Eredità di Torino 2006 gli eventi e le opportunità future

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IV Sessione
“La sfida turistica degli eventi”
Eredità di Torino 2006: gli eventi e le
opportunità future
Pierpaolo Maza
Vicepresidente Torino Olympic Park
“Piemonte e Turismo”
Il turismo: risorsa economica anticrisi?
Torino, 25 giugno 2009
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I siti Olimpici gestiti da
TOP
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Palasport Olimpico
Palavela
Villaggio Olimpico Torino
Palaghiaccio di Pinerolo
Palaghiaccio di Torre Pellice
Stadio del Salto di Pragelato
Pista bob, skeleton, slittino di Cesana
Strutture ricettive:
• Olympic Village Bardonecchia
• Olympic Center Cesana Sansicario
• Ski Jumping Hotel Pragelato
Torino, 25 giugno 2009
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Una panoramica sugli eventi
Principali eventi sportivi ospitati nel 2006
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Campionati del Mondo di Nuoto Pinnato 2006
Mondiali di Scherma 2006
Coppa del Mondo di Slittino
Coppa Europa di Bob e Skeleton
Campionati Italiani Assoluti di Slittino
Campionati Italiani Assoluti di Salto
Campionati del Mondo Under 20 di Hockey
Torino, 25 giugno 2009
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Una panoramica sugli eventi
Principali eventi sportivi ospitati nel 2007
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Universiadi Invernali Torino 2007
Summer Grand Prix di Salto
Europei di Sledge Hockey
Coppa del Mondo di Short Track
Coppa Europa di Bob e Skeleton
Finale del Grand Prix di Pattinaggio Artistico
Campionati Italiani di Slittino
Torino, 25 giugno 2009
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Una panoramica sugli eventi
Principali eventi sportivi ospitati nel 2008
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Europei di slittino
Coppa del Mondo di Bob e Skeleton
Campionati Italiani di Bob e Skeleton
Campionati Italiani di Slittino
FIS Carving Cup
Alpen Cup
Final Eight ULEB Cup
Campionati Europei di Ginnastica Ritmica
Summer Grand Prix di Salto
Campionati Italiani Assoluti di Pattinaggio su Ghiaccio
Torino, 25 giugno 2009
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Una panoramica sugli eventi
Principali eventi sportivi ospitati nel 2009
•
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Coppa del Mondo di Salto
Coppa del Mondo di Slittino
Campionati Europei di Short Track
Eurocup Final Four
Campionati Italiani Assoluti di Salto e Combinata Nordica
Summer Grand Prix di Salto
Coppa del Mondo di Bob e Skeleton
Coppa Intercontinentale di Skeleton
Torino, 25 giugno 2009
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Alcuni dati di sintesi
Dati relativi alle attività sportive
2006 *
Numero totale di giornate di apertura dei siti
2007
2008
413
1.120
1.407
Numero totale di giornate di evento 2
82
187
233
Numero totale di eventi
9
26
27
Numero totale di spettatori
25.000
140.000
95.000
Numero totale di giornate
204
674
811
Numero totale di squadre
17
88
98
Eventi Sportivi
Pratica sportiva ed allenamenti
* i dati sono relativi al periodo successivo al termine dei Giochi Olimpici del 2006 - dall'01/04/06
2
comprendono anche le giornate di allestimento/disallestimento
Torino, 25 giugno 2009
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Alcuni dati di sintesi
Dati relativi alla saturazione dei siti
2006 *
2007
2008
Saturazione dei siti
Palasport Olimpico
38,13%
37,44%
47,83%
Palavela
10,31%
65,57%
86,19%
Villaggio Olimpico Torino
100,00%
28,02%
89,01%
Palaghiaccio di Pinerolo
50,55%
85,71%
99,08%
Palaghiaccio di Torre Pellice
40,14%
96,19%
100,00%
Stadio del Salto di Pragelato
7,41%
79,84%
93,00%
Pista bob, skeleton, slittino di Cesana
14,26%
56,31%
84,83%
* i dati sono relativi al periodo successivo al termine dei Giochi Olimpici del 2006 - dall'01/04/06
Torino, 25 giugno 2009
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Quattro casi di particolare
rilievo
• Finale Grand Prix 2007 di Pattinaggio di Figura
• ULEB Cup 2008 di basket
• Attività sportiva presso la Pista di Bob, Skeleton
e Slittino
• Le strutture ricettive
Torino, 25 giugno 2009
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Finale Grand Prix 2007 di
Pattinaggio di Figura
Dati analitici dell’evento
Date evento: 13-16/12/07
Pubblico
Circa 13.000 spettatori
di cui circa 1.200 provenienti dall'estero
Media
Giornalisti della stampa
Giornalisti della televisione
Fotografi
TOTALE
Paesi rappresentati
Atleti
Nazioni rappresentate:
Donne
Uomini
Coppie di artistico
Coppie di danza
11
6
6
6
6
Televisioni presenti:
RAI
ESPN USA
CCTV (CINA)
SBS Korea
NTV PLUS Russia
ASAHI Giappone
ESPN International
NRK Norvegia
Torino, 25 giugno 2009
83
21
50
154
15
(Broadcaster principale)
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Finale Grand Prix 2007 di
Pattinaggio di Figura
Stima della ricaduta economica sul territorio
Stima spesa complessiva pubblico sovra locale (250€/giorno x 4 giorni di
permanenza media)*
€ 1.200.000
Stima spesa complessiva dei media (250€/giorno x 8 giorni di permanenza media )*
€ 308.000
Effetti non quantificati ma di sicuro impatto:
• circa 200 milioni di telespettatori collegati da tutto il mondo
• Promozione della Città e della Regione durante l’evento
* Applicando i risultati dello studio della CCIA di Torino –
M. Richiardi, N. Campaniello, L’importanza economica della cultura a Torino, 2007 p. 24
Torino, 25 giugno 2009
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ULEB Cup 2008 di basket
Dati analitici dell’evento
Date evento: 10-13/04/08
Biglietti venduti
Totale: 9.854
di cui 8.622 biglietti e
1.232 abbonamenti
Media
Giornalisti
Testate
Paesi rappresentati
Atleti
8 squadre da 4 nazioni europee
Televisioni presenti:
Eurosport 2
Canal33 (Spagna)
Centre TV (Russia)
Sky (Italia)
Torino, 25 giugno 2009
250
75
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ULEB Cup 2008 di basket
Stima della ricaduta economica sul territorio
Stima spesa complessiva pubblico sovra locale (250€/giorno x 4 giorni di
permanenza media)*
€ 1.702.000
Stima spesa complessiva dei media (250€/giorno x 4 giorni di permanenza media)*
€ 250.000
Effetti non quantificati ma di sicuro impatto:
• trasmissione in diretta Eurosport2 in 9 lingue e 43 paesi Europei
• circa 24 milioni di telespettatori collegati
* Applicando i risultati dello studio della CCIA di Torino –
M. Richiardi, N. Campaniello, L’importanza economica della cultura a Torino, 2007 p. 24
Torino, 25 giugno 2009
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Attività sportiva presso la
Pista di Bob
Dati analitici delle attività
Stagione 2007/2008
N° di discese complessive (tutte le discipline): 8.463
N° di atleti presenti alle gare: 1.400
Pubblico, accompagnatori e familiari presenti alle gare: 5.400
N° di atleti ed accompagnatori presenti per allenamenti: 4.410
N° di discese in Taxi Bob: 3.175
Torino, 25 giugno 2009
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Attività sportiva presso la
Pista di Bob
Stima della ricaduta economica sul territorio
Numero
Eventi stagione 2007/2008 Atleti
Eventi stagione 2007/2008 Accompagnatori, pubblico
Allenamenti Atleti
Entertainment - Taxi Bob
Spesa primaria
(utilizzo impianto)
Spesa secondaria
(soggiorno, consumazioni, ecc.)
Spesa complessiva €
1.400
243.000
€ 243.000
5.400
44.550
€ 44.550
233.730
31.750
553.030
€ 476.655
€ 254.000
€ 1.018.205
4410
3.175
14.385
242.925
222.250
465.175
Occorre inoltre tenere presente che l’attività di allenamento è in particolare concentrata nei mesi di
bassa stagione (ottobre, novembre, inizio di dicembre), contribuendo a mantenere attivo il territorio
anche in periodi di scarsa affluenza turistica.
I dati indicano che l’impianto, pur ottenendo un buon successo di pubblico, presenta un margine negativo per
l’anno 2008 di oltre 1.400.000 € (includendo i ricavi da sbigliettamento); dunque la discreta ricaduta territoriale
quantificabile in oltre 550.000 € che individua la spesa per i servizi alberghieri e di ristorazione, ma non tiene
conto di altre possibili spese correlate della scorsa stagione invernale, riesce a “compensare” solo in parte le
perdite d’esercizio.
Torino, 25 giugno 2009
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Le strutture ricettive
Hotel Olympic Village Bardonecchia
Sito nei locali del villaggio olimpico di Bardonecchia, ottenuti dalla
ristrutturazione del complesso Colonia Medail e dalla costruzione
di un nuovo fabbricato, distribuiti in cinque edifici per complessive
310 camere e fino a 884 posti letto, un ristorante, un teatro, sale
meeting, uffici, depositi e locali attrezzati, una piscina, una
palestra e area stretching, area giochi ed intrattenimento, internet
point, lavanderie self-service ai piani, un parcheggio interno su
due piani e due esterni.
Torino, 25 giugno 2009
Le strutture ricettive
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Hotel Olympic Village Bardonecchia
Anno e mese
dicembre
gennaio
febbraio
marzo
aprile
giugno
luglio
agosto
settembre
ottobre
dicembre
gennaio
febbraio
marzo
Arrivi
2007
2008
2009
Presenze
Permanenza
media
Giorni
apertura
Tasso %
occ.stanze
totale
1.259
1.259
6.578
6.578
5,22
5,22
24
24
50,33
50,33
totale
2.756
2.934
2.912
144
1.089
2.291
1.803
354
884
3.263
18.430
15.248
17.772
18.082
512
4.866
15.204
11.871
1.365
2.953
14.799
102.672
5,53
6,06
6,21
3,56
4,47
6,64
6,58
3,86
3,34
4,54
51
31
29
31
4
16
31
30
13
12
31
228
62,79
88,76
67,40
16,25
41,94
65,30
53,14
20,56
47,57
64,03
528
3.739
3.305
2.576
9.620
19.112
15.158
11.977
46.247
5,11
4,59
4,65
14,00
31
28
28
87
74,25
70,08
60,79
205,00
10.005
5.537
13.767
29.309
58.192
33.306
63.999
155.497
5,82
6,02
4,65
5,31
119
90
130
339
66,24
50,63
65,55
61,83
totale
2007-2009
inverno 2007-08
estate 2008
inverno 2008-09
Totale dic07-mar09
Torino, 25 giugno 2009
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Le strutture ricettive
Hotel Olympic Village Bardonecchia
Stima della ricaduta economica sul territorio
• il tasso medio di occupazione dei posti letto è stato superiore dell’88% a quello medio delle strutture
alberghiere ed extralberghiere di Bardonecchia (calcolato escludendo il Villaggio Olimpico stesso),
ovvero il Villaggio Olimpico ha fatto aumentare il tasso medio della località dal 16,88% al 19,39% (+2,51
punti, pari quasi al 15%).
• la significativa massa di presenze turistiche che la struttura riesce a convogliare in Bardonecchia anche
in periodi assolutamente “fuori stagione”: dall’apertura dell’8 dicembre 2007 alla chiusura del 29 marzo
2009 le presenze sono state 48.588, pari a poco meno di un terzo (il 31,25%) delle presenze
complessive;
• nel 2008, gli arrivi al Villaggio Olimpico rappresentano il 47,9% degli arrivi complessivi presso le
strutture alberghiere ed extralberghiere di Bardonecchia, e le presenze il 27,65%;
• giro d’affari stimato tra gli 8 e i 9 milioni di euro per l’anno 2008 e tra i 13,5 e i 14,5 milioni per l’intero
periodo 8/12/07 – 29/03/09. Ricavi per la struttura alberghiera che alimentano flussi di redditi che in parte
restano nell’economia del territorio, sotto forma di salari e di acquisti da fornitori locali, a cui si
aggiungono i ricavi per gli skipass e la scuola di sci (forniti in pacchetti promozionali di buona
convenienza per gli utenti), per il noleggio dei materiali, per la ristorazione sulle piste, ecc.
Torino, 25 giugno 2009
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Le strutture ricettive
Olympic Center Cesana Sansicario
Classificato come hotel a tre stelle, è situato in Cesana, in frazione
Sansicario, ed è costituito da un edificio per complessivi 64 camere e 189
posti letto, un ristorante, sale meeting, sala polifunzionale, uffici, 2 locali
bar, depositi e locali attrezzati, un parcheggio esterno.
Torino, 25 giugno 2009
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Le strutture ricettive
Olympic Center Cesana Sansicario
Periodo
dicembre '07-aprile '08
maggio '08-ottobre '08
novembre '08-aprile '09
Totale
presenze
giorni
9.260
6.255
12.449
27.964
152
153
151
456
Torino, 25 giugno 2009
pl disponibili
28728
28917
28539
86184
pl occ su disp %
32,23
21,63
43,62
32,23
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Le strutture ricettive
Olympic Center Cesana Sansicario
Stima della ricaduta economica sul territorio
• il valore mensile medio delle presenze dell’Olympic Center, rapportato a quello delle altre
strutture alberghiere ed extralberghiere di Cesana nel biennio 2007-2008, è superiore a ¼
(precisamente è del 25,27%) ed è previsto in aumento ulteriore nel 2009.
• le 27.964 giornate di presenza segnalate presso la struttura si stima abbiano generato
ricavi diretti tra 1,6 e 1,95 milioni di euro.
• la spesa realizzata dai turisti durante il loro soggiorno: per utilizzo delle strutture invernali
(skipass, noleggi, scuola sci), per integrazione del vitto giornaliero (rispetto al trattamento
HB calcolato nella stima di cui sopra), per extra e divertimenti, per acuisti, ecc. è stimata
per l’intero periodo tra i 400 e i 700 mila euro.
Torino, 25 giugno 2009
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Le strutture ricettive
Ski Jumping Hotel Pragelato
Classificato come hotel a due stelle, collocato all’interno dello
Stadio del Salto di Pragelato, che dispone di infrastrutture
all’avanguardia, costruite con attenzione alla sostenibilità
ambientale. E’ dotato di 33 camere per complessivi 115 posti letto,
una parte delle quali con balcone prospiciente la pista di arrivo del
trampolino olimpico, un ristorante, sala conferenze da 200 posti,
palestra stretching e palestra fitness, depositi e locali attrezzati, un
parcheggio esterno.
Torino, 25 giugno 2009
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Le strutture ricettive
Ski Jumping Hotel Pragelato
Presenze per
provenienza
(novembre 2007 –
aprile 2009)
Anno e mese
novembre
dicembre
gennaio
febbraio
marzo
aprile
giugno
luglio
agosto
settembre
novembre
dicembre
gennaio
febbraio
marzo
aprile
Italia
Altri paesi
Totale
totale
148
220
368
422
309
731
570
529
1.099
totale
772
470
570
66
110
241
46
7
78
358
2.718
29
200
542
0
6
144
204
138
53
239
1.555
801
670
1.112
66
116
385
250
145
131
597
4.273
478
655
127
3
1.263
758
816
123
1.031
2.728
1.236
1.471
250
1.034
3.991
2.246
404
1.699
4.349
1.502
492
3.020
5.014
3.748
896
4.719
9.363
2007
2008
2009
totale
Periodo 2007-2009
Inverno 2007-08
Estate 2008
Inverno 2008-09
Totale nov. '07-apr. '09
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Le strutture ricettive
Ski Jumping Hotel Pragelato
Stima della ricaduta economica sul territorio
• l’offerta di ospitalità garantita dallo Ski Jumping Hotel rapportata a quella complessiva
(alberghiera ed extralberghiera) di Pragelato, rappresenta (nel 2008), con 115 pl su 1.859, il
6,19%. Quota sostanzialmente sovrapponibile a quella delle presenze su base annua:
4.273 su 66.283, pari al 6,45%;
• giro d’affari: circa 200 mila euro per la stagione invernale 2007-08, circa 50 mila per la
stagione estiva 2008 e circa 280 mila per la stagione invernale 2008-09, per un totale di
circa 530 mila euro, con una forbice in più o meno che può essere superiore al 10% (e
quindi ricompresa tra gli estremi di 475 mila e 600 mila euro);
• la spesa realizzata dai turisti durante il loro soggiorno: per utilizzo delle strutture invernali
(skipass, noleggi, scuola sci), per integrazione del vitto giornaliero (rispetto al trattamento
HB calcolato nella stima di cui sopra), per extra e divertimenti, per acuisti, ecc. è stimata
per l’intero periodo dell’ordine dei 150-200 mila euro.
Torino, 25 giugno 2009
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Gli eventi dei prossimi anni
Campionati del Mondo del Pattinaggio di Figura – Torino 2010
Palavela 23 -28 marzo 2010
•
250 atleti provenienti da 59 paesi
•
Previsti circa 300 giornalisti di televisioni, radio e carta
stampata
•
Pubblico stimato in 30.000 presenze a Torino
•
Pubblico televisivo stimato in 300 milioni di spettatori
concentrati principalmente in U.S.A., Canada, Cina,
Giappone, Corea, Europa e Russia
•
L’evento è calendarizzato esattamente ad un anno dall’inizio
delle celebrazioni dei 150 anni dell’Unità d’Italia
Torino, 25 giugno 2009
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Gli eventi dei prossimi anni
Campionati del Mondo di Slittino 2011
Pista di Bob - Febbraio 2011
•
Un evento fondamentale per continuare ad arricchire il medagliere italiano
in uno sport che da solo rappresenta il 15% del totale del medagliere
italiano ai Giochi Olimpici Invernali
•
Questo evento preceduto nel biennio 2009-2010 da altre manifestazioni che
avranno l’importante funzione di assicurare agli atleti Italiani l’utilizzo di uno
dei più importanti siti al mondo per questa disciplina, anche in vista delle
prossime olimpiadi di Vancouver 2010
Torino, 25 giugno 2009
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Gli eventi dei prossimi anni
World Master Games 2013
•
Si tratta delle olimpiadi per atleti over 35
•
Evento polisportivo estivo con 15 discipline obbligatorie e 15 facoltative
•
Ha cadenza quadriennale e questa sarà la prima edizione in Europa
•
Prevista la presenza di un numero variabile tra i 35.000 e 50.000 atleti e
accompagnatori
•
Attese tra le 450.000 ed 1 milione di presenze, con un aumento del PIL
della Regione Piemonte (fonte Deloitte) tra l’1,4% ed il 5%
Torino, 25 giugno 2009