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26° anno N°113
giovedì 28 giugno 2012
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
ABBONATI
www.pubblico-online.it
Fotonotizia
Tribe Communication lancia Suzuki Splash con Fujiko testimonial
Tribe Communication ha
ideato la campagna per comunicare l’arrivo in concessionaria della nuova Suzuki
Splash. Il Cerchio Creativo
ha scelto di proseguire con la
saga di Lupin, capitalizzando la notorietà ottenuta solo
pochi mesi fa dalla campagna integrata per il lancio
della Swift Lupin, la limited
edition dedicata al ladro gentiluomo. Questa volta, rivolgendosi prevalentemente a
un target femminile, la testimonial d’eccezione è Fujiko,
furba e affascinante compagna di Lupin, che propone la
nuova Suzuki Splash al costo di 8.990 euro. Il concept
della campagna è incentrato
proprio sul prezzo, infatti il
claim recita: “Con un prezzo
così, Fujiko non ha neppure
dovuto rubarla”. La campagna integra stampa e affissione, radio e web. Per gli spot
radiofonici in particolare,
Tribe Communication ha
scelto Alessandra Korompay, doppiatrice originale di
Fujiko nel celebre cartoon.
La pianificazione web prevede banner e il lancio di un
minisito, attraverso il quale
l’utente può scoprire il prezzo della vettura e accedere a
contenuti multimediali firmati Splash e Fujiko. Tribe
Communication ha inoltre
coordinato e ideato le singole iniziative, dalla comunicazione dell’evento Fujiko
Cocktail, un porte aperte in
versione happy hour offerto
da Suzuki venerdì 15 giugno in tutte le concessionarie, alla personalizzazione
del pv, e ha gestito l’investimento media sul web, nei
circuiti Facebook e Google.
Corradini c.m.
di Regali Ideali
Paolo Corradini è stato
nominato country manager di Regali Ideali Italia,
il nuovo sito e-commerce
specializzato in Esperienze Regalo parte del
gruppo
internazionale
Smart&Co. In questa posizione, Corradini sarà
responsabile dello sviluppo del business nel
nostro Paese, in linea con
gli obiettivi dell’azienda
a livello internazionale.
Laureato in scienze politiche ed economia e con un
Executive Mba conseguito presso l’Escp di Parigi,
il manager ha maturato
una lunga esperienza professionale nel settore del
commercio elettronico.
Prima di entrare in Regali Ideali, è stato dal 2010
all’inizio del 2012 country manager di Madeindesign.it, dove si è occupato
del lancio della divisione
italiana del più importante sito e-commerce di
articoli di design in Europa. In precedenza ha ricoperto la carica di head of
digital - telecom division
in Samsung Electronics
Italia mentre dal 2004
al 2008 è stato content
manager di eBay Italia.
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Agenzie
HumanKind, la nuova creatività di Leo Burnett
le case history più belle non
si limitano a trasformare
una campagna in una press
release. Infatti i brand con
delle “storie importanti”
vogliono giocare un ruolo
attivo nella vita delle persone per lungo tempo». Diversi esempi di “campagne a
partecipazione di pubblico”
vengono proprio dai lavori
Mark Tutssel
della Leo Burnett. Oltre alla
Ormai è un concetto asso- pluripremiata “The beauty
dato, non esiste più il con- of a second” per Montblanc
sumatore passivo, il fruitore c’è la catena infinita di foto
che assiste da spettatore e che ha unito gli acquirenti
“subisce” le incursioni pub- della nuova Canon Eos in
blicitarie che le agenzie, in una photochain che ha atconcerto con i marchi, pro- traversato l’Australia. Altro
pinano in maniera impo- esempio di come i comporsitiva al mercato. Tanti gli tamenti della gente possano
esempi scaturiti dai lavori diventare protagonisti è la
in lizza all’ultimo Festival campagna per la free press
di Cannes. Un’agenzia che newyorkese “The village
si è portata a casa ben sette voice”. Le frasi dei cittadini
leoni e cha fatto del coinvol- sono state riportate, grazie
gimento delle persone la sua all’opera di artigiani linotipibandiera chiamandola Hu- sti, in manifesti per il lancio
manKind (che è anche il tito- del periodico. Esempio di
lo di un libro scritto a quat- come i new media siano una
tro mani da Tom Bernardin, cassa di risonanza incredibichairman e ceo, e Mark le, invece, è il lavoro che Leo
Tutssel, worldwide chief cre- Burnett Buenos Aires ha fatative officer), è Leo Burnett. to per Garbarino, catena di
«HumanKind - spiega Tuts- elettronica operante in Arsel - è diventato un movi- gentina. Tutto nasce quando
mento planetario che crede appare su internet un video,
fermamente che la creatività che sembra amatoriale, in
possa cambiare i comporta- cui Doc Brown, inventore di
Pubblicodelle
Today-persone.
piede (190x60)_Pubblico
Today: piede
(190x60)atterra
12/06/12
menti
Oggi “Ritorno
al futuro”,
con la sua macchina nella vetrina dello store. Per scusarsi
dei danni provocati, nel cor16.00
1
so di Pagina
una conferenza
stampa
Don si propone come nuovo testimonial del brand.
Alessandra Iannello
RCS Sport e SDA Bocconi School of Management presentano
Sport Business Academy.
Il miglior allenamento per i manager dello sport.
SPORT MARKETING, SPONSORSHIP & EVENT MANAGEMENT.
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Digital
Iab Seminar, nel 2012 previsto balzo del +85% per l’online video adv
Fabiano Lazzarini
Il consumo di video online
è in rapida crescita da parte
degli utenti e trascina con sé
il video advertising, la frontiera della comunicazione
verso cui si sta concentrando l’attenzione della industry. A questo tema “caldo”
era dedicato l’appuntamento dello Iab Seminar tenutosi ieri a Milano. Secondo
la previsione dello Iab, resa
nota dal general manager Fabiano Lazzarini, alla
fine del 2012 l’online video
advertising dovrebbe raggiungere in Italia quota 89
milioni di euro, con un incremento dell’85% rispetto
ai 48 milioni investiti nel
2011, che rappresentavano il
10% circa del totale display
adv. «Non sta tramontando
la televisione - ha detto Lazzarini - ma il televisore, e
cambiano i device con cui si
fruisce dei contenuti video»
Lo confermano anche i dati
Mediascope Europe, studio
del consumo dei media on
e offline in 28 Paesi, illu-
strati da Alison Fennah, vp
marketing & research di Iab
Europe: il 60% degli italiani
guarda programmi tv online, l’83% di quanti lo fanno
possiede uno smartphone, quasi il 24% dei loro
acquisti avviene online.
Eppure in Italia si avverte
ancora un ritardo culturale
rispetto ad altri Paesi come
gli Stati Uniti, dove già da
anni le pianificazioni pubblicitarie sono attente alla
“coda lunga” di internet,
al mare magnum di piccoli editori che raggruppano
audience ridotte ma che
possono rivelarsi significative per specifici clienti.
È la tesi sostenuta da Cosimo
Ferrara, managing director di Havas Digital Italia,
e Guido Surci, chief strategic officer & business development di Havas Media,
che insieme a Rob Griffin,
evp, global director of product development di Havas
Digital, hanno ripercorso la
genesi del video advertising.
«Le logiche italiane - ha detto Ferrara - sono ancora attente al premium content».
La risposta di Havas Digital
è la creazione di Htve-Havas
Television Extension, «una
piattaforma che associa contenuti premium alla capacità di profilare l’audience»
ha spiegato ancora Ferrara.
Di pianificazioni pubblicitarie nell’era post-pc ha
parlato anche Luca Di Cesare, managing director di
smartclip Italia. «Ciò che
conta oggi è l’utente - ha det-
to Di Cesare - e il contenuto
cui agganciare il messaggio
pubblicitario, il mezzo invece è indifferente, perché lo
stesso contenuto può essere
fruito attraverso diversi device». In rapida evoluzione i
formati per il mobile advertising: Di Cesare ha citato
a questo proposito gli innovativi pre-app, contenuti
video che appaiono in fase
di caricamento di un’applicazione. Nuove opportunità dovrebbero venire
dall’adozione del 4G e dalla
diffusione delle smart tv.
La complessità della gestione delle campagne di video
advertising pone nuovi interrogativi in tema, fra l’altro, di formati e metriche.
Se il tasso di view through,
il numero di persone che
vedono un video fino in
fondo, è una metrica fondamentale, secondo Marco Caradonna, amministratore delegato di Simple
Agency e vice presidente di
Iab Italia, il posizionamento
del formato pubblicitario è
in grado di incidere fortemente: per esempio, il fatto
che un video compaia nelle pagine interne di un sito
piuttosto che nella home
page, aumenta le probabilità che sia visto. Non sembra
invece così determinante la
durata, per Caradonna infatti «un video ha maggiore
possibilità di essere visto
se è creativo e pertinente
per l’utente, a prescindere
da quanto dura». Un punto
debole delle pianificazioni
online è oggi la mancanza
di controllo sulla frequenza
e l’eccessiva intrusività di
alcuni formati adv online.
A questo proposito l’agenzia ha messo a punto uno
strumento, Simple Online Video @dvertising, che
consente di gestire su tutti
i mezzi un contenuto pubblicitario. «Ragionare sulle logiche dell’advertising
online di oggi significa porre le basi per la tv di domani» ha concluso Caradonna.
continua a pagina 7
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Iab Seminar, nel 2012 previsto balzo del +85% per l’online video adv
segue da pagina 5
A rappresentare proprio la
tv che va online è intervenuto Davide Mondo, amministratore delegato di Mediamond, che ha illustrato
l’evoluzione di Videomediaset.it, oggetto di un cambio
di strategia che da pochi
mesi ha portato a mettere
online contenuti completi
come, per esempio, interi
episodi delle fiction più popolari. I numeri premiano il
canale, gli utenti unici giornalieri arrivano a 400mila,
e 3,7 milioni sono quelli
mensili. Previsto a settembre un restyling. «La tv sul
web va oltre il prime time ha commentato Mondo - un
programma tende a espandersi e a diventare evento
diffuso, con cui gli utenti
proseguono la loro esperienza nei giorni successivi alla sua messa in onda».
Un ruolo determinante
per il successo di un video
spetta allora alla distribuzione, argomento al centro dell’intervento di Dario
Caiazzo, managing director
di Ebuzzing Italia. «L’obiettivo è trovare un giusto mix
di distribuzione perché un
contenuto video sia condiviso e diffuso - ha com-
mentato Caiazzo - mirando
anche a creare engagement».
Ebuzzing conta su una rete
formata da social publisher tra cui blog influenti,
social network specializzati, applicazioni Facebook.
«È importante garantire che
un brand sia protetto e un
video sia pubblicato su network di siti sicuri» ha aggiunto il managing director.
Andrea Giovenali, presidente e fondatore dell’Istituto di
ricerca di mercato Nextplora, ha illustrato infine le evidenze raccolte fino a oggi in
merito all’efficacia del video
advertising. Il formato dei
video online incide sulla
loro visibilità, la leva più importante resta la frequenza
dei passaggi e delle esposizioni, e a fare la differenza su
riconducibilità al marchio e
riconoscimento della pubblicità è la durata, per cui è
meglio prediligere formati
brevi. In Italia il video advertising da solo non può ancora garantire gli effetti della
tv. È l’unione, quindi, a fare
la forza: il video advertising
potenzia il ricordo della tv,
agisce sulla frequenza e contatta utenti meno “televisivi”.
ti da Manfredo Archinto
per la casa di produzione
Filmgood. La pianificazione è a cura di Media Italia.
Claudia Albertoni
Campagne - Creatività
Roncato Uno zip in tv con Max Information
È on air il nuovo episodio
della campagna tv firmata
Max Information per Roncato. Nel fi lm da 15”, Martina Colombari, testimonial storica del marchio, è
in partenza per le vacanze:
al suo fianco ha la nuova
Roncato Uno Zip, valigia/
trolley ultraleggera di ultima generazione. Lo spot
ideato dall’agenzia bolo-
gnese è destinato fino al
14 luglio alla piattaforma
satellitare Sky per i canali Sky Sport 24, canali Fox,
History, National Geografic, NatGeo Adventure, E!
Entertainement, Sky TG
24, Sky Tg 24 Primo Piano,
Sky Meteo 24. La direzione
creativa della campagna è
di Claudio Antonaci. Regia e fotografia sono firma-
Campagne - Creatività
Gli olimpici italiani per il Galaxy SIII
È ai nastri di partenza la
nuova campagna stampa
Samsung, ideata dall’agenzia Cheil Italia e dedicata al
Galaxy S III, che vede protagonisti gli atleti olimpici
italiani. Aldo Montano, Valentina Vezzali, Luca Dotto,
Clemente Russo, Silvia Salis
e Tania Cagnotto sono gli
sportivi che hanno prestato
il loro volto alla campagna.
A partire dal mese di luglio
gli scatti saranno pianificati
sulle principali testate na-
zionali. «Dopo l’impattante
campagna di lancio, che ha
visto il coinvolgimento di tv,
stampa, affissione e web - ha
affermato Alicia Lubrani,
consumer communication
manager della divisione Telecom & Mobile Samsung
Electronics Italia - il Galaxy
S III esce con nuovi scatti
dedicati alle Olimpiadi 2012
dove accanto allo smartphone, a interagire con lui, ci
sono alcuni degli atleti che
rappresenteranno l’Italia a
Londra. In linea con il messaggio del Galaxy S III, il
primo smartphone a “misura d’uomo”, gli scatti raccontano la parte più umana
degli atleti rappresentandoli
nei momenti di relax della
loro vita sportiva. E proprio
per mostrare al meglio questi istanti di intimità, abbiamo scelto il fotografo Eolo
Perfido, capace di cogliere
la personalità dei soggetti e
trasferirla nei suoi scatti con
un risultato che emoziona».
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Agenzie
Movie & Arts sbarca oltremanica
Movie & Arts, casa di postproduzione pubblicitaria,
ha deciso di aprire le porte
al mercato estero. Gianfilippo Napolitano, presidente
e amministratore unico di
Movie & Arts, infatti, ha
annunciato l’acquisizione
di una software-house con
sede a Londra. La società,
quindi, va ad aggiungersi
alle tre sedi di Milano, Torino e Roma della casa di
post-produzione. Tra i lavori realizzati dalla softwarehouse londinese, spiccano
l’Aston Martin Configurator realizzato per Microsoft
e Aston Martin e scelto per
l’evento MIX08 di Las Vegas per il lancio della nuova tecnologia Microsoft, e
il Multitouch Core, il fra-
mework per sviluppatori
per le gestione e la creazione
di applicazioni multitouch.
Movie & Arts, grazie alla
nuova sede londinese, oltre a
occuparsi di ricerca e sviluppo, potrà ora offrire un servizio dedicato alla creazione
di software per l’audiovisivo
e per gli eventi di alto livello.
zionali a quelli tecnologici.
La campagna su stampa
specializzata punta invece
sul modello di punta Fuji-
fi lm X-Pro1 utilizzando un
claim volutamente provocatorio e diretto “X-Pro1.
Solo per professionisti”.
ni del Milan a Milanello.
A supporto del contest, online anche sulle principali testate sportive nazionali, è
prevista una campagna adv
su Multiplayer.it con posizioni fisse 300x250, interstitial e WideBox Fullscreen.
Campagne - Creatività
Fujifilm su stampa e web con Nurun
In partenza la nuova campagna di Fujifilm Italia che
punta a far risaltare il valore del brand e dei prodotti
attraverso messaggi mirati
e dal grande impatto emozionale. La campagna, con
creatività curata da Nurun
Italia e pianificazione di
Personal Media Ypma, è
declinata su web e stampa,
così da raggiungere un ampio target di consumatori.
La comunicazione online si
focalizza su tre modelli di
fotocamere: Fujifilm X10,
FinePix F770Exr e FinePix
HS30Exr. L’idea creativa si
basa sulle immagini e l’emozione che suscitano scatti perfetti, usandoli come
spunto per raccontare le peculiarità dei diversi modelli
e dimostrare i risultati che
si possono ottenere. Il tutto
viene presentato attraverso
contenuti web impattanti
pianificati sui siti generalisti e specializzati per differenziare e rendere diretto il
dialogo con i diversi target,
unendo gli aspetti emo-
Digital
Su Multiplayer.it contest per adidas
adidas ha scelto Multiplayer.it per promuovere le nuove scarpre da calcio Predator Lethal Zone, in vendita
in esclusiva nel network Intersport. Il progetto, sviluppato da AdvEntertainment,
concessionaria del sito di
gaming, prevede un contest
fotografico su Instagram visibile anche in rete, quindi
fruibile da utenti che non
utilizzano l’app fotografica.
Per partecipare al concorso,
che terminerà il 15 settembre, è necessario recarsi in
un Intersport Store, provare
le nuove adidas e scattare
una foto con lo smartpho-
ne. Una volta ottenuto
l’effetto desiderato utilizzando i fi ltri di Instagram,
basterà inserire l’hashtag
#intersportpredator, geolocalizzarsi all’interno dello
store e condividere la foto.
Grazie alla piattaforma
sviluppata, le immagini
realizzate con Instagram
sono visibili anche online sul minisito dedicato,
raggiungibile all’indirizzo
Multiplayer.it/adidaspredator. Intersport e adidas
sceglieranno infine l’immagine più rappresentativa, e l’autore della foto
potràincontrare i campio-
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Media - Press
11
Partnership
Academy di Repubblica, venti i vincitori
Škoda alla Maratona dles Dolomites
A fronte di 527 candidature
pervenute, sono solo venti i
videomaker selezionati che
nei prossimi sei mesi frequenteranno l’Academy di
Repubblica, corso di videogiornalismo con la supervisione artistica del regista Paolo Sorrentino. La selezione
è stata compiuta nelle scorse
settimane, tenendo conto sia
delle potenzialità tecniche,
sia di quelle giornalistiche
dei candidati. Già durante
le lezioni e al superamento
dei sei mesi di corso, i venti
selezionati potranno essere
chiamati a realizzare video
Per il quarto anno consecutivo Škoda sarà auto ufficiale
della Maratona dles Dolomites, “regina” tra le Granfondo
italiane, giunta alla 26esima
edizione. Domenica 1 luglio
9mila atleti provenienti da
tutto il mondo affronteranno le strade dell’Alta Badia
gareggiando su tre diversi
percorsi. Alla manifestazione sarà presente la Citigo,
ultima nata in casa Škoda,
che sarà esposta all’interno
dell’area dedicata alla casa
automobilistica presso il
Maratona Village, in prossimità dell’area di partenza
per Repubblica.it e per RepubblicaTv. Con la partenza della video Academy, la
cui prima lezione è in programma per luglio, si completa il progetto di Reporter
(Reporter.repubblica.it), la
piattaforma video che consente a semplici cittadini e a
videomaker
semiprofessionisti di proporre i propri clip alla redazione o di
rispondere a specifici ingaggi a tema. In soli due
mesi gli iscritti sono stati
oltre duemila, centinaia i
video pubblicati (Video.
repubblica.it/rep or ter).
a San Leonardo. Come
di consueto,
inoltre, una
flotta Škoda
sarà a disposizione del comitato organizzatore e accompagnerà gli
atleti lungo il percorso. Tra
le 16 vetture riservate alla
Maratona dles Dolomites ci
sarà spazio per tutti i modelli della gamma: saranno infatti presenti le due “ammiraglie del ciclismo” Octavia
Wagon e Superb Wagon, la
compatta Fabia, la Roomster e il suv compatto Yeti.
Media - Tv
Syfy trasmette in esclusiva Grimm
In occasione dei 200 anni
dall’uscita della prima raccolta dei fratelli Grimm (dicembre 1812), Syfy (Steel,
Mediaset Premium sul dtt)
trasmette in esclusiva e in
prima tv per l’Italia la serie
Grimm, la fiction fantasypoliziesca prodotta dagli
Universal Media Studios e
ispirata alle celebri fiabe dei
due autori tedeschi. L’appuntamento con i 22 episodi è a
partire da lunedì 2 luglio alle
21.15 e a seguire ogni lunedì
alla stessa ora con un episodio singolo. Creata da David
Greenwalt (Buffy, Angel),
Jim Kouf (Angel, Ghost
Whisperer) e Stephen Carpenter, Grimm è interpretata da David Giuntoli (Privileged), Silas Weir Mitchell
(My Name Is Earl), Russell
Hornsby (Lincoln Heights)
e Bitsie Tulloch (Quarterlife). La serie è stata rinnovata
per una seconda stagione.
Eventi
Below the line
Hcs si affida a Officina Réclame
Studio Ghiretti con Gazzetta Cup
Officina Réclame ha realizzato il concept, il packaging,
materiale in-store e adv e
l’immagine integrata di
FaceD - 3 Luronics, crema
antirughe e fi ller distribuita
dall’azienda cosmetica Hcs.
“Be Young Now, Forever” è
l’headline scelta per l’intera
campagna e che sintetizza le
caratteristiche del prodotto,
una crema viso a rapido assorbimento contenente tre
Studio Ghiretti, lo studio
di consulenza globale in
ambito sportivo, ha supportato per il quarto anno
consecutivo La Gazzetta
dello Sport nella realizzazione di Gazzetta Cup, il
torneo nazionale di calcio
giovanile promosso dalla
rosea in collaborazione con
il Centro sportivo italiano.
Per questa manifestazione, capace di coinvolgere
differenti tipi di acido ialuronico, rivolto a un target
femminile esigente alla ricerca di un effetto immediato ma anche di risultati tangibili che durano nel tempo.
28mila piccoli atleti dai 9
ai 13 anni di tutta Italia,
Studio Ghiretti ha curato
il coordinamento generale,
sia nella sua parte di pianificazione strategica, sia in
quella operativa in field. Lo
studio guidato da Roberto
Ghiretti, inoltre, ha avuto il
compito di gestire i rapporti
tra La Gazzetta dello Sport,
il Csi nazionale e i suoi dieci comitati locali coinvolti.
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Media - Press
13
Media - Tv
Elle Decor, special edition per Londra 2012
Elle Decor, mensile di Hearst Magazines Italia diretto da Livia Peraldo Matton,
è in edicola con un’edizione speciale: London 2012
Special Issue. Il numero
doppio, dedicato alle più
belle case dell’estate, si arricchisce di un contenuto
extra, 70 pagine con testi
full english che raccontano Londra, città olimpica 2012, attraverso la voce
dei suoi protagonisti hip:
architetti, designer, trendsetter, interior decorator.
Un percorso attraverso le
nuove architetture, i quartieri emergenti, gli indirizzi
trendy, i centri del design
e dell’arte contemporanea
freschi di inaugurazione, i
nuovi hotel, ristoranti, lo-
pag.
cali, hub creativi e negozi.
Oltre alla consueta distribuzione all’estero, è prevista una presenza straordinaria nella capitale
britannica. Elle Decor Italia
sarà distribuito all’interno
di showroom e negozi dei
migliori marchi di design, in
hotel selezionati della città
(in particolare nuove aperture), nelle location coinvolte nei Giochi e nei più importanti punti vendita dei
magazine
internazionali.
Parte dei contenuti dedicati alla città delle Olimpiadi sarà disponibile anche all’interno del canale
elledecor di Elle.it e gratuitamente su iPad, sia
nella versione in lingua italiana sia in quella inglese.
Al via oggi gli Mtv Days
Prende il via oggi l’edizione
2012 degli Mtv Days, il Festival di Mtv Italia (canale 8
dtt) dedicato alla musica in
tutte le sue forme ed espressioni, che fino al 30 giugno
animerà Torino con concerti, incontri, conferenze e altre attività legate al mondo
della musica. L’opening party si terrà stanotte nella cornice della Reggia di Venaria
Reale, mentre nei due giorni
successivi sarà piazza Castello a ospitare gli artisti che si
alterneranno sul palco. Le
due serate musicali del 29 e
30 giugno si potranno vedere in diretta a reti unificate
dalle 19.30 su Mtv Italia e su
Mtv Music (canale 67 dtt),
e in streaming su Mtv.it/
mtvdays a partire dalle 18.30.
Il sito sarà costantemente
aggiornato con le news relative all’evento: la storia, il
programma, il cast, i contenuti video delle conference,
le foto e i report in diretta.
Tutti i contenuti saranno poi
disponibili on demand nelle
settimane successive. Su Facebook saranno postati foto
e commenti in diretta dalle
diverse location degli Mtv
Days 2012. Lo show verrà
raccontato in tempo reale
anche su Twitter, attraverso
il profilo di @mtvitaly. Main
sponsor dell’edizione 2012
degli Mtv Days sono Nivea
Visage Pure Effect, Vigorsol
Cult e Corona Extra. Official partner sono Peugeot
208, Mc Donald’s, Samsung
ed eni con young&eni.
Acquisizioni
Msl Italia prende il vetro di O-I
O-I (Owens-Illinois), azienda produttrice di imballaggi in vetro, ha affidato
all’agenzia di relazioni pubbliche Msl Italia, appartenente a MslGroup, guidato
dal ceo Daniela Canegallo,
le attività di comunicazione
rivolte al mercato nazionale.
Campagne - Creatività
Scatti di Bigagli per Cinellistudio
Cinellistudio, azienda attiva nella lavorazione e produzione di capi spalla in
puro piumino, si è affidata,
per la realizzazione della
nuova campagna pubblicitaria
autunno-inverno
2012-2013, al fotografo fiorentino Leonardo Bigagli.
A partire da luglio i soggetti
dedicati ai brand [C]Studio
e Crust campeggeranno
nelle aree arrivi e partenze
degli aeroporti di Fiumicino, Pisa e Firenze. Quattro
gli scatti della campagna
[C]Studio che raccontano
atmosfere metropolitane e
catturano momenti di vita
quotidiana. Anche per la
campagna dedicata al marchio Crust, l’azienda mette l’accento sul carattere di
internazionalità del brand,
grazie alla scelta della location con vista sulla città.
L’incarico riguarda la comunicazione corporate e di
brand a sostegno di tutte le
attività e iniziative intraprese dall’azienda per promuovere gli imballaggi in vetro,
incentivare e potenziare il
riciclo a livello territoriale
sulla stampa specializzata.
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Campagne - Creatività
Pubblicità Progresso a favore della donazione degli organi
“Tu puoi dare la vita” è il
pay-off con il quale Pubblicità Progresso è tornata ancora una volta sui temi che
ne caratterizzano da sempre l’attività. In questo caso,
la nuova campagna messa
a punto dalla Fondazione
ruota intorno alla donazione degli organi e, dunque, al
concetto di “dono”. Progettata da un gruppo di creativi
e professionisti coordinati
dal presidente di Pubblicità Progresso Alberto Contri, la campagna si basa su
mezzi classici e nuovi, social
network e attività viral, che
fanno perno su un portale
appositamente progettato.
Gli spot, diffusi su tv e web,
hanno caratteristiche fortemente emozionali e raccontano di due ragazzi, uno che
decide di donare gli organi
in caso di morte (“Se dovesse mai succedermi qualcosa, preferisco essere io ad
aver preso la decisione, per
non lasciare ai miei cari un
compito ingrato e difficile”),
l’altro che ha ricevuto un
trapianto di fegato (“Quando mi dicono che ho fegato
ogni tanto penso che non è
nemmeno il mio”). Inoltre,
montando le immagini del
backstage con gli spot, si è
dato vita a un videoclip da
diffondere su tv musicali,
YouTube e social network.
Nell’operazione spicca anche il sito Doniamo.org,
corredato da numerosi banner web, costruito in modo
da facilitare un percorso
guidato verso la decisione
di donare i propri organi.
Previste, infine, una campagna stampa con testimonial
del mondo dello spettacolo
e non, uno spot radio e attività di relazioni pubbliche
a supporto dell’iniziativa.
Ideazione, realizzazione e
post produzione degli spot
a cura di Andrea Concato,
Giovanni Bedeschi, Paola Ticozzi Valerio, Claudio
Gallinella e Bedeschi Film.
Creazione, produzione e
mixaggio del comunicato
radio di Andrea Concato,
Postatomic ed Eccetera.
Al sito hanno lavorato Matteo Righi, Alberto Monti,
Andrea Concato e Banzai Media. Alla campagna
stampa hanno lavorato Roberto Fiamenghi e Andrea
Concato, con gli scatti fotografici di Christopher Broadbent e Gerald Bruneau.
Campagne - Creatività
Zoppini on air con la nuova collezione
È on air in questi giorni la
nuova campagna per presentare le novità della collezione autunno-inverno 20122013 di Zoppini, il brand di
gioielli fiorentino che negli
ultimi mesi ha iniziato un
percorso di rilancio della
propria immagine e di rafforzamento dell’awareness.
La campagna stampa multisoggetto è pianificata su
stampa quotidiana e periodica, affissioni statiche
e dinamiche e maxiaffissioni. Il marchio punta,
per la prossima stagione,
anche al pubblico dei social e dei nuovi media e la
strategia di comunicazione prevede un incremento
di investimento anche sul
web 2.0. Proprio in questa
direzione si orienta la collaborazione con Trenitalia.
È partita infatti in questi
giorni una campagna stampa dedicata che informa
tutti i viaggiatori dei
treni FrecciaRossa
e
FrecciaBianca
che, inserendo
il codice Pnr
del loro biglietto nello store
online di Zoppini, www.zoppinishop.it,
avranno
subito uno sconto
del 20% sul loro acquisto.
Digital
Luglio suona bene con Telecom
Telecom Italia e Fondazione
Musica per Roma collaboreranno in occasione della
terza edizione di “Luglio
suona web”, quattro serate di grande musica del
cartellone della rassegna
estiva all’Auditorium Parco
della Musica di Roma “Luglio suona bene” che saranno trasmesse in live streaming gratuito. Le esibizioni
dell’orchestra La Notte della
Taranta con Ludovico Einaudi, Vinicio Capossela,
Noemi e Alex Britti & Stefa-
no Di Battista Sextet saranno disponibili sul sito www.
lugliosuonaweb.telecomitalia.com in diretta dalla
Cavea dell’Auditorium Parco della Musica di Roma e
in modalità streaming on
demand (eccetto Noemi)
fino al 31 dicembre 2012.
Sul sito di Telecom Italia saranno inoltre disponibili interviste esclusive, filmati dei
backstage e un “live blog”
per interagire con gli artisti e commentare i concerti
con un esperto di musica.
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GIOVEDÌ 28 giugno 2012
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Digital
LiveXtension e Bipiuci promuovono online Diffusione Tessile
LiveXtension, agenzia di
marketing e comunicazione, ha firmato in collaborazione con la modenese Bipiuci, agenzia
di comunicazione di Diffusione Tessile, la prima
campagna web dell’outlet
del Gruppo Max Mara.
Obiettivi della campagna
sono stati quelli di rinforzare il messaggio “Diff usione Tessile riaccende la
tua voglia di shopping”, già
declinato da Bipiuci sul terx
ritorio e nei punti vendita;
lanciare ulteriormente il
sito di e-commerce Diff usionetessile.it; far crescere
la comunità di fan sulla pagina Facebook del brand.
La campagna, online da fine
marzo a inizio giugno, si è
basata su un mix di soluzioni di branding (pre-roll su
LeiWeb, banner su Corriere.it, video su Facebook) e di
direct response (marketplace ads su Facebook, 4W ppn,
Google Search e Display,
dem con Zanox mirate alla
raccolta di utenti registrati).
In parallelo, LiveXtension
e Bipiuci hanno gestito la
pagina Fb e il profi lo Twitter di Diff usione Tessile,
integrando soluzioni come
Facebook Luoghi (per tutti
i punti vendita) e Pinterest
(per le immagini più belle
dei capi di abbigliamento).
I risultati a oggi vedono
oltre mille utenti profilati e registrati raccolti dalle
dem, 100mila nuove visite portate al sito, 11mila
nuovi fan su Facebook,
12mila interazioni con il
video pianificato come
Premium Ad di Facebook.
Il secondo flight di campagna è previsto in occasione del lancio delle collezioni autunnali.
dell’evento, curato negli allestimenti dallo studio di progettazione Top Tag. Sui maxischermi disposti intorno al
palco è stata tramessa la diretta dei discorsi ufficiali che
hanno avuto luogo nell’auditorium del complesso. Al termine, una pioggia di kabuki
ha invaso la piazza sulle note
di una banda che ha suonato
l’Inno di Mameli. Il Vodafone Village è un complesso
ecosostenibile di 67mila mq
che accoglierà gli oltre 3mila
dipendenti milanesi dell’azienda. Un investimento di
oltre 300 milioni di euro che
ha permesso di riqualificare
un’area industriale dismessa.
Eventi
Dpr firma l’apertura del Vodafone Village
Con una cerimonia di apertura firmata Dpr, l’ultima
agenzia entrata a fare parte
di Input Group, è stato inaugurato lo scorso 16 giugno a
Milano il Vodafone Village,
il nuovo quartier generale
di Vodafone Italia. Ospite
dell’evento il presidente del
consiglio Monti, cui è stato
affidato il taglio del nastro:
un lungo drappo rosso che,
scendendo dalle torri del
complesso, si congiungeva
sul palco allestito per l’occasione nella piazza centrale
del Vodafone Village. A Dpr,
partner storico del brand,
sono state affidate la gestione del cerimoniale e la regia
Digital
Lifestyle43 a sostegno dell’imprenditoria italiana
News 3.0, l’editrice del quotidiano online Lettera43.
it diretto da Paolo Madron,
ha lanciato Lifestyle43.
com, Style43.in, Style43.hk,
Style43.ru e Italia43.br.com,
i nuovi magazine online dedicati all’eccellenza italiana
nel mondo. Si tratta, in realtà, del quotidiano online
Lifestyle43 declinato in più
versioni e che raccoglie le
best practice dell’imprenditoria italiana nell’ambito
della cultura, della moda,
dell’arte, della produzione
di beni di consumo e le racconta ai principali player
dei mercati delle economie
emergenti. Il portale, disponibile in lingua inglese,
russa e cinese, sarà presto
disponibile anche in lingua
portoghese e araba, cosicché ciascuna delle edizioni
potrà offrire contenuti specifici a seconda del Paese
cui si rivolge, grazie anche
alla collaborazione con redattori locali. Destinato agli
imprenditori italiani che si
sono già affacciati sui mercati esteri o che si accingono
a farlo, il progetto editoriale
di Lifestyle43 di News 3.0
è caratterizzato da un mix
informativo composto da
notizie, approfondimenti e
curiosità, corredato da una
sezione di gallery fotografiche e video, utili per portare l’italian style nel mondo.
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Eventi
IWBank si affida a Lifonti&Company
Pago disseta Pitti Bimbo
IWBank si è affidata a
Lifonti&Company per la
consulenza nei rapporti con
i media in Italia e in Germania. IWBank è la banca
online del Gruppo Ubi nata
alla fine degli anni Novanta e che conta oggi più di
115mila clienti ai quali consente l’accesso diretto a una
gamma completa di prodotti e servizi bancari e finanziari. Ad aprile, IWBank ha
Pago sarà presente all’appuntamento estivo di Pitti
Immagine Bimbo, in programma alla Fortezza da
Basso di Firenze fino al 30
giugno. La partecipazione di
Pago all’importante vetrina
internazionale sulla moda
per bambini e teenager si
concentrerà nella Lounge di
Style Piccoli, dove ai giovanissimi visitatori saranno offerti in degustazione i succhi
nominato nuovo direttore
generale Gianluca Bisognani, già responsabile Private
Banking del Gruppo Ubi
Banca. Lifonti&Company,
che lavorerà in stretto coordinamento con la direzione commerciale di
IWBank,
recentemente
affidata a Giuseppe D’Antonio, affiancherà l’istituto
di credito nel suo percorso di crescita e sviluppo.
Pago Pera e Pago
Pesca. Il pubblico adulto degli
“addetti ai lavori”, invece, potrà
assaggiare le novità Pago dell’estate 2012, i tre
gusti di Trio Pago
On The Rocks (Pago Agrumi & Zenzero Limited Edition 2012, Pago Lampone
Limone e Pago Melograno).
AGENDA
APPUNTAMENTI DI OGGI
Politecnico di Milano. “Cloud Economy: ultima chiamata”,
evento di presentazione della ricerca dell’Osservatorio Cloud
& ICT as a Service, promosso dalla School of Management
del PoliMi. Politecnico di Milano, aula Carlo de Carli, via
Durando 10, Milano. Ore 9. Tel. 0524574708
Puntoit, Ego, Key4biz, Corriere delle Comunicazioni. Incontro su “Le sfide dell’internet del futuro” per analizzare la
revisione delle norme mondiali sulle telecomunicazioni che
si discuterà a dicembre al World Conference on International Telecommunications di Dubai. Camera dei Deputati, sala
delle Colonne, via Poli 29, Roma. Ore 9.30-13.30. Per iscriversi: [email protected]
Essere Benessere. Conferenza stampa di presentazione del
nuovo concept city store del brand. Viale Papiniano 16, Mi-
lano. Ore 11. Dalle 18.30 e per tutta la notte inaugurazione e
apertura al pubblico. Tel. 0289404231
GfK Eurisko. Seminario “Eurisko Media Monitor” con dati
e riflessioni sulla multimedialità degli italiani. Unione del
Commercio, corso Venezia 47, Milano. Ore 9.45-13. Sarà
replicato a Roma martedì 3 luglio dalle 10 alle 13 all’hotel
Exedra Boscolo di piazza della Repubblica, 47. Per iscriversi:
[email protected], specificando la città.
APPUNTAMENTI DI domani
AssoComunicazione. Conferenza stampa “Comunicare Domani. Le dinamiche degli investimenti in comunicazione in
X Italia nel 2012”. Terrazza Martini, piazza Armando Diaz 7,
Milano. Ore 11. Tel. 0258307450
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Digital
Al via campagna social di Pan e Dialogue
Pan Advertising, agenzia di
comunicazione integrata, e
Dialogue International, il
network di agenzie indipendenti di cui Pan è partner,
hanno dato il via a una campagna social per celebrare
Helsinki capitale mondiale
del design 2012 e uno dei
suoi principali sponsor, il
Gruppo Upm. Il progetto
coinvolge cinque blogger
di diverse nazionalità eu-
ropee (Francia, Germania,
Italia, Regno Unito, Benelux) che affronteranno, da
diversi punti di vista i temi
al centro del programma
di Helsinki Wdc 2012 quali architettura sostenibile,
design, materiali eco-compatibili e qualità della vita.
I contributi, pubblicati sul
sito Upm Design e condivisi su Facebook e Twitter,
hanno lo scopo di amplia-
re a livello internazionale
la conoscenza sul rapporto
sempre più stretto tra materiali eco-compatibili, design, sviluppo sostenibile e
qualità della vita. Elemento
centrale della campagna social è il Pavilion, costruito
in materiali eco-compatibili
prodotti da Upm su un disegno degli studenti dell’Alvar Aalto University. Aperto
fino alla fine di settembre, il
Pavilion è il principale centro di incontro e uno dei
luoghi nevralgici di Helsinki Wdc 2012. Al suo interno,
eventi, mostre, workshop
e dibattiti. In Italia, è stata
coinvolta Simonetta Falvo,
una blogger di viaggi molto attiva sui social media.
La campagna social, appena
iniziata, ha una durata di
sei mesi ma non si esclude
che possa essere prolungata.
PER L’INVIO DEI COMUNICATI SCRIVETE ALLA REDAZIONE
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