PDF - Safilo Group

CARTELLA STAMPA
Safilo Group S.p.A.
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Sguardo d’insieme
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Portafoglio marchi
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Capacità produttive
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Rete distributiva
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Strategie di sviluppo
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Storia
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Padova, giugno 2014
Safilo Group S.p.A.
Sguardo d’insieme
Chi è Safilo
Safilo Group S.p.A. è la capofila del Gruppo Safilo, leader mondiale
nell’occhialeria di alta gamma e lusso.
Numeri
Nato 80 anni fa, il Gruppo Safilo ha raggiunto nell’esercizio 2013 1.121,5
milioni di Euro di ricavi a livello consolidato.
Marchi
Il Gruppo gestisce un portafoglio marchi propri e in licenza unico al
mondo, selezionati in base sia a criteri di posizionamento competitivo e
prestigio internazionale, sia ad un’attenta segmentazione della clientela.
Tra i marchi propri si annoverano Carrera, Oxydo, Polaroid, Safilo e Smith
Optics.
I marchi in licenza includono alcune delle più importanti griffe mondiali:
Alexander McQueen, Banana Republic, Bobbi Brown, BOSS, BOSS
Orange, Bottega Veneta, Céline, Dior, Fendi, Fossil, Gucci, HUGO, J.Lo
by Jennifer Lopez, Jack Spade, Jimmy Choo, Juicy Couture, Kate Spade,
Liz Claiborne, Marc Jacobs, Marc by Marc Jacobs, Max Mara, Max&Co.,
Pierre Cardin, Saks Fifth Avenue, Tommy Hilfiger e Saint Laurent.
Filiera
Il Gruppo presidia direttamente tutta la filiera produttivo-distributiva, dalla
ricerca e sviluppo alla distribuzione e logistica, assicurando qualità del
prodotto, flessibilità ed efficienza nella produzione e nella distribuzione.
Produzione
La piattaforma produttiva è articolata in sette stabilimenti di proprietà, tre
dei quali situati in Italia, uno in Slovenia, uno in Scozia, uno negli Stati
Uniti e uno in Cina. L’esternalizzazione della produzione è stata realizzata
in modo selettivo attraverso produttori terzi, dislocati in Asia, Italia e Usa,
per ottimizzare la capacità produttiva dei propri stabilimenti, cogliere
opportunità di contenimento dei costi e soddisfare esigenze specifiche dei
consumatori asiatici (Asian fitting). Sia per la produzione interna che per
quella in outsourcing, la fondamentale attività di controllo della qualità è
gestita direttamente dal Gruppo.
Distribuzione
La piattaforma distributiva è composta da quattro centri principali – con
sede a Padova, a Parsippany (New Jersey, Usa), a Denver (Colorado,
Usa) e a Hong Kong – e da altri centri distributivi minori, che assicurano
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un ottimale livello di servizio e una presenza capillare sul territorio. Safilo
vende i propri prodotti in circa 130 Paesi, tramite 30 filiali commerciali e
oltre 170 distributori indipendenti. Ciascuna filiale coordina una rete
consolidata di agenti commerciali locali, che operano prevalentemente in
esclusiva, raggiungendo una clientela di oltre 90.000 punti vendita, tra cui
ottici, optometristi, oftalmologi, catene di distribuzione, department store e
altri rivenditori specializzati.
Sviluppo
La strategia di sviluppo per i prossimi anni prevede di rafforzare l’attuale
posizione nel mercato mondiale dell’occhialeria, nonché aumentare
ulteriormente gli indici di redditività. Il Gruppo intende raggiungere questi
obiettivi attraverso: l’ottimizzazione della gestione del portafoglio marchi; il
miglioramento dell’efficienza gestionale; il rafforzamento della
distribuzione; l’apertura verso nuovi mercati; il consolidamento
dell’eccellenza nel design; l’investimento sull’innovazione tecnologica e in
R&S (ricerca e sviluppo) realizzata in un apposito Centro Ricerca.
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Safilo Group S.p.A.
Portafoglio marchi
Target
Il portafoglio marchi del Gruppo Safilo è composto da marchi propri e
marchi in licenza che, selezionati in base a criteri di posizionamento
competitivo e prestigio internazionale, garantiscono al Gruppo la
leadership mondiale nella fascia di mercato di alta gamma.
Marchi propri
I marchi di proprietà sono: Carrera, Oxydo, Polaroid, Safilo e Smith
Optics. Il posizionamento, il target e i canali di distribuzione di questi
marchi si rivolgono ai rispettivi segmenti di mercato.
Carrera rappresenta un marchio-icona nel mondo della moda e si è
imposto con grande successo sui mercati internazionali grazie a modelli
da sole con forti connotazioni fashion e montature da vista realizzate con
Carrera
Oxydo
Polaroid
Safilo
Smith Optics
materiali tecnologici e soluzioni innovative.
Il marchio detiene inoltre il primato in Europa nel segmento occhiali
sportivi, maschere e caschi da sci e da bici.
Oxydo è orientato a un pubblico giovane con un prodotto di forte
connotazione fashion, con particolare focus sul mercato in crescita degli
occhiali da sole.
Polaroid è uno dei leader mondiali nella tecnologia delle lenti polarizzate.
La storia del marchio Polaroid si distingue per innovazione, tecnologia e
design: grazie a collezioni di occhiali da sole di qualità eccellente,
Polaroid è da sempre sinonimo di visione perfetta, protezione completa e
design unico.
Il marchio Safilo - brand storico del Gruppo sin dagli anni 30 - è dedicato
agli occhiali da vista e interpreta il meglio del Made in Italy con la
passione e l’expertise maturata in 80 anni.
Leader incontrastato negli Stati Uniti per gli occhiali sportivi, le maschere
e i caschi da snowboard e sci freestyle, Smith Optics si caratterizza anche
per collezioni vista e sole con alti contenuti tecnici e stilisti dedicate a chi
ricerca uno stile anticonformista.
Marchi in licenza Il Gruppo Safilo ha progressivamente integrato il portafoglio di marchi di
proprietà con altri in licenza, instaurando collaborazioni di lungo periodo
con i propri licenzianti, la maggior parte dei quali rinnovati più volte negli
anni.
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Il Gruppo Safilo è riuscito a costruire un’offerta di collezioni stringendo
licenze con i principali protagonisti del fashion e del lusso internazionale:
tra i principali marchi in licenza, il Gruppo produce e commercializza le
collezioni di occhiali da sole e da vista a firma Alexander McQueen,
Banana Republic, Bobbi Brown, BOSS, BOSS Orange, Bottega Veneta,
Céline, Dior, Fendi, Fossil, Gucci, HUGO, J.Lo by Jennifer Lopez, Jack
Spade, Jimmy Choo, Juicy Couture, Kate Spade, Liz Claiborne, Marc
Jacobs, Marc by Marc Jacobs, Max Mara, Max&Co., Pierre Cardin, Saks
Fifth Avenue, Tommy Hilfiger e Saint Laurent.
Modelli
Un team creativo composto da oltre 150 designer consente al Gruppo di
presentare sul mercato più di 3.000 nuovi modelli all’anno;
l’organizzazione produttiva e distributiva garantisce a ciascun marchio in
licenza il rispetto delle proprie caratteristiche di stile e di posizionamento.
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Safilo Group S.p.A.
Capacità produttive
Prodotti
Grazie a una struttura industriale flessibile e tecnologicamente
all’avanguardia, il Gruppo Safilo produce e commercializza occhiali dalla
montatura da vista all’occhiale da sole, dal prodotto ad alto contenuto
tecnologico all’occhiale di lusso, dall’occhiale sportivo alle maschere da
sci.
Stabilimenti
Il Gruppo dispone di 7 stabilimenti di proprietà: 3 in Italia, 1 in Slovenia, 1
in Scozia, 1 negli Stati Uniti e 1 in Cina.
Nello stabilimento di Santa Maria di Sala (Venezia) vengono prodotte le
montature in acetato, iniettato e Optyl. In questo stabilimento si trova la
Divisione Ricerca e Sviluppo che studia e progetta nuove tecnologie per
migliorare e ottimizzare il processo produttivo.
Lo stabilimento di Martignacco (Udine) è specializzato nella produzione di
componenti e accessori mentre lo stabilimento di Longarone (Belluno)
rappresenta una delle realtà produttive più avanzate al mondo nel settore
dell'occhialeria. Lo stabilimento di Vale (Scozia) è dedicato soprattutto alla
produzione di lenti polarizzate.
Lo stabilimento di Ormoz (Slovenia) è specializzato nei semilavorati in
iniettato e Optyl, oltre che nelle maschere da sci; quello a Salt Lake City
(USA) produce maschere da sci e da motociclismo e quello a Suzhou
(Cina) produce semilavorati grezzi di acetato e metallo.
Outsourcing
La politica di outsourcing del Gruppo si inserisce nell’ambito di una
strategia volta a ottimizzare la capacità produttiva dei propri stabilimenti e
a cogliere opportunità di contenimento dei costi. L’esternalizzazione della
produzione è stata realizzata in modo selettivo attraverso collaborazioni
stabili con alcuni importanti produttori situati in Asia, Italia e Usa, al fine di
conseguire una politica di contenimento dei costi, flessibilità produttiva e
maggiore attenzione alle specifiche esigenze dei consumatori asiatici
(Asian fitting). L’alta qualità dei prodotti è uno degli elementi chiave della
strategia del Gruppo; sia per la produzione interna, sia per quella data in
outsourcing, l’attività di controllo della qualità è gestita direttamente dal
Gruppo Safilo.
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Certificazioni
Tutti i prodotti del Gruppo rispettano le normative vigenti nei paesi in cui
vengono commercializzati. Con riguardo alla legislazione dell’Unione
Europea in particolare, nei casi in cui è previsto, sui prodotti è presente il
marchio CE. Fin dal 1996 Safilo inoltre è certificata UNI EN ISO 9001 e
nel 2009 ha ottenuto la UNI EN ISO 9001:2008. Questa certificazione è
accreditata da Sincert, organismo nazionale per la qualificazione degli
organi di certificazione e ispezione, riconosciuto a livello internazionale
nell’ambito degli Accordi di Mutuo Riconoscimento (quali EA, ILAC e IAF).
All’inizio del 2012 Safilo ha anche ottenuto due importanti riconoscimenti
internazionali sulla responsabilità sociale d’impresa – SA8000:2008 – e
sulla salute e sicurezza nei luoghi di lavoro – OHSAS 18001:2007 – da
parte di DNV Business Assurance, uno dei principali enti di certificazione
indipendente a livello mondiale.
Brevetti
I prodotti “by Safilo” sono pensati per piacere al pubblico, qualunque sia il
suo mercato di riferimento, e per garantire la massima performance del
prodotto, sia fashion che sportivo. Negli ultimi anni Safilo ha depositato
domande per oltre 40 brevetti, che conferiscono ai prodotti Safilo
caratteristiche meccaniche rivoluzionarie ed effetti estetici esclusivi.
R&S
Particolare attenzione è da sempre rivolta agli investimenti in ricerca e
sviluppo con un apposito Centro R&S, operativo dai primi anni Settanta,
che impegna decine di esperti, tra ingegneri e periti, nella continua ricerca
di soluzioni tecniche all’avanguardia.
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Safilo Group S.P.A.
Rete distributiva
Rete
Il Gruppo Safilo è presente in circa 130 paesi nel mondo e
commercializza i propri prodotti attraverso le 30 filiali commerciali dirette e
una rete di agenti e distributori locali nei principali mercati (Europa,
America ed Asia), che raggiungono oltre 90.000 punti vendita in tutto il
mondo. Dal punto di vista commerciale, nel corso degli ultimi 20 anni il
Gruppo Safilo ha attuato una politica di sviluppo della rete distributiva
attraverso l’apertura selettiva di filiali nei mercati più interessanti, sia dal
punto di vista quantitativo che da quello qualitativo; ciò al fine di
controllare direttamente la distribuzione dei prodotti nelle aree più
importanti.
Filiali
Il Gruppo Safilo da sempre crede in un rapporto diretto con i suoi clienti e
per questo ha investito in una struttura più organizzata: l’apertura di filiali
dirette è stata il frutto della volontà di fornire al cliente ottico, e di
conseguenza al consumatore finale, un servizio sempre più efficiente e
puntuale.
Europa
Per il mercato europeo, oltre alla distribuzione sul mercato italiano, sono
state costituite società in Belgio, Olanda, Francia, Germania, Austria,
Spagna, Svezia (che serve anche Norvegia, Danimarca, Finlandia,
Lettonia, Estonia e Lituania), Regno Unito, Grecia, Portogallo, Svizzera,
Slovenia e Russia. Nel 2008 sono state aperte tre branches in Repubblica
Ceca, Slovacchia e Ungheria.
America
Il Gruppo Safilo è presente nell’area americana con: Smith Sport Optics,
specializzata nel settore degli occhiali da sole sportivi e leader di mercato
negli Usa nel segmento delle maschere e caschi da sci; Safilo Usa; Safilo
do Brasil; Safilo Mexico e Safilo Canada.
Asia
In Asia Safilo è presente con Safilo Far East, con sede ad Hong Kong,
che provvede a coordinare le attività commerciali nei mercati asiatici
attraverso le seguenti società: Safilo Hong Kong, Safilo Singapore, Safilo
Japan, Safilo Australia, Safilo Malaysia, Safilo China e Safilo Korea. A
queste si aggiunge Safilo India.
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Africa
Nel continente africano è presente Safilo South Africa.
Retail
In U.S.A. Safilo detiene la catena SOLSTICE che, con i suoi punti vendita
high-end, è riconosciuta per la qualità del servizio, la cura del dettaglio e i
prodotti di alto livello.
Customer
satisfaction
L’attenzione riservata alla customer satisfaction ha spinto il Gruppo Safilo
a ricercare costantemente un miglioramento nella gestione della rete
distributiva: i call center e i centri logistici sono caratterizzati dalle più
avanzate tecnologie e operano in sinergia; per garantire standard elevati,
attualmente sono in fase d’esame nuovi sistemi di codifica degli articoli, di
movimentazione e di gestione delle consegne.
Particolarmente significativo è stato, ad inizio 2004, il processo di
centralizzazione dei call center europei in un’unica sede a Padova. Grazie
ad applicazioni software molto evolute viene garantito al cliente un
servizio altamente efficiente e veloce.
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Safilo Group S.p.A.
Strategie di sviluppo
Strategia
La strategia del Gruppo Safilo è quella di rafforzare ulteriormente l’attuale
posizionamento di leadership nel mercato mondiale dell’occhialeria di alta
gamma tramite accordi di collaborazione e licenza con i principali marchi
del settore del lusso, e aumentare ulteriormente gli indici di redditività
attraverso il perseguimento di una sempre maggiore efficienza operativa.
Questa visione richiede continua ricerca e innovazione stilistica del
prodotto, assoluta eccellenza qualitativa oltre a una distribuzione selettiva,
limitata a punti vendita di livello adeguato.
Linee guida
Il management del Gruppo ha quindi individuato una serie di linee guida
per lo sviluppo:

ottimizzazione della gestione del portafoglio marchi, favorendo
da una parte una crescita di valore dei marchi di proprietà e, dall’altra,
focalizzandosi sui principali marchi globali in licenza, continuando a
monitorare il mercato per cogliere eventuali opportunità ad alto
potenziale in specifici mercati geografici oppure legate a particolari
fenomeni del momento;

miglioramento dell’efficacia ed efficienza dei processi produttivi
e gestionali del Gruppo attraverso l’implementazione di una serie di
progetti tra cui la razionalizzazione della struttura e dei processi
produttivi in cui il Gruppo è già impegnato da alcuni anni;

rafforzamento della distribuzione diretta tramite l’espansione in
nuovi mercati soprattutto in quelli ad alto potenziale di crescita - come
per esempio Cina, India e Russia;

mantenimento dell’eccellenza nel design e focus su
innovazione tecnologica e ricerca e sviluppo, mediante continui
investimenti in queste aree al fine di mantenere l’eccellenza nel
design e nella ricerca continua di soluzioni tecniche innovative da
applicare a montature e lenti, capaci di soddisfare e anticipare le
esigenze dei consumatori.
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Safilo Group S.P.A.
Storia
Il Gruppo Safilo nasce nel 1934, quando il Cavaliere del Lavoro Guglielmo
Tabacchi acquista il primo complesso industriale italiano produttore di
lenti e montature attivo dal 1878 a Calalzo di Cadore e fonda la società
operativa del Gruppo, Safilo (Società Azionaria Fabbrica Italiana
Lavorazione Occhiali) S.p.A.
Per consentire un adeguato tasso di sviluppo nel 1964 viene aperto lo
stabilimento di S. Maria di Sala, in provincia di Venezia, dove viene
trasferita prima l'intera produzione di montature in acetato di cellulosa e
poi anche gli uffici amministrativi.
Nel 1973 viene acquistato il Centro Servizi di Padova, dove nel 1975 si
trasferisce il settore distributivo dei prodotti e nel 1977 gli uffici, la sede
amministrativa e quella commerciale.
In un’ottica di espansione commerciale all’estero, a partire dagli anni ’80
vengono costituite o acquisite le prime filiali commerciali in vari Paesi
europei quali Belgio, Spagna, Germania, Francia e Svezia.
Nel 1986 il Gruppo acquista il controllo della società Starline Optical
Corp., una delle più importanti aziende commerciali degli Usa nel settore
dell’occhialeria.
A partire dagli anni Ottanta, il Gruppo Safilo entra in nuovi segmenti di
mercato collocati nell’area dell’occhialeria di lusso intuendo le potenzialità
del mercato e facendosi promotore di una riqualificazione del prodotto
occhiale che ormai si identifica come un accessorio di moda e non più
solo come un mezzo correttivo della vista.
Entrano nel portafoglio di Safilo marchi prestigiosi come: Gucci (1988),
Pierre Cardin (1991), Christian Dior (1996), Max Mara (1997), Fossil
(1999), Kate Spade (2000), Yves Saint Laurent (2001), Saks Fifth Avenue
(2001), Bottega Veneta (2002), Liz Claiborne (2002), Alexander McQueen
(2002), J.Lo by Jennifer Lopez (2003), Marc Jacobs (2004), Juicy Couture
(2005), Marc by Marc Jacobs (2006), BOSS (2006), HUGO (2007),
Max&Co. (2007), Banana Republic (2007), Jimmy Choo (2008), BOSS
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Orange (2010), Tommy Hilfiger (2010), Céline (2012), Bobbi Brown
(2014) e Fendi (2014).
Nel 1986 Safilo S.p.A., prima società del settore dell’occhialeria, si quota
alla Borsa di Milano.
Nel 1988 viene inaugurata la nuova sede centrale del Gruppo a Padova in
cui vengono spostate tutte le direzioni, gli uffici e i centri stile.
Nel 1990 entra in funzione il nuovo stabilimento di Longarone, che
rappresenta una delle realtà tecnologicamente più avanzate nel settore
dell’occhialeria.
Il Gruppo potenzia la propria rete distributiva in Europa e nel resto del
mondo dando vita a Safilo U.K. (1993), Safilo Hellas (1995), Safilo
Nederland e Safilo Austria (1996), Safilo Australia e Safilo South Africa
(1997), Safilo Japan (1998), Safilo do Brasil (1999), Safilo Portugal e
Safilo Switzerland (2000), Safilo Hong Kong, Safilo India, Safilo Singapore
e Safilo Malaysia (2001), Safilo China (2003), Safilo Korea (2007), Safilo
Messico (2008), Safilo Cis-Russia (2009).
Nel 2002 Safilo acquista la catena SOLSTICE.
Nel marzo 1996 entra a far parte del Gruppo la società americana
produttrice di occhiali sportivi Smith Sport Optics Inc. e sempre nello
stesso anno acquista la società austriaca Carrera Optyl, divenendo leader
nell’occhialeria sportiva (occhiali da sole sportivi e maschere da sci).
All’inizio del 2000 il Gruppo presenta importanti novità, sia dal punto di
vista produttivo e logistico, sia relativamente alle linee strategiche e
operative.
Nel 2001 viene costruito e inaugurato il nuovo magazzino centralizzato
presso la sede centrale di Padova, una struttura all’avanguardia e
altamente automatizzata.
A maggio 2001 Vittorio Tabacchi lancia un’Offerta Pubblica di Acquisto,
attraverso la quale acquisisce la maggioranza del capitale di Safilo S.p.A.
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e, nel dicembre dello stesso anno, la società viene delistata in seguito al
positivo esito dell’Offerta.
Nel dicembre 2002, nell’ambito dell’operazione di Leveraged buy out
sostenuta dalla famiglia Tabacchi, CSFB Private Equity entra nel capitale
azionario della società, da cui esce successivamente.
Il Gruppo si dota di sistemi avanzati di gestione della clientela, il
cosiddetto Customer Relationship Management o CRM, che comprende
tra l’altro la concentrazione a Padova e l’ampliamento dei servizi di call
center europei.
A partire dal 2004, si aggiunge il potenziamento e riorganizzazione delle
funzioni di marketing e vendita, al fine di rispondere in modo sempre più
efficace ai mutamenti e alle esigenze del mercato.
Nel dicembre 2005 Safilo si quota alla Borsa di Milano attraverso
un’Offerta Globale composta da un’Offerta Pubblica di Vendita e di
Sottoscrizione (OPVS).
Il 19 ottobre 2009 il Consiglio di Amministrazione ha approvato un piano
di ricapitalizzazione della Società, da realizzare nel contesto di un
accordo d’investimento vincolante sottoscritto da HAL Holding N.V., Only
3T. S.p.A. e Safilo.
Il 29 marzo 2010, ad operazione conclusa l’Assemblea degli Azionisti ha
nominato il Consiglio di Amministrazione il cui Presidente è Melchert
Frans Groot. Azionista di maggioranza è Multibrands Italy B.V. (società
controllata da HAL Holding N.V.).
Il 5 ottobre 2011 l’Assemblea degli azionisti di Safilo Group S.p.A. ha
nominato Robert Polet nuovo Presidente, non esecutivo, del Gruppo
Safilo.
Nell’aprile 2012 viene perfezionata l’acquisizione di Polaroid Eyewear,
che entra quindi a far parte del portafoglio di brand di proprietà Safilo.
Polaroid Eyewear è leader nell’ottica e nella tecnologia delle lenti
polarizzate, oltre che produttore e distributore globale di articoli ottici con
un posizionamento di mercato forte ed estremamente riconoscibile.
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