioni per ogni ciclo motore
incrementa le prestazioni e diminuisce
rumorosità e consumi. Le Alfa 147 e 156
possono essere ordinate con la trasmissione
sequenziale a pulsante Selespeed. E davanti a
tutto, ogni modello Alfa Romeo equipaggia gli
ultimi ritrovati nel campo dei dispositivi di
sicurezza attivi e passivi.
Promozione
La rinascita del marchio Alfa Romeo in Italia e’
dovuta non soltanto all’uscita di nuovi ed
eccitanti modelli ma anche grazie ad una
consistente ed efficace comunicazione marketing.
Per molti anni Alfa Romeo e’ stata osannata da
un devota ma relativamente piccola utenza di
entusiasti. Questi “Alfisti” amano queste auto per
il loro retaggio sportivo e per la ricercata
semplicità. Ciò nonostante, per definire Alfa
Romeo come un serio avversario ai piu’
prestigiosi marchi automobilistici, serviva piu’ del
semplice “italian style”, servivano credibilita’ e
appetibilità. La campagna pubblicitaria lanciata
nel 1998 per Alfa 156 ha segnato il primo passo
commerciale in questo senso. Questo ha
mantenuto l’”italianità” del marchio ma ha anche
mostrato la sua nuova strategia creativa.
In seguito, la comunicazione stampa ha rafforzato
il messaggio, puntando su quotidiani e settimanali
di alto profilo, utilizzando doppie pagine
all’interno e raffinate copertine. E la strategia e’
stata ripetuta con successo e visibilita’ anche
nell’occasione del lancio dei modelli successivi.
L’immagine del marchio Alfa Romeo, a seguito di
questo rilancio pubblicitario di notevole impatto,
ha riacquistato il meritato spazio tra l’elite
automobilistica internazionale.
Brand Values
L’anno 2000 ha segnato il novantesimo
anniversario di Alfa Romeo e con questi nove
decenni di storia viene un prestigioso retaggio di
prestazioni sportive, design all’avanguardia, stile,
passione e inimitabile “brio” italiano. Sono i valori
che costituiscono questo marchio.
Alfa Romeo ha fatto di se stessa uno dei
produttori di auto più prestigiosi al mondo e ha
creato attrazione verso il suo marchio
riaffermando le sue peculiarità basilari. Queste
peculiarità sono il design originale e distinto,
un’unica e appagante esperienza di guida
attraverso motori carismatici e altamente
performanti, una superba maneggevolezza, e
livelli di comfort, qualità e affidabilità che
eguagliano i leader di mercato.
Alfa Romeo è anche impegnata nella cura dei
dispositivi di sicurezza attivi e passivi, che la
aiutano a dare ai guidatori Alfa Romeo le
prestazioni che si aspettano, ma in maniera
sicura e responsabile.
Alfa Romeo offre una gamma di automobili
che forniscono un’eccitante alternativa ai
concorrenti nel mercato delle auto di prestigio.
Un’Alfa Romeo rappresenta la convergenza tra
indipendenza mentale e desiderio di sfida.
Alfa Romeo
Forse non tutti sanno che ...
Alfa Romeo ha vinto il primo Camplionato
Mondiale di corse automobilistiche nel 1925 e
il primo Campionato Mondiale di Formula 1 nel
1950.
Nella “Mille Miglia” del 1933, le prime dieci auto a
passare il traguardo furono delle Alfa Romeo.
Durante la Seconda Guerra Mondiale la gente
corse ai ripari a Londra quando il luogotenente
dell’aviazione Tony Crooks si avvicinò con la
sua Alfa Romeo 8C 2900. Il rumore che faceva
era identico a quello delle bombe volanti
tedesche V1.
Nella sua storia Alfa Romeo ha anche prodotto
aeroplani, motori marini, camion, bus, trattori,
compressori stradali, motori ferroviari, cucine,
e persino finestre di alluminio.
Negli anni ’50, motoscafi equipaggiati “Alfetta”
hanno vinto 25 Campionati Europei, 26
Campionati del Mondo, e ottenuto 62 record
mondiali.
Il presidente John F. Kennedy possedeva un’Alfa
Giulietta Spider.
Henry Ford una volta disse: “tutte le volte che
vedo passare un’Alfa Romeo, mi tolgo il
cappello”.