Fiat e Chrysler adottano un nuovo logo Dopo una

Fiat e Chrysler adottano un nuovo logo
Dopo una prima fase di convivenza dei due marchi – testimonianza della volontà di operare
l’unione nel rispetto delle radici storiche, culturali e produttive delle due Aziende – oggi è
necessario per Fiat e Chrysler dotarsi di una nuova identità in grado di rappresentare una
realtà imprenditoriale che è molto di più della somma dei singoli soggetti da cui è stata
generata, fondata su importanti valori, una specifica cultura d’impresa, una visione comune
e condivisa e un Gruppo dal respiro internazionale.
Un progetto di branding, firmato da RobilantAssociati, che parte dalla definizione di un
concept strategico distintivo sulla cui base vengono studiati il nome, il marchio, l’housestyle
e l’intera Corporate Identity, che si caratterizza per la forza espressiva e la potenza
evocativa delle sue forme essenziali e universali.
L’uso di un acronimo aiuta a stemperare i legami col passato, senza reciderne le radici e al
tempo stesso contribuisce a definire l’approccio globale del Gruppo. Facile da
comprendere, pronunciare e ricordare, è un nome adatto all’internazionalità del mercato
contemporaneo.
Nel marchio le tre lettere vivono all’interno di una raffigurazione geometrica ispirata alle
forme essenziali della progettazione automobilistica: la F, generata dal quadrato simbolo di
concretezza e solidità; la C, che nasce dal cerchio, archetipo della ruota e
rappresentazione del movimento, dell’armonia e della continuità; e infine la A, derivata dal
triangolo, che indica energia e perenne tensione evolutiva.
Il marchio così progettato si presta a una straordinaria varietà di interpretazioni
rappresentative. Genera un linguaggio agile, moderno, capace di cambiare continuamente
senza mai perdere la propria valenza identitaria.
Il nuovo logo sarà adottato da Fiat e Chrysler appena possibile e, in ogni caso, entro il
completamento del processo di riorganizzazione della nuova società.
Torino, 29 gennaio 2014
Fiat S.p.A.
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