Confrontare l`andamento dell`engagement su più social
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Confrontare l`andamento dell`engagement su più social
Confrontare l’andamento dell’engagement su più social media Roberto Marmo Università di Pavia, Facoltà di Ingegneria www.robertomarmo.net [email protected] su Facebook, Twitter, Linkedin, Slideshare Problema usare vari social media può migliorare i risultati grazie all’aumento dei punti di contatto però • ogni social media ha caratteristiche diverse • bisogna diversificare la presenza • i costi aumentano Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 2 Problema • esistono numerosi strumenti di misura e calcolo dell’efficacia dei contenuti, da usare per migliorare le prestazioni però ogni strumento di misura: • ha caratteristiche diverse • non si integra con gli altri • richiede competenze specifiche • va pianificato fin dall’inizio delle attività • va usato costantemente durante ogni attività Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 3 Soluzione 9confrontare l’andamento dell’engagement su più social media 9cross-channel social media measurement strumenti disponibili: •servizi di analisi forniti dai social media •servizi di terze parti, esempio Simplymeasured •motori di ricerca •fogli di calcolo per attività manuale e creare la propria soluzione Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 4 Soluzione per confrontare Usare un foglio di calcolo e questi passi: • definire cosa misurare • identificare metriche comparabili • preparare i dati • fare grafici e analizzarli • fare previsioni sull’andamento futuro • analisi post diffusi • analisi concorrenza • rapporto conclusivo Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 5 1. definire cosa misurare • servono valori numerici e con quale precisione oppure tendenze e confronti? • per quanto tempo si può misurare? • quale obiettivo? – diffusione dei contenuti – interazione con i contenuti – lead generation – aumento fatturato – altre necessità Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 6 2. identificare metriche comparabili Facebook Twitter Instagram YouTube Likes Favorite Comment Views Comments Retweet Like Like Shares Replies Mentions Comment Wall Posts Mentions Shares Replies @Mentions Views Private Message Direct Message Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 7 3. preparare i dati 1. scegliere un sistema per estrarre dati, esempio Facebook Insight 2. scegliere i dati di interesse 3. esportare i dati in formato XLS o CSV 4. caricare i dati nel foglio elettronico Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 8 4. fare grafici e analizzarli • asse Y uguale per tutti i social scelti • colore della linea indica importanza del social Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 9 4. fare grafici e analizzarli • asse Y diverso secondo il social scelto • colore della linea indica importanza del social • uso di asse principale e secondario Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 10 4. fare grafici e analizzarli • ritardo di attivazione, quale social media risponde subito agli stimoli immessi • giorno 1 avvio attività su tutti i social media • il social media in colore rosso genera subito più commenti rispetto a quello in colore giallo Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 11 4. fare grafici e analizzarli • differenza di attivazione, quale social media risponde in modo maggiore agli stimoli immessi • giorno 1 avvio attività su tutti i social media • il social media in colore rosso genera più commenti rispetto a quello in colore giallo Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 12 4. fare grafici e analizzarli • tempo di propagazione: in quale social media le attività durano per maggior tempo prima di subire una drastica riduzione • punto di rimbalzo • le attività in colore rosso raggiungono un minimo il giorno 5 poi aumentano Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 13 4. fare grafici e analizzarli • engagement ottenuto rispetto al numero di utenti esistenti • nei confronti non fa escludere social media con pochi utenti ma molto attivi Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 14 4. fare grafici e analizzarli • confronto quantità post creati per ogni giorno Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 15 4. fare grafici e analizzarli • confronto tipologia di post creati Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 16 4. fare grafici e analizzarli altre proposte di confronto per ogni social media: • sentiment analysis • engagement durante le 24 ore e nella settimana • diffusione hashtag • area geografica coinvolta Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 17 5. fare previsioni sull’andamento futuro Conosco numero di post fatti dal giorno 1 al 17, quanti post ci saranno al giorno 18? Usare linea di tendenza in Microsoft Excel Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 18 18 6. analisi post diffusi • dall’analisi dei grafici si può ricavare quale materiale ha avuto maggiore o minore successo in ogni social media coinvolto • analisi caratteristiche di: – materiale creato – momento in cui c’è stata condivido – interazioni ricevute – persone coinvolte Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 19 7. analisi concorrenza • capire dove i concorrenti sono più forti o deboli • capire cosa stanno preparando i concorrenti • si possono rifare gli stessi grafici con dati dei concorrenti: – la linea continua indica la nostra prestazione – la linea tratteggiata indica la prestazione del concorrente – trovare le differenze tra le linee Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 20 8. rapporto conclusivo • fogli di calcolo e documento di testo in cui riportare il risultato dell’analisi per facilitare la decisione su quali azioni prendere • indicare la data scrittura • specificare fonte dati coinvolti e metodo analisi • indicare le tendenze di crescita o decrescita • facilitare confronti di risultati con colori e frecce • evidenziare le percentuali di cambiamento rispetto al passato e rispetto ai concorrenti Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 21 Conclusioni •il confronto delle prestazioni nei social media usati permette di avere una bussola per navigare e raggiungere con soddisfazione gli obiettivi •è un confronto fattibile se: – si conoscono le tecniche di analisi e la tipologia di dati coinvolti – si sa interagire con i dati per trovare relazioni www.robertomarmo.net grazie per l’attenzione [email protected] Roberto Marmo - Confrontare andamento engagement su più social media 22