Iab Italia: l`advertising online a +10,6%
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Iab Italia: l`advertising online a +10,6%
Daily Net • Premio WWW Il Sole 24 ORE Ediforum Vota il tuo sito preferito su www.ilsole24ore.com/premiowww e aiutalo a vincere il Premio WWW. Anche tu potrai vincere una Volvo V50 e tantissimi altri premi. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE Anno IV - giovedì 7 luglio 2005 n.124 I DATI DEGLI INVESTIMENTI NEL PRIMO TRIMESTRE 2005 DELL’OSSERVATORIO Iab Italia: l’advertising online a +10,6% MONICA BELGERI: «LE TIPOLOGIE DI INVESTITORI PRESENTI IN RETE SONO SEMPRE PIÙ ANALOGHE A QUELLE DEI MEDIA TRADIZIONALI 3-4 = INEDITA ALLEANZA “ROMANA” ADVance ed Egolab insieme per la pubblicità su internet LA PRIMA È ESPERTA IN MEDIA PLANNING, BUYING E GESTIONE 2 CAMPAGNE, LA SECONDA IN RICH MEDIA E CREATIVITÀ IL GRUPPO BINDA SCEGLIE IL PORTALE DI MICROSOFT Breil è online con un mini spot sulla Video Chiamata di Msn Messenger NON PROFIT PRIMA DI OGNI SESSIONE, GLI UTENTI ASSISTONO A UN FILMATO DI SETTE SECONDI CHE SPINGE AD ANDARE SUL SITO WWW.DONTOUCHMY.COM 4 La fondazione Aiutare i bambini - Onlus si è affidata alla soluzione di Tomato Interactive 7 ADVERTISING 6 TECNOLOGIA 5 CONTACTLAB AIUTA I BAMBINI ESTERO 7 ITNET E ALLAXIA SI AFFIDANO AL NETWORK JUICEADV THINKTEL SPIEGA IL FUTURO OGILVYONE PROVA L’EYE-TRACKING CON IBM E CISCO Torna in campagna l’application infrastructure provider e dopo il primo flight sceglie ancora il network guidato da Alberto Zilli Creato un gruppo di lavoro che darà vita a un forum sulle Tlc L’agenzia digitale del Gruppo WPP si è accordata con l’azienda californiana Eyetools per sperimentare la nuova tecnologia Premio WWW Il Sole 24 ORE Basta un click su www.ilsole24ore.com e il tuo sito preferito andrà a gonfie vele. Vota il tuo sito preferito su www.ilsole24ore.com/premiowww e aiutalo a vincere il Premio WWW. Anche tu potrai vincere una Volvo V50 e tantissimi altri premi. VOTA E V I N C I VIA SMS AL 48224 invia un messaggio con <indirizzo del tuo sito web preferito> al 48224. Info e costi su www.ilsole24ore.com/premiowww DailyNet 1 Aut.trib. MI n° 465 del 20/09/02 - diffusione per e-mail Monica Belgeri Daily Net • Ediforum + user & client friendly WWW.TUTTOGRATIS.IT WWW.MRTONES.IT WWW.KUANTO.IT T +39 02 57313101 · F +39 02 57408894 · E-mail: [email protected] QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE Anno IV - giovedì 7 luglio 2005 n.124 ADVance ed Egolab insieme per la pubblicità su internet LA PRIMA È ESPERTA IN MEDIA PLANNING, BUYING E GESTIONE CAMPAGNE, LA SECONDA IN RICH MEDIA E CREATIVITÀ Luca Ascani A DVance, internet media company, ed Egolab, agenzia specializzata nella produzione di materiale creativo digitale e rich media, uniscono le forze per offrire ai clienti un servizio advertising completo, annunciando l’avvio di una nuova partnership. Ognuna delle due realtà assisterà i clienti secondo le specifiche di propria competenza. ADVance si caratterizza per la specializzazione nel settore della pubblicità online - in particolare nelle attività di media planning e buying e nella gestione campagne - oltre che per l’elevata competenza in ogni strumento di adv online (keyword advertising, affiliation program, ecc.). E’ inoltre in grado di gestire piani di comunicazione performance-oriented e creativi, cercando sempre nuovi spazi, strumenti e possibilità di promozione. Egolab è invece una struttura che opera nel campo dei rich media (siti prodotto, speciali editoriali, flash banner, interactive banner, advergame, adver community, campagne multisoggetto, loghi, illustrazioni e caratteri animati) che vanta un’elevata specializzazione nella produzione di creatività per l’adv online. I punti di forza sono rappresentati dalla rapidità nella produzione e nel test dei materiali creativi e dalle competenze tecnologiche del team di lavoro, alimentate dalla continua attività di ricerca e sviluppo. «ADVance ha ritenuto opportuno creare una sinergia con una società dotata di una fortissima specializzazione nell’ambito del digital design e della creatività online. L’obiettivo di questo accordo è di offrire ai nostri clienti e potenziali clienti un servizio completo, professionale e rispondente il più possibile agli obiettivi in termini di presenza online», ha dichiarato Luca Ascani, presidente di ADVance. «Questa non sarà una collaborazione virtuale - ha affermato Luca Di Persio, marketing manager, insieme a Paolo Cisaria, di Egolab -: la nostra agenzia creativa e ADVance uniranno le proprie competenze e risorse per fornire soluzioni integrate di digital advertising. Riteniamo che ADVance sia il partner ideale per affrontare le prossime evoluzioni del mercato: la diffusione massiva della web tv, il consolidamento del mobile marketing, la sempre più incisiva integrazione dei nuovi media. Egolab sta già sperimentando la produzione di materiali creativi innovativi, sempre più multimediali e vicini al concetto di entertainment». WWW.TUTTOGRATIS.IT WWW.MRTONES.IT WWW.KUANTO.IT FORNIRANNO SERVIZI COMPLETI DI ADV NON TUTTI CE L'HANNO SCRITTO IN FRONTE! SONO MILIONI. RAGIONIERI E COMMERCIALISTI CHE FANNO LE NUOVE TENDENZE. INGEGNERI E AVVOCATI CHE VOGLIONO RIDERE. INSEGNANTI E MAGISTRATI CHE SI DIVERTONO A PARTECIPARE AI CONCORSI. PENSIONATI E MAMME CHE SI AGGIORNANO PER PRIMI. MANAGER E MODELLE CHE COPIANO LE RICETTE. STUDENTI E DJ CHE PENSANO AI LORO RISPARMI. ECCO PERCHÉ SONO TANTI I NOSTRI LETTORI: OGNI GIORNO SONO MILIONI E SCELGONO TUTTOGRATIS ANCHE SE NON TUTTI CE L'HANNO SCRITTO IN FRONTE. DailyNet 2 TUTTOGRATIS ITALIA S.P.A. [email protected] + user & client friendly Daily Net • Ediforum settimanale Magazine g e settimanale comunicazione unicazione i i di comunicazione, comunicazio marketing e di media busines business ng media me ab business us inesss QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE Anno IV - giovedì 7 luglio 2005 n.124 I DATI SUL PRIMO TRIMESTRE 2005 DELL’OSSERVATORIO CON ASSOINTERNET Iab Italia: la pubblicità su internet cresce del 10,6% MONICA BELGERI: «LE TIPOLOGIE DI INVESTITORI SONO SEMPRE PIÙ SIMILI A QUELLE DI ALTRI MEDIA» L il primo trimestre decisamente sopra la media del mercato (che ha chiuso secondo NMR a +2,3% sul primo trimestre 2004): +10,9% rispetto a un’anno prima, con una performance seconda solo a quella delle affissioni e restando stabilmente sopra al cinema. I dati dell’Osservatorio Iab sono relativi al e previsioni parlavano chiaro: il 2005 sarebbe stato l’anno del rilancio di internet come media pubblicitario, e i primi dati rilasciati dall’Osservatorio sugli investimenti pubblicitari online Iab Italia/AssoInternet non lasciano più alcun dubbio in proposito. Internet chiude infatti totale pubblicità, comprensivo dei cambi merce. Analizzando il solo dato di pubblicità venduta, al netto dei cambi merce (che sono però inclusi nei calcoli di fatturato di tutti gli altri media) il dato del +10,9% diventa un più lusinghiero +16,3%. Continua, nel frattempo la razionalizzazione spontanea del Dati primo trimesre 2005 30000 25000 +10,9% Un primo trimestre sempre in crescita 26.016 2004 2005 23.455 20000 +12,3% 15000 +15,5% +3,6% 10000 6.422 6.651 7.291 8.422 9.742 10.943 5000 0 gennaio febbraio marzo aprile Fonte: Osservatorio pubblicità su Internet Iab/Assointel Dati Progressivi Marzo 2005 �������������������������������������� mercato, con i settori tradizionali (al netto dei cambi merce) che crescono del +26,3%, mentre i tre settori only internet adults, gambling e dialers (che nel 2003 sono arrivati a pesare fino al 20% del totale degli investimenti) decrescono ancora del 74%, arrivando a una quota prossima al 2%. «Questi dati sono importanti anche perché confermano come quello della pubblicità su internet sia sempre più un mercato “sano”, sempre più simile come tipologia di investitori e mix dei settori ai tradizionali - conferma a DailyNet Monica Belgeri, membro del consiglio direttivo IAB Italia e responsabile dell’Osservatorio Investimenti Online -. L’altra conferma, infatti, è quella delle aziende di settori tradizionali che ormai inseriscono stabilmente internet all’interno del proprio media mix». Tra essi, si ritrovano, in netta crescita, vecchie conoscenze dell’advertising online, come Tlc (+72%), Finanza e Assicurazioni (+44%), 4 ���������������������������� �������������������������������������������� ������������������������������������������������� ���������������������������������������������� ����������������������������������������������� �������������������������������������������������� ����������������������������������� ������������������������������������������� ����������������������������������� DailyNet 3 Daily Net • ��������������� �������� ������������� Ediforum ���������������������������� �������������������������������������������� QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE Anno IV - giovedì 7 luglio 2005 n.124 IL GRUPPO BINDA SCEGLIE IL PORTALE DI MICROSOFT Breil online con un mini spot sulla Video Chiamata di Msn Messenger PRIMA DI OGNI SESSIONE, GLI UTENTI ASSISTONO A SETTE SECONDI DI VIDEO La home page di www.dontuchmy.com C’ è anche Breil tra i primi inserzionisti della Video-Chiamata di Msn Messenger, l’originale forma di comunicazione online, lanciata recentemente dal portale consumer di Microsoft. L’iniziativa, è online dal 6 giugno scorso, con uno spot da 7’’ sul portale Msn in cui il brand del Gruppo Binda è protagonista di scene decisamente “hot & spicy”. Il servizio di video chiamata, lanciato il 7 aprile, ha già riscosso un notevole successo di contatti e di pubblico, con oltre 3,5 milioni di video chiamate, superando il traguardo di 100 mila conversazioni audio-video al giorno. Lo spot Breil viene trasmesso prima di ciascuna sessione di Video Chiamata su Msn Messenger e si caratterizza per un trattamento molto glamour e intenso: primi piani di prodotto si alternano a inquadrature che ben poco lasciano all’immaginazione. I corpi di un uomo e di una donna “in- teragiscono” in un gioco di seduzione e di complicità, crescendo situazioni diverse lasciate, però, bruscamente in sospeso. Solo visitando il sito www.dontouchmy.com gli utenti potranno scoprire il resto della storia. Si rinnova e diversifica, con questa campagna, la strategia di comunicazione di Breil, che punta a coinvolgere sempre più il pubblico in un vero e proprio mondo, anche attraverso mezzi diversi dalla televisione. 4 Automobili (+22%) e Turismo e Viaggi (+39%), ma anche settori meno abituati al mezzo online come Farmacia e Sanitari, cresciuto addirittura del 325% o Moto e veicoli vari, che ha aumentato il proprio peso del 250%. Rilevante anche l’analisi delle differenti tipologie di adv utilizzate che conferma l’inarrestabile crescita del Keyword Advertising (+46,5%) ma soprattutto mette in evidenza la crescita delle due forme primordiali di adv online da tempo “contestate”: i banner e le sponsorizzazioni, cresciuti rispettivamente del 25,8% e del 38,7%. «I banner sono stati dati per morti innumerevoli volte - conferma Belgeri - ma la loro crescita in questo periodo conferma la necessità, sempre sentita, di una tipologia di adv tabellare pura, analogamente a quanto avviene in tutti gli altri mezzi. Inoltre, nel tempo, i banner e tutti gli strumenti analoghi, sono cresciuti qualitativamente, variando e divenendo molto più dinamici ed efficaci». L’ETOA STA PROPONENDO LA PRE-AUTENTICAZIONE AI PROPRI ASSOCIATI Proposta l’estensione .travel per i siti del settore turistico L’INIZIATIVA POTREBBE AIUTARE GLI OPERATORI DI MINORI DIMENSIONI AD ESSERE PIÙ FACILMENTE TROVATI IN RETE Nel proliferare di siti internet e di nuovi domini (ultimo in ordine di tempo il .xxx per i siti pornografici) arriva una nuova estensione per i portali turistici: il .travel. La pre-autenticazione di tale dominio è stata annunciata dall’Etoa, l’associazione europea dei tour operator. Per ora quindi la nuova estensione viene proposta agli associati Etoa, a settembre comincerà la sperimentazione e a dicembre dovrebbero essere online i primi siti .travel. In questo modo i portali che si occupano di turismo in senso stretto potranno essere facilmente identificabili sulla rete, con vantaggi soprattutto per gli operatori minori che potranno essere trovati facilmente sui motori di ricerca senza dover per forza sostenere costi di indicizzazione. «In più - spiega Rachel Tym, responsabile e-commerce per Etoa - chi visita i siti .travel ha la certezza di visitare un indirizzo affiliato all’Etoa». La proposta di pre-autenticazione vuole servire in DailyNet 4 questa fase a verificare la reazione dei tour operator che potrebbero essere restii a voler abbandonare il vecchio .com per un nuovo dominio. Il settore turistico è ben presente sul web, basti pensare che con il 28% delle transazioni eseguite online al mondo sono i settori che utilizzano maggiormente la rete. Daily Net • Ediforum Per un periodo di ricezione di DailyNet, in forma gratuita, chiedere informazioni a Ediforum: Cinzia Maccioni telefono: 02/53598204 email: [email protected] QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE Anno IV - giovedì 7 luglio 2005 n.124 ECCO COSA È EMERSO DAL CONVEGNO DEDICATO ALLA CONVERGENZA DIGITALE ThinkTel spiega dove sta andando la tecnologia PRESENTATO IL GRUPPO DI LAVORO CHE INTENDE DARE VITA AD UN FORUM PERIODICO SULLE TLC Il sito della neonata associazione ThinkTel E voluzione della banda larga, convergenza fissomobile in termini di accesso wireless multiprotocollo, interattività delle reti radio-televisive, modalità di fruizione on demand e intersezione tra IT e bio- tecnologie/bioingegneria. Sono i temi di cui si è discusso il 4 luglio durante il convegno organizzato da ThinkTel. Si tratta di un gruppo di opinione, a cui collaborano 25 autorevoli accademici, esperti e giornalisti, nato con l’obiettivo di analizzare le ultime tendenze in fatto di innovazione digitale, media e telecomunicazioni (IMT), che rappresentano gli assi portanti della nuova economia. Con questa conferenza, in pratica, la composizione e le finalità del gruppo sono state presentate alla stampa. L’idea è quella di creare un forum permanente che si riunisca più volte durante l’anno e utilizzi gli strumenti di comunicazione online per creare informazione, conoscenza e cultura nel mondo telecomunicazioni, analizzando le tlc sotto il prtofilo economico e giuridico. ThinkTel è composto da esperti italiani della materia e giornalisti specializzati, così da creare conoscenza e divulgazione sul tema delle nuove tecnologie, esaminare i problemi in campo e trovare possibili risposte da proporre alle istituzioni. In questo senso il prossimo grande evento organizzato da Thinktel, la prima vera iniziativa rivolta al pubblico, si terrà il 24 ottobre e sarà organizzato in collaborazione con Confindustria. All’incontro parteciperanno personaggi come Luca Cordero di Motenzemolo, Tronchetti Provera ed esponenti del governo che si confronteranno sulle tendenze e le ricerche in programma per il 2005. Attualmente sono in corso tre richerche cui il gruppo sta già lavorando: una sulla banda larga e il VoIP, l’altra sul wireless e sull’impatto che avranno le reti locali estese con la tecnologia WiMax, la terza sui rapporti tra internet e l’eintertainment, e quindi la rete vista come nuovo media. Ulteriori informazioni e dettagli sulle ricerche sono disponibili sul sito www.thinktel.org. DGTMEDIA REALIZZA IL SITO PER SANOFI-AVENTIS OTC, ONLINE DA MAGGIO Gambeinforma.it, il portale per le donne in movimento CONTENUTI AD HOC PER IL MONDO FEMMINILE E INFORMAZIONI IN COLLABORAZIONE CON L’AGENZIA ADNKRONOS Gambeinforma.it è il sito lanciato da Sanofi-Aventis OTC per tutte le “donne in movimento”. Il progetto è stato interamente seguito da DGTmedia, l’agenzia guidata da Franco Di Rosa, che oltre ad aver curato il restyling grafico e la nuova impostazione concettuale, si occupa dell’aggiornamento dei contenuti editoriali, in collaborazione con AdnKronos. On line da fine maggio, gambeinforma. it è sviluppato con tecnologia mista flash-html e, oltre ai contenuti editoriali di tipo informativo, propone anche le schede informative di alcuni prodotti di automedicazione dedicati al benessere delle gambe del Gruppo Sanofi-Aventis. E in più offre la possibilità di iscriversi al “Club gambe in forma”, che fornisce servizi e vantaggi speciali dedicati alla salute, al fitness e al tempo libero, permette di ricevere la newsletter settimanale e di partecipare a un sondaggio nuovo ogni settimana. «La realizzazione del sito rappresenta un ottimo esempio di sinergia fra più “attori” di uno stesso scenario: Sanofi-Aventis, AdnKronos e la nostra redazione che seleziona e adatta i testi per il web» sottolinea Federico Salomone, direttore clienti DGTmedia. «È anche una testimonianza della validità della nostra vision, che alcuni anni fa ha portato a inserire una redazione giornalistica - aggiunge Roberta Barba, responsa- DailyNet 5 La home page del sito bile unità editoriale DGTmedia - specializzata in comunicazione multimediale all’interno dell’agenzia, come elemento strategico a completamento della nostra offerta». Daily Net • Ediforum per informazioni: Licia Guastelluccia e-mail [email protected] tel. 02-53598201 QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE Anno IV - giovedì 7 luglio 2005 n.124 PARTITA LA CAMPAGNA WEB PER PROMUOVERE I SERVIZI DI WEB RESIDENCE ITNet ed Allaxia confermano JuiceADV per l’adv UTILIZZATI DIVERSI FORMATI CREATIVI: LEADERBOARD, SKYSCRAPER, SQUARE POP-UP, BANNER E TEXT LINK T orna in campagna, dopo il primo ciclo durato da aprile a maggio, ITNet (www.itnet.it), l’unico Application Infrastructure Provider in Italia che può disporre completamente del network di un operatore di telecomunicazioni. Scopo della campagna è promuovere Web Residence (www.webresidence.com), che offre servizi di web domain, hosting, virtual private server all’utenza business. La pianificazione, curata da Allaxia Comunicazione Integrata (www.allaxia.com), investe il network pubblicitario JuiceADV (www.juiceadv.com), visti gli ottimi risultati riscontrati nel primo periodo di test. La campagna vede la promozione delle offerte hosting, VPS e di registrazione domini di ITNet utilizzando i for- La home page di itnet.it mati leaderboard, skyscraper e square pop-up sui canali “Tecnologia” e “Webmaster” del network, mentre per i text link si è scelta una pianificazione in rotation sul network. Allaxia ha curato anche la creatività e la promozione che, al momento, è in esclusiva su JuiceADV. Marco Banfi, responsabile Web&CRM Unit di Allaxia, commenta i dati relativi al primo planning: «Ci rivolgiamo ad un segmento di mercato business, difficile ed affollato, dove l’effi- cienza del network promozionale è fondamentale; l’allocazione dell’investimento su un target corretto ci ha consentito di ottenere i primi risultati di visibilità e posizionamento in tempi anche più rapidi di quelli attesi. Gli obiettivi della campagna sono essenzialmente due: dare visibilità e migliorare il posizionamento del marchio, e ottomizzare l’acquisizione premendo sul virtual server e altre offerte sofisticate ancora poco conosciute dai clienti». «La campagna di Web Residence ha confermato l’efficacia del nostro mezzo per la promozione di attività legate all’offerta di hosting, housing e domini. ITNet si aggiunge agli altri nostri clienti del settore che, con costanza, investono sul nostro circuito» replica Alberto Zilli di JuiceADV. DA INFINITO.IT ED F-SECURE UN SOFTWARE PER NAVIGARE SICURI SU INTERNET Arriva Sicurito, soluzione completa per proteggere il pc LA SUITE COMPRENDE ANTIVIRUS, ANTISPAM, ANTIDIALER, FIREWALL E PARENTAL CONTROL E PUÒ ESSERE PROVATA GRATIS Il portale Infinito.it ed F-Secure, specializzata in soluzioni per la protezione del computer da minacce esterne, nasce Sicurito, la nuova suite completa per la protezione del pc. In sintesi Sicurito (acronimo di Sicurezza Internet Infinito) offre: antivirus, firewall, antispam, parental control per bloccare la visione di siti dannosi ai minori, antidialer. Manuel Orozco, presidente di Internet & Wireless Services, Alter Ego Communication S.p.A. (che controlla Infinito.it), ha dichiarato: «Dal dialogo con i nostri uten- ti abbiamo appreso che la protezione del proprio computer è un tema di grossa importanza. Ecco perché Infinito ha scelto la partership con F-Secure, tra i più competenti in tema di sicurezza informatica, per offrire un prodotto completo ed efficace». Kalle Korpi, vice president, Service Provider Business di F-Secure continua: «Questa partnership rientra perfettamente nella nostra soluzione “Security as a Service”, basata sulla possibilità di offrire la sicurezza come servizio: siamo infatti convinti che un approccio di questo tipo possa rappresentare la chiave per rispondere in modo efficace alle crescenti richieste di utenti che, se da un lato sono in cerca di protezione, dall’altro non vogliono avere a che fare con tecnicismi». Sicurito sarà disponibile in tre versioni: AD (con antivirus e andialer), PRO (con in più il firewall) e Premium (la suite completa). Può essere scaricato su Infinito.it e provato gratuitamente per un mese. Può altresì essere richiesto in versione cd e acquistato nei negozi della catena Ludostore-Rocket Jump. DailyNet 6 La home page di Infinto.it Daily Net • Ediforum g DIRETTORE RESPONSABILE DANIELE BOLOGNA g CONDIRETTORE FABIANO LAZZARINI g IN REDAZIONE AURELIANO ROIO - DOMENICO FABBRICINI g COLLABORATORI SILVIA ANTONINI - DANIELE BELLINI ALESSANDRA MARSEGLIA - STEFANIA MEDETTI - CRISTINA PONTIGGIA - ANTONELLA ROCCA - ANDREA SALVADORI - MAURO SCARPELLINI - DAVIDE SECHI g REALIZZAZIONE MICHELE MIGLIARINI - PAOLO BOSANI - LUNA MELONI - NADIA MORONI g PUBBLICITÀ ERMILIA MANCINI (DIRETTORE COMMERCIALE) - VANIA CAMILLOZZI - KICCA CRISONÀ - MARCO CURTARELLO - MARIO MODICA - IVANO MORO Aut.trib. MI n° 465 del 20/09/02 - diffusione per e-mail - EDIFORUM srl via Pietrasanta 14, 20141Milano tel. 02535981 fax 0253598247 Publisher GIANNI QUARLERI E-MAIL REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE: [email protected] ABBONAMENTI:[email protected] PUBBLICITÀ: [email protected] QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE Anno IV - giovedì 7 luglio 2005 n.124 CONTACTLAB CURA LA NEWSLETTER DELLA FONDAZIONE “AIUTARE I BAMBINI” Il non profit affida le comunicazioni alle e-mail GLI ISCRITTI SARANNO INFORMATI MENSILMENTE DELLE ATTIVITÀ PROMOSSE A SOSTEGNO DELL’INFANZIA L a Fondazione “Aiutare i bambini - Onlus” si affida alle e-mail e a ContactLab per le proprie comunicazioni online. La newsletter della Fondazione viene inviata mensilmente agli iscritti e fornisce l’aggiornamento sulle sue campagne ed attività oltre ad informazioni su eventi e iniziative, con la possibilita di approfondire i contenuti grazie ai link diretti al suo sito web www.aiutareibambini.it. ContactLab, specializzata nel settore dell’e-mail marketing grazie all’avanzata piattaforma tecnologica e alla consulenza for- La home page del sito aiutareibambini.it nita, supporta ancora una volta gratuitamente l’universo del non profit, come precedentemente fatto con C.I.A.I., Community di Ecocontrast, Asso- ciazione Italiana per la Lotta al Neuroblastoma e con l’iniziativa degli Auguri e-solidali (Natale 2004). L’e-mail è infatti il mezzo di comunicazione più rapido ed economico, permette di stabilire un contatto diretto con i propri utenti e di controllare i risultati della propria attività grazie al report statistico sui click-through. La posta elettronica è anche un potente strumento di Call for Action per aiutare i bambini: l’invito via e-mail ad iscriversi sul sito web permette infatti anche ai non iscritti di avvicinarsi ed essere costantemente informati sui progetti e sulle iniziative a sostegno dell’infanzia, e quindi di partecipare agli eventi solidali e collaborare attivamente come volontari. DALL’ESTERO SI STA AFFINANDO LA TECNICA DI OTTIMIZZAZIONE DEL DIRECT DIGITALE OgilvyOne sperimenta l’eye-tracking sulla posta online LA MAGGIOR PARTE DEGLI UTENTI NON GUARDA PIÙ DI METÀ DEL MESSAGGIO E NON CONSIDERA LA PAROLA “FREE” Conoscere quale parte di un messaggio pubblicitario i consumatori stiano guardando in un determinato momento è una facoltà che concede indubbi vantaggi agli operatori di marketing. Eppure, le agenzie di pubblicità sono sempre state un po’ riluttanti verso le innumerevoli tecniche che, dal 1970 in poi, hanno cercato di tracciare i movimenti dell’occhio umano esposto alla comunicazione. Ora, le nuove tecnologie di misurazione stanno convincendo alcuni player a osservare il settore dell’eyetracking. È il caso di OgilvyOne, agenzia digitale del network Ogilvy & Mather e del gruppo internazionale WPP, che ha perfezionato un’intesa con l’azienda californiana Eyetools per testare un sistema di e-mail marketing in accordo con una serie di prestigiosi clienti quali Ibm, American Express e Cisco. Una videocamera integrata nel monitor - che dall’esterno è solo un puntino nero - permetterà di determinare quali componenti del testo dell’e-mail sono guardate e quali invece ignorate dall’utente. I movimenti dell’occhio saranno quindi elaborati in una mappa “a calore” che mostra le zone su cui lo sguardo si sofferma e con quale intensità. “I risultati di questa analisi sono dispo- nibili in un paio di giorni e sono abbastanza economici da poter essere acquistati con la carta di credito” ha detto il fondatore e cto di Eyetools, Greg Edwards. Oltre all’economicità del servizio, a spingere OgilvyOne verso la sperimentazione è stato forse il “nuovo” ambiente, del tutto simile a un normale ufficio o studio di casa, molto meno invadente di certi dispositivi come occhiali o caschi con telecamera incorporata utilizzati in altre tecniche. Inoltre, mentre le precedenti tecniche producevano una grande quantità di dati, spesso numerici, la ricerca di Eyetools restituisce un unico diagramma, sem- DailyNet 7 plice da leggere. In ogni caso, l’accordo con OgilvyOne sta già producendo i primi frutti: tra i risultati è emerso che la parola “free” è spesso trascurata e che la maggioranza dagli utenti legge meno della metà del messaggio. “L’e-mail è una delle poche tecniche in cui questi piccoli ma tattici elementi sono fondamentali per mettere a punto una strategia veramente efficace - ha detto Jeanniey Mullen, responsabile e-mail marketing di OgilvyOne -. Le mappe di calore possono essere facilmente applicate sui vecchi template per ottimizzare il layout e migliorare i risultati delle iniziative successive”. FINE