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26° anno N°166
mercoledì 24 ottobre 2012
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
ABBONATI
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Fotonotizia
Quattro milioni di euro per Opel Mokka, firma Scholz & Friends
Al via domenica 28 ottobre
lo spot da 30” per il lancio in
Italia del nuovo suv compatto Opel Mokka, commercial
televisivo che verrà declinato
anche al cinema, su stampa,
radio, web e btl. Comunicazione che, da qui a fine anno,
godrà di un budget di 4 milioni di euro, il lancio principale – dicono dall’azienda
– di quest’ultimo trimestre
2012, che si stima coprirà
750 milioni di contatti. Un
peso particolare nel media
mix è occupato dai mezzi
digitali, che coprono il 39%
degli investimenti, tra i quali
un’innovativa partnership
con Mediaset Premium.
La creatività è a cura della
tedesca Scholz & Friends
Opc, che ha ideato la comunicazione per il mercato
europeo, mentre in Italia
l’adattamento è stato fatto
da Scholz & Friends Roma,
“costola” della casa madre di
Amburgo che è nata in Italia nel gennaio di quest’anno
proprio per curare il cliente
Opel (brand tedesco che fa
capo all’americana General
Motors) e che ora sta ampliando il new business con
aziende locali. La direzione
creativa è stata affidata a Paolo Savignano, che racconta:
«Abbiamo sviluppato il concetto di “sentirsi differenti”
perché nessuno vuole essere parte di un fenomeno di
massificazione, e l’abbiamo
affermato per contrasto, mostrando il percorso di un suv
Mokka e del suo guidatore in
una città uguale a se stessa.
continua a pagina 3
IProspect, il mobile
è il first screen
“Lo Scenario Mobile in
Europa Occidentale” è lo
studio realizzato da iProspect Global per fornire una panoramica sulle
strategie globali e sulle
tendenze locali nei mercati Emea. Il documento è nato dalla collaborazione con Tns Global.
Dalla ricerca emerge che
il mobile è ormai il “first
screen”, erano 835 milioni
i possessori di smartphone nel 2011; una forte presenza mobile costituisce
un vantaggio competitivo,
il 61% degli intervistati
dichiara di abbandonare
la navigazione di un sito
poco funzionale e di visitare il sito dei competitor;
il livello di engagement è
più elevato rispetto al pc
per tutte le tipologie di
advertising; il mercato dei
tablet si allarga e i possessori dichiarano che passeranno fino al 52% in più di
tempo sul proprio tablet.
Oggi all’interno
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Campagne - Creatività
Quattro milioni di euro per Opel Mokka, firma Scholz & Friends
nds
Il “nostro” uomo vuole essere differente dallo sfondo, da qui il claim “Non
confonderti”, adattamento
dell’internazionale “Don’t
blend in”». Il filmato è girato
a Budapest e diretto da Bruce St. Claire, regista inglese
nato a Milano e che ora vive
a Madrid, esempio calzante
dell’Europa transnazionale.
La pianificazione è a cura
di Carat a livello mondiale, mentre la musica è “You
will spot me” di Reese e Keller. Nicola Benai, direttore
marketing General Motors
Italia, spiega che «su circa
1 milione e 400mila vetture che si vendono in Italia,
il 47% è composto da automobili mini e piccole, ma
una quota rilevante spetta
anche ai suv (16%). Anzi,
quello dei suv è l’unico segmento in crescita (+7% dal
2008 a oggi), e il settore che
mostra maggiore vitalità è
quello dei suv medi, in cui
rientra Opel Mokka. Precisamente il nuovo nato si
posiziona a metà strada tra
i suv piccoli e medi – continua Benai – e si distingue
dagli altri per le dimensioni
compatte, primo suv tedesco
sotto i 4,3 metri. E’ flessibile,
dotato di sistema intelligen-
te 4x4 “active on demand”
e di contenuti tecnologici,
come Opel Eye 2. Il prezzo
di entrata è 18.450 euro. Per
Opel Mokka ci rivolgiamo a
un target di comunicazione
più giovane rispetto a quello
medio dei suv che è intorno
ai 49 anni e prevalentemente maschile: parliamo ora a
consumatori in media di 39
anni, anche donne, infatti ci
aspettiamo che un terzo degli acquisti provengano da
clienti femminili. Il nome
in codice che ci siamo dati è
“Unisex con carattere”, proprio a sottolineare il posizionamento di Mokka, un suv
compatto nelle dimensioni
ma di carattere». Paola Trotta, direttore comunicazione
General Motors Italia, specifica che «il nome della vettura è nato da un’intuizione, e
cioè che il chicco di caffè è
piccolo, compatto appunto,
e concentra in sé brillantezza e dinamismo, caratteristiche di Mokka. In Europa –
aggiunge – tra i mercati che
crescono di più c’è la Russia.
Qui Opel cresce a tassi del
29% anno su anno, mentre
in Italia, dove occupa una
quota di mercato stabile
(5,5%), si allinea con il calo
generalizzato delle quattro
ruote, attorno al
20%». A novembre
bre
General Motors Itatalia comunicherà annche la nuova Astra,
ra,
poi la nuova Adam
m
a gennaio 2013 e
la cabrio Cascada
da
a marzo 2013».
».
Da ricordare chee
quest’anno è ill
150° anniversario
o
della nascita del
brand tedesco,
che continua a
investire anche
in momenti difficili, dato che
prevede il lancio
di 23 nuovi modelli
elli
e di 13 nuovi motori entro
il 2016. Per quanto riguarda la struttura di Scholz &
Friends Roma, l’agenzia è
composta da una ventina
di professionisti, tre coppie
creative che lavorano sotto
la direzione di Paolo Savignano (ex Grey) e tra i nuovi arrivi figura l’art director
australiano Robin Elliott,
già in McCann Erickson.
Vanna Assumma
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X
Media - Outdoor
Per Ck Encounter Kinetic con Maxus e Coty usa la Nfc nell’ooh
Per il lancio del nuovo profumo maschile Calvin Klein
Encounter, Kinetic con
Maxus e Coty ha realizzato una campagna ooh che
sfrutta la Nfc (Near Field
Communication), una tecnologia mobile che permette
ai fruitori di avere accesso a
una serie di contenuti nascosti. Grazie a Telecom Italia,
partner dell’operazione che
sta introducendo nel mercato italiano questa tecnologia,
fino ai primi giorni di novembre tutti gli smartphone
abilitati con Nfc, se avvicinati
al microchip posto nei manifesti pubblicitari posizionati
presso 15 pensiline scelte
strategicamente nelle vie più
centrali di Milano, potranno avere accesso immediato
alla landing page realizzata
da H-Art e vedere lo spot
Ck Encounter realizzato da
Crk Advertising. La nuova
campagna è on air in concomitanza del convegno “Nfc
& Mobile Money Summit”
che si svolge a Milano dal 22
al 25 ottobre. “La tecnologia
Nfc rappresenta la nuova
frontiera della comunicazione wireless senza barriere e
siamo fieri di essere i primi
in Italia ad utilizzarla in out
of home - dichiara Alessandro Mombelloni, presidente
e amministratore delegato
Kinetic Italia -. La campagna
Ck Encounter rappresenta il
secondo esempio, dopo Acquaworld, che dimostra la
perfetta sinergia fra out of
home, mobile e web basata
sulla creazione di engagement dando contenti utili
agli utenti». La campagna
di lancio, partita il primo
di ottobre grazie alla pianificazione televisiva multicanale ideata da Maxus,
è stata supportata da una
presenza digital sui portali
di informazione e di moda,
oltre ad una copertura sulla stampa, sulle principali
testate maschili, di moda
e sui quotidiani nazionali.
Concessionarie
Discovery Media lancia il nuovo modello di adv Twin Time
Discovery Media lancia un
nuovo modello di adv nel
segno di una strategia winwin sia per l’editore che per
il cliente. Il “Twin Time” di
DMax è una golden hour
che garantisce un massi-
Giuliano Cipriani
mo di 2 spot a break per un
totale di 6 break nella fascia di massimo ascolto del
prime time. L’affollamento
spot dalle 21.40 alle 22.40
risulta così dimezzato e
questo nuovo meccanismo
offre agli investitori maggiore visibilità, grande efficacia e una riduzione dello
zapping. Il meccanismo è
quello di creare una posizione privilegiata, una sorta
di “prima fila per DMax”,
con garanzia di zero clash
merceologici e raddoppiato
impatto comunicazionale.
Per un canale televisivo in
chiaro l’operazione è innovativa perché realizza una
“posizione di rigore” pubblicitaria, come quella creata
prima delle partite di calcio
sui canali pay, ma disponibile tutti i giorni. «Lanciato
soltanto un mese fa, questo
progetto ha già coinvolto
una cinquantina di clienti
appartenenti alle più diverse
categorie merceologiche ma
con una spiccata prevalenza
per il segmento automotive - ha dichiarato Giuliano
Cipriani, direttore generale
di Discovery Media, il team
dedicato alla raccolta pubblicitaria interno a Discovery Italia -. Siamo molto
orgogliosi di dire che il nostro Twin Time è talmente
apprezzato che non soltanto abbiamo avuto una redemption del 100% e quindi
sold out, ma non siamo riusciti a soddisfare tutte le richieste. Due importanti inserzionisti, peraltro, hanno
valutato questa offerta complementare ai propri investimenti sul campionato di calcio di serie A. In tal modo
sono presenti quotidianamente nel twin time per
oltre 3 mesi». Il progetto è
stato presentato e apprezzato anche a livello internazionale per la sua novità ed efficacia diventando una case
history interna fra i team
di adsales internazionali.
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Comunicazione e Diritto
Compro oro, ma da quando?
In questi anni difficili, come
possiamo constatare, si sono
moltiplicati i negozi che acquistano oro, con promesse, spesso
decettive, sulla valutazione. Il
Giurì di Autodisciplina si è di
recente pronunciato sul messaggio diffuso da un negozio che,
nell’affermare di acquistare monete in oro, lingotti e oreficeria,
sosteneva di farlo sin dal 1942.
E’ evidente che una così lunga
presenza sul mercato costituisce
un requisito molto interessante per il consumatore, anche in
termini di affidabilità e di serietà. Il concetto dell’anzianità
nell’esercizio dell’attività veniva
ribadito nel corso dell’annuncio,
in cui, dopo l’avviso ”Non fatevi incantare dai falsi profeti”, si
insisteva nel concetto: “Noi ci
siamo e siamo con voi! Dal 1942
con professionalità e competenza” Il Giurì ha, quindi, chiesto
all’azienda inserzionista di fornire prova delle sue affermazioni e, in particolare, dell’inizio
della sua attività nell’ambito
dell’acquisto di metalli preziosi.
L’inserzionista ricostruiva cro-
nologicamente gli esercizi commerciali succedutisi nei locali: il
negozio sarebbe stato aperto nel
1942 da una persona fisica, che
lo avrebbe gestito sino al 1980,
quando gli sarebbe subentrata la
“Bottega dell’Arte”, dalla quale la
società citata a giudizio avrebbe
rilevato, nel 2003, l’attività. Gli
unici documenti portati a supporto del susseguirsi di attività
imprenditoriali nel medesimo
luogo erano costituiti dalle visure delle società succedutesi dal
1980 al 2003. Il Giurì ha rilevato
che l’intero impianto dell’annuncio contestato è fondato
proprio sul fatto che l’attività di
acquisto di metalli preziosi fosse iniziata nel 1942, circostanza
particolarmente pregnante in
una realtà affollata da “compro
oro”. Le modalità espressive
sono state tali da far ritenere al
consumatore che in quei locali,
ad opera degli stessi soggetti,
l’attività si fosse protratta ininterrottamente sin dal 1942. Addirittura l’utilizzo del pronome
“noi” ha dato una connotazione
soggettiva forte, in particolare in
termini di continuità e progressione. Invece, la società inserzionista ha potuto dimostrare di
svolgere l’attività solo dal 2003,
quando si iscriveva alla Camera di Commercio ed acquistava
la licenza. Anche l’avviso a non
farsi incantare da “falsi profeti”,
che determina comunque una
comparazione sia pure indiretta, porta il consumatore a credere che solo lì, da settanta anni,
si eserciti l’unica vera attività
di acquisto di metalli preziosi e
questo perché si è affermato di
farlo con continuità, negli stessi locali ed in proprio, sin dal
1942. Le caratteristiche sopra
evidenziate sono essenziali. Infatti, una lunga storia alle spalle
costituisce l’elemento fiduciario
e distintivo, che guida il consumatore nella scelta del soggetto
al quale vendere il proprio oro
e realizzare denaro. Ed è proprio in quella lunga storia che
confida il cliente quando si reca
nel negozio. A poco conta che
nella medesima bottega si sia
esercitata l’attività di oreficeria
nel corso del tempo, perché tale
Fiammetta Malagoli
Avvocato civilista a Genova e
a Milano. Ambiti prevalenti di
competenza: il diritto della pubblicità
e il diritto industriale.
attività era ascrivibile a soggetti
diversi, ben differenti rispetto al
“noi” invocato nel messaggio. A
maggior ragione se si pensa che
la licenza era stata acquistata ex
novo dall’inserzionista nel 2003
e non vi era neppure stato un
subentro in quella precedente.
Fiammetta Malagoli
Se desiderate comunicare con
l’avvocato Fiammetta Malagoli
potete scrivere a:
[email protected]
Media-Press
Glamour, nuovo formato e pagine adv in realtà aumentata
Dal numero di novembre,
in uscita il 24 ottobre, Glamour, il mensile femminile
di Condé Nast con oltre un
milione di lettrici al mese,
cresce di taglia e oltre al tradizionale formato pocket,
ne propone uno più grande,
per dare maggiore risalto a
servizi e immagini. La novità è che tutte le pagine pubblicitarie di Glamour sono
in realtà aumentata, con
contenuti video interattivi,
sviluppati in collaborazione
con Ecods. Anche la copertina, dopo l’esordio con Jo-
vanotti nello scorso numero,
sarà in realtà aumentata: con
lo smartphone rivolto alla
cover, dopo aver scaricato
l’app Aurasma Lite, si può
accedere al video di backstage del servizio fotografico di
Rita Ora, la cantante inglese
a cui è dedicata la cover story di novembre. A sostegno
del lancio del nuovo formato, è stata pianificata da
Condé Nast una campagna
tv, in onda su La7 dal 26 ottobre al 1° novembre: lo spot
è stato ideato da Condé Nast
Factory 27, creative media
hub all’interno del
gruppo editoriale
e prodotto da Bon-say Ninja. Intanto
o
Glamour Personal
al
Stopper, la piat-taforma che inte-gra carta, mobile e
web, ha ricevuto la
medaglia d’argento
to
al premio europeo
eo
Lovie Awards, attribuita dai membri
bri
dell’International
nal
Academy of Digital Arts & Sciences (Iadas)
che hanno selezionato Gla-
mour Personal Shopper tra
quasi mille app provenienti da oltre 20 città europee.
FONDATODA
DAGIANNI
GIANNIMUCCINI
MUCCINI
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l'espressione del Lusso
Ormai è sotto gli occhi di tutti, stiamo vivendo in una nuova fase storica,
stiamo assistendo alla nascita dell’era biomediatica. Ovvero, proprio come
da sempre capita ai personaggi importanti, anche la vita di ognuno di noi è
diventata pubblica. Condivisa sui social network la nostra giornata è scandita dai post di Facebook, dalle localizzazioni di Foursquare, dall’immediatezza di Twitter per non parlare di chi ha un blog da aggiornare in tempo
reale o un sito personale da controllare. E così, grazie a smartphone e
tablet Internet ormai è il palcoscenico quotidiano e navigare sul web non è
solo uno strumento di lavoro ma è diventato anche il momento di svago.
Ecco perché ruolo di Internet nel mercato della pubblicità è sempre più
preponderante. Infatti a dispetto della debacle degli investimenti pubblicitari che ha colpito tutti i media, Internet è l’unico mezzo ad aver incrementato il volume della raccolta pubblicitaria (+12,3% nel 2011 rispetto all’anno
precedente) arrivando a 636milioni di euro. Ma quello che più colpisce è
che nonostante la fetta di mercato del web sia ancora ridotta (il 7,4% del
totale) la pubblicità veicolata via Internet risulta capace di influenzare le
scelte dei consumatori.
Gli studiosi del fenomeno hanno individuato nella possibilità di autogestione la chiave del successo. Infatti in Internet le persone possono costruirsi
una sorta di pubblicità fai da te, on demand e interattiva cliccando sui banner quando hanno tempo e voglia e approfondendo le informazioni sui siti
delle aziende, cercando autonomamente pareri e feedback su un prodotto o un servizio nelle community online e nei forum di discussione prima
di procedere all’acquisto, cercando sui siti di e-commerce o sui portali di
acquisto, rintracciando recensioni video su YouTube o confrontandosi con
gli amici nei social network. E l’informazione è quello che cattura l’utente.
Non è infatti un caso che la pubblicità che in generale viene apprezzata
di più è quella che informa, poi quella che diverte e quella che emoziona.
Quindi pare finito il periodo della pubblicità che deve far sognare, sarà la
crisi ma il consumatore è tornato coi piedi per terra e vuole concretezza…
I
Alessandra Iannello
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Un’azienda storica, partecipata dal Gruppo Illy,
che produce confetture, frutta candita e marron glacés, e che fa della ricerca il suo perno di
eccellenza, al punto da essere inserita nel “polo
del gusto” che il Gruppo Illy ha creato per quelle
aziende che realizzano creazioni fuori dall’ordinario e condividono con le persone la cultura del
prodotto. Questa azienda si chiama Agrimontana.
menti accattivanti, i cosiddetti “foodies” che desiderano un coinvolgimento sensoriale ed emotivo
con la cultura del gusto. In effetti “Le Selezioni di
Chiara Bardini” ha un posizionamento premium,
con un concetto che non è legato al prodotto
costoso, raro, ostentato, bensì alla creazione ben
fatta, di valore, autentica. Infatti le confetture selezionano ingredienti di altissima qualità, come
il ramassin del Monregalese, il mirtillo rosso del
Trentino Alto Adige, il bergamotto di Calabria,
le pere Williams del Piemonte, la pesca percoca dell’Emilia Romagna e la fragolina di bosco del
Cilento. Sono “selezioni” che regalano alla frutta nuove occasioni d’uso slegate dalla colazione.
«In seguito a una consultazione – racconta Marco
Benadì, direttore generale Dolci Advertising – abbiamo cominciato a lavorare con questa realtà piemontese, su due progetti: il packaging per il lancio
di una nuova linea di confetture, “Le Selezioni di
Chiara Bardini”, il cui nome è riferito all’amministratore delegato dell’azienda, e la costruzione di
una nuova “storia” per i marron glacés, prodotto
della tradizione gastronomica lombarda, piemontese e laziale e che io definisco “intrigante” per le
sue origini e la sua ricca lavorazione, ma che sconta un percepito troppo vecchio, ancora arcaico».
«Nel packaging abbiamo voluto raccontare una
storia – osserva Benadì – e abbiamo lavorato per
Per quanto riguarda il primo progetto, l’agenzia è
partita dal target che si voleva raggiungere, i nuovi edonisti del cibo che ricercano storie , abbina-
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categoria, per la quale si è voluto narrare il valore
che sta dietro al prodotto: per la raccolta vengono infatti selezionati i migliori cultivar di castagno
italiani, e i marroni sono lavorati secondo l’antica
sapienza contadina e l’arte pasticcera piemontese.
Marco Benadì
sottrazione, dando importanza al footprint della
personalità che ha firmato il prodotto, e infatti abbiamo riportato una grande “C” che è una
sorta di abbraccio che avvolge il racconto. Ci siamo soffermati sull’essenzialità e non sul minimalismo, che spesso è asettico e rigoroso, invece il
nostro progetto è avvolgente ed emozionale».
Le confetture sono distribuite su eleganti espositori
in legno nelle migliori pasticcerie e sale da tè italiane.
Per quanto riguarda i marron glacés, il direttore
generale di Dolci Advertising specifica che «non si
è trattato solo di un restyling delle confezioni, ma
della costruzione di un nuovo racconto per questa
Un prodotto raffinato dunque, la cui percezione
andava svecchiata, per farlo diventare anche una
preziosa occasione da regalo. E così il prodotto
è stato lanciato con due nuove vesti, quella più
istituzionale che glorifica la storia meravigliosa di
questo frutto e la sua tradizionale lavorazione,
e quella dell’edizione limitata “Nice to eat you”,
con un pack moderno color lilla, che ricorda molto la raffinata atmosfera della celebre épicerie
Fauchon Paris, con una confezione di latta, il cui
codice attrattivo è legato al design e al decoro.
A queste si aggiungono 500 scatole limited edition
di violette cristallizzate, lavorate a mano con una ricetta quasi magica e presentate come fossero diamanti, infatti la collezione è denominata “Brillanti di
violette”. Il pack si sviluppa con forme pure che
evocano il mondo dell’alta gioielleria proprio a sottolineare l’artigianalità e la preziosità di questa specialità pasticcera». Al progetto hanno lavorato, sotto
la guida di Barbara Guenzati, la packaging designer
Michela Panizzera e il copywriter Marco Nastasia.
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Il vero lusso della vita moderna è il tempo. È un
regalo lussuoso avere momenti da vivere slow, godendo appieno l’attimo e cullandosi in una sana
lentezza che riequilibra corse quotidiane e frenesia cittadina. «Il marchio Slowear – spiega
Marco Muggiano, direttore della comunicazione di Slowear – è
per le persone che vivono “slow”, che amano, godono e vivono
l’attimo. Vivono la
loro vita velocemente ma si fermano per
gustare appieno momenti di sana lentezza.
È gente che ama sentirsi a proprio agio
negli abiti che indossa, che non vive l’ansia da fashion victim
ma sceglie dei capi
che siano senza tempo che vadano oltre
la moda del momento. Più dei pezzi di design che dei vestiti».
Per trasmettere questi
concetti, ma soprattutto per rappresentare negli
scatti lo spirito di Slowear e degli appassionati dei
marchi del gruppo (Incotex, Zanone, Glanshirt e
Montedoro) in una campagna pubblicitaria, l’azienda ha scelto il fotografo Todd Selby. Selby è un fo-
tografo ritrattista e di interni ma anche giornalista
di moda e illustratore, che nel 2008 ha lanciato il
suo progetto The Selby. Iniziato come sito web,
www.theselby.com è una raccolta di scatti che
ritraggono le persone all’interno dei loro
spazi personali ponendo l’attenzione sui
dettagli. Iniziato come
galleria degli amici di
Todd nelle loro case,
il sito è stato preso
d’assalto da visitatori
da tutto il mondo che
volevano far inserire le
loro abitazioni. Il sito
web di Selby divenne
così famoso, toccando punte di 100mila
visitatori unici al giorno, che in pochi mesi,
le aziende iniziarono
a contattare Todd
per le loro campagne.
A oggi Todd ha realizzato diversi progetti comuni fra cui una
campagna stampa e
web con Nike 6.0 e ha
stretto collaborazioni con Louis Vuitton e Hennessy oltre che aver creato campagne pubblicitarie
internazionali per Habitat, Ikea e Microsoft. «Abbiamo scelto Todd – continua Muggiano – perché
è un fotografo grande conoscitore della realtà che
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loro una sola domanda “conosci il marchio Slowear?”. Fra tutti coloro che hanno risposto affermativamente sono stati scelti quattro uomini
e altrettante donne normali fra cui un surfista e
una pianista. La casa, è di proprietà di una famiglia di artisti, pianista lui e pittrice lei, che si caratterizza perché è completamente in legno e
vanta particolari di grande effetto, come il camino che si vede nella fotografia. Il set si è spostato fra Topanga, sulle montagne di Santa Monica
dove è ubicata la casa, e la spiaggia di Malibù».
Il risultato del lavoro di Selby e Slowear sono immagini dal grande impatto visivo, che trasmettono
serenità, divertimento e il piacere di condividere
momenti di relax con i propri amici. «Slowear –
Marco Muggiano
si caratterizza per un nuovo stile di fotografia che
associa le persone al loro spazi per creare scatti
che descrivono il design del vivere». Ne è nata una
campagna declinata in tre soggetti, con tre diverse ambientazioni: una sorprendente abitazione in
montagna, un winter garden party e una passeggiata sulla spiaggia con il mare invernale in burrasca.
Gli scatti sono accomunati dall’idea di giocare con
i contrasti, inserendo i protagonisti (sempre gli
stessi) in situazioni che normalmente si svolgono
in estate, trasportate in un paesaggio invernale.
L’intento è di esprimere al meglio un lifestyle basato sulla voglia di godersi la vita e i suoi momenti
speciali, con le persone a cui si tiene, senza limiti
di tempo e di spazio. «I protagonisti della campagna – dice Muggiano – sono persone comuni
prese dalla strada. Per selezionarle Todd ha fatto
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illustra Marco – genera il 60% del proprio fatturato (73milioni di euro nel 2011 ndr) all’estero
e per questo abbiamo studiato una pianificazione che copra tutti i Paesi in cui siamo presenti.
di 25 punti vendita (tra diretti e franchising), con
focus sulle capitali internazionali. Slowear, inoltre,
ha portato a termine con successo due operazioni temporary store a Tokyo e Hong Kong».
Abbiamo dovuto fare una dura cernita che ci ha
portato a scegliere solo testate di altissimo livello. Infatti noi ci contendiamo il palcoscenico con i
big spender del lusso e quindi dobbiamo lavorare
di cesello per ottenere delle campagne mirate.
All’estero la pubblicità Slowear andrà su Wallpaper, Monocle, Fantastic Man, Man About Town,
Hercules Magazine, Inventory, Harrods, Liberty
/ Style, Apartamento, Mr Porter Post e Beymen.
In Italia, invece, la pianificazione (curata internamente dall’azienda) ha coperto Il Sole 24 Ore, Il
Corriere Della Sera, Style Magazine, La Repubblica, L’Espresso, Italia Oggi, Il Giornale, Monsieur e Il Messaggero. «Noi – conclude Muggiani
– stiamo lavorando intensamente
con i new media.
Dobbiamo porre molta attenzione nella scrematura dei mezzi per arrivare dritti al nostro consumatore perché noi comunichiamo al nostro target
e non facciamo
campagne autor efer enziali.
La pianificazione segue anche
lo sviluppo del
nostro progetto retail Offi cina Slowear.
In Officina Slowear, tutti i
quattro marchi del gruppo
sono affiancati
da una selezione, marchiata “Selected by Slowear”, di prodotti affini per gusto e ricerca. I marchi specialisti terzi, selezionati dal team dello stile
Slowear, sono scelti dal panorama internazionale
dell’abbigliamento e degli accessori. Il progetto di
retail, che conta oggi 14 tra negozi e shop in shop
(tre a Milano, due a Parigi, Londra, Beirut, Città
del Messico, Udine, Treviso, Roma, Tokyo, Istanbul e Seoul ndr), prevede entro il 2014 l’apertura
A due anni dal
lancio del nuovo sito aziendale,
realizzato in sei
lingue fra cui giapponese e coreano, abbiamo una
media di 98mila
utenti. Inoltre nel
primo semestre
di quest’anno abbiamo aperto la pagina su Facebook che vanta
oltre 3mila fan mentre sono circa 500 i nostri
follower su Twitter e tantissimi i ritwitt. Nelle
sentiment analisys stiamo crescendo molto bene
e siamo fra le best company per l’attività on-line».
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Il focus di questa settimana è incentrato sul mercato
della maglieria in cachemire. Nonostante la crisi, la
comunicazione per questo particolare prodotto di
“alto profilo” è in crescita. La pianificazione totale delle
imprese del settore è passata dalle 39 campagne del
2006 alle 60 del 2012 (rilevazione di metà ottobre).
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Agnona - campagna 2006 e campagna 2012
da sinistra
André Maurice - campagna 2007 e campagna 2012
da sinistra
Brunello Cucinelli - campagna 2006 e campagna 2012
da sinistra
Darmon - campagna 2008 e campagna 2009
2006: 39 nuove campagne, 2007: 40 nuove campagne, 2008: 74 nuove
campagne, 2009: 91 nuove campagne, 2010: 86 nuove campagne, 2011: 90
nuove campagne, 2012 (metà ottobre): 60 nuove campagne
I brand più attivi: Agnona, André Maurice, Bellwood, Brunello Cucinelli,
Darmon, Della Ciana, Fedeli, Kangra, Loro Piana, Piacenza, Scaglione,
Stefanel, United Colors of Benetton
VII
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da sinistra
Della Ciana - campagna 2006 e campagna 2012
da sinistra
Fedeli - campagna 2006 e campagna 2012
da sinistra
Kangra - campagna 2008 e campagna 2012
da sinistra
Loro Piana - campagna 2008 e campagna 2009
Il mood che accomuna le campagne delle aziende
che operano nel segmento della maglieria in cachemire è la naturalità. Infatti si prediligono paesaggi di
campagna o di montagna dove la Natura è prota-
gonista. Anche i colori richiamano ai toni naturali di
rocce, delle verzure o di fiori e frutti. L’ambientazione è sempre ricca mentre le location, anche quando
si tratta di esterni, esprimono lusso ed esclusività.
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Marchi
illycaffè e National Geographic Channel lanciano il docu-reality Artisti del Gusto
Partirà il 28 ottobre su National Geographic Channel,
canale 403 della piattaforma
Sky, “Artisti del gusto”, innovativo progetto di branded entertainment in partnership con illycaffè, uno
dei nomi più conosciuti nel
mondo del caffè. L’iniziativa
è un vero e proprio docureality che rappresenta una
novità nel mondo dell’advertising tv e che risponde
al nuovo tipo di narrazioni
proposte da National Geographic Channel che spostano i contenuti dai “fatti”
alle “storie”. Un esempio di
content placement, ovvero
di storia dentro al prodotto,
«una forma evoluta di product placement» come l’ha
definita Emanuele Landi,
adv sales manager Fox Factual Channels, che andrà
in onda in 10 episodi da 10
minuti ambientati in 10 bar
illy, con 5 repliche per ogni
puntata. Dieci puntate che
portano alla scoperta delle
vere storie dei protagonisti,
baristi e clienti del bar illy al
centro del filmato, esploran-
do identità e città differenti
e mostrandone segreti, curiosità, riti e usanze locali.
«Una nuova forma di branded entertainment che mette
al centro il contenuto, integrando la narrazione factual
di National Geographic
Channel all’interno dei contesti di consumo di illycaffè
– ha sottolineato Landi -. Si
tratta di una forma pionieristica di comunicazione
contaminata, che non appartiene all’advertising tradizionale, ma racconta storie vere
per catturare l’attenzione di
chi guarda». Un’operazione
molto particolare nata quasi per caso circa due anni
fa, quando le telecamere del
National Geographic Channel sono entrate nello stabilimento triestino per le riprese
del documentario del ciclo
Megafabbriche dedicato appunto all’azienda. «Il grande
successo del programma anche all’estero ha fatto nascere l’idea di un’integrazione,
né banale né semplice, tra i
due brand. Ci siamo riusciti
coniugando differenti know
how e modi di lavorare» ha
precisato Landi. Il manager
di Fox Factual Channels ha
voluto anche sottolineare
come nei momenti di crisi
sia necessario creare modi
diversi e innovativi per arrivare al consumatore. Ma
per farlo è fondamentale lavorare con partner capaci,
in grado di creare sinergie
efficaci per arrivare a obiettivi comuni. I dieci film nascono dalla creatività di Fox
Factory e dall’esperienza di
Fluid Video Crew e dei registi Davide Barletti e Lorenzo
Conte, anche autori insieme
a Gabriele Gianni. I bar Illy
protagonisti della serie sono
sparsi in tutta Italia. «Attraverso Artisti del Gusto siamo
riusciti a portare un messaggio di bellezza, di storia e di
cultura che va oltre al content placement. L’incontro
con Fox ci ha permesso di
raccontare le storie dei baristi e l’impegno che si nasconde dietro alla tazzina di caffè,
in un modo originale» ha
dichiarato Paolo Bonsignore, direttore marketing di illycaffè. Da sempre “art oriented”, l’azienda è tra i partner,
insieme a Enel e Banca Intesa, del nuovo Sky Arte
Hd, primo canale italiano
dedicato interamente all’arte
che si accenderà il primo novembre nelle posizioni 130
e 400 di Sky. Inoltre dal 26
ottobre fino al 2 dicembre,
sarà inaugurata la Galleria
illy di Pechino, all’interno di
Parkview Green FangCaoDi,
un complesso di nuova realizzazione nel Central Business District della capitale
cinese, dove si svolgeranno
incontri con personaggi del
mondo dell’arte, del design,
della cultura, corsi e degustazioni con l’Università del
Caffè. Illycaffè non abbandona comunque le attività
di comunicazione classiche
con una serie di promozioni
in store dedicate al sistema
di capsule iperespresso. Con
protagonista ancora iperespresso, negli ultimi mesi
del 2012 partirà un secondo
flight della campagna integrata stampa (sui quotidiani
Corriere della Sera e Gazzetta dello Sport) e tv (formato 15”) firmata dall’agenzia
Saatchi & Saatchi. Lo spot è
prodotto da Akita con la regia di Luca Maroni. Nessuna
indiscrezione sugli investimenti pubblicitari, in leggera crescita a livello globale e
in linea con lo scorso anno
per ciò che riguarda l’Italia.
per suoi ospiti in esclusiva,
la presentazione del nuovo
libro “Marketing Management” di Philip Kotler,
realizzato in collaborazione con Michele Costabile
e Fabio Ancarani, coautori del libro, in cui sono
riportate le esperienze dei
portali Giallozafferano.it e
Liquida.it, oltre a quelle di
Ferrero e General Electric.
Barbara Tomasi
Eventi
Banzai al World Business Forum Milan 2012
Banzai, in qualità di partner dell’evento promosso
dal Wobi (World of Business Ideas), sarà presente il
6 e il 7 novembre al World
Business Forum Milan 2012
presso il Centro Congressi di Milano. In occasione
del Wobi, uno dei principali eventi italiani dedicati al
mondo del business, Banzai ospiterà in anteprima,
Rosso Aragorn: C=0; M=100; Y=100; K=20
Foto Ambra Zeni
Luca Barisonzi, Alpino, ferito in Afghanistan nel 2011.
A vivere si può ricominciare.
Aiuta l’Unità Spinale di Niguarda a ridare nuova vita a
chi ha subito una lesione alla spina dorsale. A me è capitato
in missione. Ma succede ogni giorno, in auto, in casa, facendo
sport... Ogni anno, circa 2.000 persone in Italia subiscono gravi
lesioni al midollo spinale. E in più, ci sono i bambini che nascono
affetti da spina bifida. Per questo ti parlo delle associazioni AUS
Niguarda, ASBIN e ASBI. Perché so, per esperienza, che ti aiutano
a ricostruirti una nuova vita, fatta di quanta più autonomia e libertà
è possibile. Sostieni con me questo lavoro, aiutandoli a creare un
nuovo SPAZIO VITA.
Scegli di essere vicino a chi non si arrende.
Dall’8 al 28 ottobre
Dona 1€ con SMS da cellulare personale
Dona 2 o 5€ con chiamata da rete fissa.
AUS
Associazione
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Media - Press
Pozzi nuovo vicedirettore di Marie Claire
Maria Vittoria Pozzi sarà il
nuovo vicedirettore bellezza
e testi moda di Marie Claire
Italia e andrà ad affiancare
il direttore del mensile, Antonella Antonelli, insieme a
Davide Burchiellaro, vicedirettore attualità e web, e Ivana Spernicelli, fashion director. Maria Vittoria Pozzi
si è laureata in Lettere e Filosofia con indirizzo in Storia
dell’Arte Contemporanea
presso l’Università Cattolica Sacro Cuore. Inizia la sua
carriera giornalistica a Vera,
dove dal 1989 al 1994 è redattrice moda, bellezza, cucina
e arredamento; dal 1994 al
1996 è caposervizio bellezza
e benessere in Condé Nast
per il rilancio del mensile
Glamour; dal 1996 al 2004 è
caporedattore a D La Repubblica delle Donne; nel 2004
ritorna poi in Condè Nast
come caporedattore bellezza e benessere per Vogue
Italia. È stata ideatrice e direttore di Beauty in Vogue.
Maria Vittoria Pozzi
Media - Press
Marina Bigi alla guida di Tu Style
Marina Bigi sarà il nuovo
direttore di Tu Style a partire dal 2 novembre, subentrando a Maria Elena Viola
che assume la guida del settimanale di Hearst Magazines Italia Gioia (vedi notizia
in questa pagina). Bigi, 54
anni, milanese, dopo gli studi in pubblicità presso lo Ied
di Milano, entra in Rizzoli
come copywriter. Inizia la
propria carriera giornalistica nel 1985 nella redazione
di Anna, per poi passare nel
1989 al settimanale Bella.
Dopo alcuni anni al mensile Pratica, nel 1996 torna
nella redazione di Bella in
qualità di vicedirettore. Dal
1998 diventa direttore responsabile del mensile Vera
e successivamente, dal 2003,
di Vogue Gioiello e di Vo-
gue Pelle. Nel 2008 entra in
Mondadori con un incarico
di consulenza come responsabile moda e bellezza di Tu
Style e Chi, per poi diventare nel 2011 vicedirettore
di Tu Style, mantenendo il
ruolo per il settimanale Chi.
Media - Press
Viola alla direzione di Gioia, Santini direttore editoriale
Maria Elena Viola, proveniente dal magazine Mondadori Tu Style, è stata no-
Danda Santini
minata nuovo direttore di
Gioia, subentrando a Raffaella Carretta che ha lasciato
l’incarico. Viola, direttore
dall’ottobre 2011 di Tu Style
(alla cui guida va ora Marina
Bigi, vedi notizia in questa
pagina), settimanale di cui
aveva assunto la vicedirezione nel 2008, ha iniziato
il proprio percorso professionale nella casa editrice
Universo, e ha poi successivamente collaborato con al-
cuni femminili, tra cui Anna
e Amica, per poi passare, nel
1997, al mensile Maxim. Nel
1999 è entrata in Mondadori
per occuparsi di nuovi progetti editoriali, e ha lavorato con Marisa Deimichei al
lancio di Tu. Danda Santini
invece, direttore di Elle Italia
dal 2004, assume anche la
carica di direttore editoriale
di Gioia. Milanese, laureata in Lettere Antiche all’Università Statale di Milano,
ha iniziato con uno stage al
mensile della Eri-Rai Moda.
È passata poi in Mondadori
a Casaviva come praticante,
e nel 1990 è diventata caposervizio nel nuovo Anna firmato da Mirella Pallotti. Nel
1996 è ritornata in Mondadori, a Starbene, prima come
caporedattore centrale e poi,
dal 1998, come direttore responsabile. Dal 2002 al 2004
è stata direttore responsabile Glamour in Condé Nast.
Media - Press
Elle Decor esplora il talento italiano nel mondo
Elle Decor Italia è in edicola con un’edizione speciale in cui esplora il talento
italiano nel mondo. E lo
fa intervistando e fotografando architetti e designer,
parlando con personaggi
del mondo dell’arte e della
cultura che operano fuori
dall’Italia; documentando
progetti di grandi architetti e idee originali di giovani
talenti espatriati. Il numero
prevede, oltre alla consueta distribuzione di copie in
più di 45 Paesi nel mondo,
una presenza straordinaria a
Shanghai, presso lo Shanghai
Italian Center, in occasione
della Design Week, che si
terrà ai primi di dicembre.
Lo Shanghai Italian Center,
punto di riferimento della
promozione del made in Italy
e dell’Italia in Cina, si animerà grazie a una serie di eventi
organizzati da Elle Decora-
tion China, in occasione di
un numero speciale dedicato
al design italiano. I migliori
contenuti di questa edizione
di Elle Decor Italia saranno
presenti su elle.it/elledecor,
l’intero numero sarà disponibile sull’app di Elle Decor
Italia in italiano e in inglese.
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Campagne - Creatività
Philadelphia è l’unico vero amore con Jwt
È in onda una nuova campagna Philadelphia ideata
da Jwt Italia per Kraft Foods Italia che si basa su una
strategia che torna a valorizzare gli aspetti del prodotto
allo stato puro (irresistibilità in quanto fresh cheese),
in contrapposizione con le
più recenti campagne che
ne ispiravano l’utilizzo in
ricette. Tutti, anche non in
tempo di crisi, siamo costretti a rinunciare a qualcosa ma abbiamo qualcosa
a cui non vogliamo proprio
rinunciare: su questo insight si basa la nuova creati-
vità che mette in scena una
piccola storia di “paradossale rinuncia”. Nello spot,
un’intera famiglia in abiti
da cerimonia aspetta mentre fuori da una porta chiusa una coppia matura cerca
in tutti i modi di convincere
qualcuno ad uscire di lì. Di
là dalla porta, un’imperturbabile sposa si gode il
suo Philadelphia. Nel visual
dell’affissione la classica
sposina che troneggia sulla
torta nuziale abbraccia invece una confezione di Philadelphia invece del consorte,
accompagnata dall’headline
“C’è un unico vero amore”
e dal pay off “Philadelphia.
Unico e irrinunciabile”. Il
team creativo di Jwt Italia
composto dal chief creative officer Enrico Dorizza,
dal responsabile creativo
Nicoletta Cernuto, dall’art
director Marco Santarelli
ha collaborato col gruppo
Kraft Foods Italia formato
da Michele Porta marketing
manager, Elisa Giorgianni
senior brand manager, Vito
Pace junior brand manager. La regia è dei Cric per
la cdp Movie Magic International. La pianificazione comprende le principali
emittenti tv e affissione.
Digital
Quotidiano.net vara il canale Donna
Quotidiano.net si presenta
ai navigatori con un nuovo
canale dedicato alla donna,
realizzato con il contributo
editoriale di Eva Desiderio, caporedattore moda e
società di Qn Quotidiano
Nazionale (il Resto del Carlino, La Nazione, Il Giorno).
Il canale si declina in diverse sezioni, dalla bellezza
alla moda, dal benessere
all’arredamento, così da po-
ter rispondere alle esigenze
informative di un pubblico
femminile sempre più variegato ed esigente. Previste
integrazioni editoriali da
partner del progetto Quotidiano.net, fra cui “Luxgallery”, testata italiana dedicata al mondo del lusso, e
“Soluzioni di Casa”, mirata
al mondo della casa e alla
cura della persona. L’area
dell’alimentazione si giove-
rà del contributo di “Dietaclub”, magazine online
dedicato all’educazione alimentare e alla nutrizione.
Il canale Donna di Quotidiano.net ha già oggi una
base di audience pari a oltre 450.000 utenti unici
(dati Shinystat settembre
2012). La raccolta pubblicitaria di Quotidiano.net
è affidata a Spe, concessionaria del Gruppo Monrif.
Associazioni
xFound! entra a far parte di Assorel
Il consiglio direttivo di Assorel ha accolto la domanda di adesione dell’agenzia
Found!, società specializzata
nella “mood communication”, ovvero la costruzione
di community emozionali,
grazie all’utilizzo in maniera
integrata dei vari media onoff line, nata dall’esperienza
di Saro Trovato, sociologo,
giornalista, esperto di comu-
nicazione e marketing. «Assorel è la casa ideale per tutte
le agenzie di relazioni pubbliche e digital pr – afferma
Saro Trovato, fondatore di
Found! -, è l’unica associazione che può rappresentare
gli interessi del nostro settore, per competenza e per
numero di agenzie che ne
fanno parte. Soprattutto, in
un momento come questo,
in cui nel settore della comunicazione c’è una contaminazione di ruoli e professionalità, che a nostro avviso
stanno creando danno all’intera categoria». «Siamo lieti
dell’ingresso di un nuovo
socio che opera attivamente
nel mercato delle relazioni
pubbliche e delle digital pr
con al proprio interno una
divisione dedicata alla pro-
duzione di contenuti per i
media digitali - ha dichiarato
il presidente Assorel Beppe
Facchetti. L’associazione segue con attenzione i nuovi
linguaggi oggi richiesti dalla rete e dal mobile come
opportunità di sviluppo del
settore che già rappresentano una parte importante
del presente, e non solo del
futuro, della professione».
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Campagne – Creatività
Tribe Communication firma per Suzuki Jimny e Grand Vitara
Suzuki ha affidato al cerchio
creativo di Tribe Communication la comunicazione
per il lancio del restyling
delle due vetture più iconiche della casa giapponese, Jimny e Grand Vitara.
La comunicazione ideata dall’agenzia è incentrata
sul concept del passaggio
generazionale, evidenziata
dall’immagine dei modelli
precedenti che lasciano il
posto alle nuove vetture e si
articola in due differenti soggetti: uno dedicato alla Jimny Evolution e uno dedicato
alla Grand Vitara Evolution,
unificati dal nuovo e rassicurante payoff di gamma
4x4: “Sentiti Sicuro. Sentiti
Suzuki”. Le auto prendono
vita diventando protagoniste della campagna pubbli-
citaria pianificata su stam-pa, affissione, banner web
b
e attività nel punto ven-dita, arrivando persino a
prendere la parola neglii
originali spot radiofonici. Le vetture sono state
presentate in occasione
del recente 4x4 Fest, il
Salone di Massa Carrara
dedicato al mondo delle
quattro ruote motrici.
Digital
Media - outdoor
Rovagnati, quasi 40.000 utenti su Google+
Tra le pagine più seguite in
Google Plus figura quella di
Rovagnati. L’azienda fondata
da Paolo Rovagnati quest’anno ha deciso di essere presente sul social network di
Google, Facebook e Twitter.
Gli utenti che hanno incluso
Rtl 102.5 in maxiaffissione a Milano
Rovagnati tra le proprie cerchie su Google + raggiungono quasi quota 40.000. L’azienda, che ha aperto anche
un blog corporate (blog.rovagnati.it), è supportata nell’implementazione delle strategie
web dall’agenzia Extra.it.
Rtl 102.5, la radio più ascoltata d’Italia con 6.630.000
ascoltatori nel giorno medio
(secondo i dati Radiomonitor Gfk /Eurisko, rilevazione
di settembre 2012), ha pianificato una campagna declinata in 16 affissioni su maxi
impianti nella città di Milano. Il soggetto delle affissioCampagne - Creatività
IWBank lancia nuovo conto deposito con In Adv
IWBank, la banca online
del Gruppo Ubi, ha lanciato IWPower Special 2
Step 2013, il nuovo conto
di deposito con rendimento al 4,20% lordo su base
annua per le somme vincolate al 30 giugno 2013 e al
31 dicembre 2013. A supporto dell’offerta, IWBank
ha dato il via a una campagna di comunicazione firmata da In Adv che prevede l’u-
tilizzo di diversi mezzi. Oltre
al web infatti l’attività promozionale relativa al nuovo
prodotto coinvolgerà nei
mesi di ottobre, novembre e
dicembre stampa quotidiana, periodica e affissione su
Milano con 16 maxi formati.
Saranno on air anche soggetti radio da 30” e 15”, lanciati
in due flight sulle principali
emittenti per un totale di 756
passaggi. La comunicazio-
ne radio, oltre a evidenziare
l’elemento di pushing legato al tasso di interesse, avrà
il compito più istituzionale
di fare awareness sul brand.
Con la direzione creativa di
Alberto Citterio e Riccardo
Torri hanno lavorato la copy
Federica Maddaluno e l’art
Lucia Annecca. La pianificazione è curata da InmediaTo, centro media utilizzato anche dal gruppo Ubi.
ni sarà quello della “dedica”
agli ascoltatori, in linea con
gli spot che sono da mesi in
onda su radio, radiovisione e su tutte le piattaforme
di Rtl 102.5 con il claim “I
più grandi interpreti della
normalità” che rappresenta
uno sviluppo del concetto
di “Very Normal People”.
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Campagne - Creatività
Con Compass e Inventa Cpm il cliente è in famiglia
È on air la nuova campagna
tv di Compass che celebra
la relazione famigliare che si
crea tra i dipendenti Compass e i loro clienti. Diretti
dai Cric (Davide Mardegan
e Clemente De Muro) con
la produzione di AltoVerbano, gli spot si ispirano ai ri-
sultati emersi da una ricerca
di customer satisfaction di
Compass che Inventa Cpm,
agenzia della finanziaria
di Mediobanca da oltre sei
anni, ha reinterpretato in un
concept emozionale che trasmette la capacità, riconosciuta dai clienti al personale
Compass, di saper ascoltare
e comprendere i loro bisogni anche più “profondi” e
di creare nelle filiali un clima
professionale e famigliare. La
nuova campagna, intitolata
“Grazie Compass” si basa su
storie di vita comune: il fil
rouge che le collega è proprio
il legame tra il consulente e i
suoi clienti. Così nella campagna si vedono clienti che,
soddisfatti, condividono con
il proprio consulente la loro
felicità inviandogli filmati via
computer e foto, e dipendenti Compass che considerano
i “loro clienti” quasi come
parte della propria famiglia,
tanto da riempire la scrivania dell’ufficio di loro foto
incorniciate. La pianificazione studiata da Media Club,
centrale media di Group
M, coinvolge Sky, Mediaset
Premium e Real Time oltre
a una videostrategy digitale che toccherà i principali
portali di riferimento, il circuito 100 e Grandi Stazioni,
i cinema e le metro di Milano, Roma e Napoli. I soggetti saranno poi declinati
in una campagna virale che
partirà sul canale YouTube di Compass. Direzione
creativa di Federica Battisti, copy è Davide Desgro.
rafforzata da una
pia nif icazione
web con banner
sui portali dei
principali partner di Sncf. La
creatività della
campagna è stata
inoltre ripresa sui materiali promozionali a supporto
dell’evento con cui sabato
20 e domenica 21 ottobre
Torino ha celebrato, in piazza Castello, la sua rinnovata
vicinanza con il Rhône-Al-
pes. Migliaia di
cartoline sono
state distribuite nel corso
di una operazione di street marketing
finalizzata a
far conoscere e assaporare
i plus dell’offerta turistica
della regione, le sue eccellenze e il modo più conveniente per raggiungerla,
approfittando delle tariffe
Tgv a partire da 25,00 euro.
Campagne - Creatività
Tgv fa la parte del leone con Go Up
È on air la nuova campagna
promozionale delle Ferrovie
Francesi dedicata alle offerte
di Tgv, il servizio del gruppo
Sncf che collega le stazioni
di Torino Porta Susa e Milano Porta Garibaldi con le
due destinazioni di punta
del territorio, Chambéry e
Lione. La creatività porta la
firma dell’agenzia milanese Go Up Communication.
Protagonista della campagna è il simbolo della Capitale del Rhône-Alpes, il leo-
ne di Lione, che prende vita
attraverso cartoline della destinazione raffiguranti i fiori
all’occhiello della sua offerta, la cucina, il divertimento
e le novità, trasformate con
la tecnica dell’origami in felini rampanti. La campagna
prevede inoltre un soggetto
dedicato a Chambéry. Fino
al 5 novembre la campagna
sarà on air su Milano e Torino con affissioni statiche e
dinamiche su tram, metropolitana e arredo urbano,
Brand identity
It’s_Comunicazione firma la nuova immagine di Leonessa Group
It’s_Comunicazione ha firmato la nuova brand identity di Leonessa Group,
neonata identità aziendale
che riunisce le società internazionali attive nelle diverse specializzazioni della
movimentazione agricola
e industriale (ralle agricole, cuscinetti industriali e
assali) La Leonessa Spa, La
Leonessa North America,
Fad Assali, Agri Stefen e Leonessa Brevini Yancheng. Il
nuovo logo sarà presentato
alla stampa e a tutti gli stakeholder in anteprima lunedì 5 novembre alle 10.00
con un evento online che
coinvolgerà tutti i siti internazionali delle aziende. La
presentazione sarà preceduta da tre dem teaser a tutti i
contatti di Leonessa Group.
Il nuovo logo e la corporate
image studiati dall’agenzia
racchiudono tutti gli elementi che caratterizzano le
aziende del gruppo: cerchi,
a rappresentare il movimento di crescita continuo
della compagnia, e disegni,
a ricordare i progetti innovativi, si uniscono a un monogramma simbolico e prestigioso per creare un logo
chiaro ed essenziale. La creazione della nuova immagine è iniziata con un lavoro
di restyling della comunicazione di tutte le aziende del
gruppo, per uniformare i loghi e i colori alla nuova corporate image. Dopo la presentazione, il logo Leonessa
Group andrà ad affiancarsi
ad ogni logo delle aziende
facenti parte del gruppo.
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Valzer di poltrone
Cigognini retail manager Sud Europa di Imaginarium
Monica Cigognini è la nuova retail manager Sud Europa di Imaginarium, la
catena spagnola di negozi
specializzati
nell’infanzia
diretta da Félix Tena Comadrán, presidente della società. Cigognini, già country
manager per l’Italia, estende
le proprie responsabilità allo
sviluppo del business del
marchio e della rete franchising anche in Portogallo
e Spagna, con la collaborazione del country manager
portoghese e del retail manager spagnolo. Un riconoscimento di grande rilievo
per la manager che guida
Imaginarium in Italia da 6
anni, e che arriva nell’anno
di celebrazione dei primi 20
anni di attività di Imaginarium. La manager, classe
1968, è laureata in Economia
Aziendale presso l’Universi-
tà Commerciale Luigi Bocconi di Milano e ha maturato esperienze in Etam Italia,
Promod Italia e Ibm Italia.
Tra le altre responsabilità,
Monica Cigognini si occuperà della definizione del
layout dei nuovi punti vendita, delle politiche aziendali di visual merchandising,
della rotazione degli stock
per punto vendita e della
gestione del parco negozi.
Monica Cigognini
AGENDA
OGGI
Jucca. Press day per la presentazione della collezione p/e 2013.
Showroom Papaveri, via Ciro Menotti 9, Milano. Dalle ore 10
alle 18. Tel. 0289403663
Mercedes Benz. Anteprima italiana della nuova MercedesBenz Concept Style Coupé. Mercedes-Benz Center, via Gallarate 450, Milano. Ore 11. Tel. 039746502
Coccodì. Evento stampa “Un mezzogiorno da chef con Ovolight”, show cooking con lo chef Sergio Mei. Four Seasons Hotel, via Gesù 10, Milano. Dalle ore 12 alle 14. Tel. 0262499927
Dma Italia. Incontro “The Internet of Things: intelligenza negli
oggetti e geo localizzazione”. Spazio Blend Tower, piazza IV Novembre 7, Milano. Dalle ore 14.30. Tel. 0257378458
AnnaRita. Press day di presentazione della collezione p/e
2013. Sheraton Diana Majestic, viale Piave 42, Milano. Dalle
10 alle 18. Tel. 0289403663
Philipp Plein. Press day di presentazione della collezione p/e
2013. Showroom Philipp Plein, via Bigli 4, Milano. Dalle ore 10
alle 18. Tel. 0289403663
Goviral. Conferenza stampa per l’arrivo in Italia della società
del gruppo Aol e del suo servizio online per la distribuzione
di contenuti video brandizzati. Hill+Knowlton Strategies, via
Lomazzo 19. Ore 11. Tel. 02319141
Sony Computer Entertainment Italia. Evento dedicato al
nuovo modo di leggere con Wonderbook. Spazio Anniluce, via
Sirtori 2, Milano. Ore 11. Tel. 06330741
DOMANI
The Walt Disney Company. Presentazione delle ultime novità della serie tv Violetta. The Walt Disney Company Italia, via
Ferrante Aporti 6-8, Milano. Ore 11. Tel. 026249991
Relish. Press day di presentazione della collezione p/e 2013 del
marchio. Showroom Clara Garcovich, Palazzo Serbelloni, corso Venezia 16, Milano. Dalle ore 10 alle 18. Tel. 0276394997
Buyonz Group. Presentazione della nuova realtà italiana specializzata in e-commerce. Straf Hotel, via San Raffaele 3, Milano. Ore 18.30. Tel. 02700251
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ASBI Onlus ringrazia Ellen Hidding e le agenzie NicePeople e Neri Wolff per la collaborazione
Foto Francesco Allegretti
L’Acido folico è
un gesto semplice
che può cambiare
una vita
Ellen Hidding
Quando pensi a una gravidanza c’è un
gesto semplice ma importantissimo da fare:
assumere ogni giorno una compressa di acido
folico, seguendo anche un’alimentazione ricca
di frutta e verdura. Ridurrai così il rischio
che tuo figlio nasca con la Spina Bifida, una
malformazione della colonna vertebrale che
può renderlo disabile per tutta la vita.
Scopri i consigli per la prevenzione sul sito
dell’associazione ASBI Onlus www.asbi.info
che da oltre 20 anni opera per prevenire
la Spina Bifida nei neonati e garantire una
qualità di vita migliore alle persone affette da
questa grave patologia e ai loro familiari.
sotto l’Alto Patronato
del Presidente della Repubblica
con il patrocinio
della Presidenza del Consiglio dei Ministri
con la consulenza scientifica
dell’Istituto Superiore di Sanità - Network Italiano Acido Folico
con il sostegno di
con il patrocinio di
Campagna per la prevenzione della Spina Bifida promossa da ASBI Onlus www.asbi.info
TODAY
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
FONDATO DA GIANNI MUCCINI
26° anno N°166
MERCOLEDÌ 24 ottobre 2012
www.pubblico-online.it
pag.
17
Eventi
Ruoteclassiche premia le auto povere ma belle
Ruoteclassiche, mensile di
auto storiche di Editoriale
Domus, celebra il suo 25°
compleanno promuovendo
“Povere ma Belle”, concorso
d’eleganza organizzato dal
salone Auto e Moto d’Epoca
2012 (dal 25 al 28 ottobre a
Padova). Il premio non an-
drà alle fuoriserie, ma ad
auto di tutti i giorni: macchine “vecchie” almeno 25 anni
e di modesto valore commerciale (massimo 12.000
euro secondo le quotazioni
di Ruoteclassiche), che tuttavia i proprietari hanno
restaurato senza badare a
spese. Le 100 finaliste, scelte
da una giuria di cui fa parte
la redazione di Ruoteclassiche verranno raggruppate in
quattro categorie di 25 vetture ciascuna: utilitarie, coupé,
berline e spider. Le prime
due saranno presentate al
pubblico e premiate sabato
27, le seconde due domenica
28. La giuria premierà le prime tre di ogni categoria. Un
ampio servizio sul sito www.
ruoteclassiche.it e su Ruoteclassiche di dicembre permetterà di ammirare le auto
prescelte, con particolare attenzione per quelle premiate.
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