Comunicato stampa

Graphic creations_Corso di studio in design per la moda_II anno
Prof. A. Cirafici
a.a.2016/2017
Lecture_Workshop
11/12 gennaio 2017
Docente: Elisa Fulco
Il racconto della moda_Tra Heritage e responsabilità sociale d’impresa
Il cinema con il cappello Borsalino e altre storie, Triennale di Milano, 2012
Il workshop si offre come occasione per riflettere, attraverso la presentazione di case history aziendali del
mondo della moda, sull’importanza strategica della componente narrativa nella costruzione di storie che
spaziano dal racconto dei musei e delle fondazione d’impresa, alla creazione di concept di mostre
temporanee, ai progetti di comunicazione online e off line.
L’analisi delle case history mostrerà come ad ogni azienda corrisponda una diversa strategia narrativa e un
registro “letterario” legato all’identità aziendale: dai marchi mitici senza tempo (Borsalino, Chanel, Zegna),
a quelli biografico (Salvatore Ferragamo, Ermenegildo Zegna), al racconto impegnato (Cucinelli), o indiretto,
che parla del marchio attraverso il territorio e le azioni della marca nella definizione di nuovi spazi (Pirelli).
In particolare, sarà indagato il ruolo chiave che riveste l’archivio nella valorizzazione dei marchi storici, la
necessità di adottare la responsabilità sociale d’impresa come opportunità per differenziarsi e rispondere ai
nuovi parametri etici dei mercati internazionali e l’importanza di saper tradurre i contenuti in linguaggi
contemporanei, empatici e aperti all’interpretazione del pubblico.
Programma
11/01/2017 (mattina) lezione teorica sul tema della costruzione di dinamiche narrative nel progetto e nel
racconto di moda
11/01/2017 (pomeriggio) incontro di approfondimento con gli studenti del II anno e assegnazione di un
ambito di sperimentazione progettuale
12/01/2017 (mattina) incontro con gli allievi del II anno e verifica dei lavori di gruppo.
ELISA FULCO, storico dell’arte, lavora come docente (Scuola Holden_Torino, Fondazione FITSTIC_ Bologna,
Accademia di Belle Arti_Palermo etc.), curatore di mostre e di progetti editoriali e di comunicazione per
aziende e fondazioni d’impresa, ricercando punti di contatto tra l’arte e altre discipline, occupandosi del
rapporto tra arte, cultura, storytelling e impresa. Consulente del “Massimo and Sonia Cirulli Archive” collezione di arte e grafica pubblcitaria italiana del XX secolo- è responsabile scientifico del “Giornale Arte e
imprese” e del “Giornale delle Fondazioni, Giornale dell’Arte” e di “Flair Magazine”. A lungo consulente di
Museimpresa, Associazione Nazionale di archivi e Musei d’impresa, è stata la curatrice della Fondazione
Borsalino e la curatrice del progetto Acrobazie promosso da UniCredit Group.