8. Cinematografia d`impresa - Dipartimento di Comunicazione e

COMUNICAZIONE
PER IL MANAGEMENT D’IMPRESA
Prof.ssa Valentina Martino
A.A. 2015-2016
Cinematografia d’impresa.
Storie aziendali attraverso
la macchina da presa
A cura di Valentina Martino e Raffaele Lombardi
Comunicazione e
cinema d’impresa
 si tratta di un filone cinematografico al servizio
della comunicazione aziendale;
 nasce in origine come documentario destinato a un
pubblico professionale e a una fruizione interna, per
estendersi a contenuti culturali e pubblici più ampi;
 il suo specifico narrativo risiede nel connubio fra
strategie aziendali e cultura/spettacolo.
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Il cinema d’impresa:
una tradizione creativa
 è una rilevante espressione del mondo industriale
italiano, protagonista di una speciale fioritura tra gli
anni ‟30-‟60 e, in particolare, nel periodo del boom;
 identifica una tradizione creativa e un patrimonio di
immagini in grado di ripercorrere la storia industriale,
dei rapporti sociali, dell‟economia e
dell‟organizzazione del lavoro in Italia;
 designa un “cinema di settore” e un capitolo rilevante
della storia del cinema italiano.
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Narrazioni d’impresa,
oltre la pubblicità
Il cinema d‟impresa identifica una narrazione nella
quale di norma:
 la fruizione è collettiva e veicolata, in genere, da
circuiti alternativi (sale aziendali, scuole tecnicoprofessionali, eventi di settore etc.);
 al posto di un‟esplicita promozione di beni e/o servizi, è
centrale l‟organizzazione nella sua interezza;
 la durata media delle produzioni audiovisive è
superiore a quella degli spot pubblicitari;
 sono sovente rilevanti la qualità e la paternità artistica.
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Formati & funzioni
Una pluralità di formati:
 cortometraggi promozionali (istituzionali o
commerciali)
 cortometraggi didattici (o di formazione)
 film tecnico-industriali (tecnofilm, ovvero
documentari tecnico-professionali)
 film (sponsored film, veicolati attraverso sale
cinematografiche, che combinano uno stile
documentario allo spettacolo)
Per assolvere due principali funzioni:
 didattica e informativa
 di comunicazione e divulgazione
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Fonte: Coros 2012; Heidiger, Vonderau 2009.
Il rapporto
fra cinema e impresa
 Un legame che risale agli esordi del mezzo
cinematografico.
 Il primo storico film dei fratelli Lumière che ha dato
vita al cinema: La Sortie des Usines Lumière à Lyon
Trad.it.: L’uscita dalle Fabbriche Lumière
Regia: Louis Lumière
Durata: 1’
Nazionalità: Francia 1895
Genere: documentario
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Il cinema d’impresa europeo:
non solo pubblicità!

prevalenza del “cinema documentario”;

maggiore attenzione alla rappresentazione dei processi
produttivi, all‟impostazione “didattica” dei film e, dunque, alle
loro valenze di comunicazione interna;

concentrazione su temi di interesse collettivo e di spiccata
natura sociale;

non mancano esempi di film promozionali e riusciti tentativi di
istituzionalizzazione del mezzo cinematografico come
strumento di comunicazione aziendale (la tedesca Krupp; la
francese Sncf; l’inglese British Transport Commission;
l’anglo-olandese Shell etc.)
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L’evoluzione
storica in Italia
1. Il debutto del cinema d‟impresa
2. Lo sviluppo dei primi tecnofilm
3. Il boom del dopoguerra
4. Il declino
5. La memoria, oggi
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Il debutto del cinema
d’impresa in Italia:
i primi cortometraggi
 Sin dai primi del „900 non mancano in Italia esperienze di
cinematografia d‟impresa, caratterizzate dall‟assenza del
sonoro;
 Fra i prodotti antesignani del cinema d‟impresa italiano,
figurano i primi cortometraggi di contenuto tecnicoindustriale:
 La Cartiera di Fabriano (Fabriano, 1908)
 Sestri Ponente1910 (Ansaldo, 1910)
 Le Officine Fiat (Fiat, 1911)
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Il boom
del dopoguerra
Fra gli anni ‟50 e ‟60 si assiste a un vero boom della
cinematografia d‟impresa (che riesce sovente a sfruttare
gli incentivi statali per il documentario), con un alto
profilo delle produzioni e dei registi coinvolti.
Alessandro Blasetti, fra i massimi
registi del cinema fascista, si dedica alla
filmografia industriale su invito di Enrico
Mattei per raccontare i primi successi
dell‟Agip (Pozzo 18 Profondità 1650,
regia di Carlo Capriata, 1955).
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I “virtuosi”
del cinema industriale
Ermanno Olmi: lavora alla Edison come
organizzatore delle attività ricreative.
L‟affidamento delle prime produzioni
cinematografiche dell‟azienda porterà
sulle rete televisive Rai il film La diga sul
ghiaccio (1953).
Bernardo Bertolucci: è incaricato di
una coproduzione Rai-Eni per il film in tre
puntate La via del petrolio (1965),
considerato una pietra miliare nella storia
del documentario italiano per il
particolare stile poetico del suo autore.
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Fabbrica, vita, territorio:
una tradizione
documentaria
 La storia del cinema d‟impresa è strettamente legata
alla cultura aziendale, con scopi di formazione,
comunicazione interna e diffusione culturale.
 Film e cortometraggi di approccio documentario
trattano principalmente di:
 storia e cultura aziendale;
 vita quotidiana e dipendenti;
 territorio e tradizioni produttive.
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Non solo “storie di fabbrica”,
ma spettacolo
Nella fase di maturità, il cinema d‟impresa italiano
tende a sperimentare altri filoni narrativi oltre il
documentario, fra i quali:
 l‟intrattenimento puro;
 la formazione umanistica.
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Il declino del
cinema d’impresa
Dalla fine degli anni „60:

mutato scenario economico-finanziario: inflazione, misure restrittive
di credito etc.;

mutato scenario socio-politico: movimento e conflitti operai etc.;

mutato scenario mediale: prima la TV e poi la Rete prendono in
eredità l‟esperienza comunicativa del cinema d‟impresa per
riformularla secondo propri linguaggi espressivi e tecniche
commerciali (Carosello; spot pubblicitari; video marketing etc.).
Scarsità di risorse da investire nei film aziendali e limitata
distribuzione presso le sale cinematografiche.
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Dal cinema d’impresa
alla produzione audiovisiva
contemporanea
Con la Rete, la produzione di prodotti audiovisivi
aziendali vive una stagione di rinnovato rigoglio, a
metà strada fra linguaggio pubblicitario e
storytelling cinematografico: fra le nuove “forme
brevi”: spot, video virali, short, one second movies
etc.
video marketing
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Cinema d’impresa oggi:
la riscoperta di un
giacimento culturale
La produzione cinematografia d‟impresa, quasi
totalmente arrestatasi dagli anni „90, rappresenta oggi:
 un‟espressiva testimonianza per immagini della
storia economica e sociale del Paese;
 un patrimonio utile per riflettere sul ruolo
dell‟impresa nella società contemporanea;
 una ricchezza di cui recentemente si è intuito il
valore storico e sociale, oltre che artistico.
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Risorse
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Archivio del cinema industriale
e della comunicazione d’impresa
 Associazione senza scopo di lucro promossa nel 1998
da Confindustria e LIUC – Università Cattaneo, partner
ai quali si aggiunge dal 2000 il Centro studi per la
documentazione storica ed economica dell‟impresa.
 Promuove la ricerca storica attraverso la
valorizzazione della produzione cinematografica
industriale italiana.
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<www.archiviocinemaindustriale.it>
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<www.archiviocinemaindustriale.it>
Archivio Nazionale del
Cinema d’Impresa (ANCI)
 Istituito a Ivrea nel 2005 grazie all‟accordo fra il
Centro Sperimentale di Cinematografia di Roma, la
Regione Piemonte, il Comune di Ivrea e Telecom
Italia.
 L'Archivio, con sede nell'ex asilo olivettiano
progettato da Mario Ridolfi, conserva circa 50.000
rulli di film realizzati a partire dai primi anni del
„900.
<www.cinemaimpresa.tv>
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Ministero dei beni e delle attività culturali e
del turismo
<www.cinemaimpresa.tv>
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