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Il Sole 24 Ore Giovedì 25 Ottobre 2012 - N. 295 Media REPORT BOCCONI Furto d’identità: sul web solo il 15% Identità (digitali) rubate: secondo uno studio firmato Cermes-Bocconi e Affinion su un campione di 800 persone più di un quarto degli italiani non sa di cosa si tratti. Ma il dato curioso è un altro. Il furto, per esempio, del numero di carta di credito avviene su internet o fornendo i dati online solo nel 15% dei casi contro oltre il 40% dei casi in cui si compie negli esercizi pubblici. TECNOLOGIA La radio digitale al via in Trentino Parte dal Trentino la radio digitale. «Finalmente il digitale radiofonico dopo l’Europa arriva in Italia grazie all’impegno di un gruppo di importanti editori radiofonici privati nazionali», spiega Fabrizio Guidi, presidente del Club Dab Italia, che conta tra i suoi partner più importanti Mondadori, L’Espresso e il Sole 24 Ore. L’Agcom ha pianificato le frequenze da destinare a questo servizio. Impresa & territori 55 Advertising. Gli esperti avvertono: rispetto ai Pc il prezzo per clic può dimezzarsi Fieg. Vertenza contro i motori di ricerca IN&OUT La sfida degli spot digitali arriva su cellulari e tablet Gli editori europei uniti nella tutela del diritto d’autore HaroldBurson, il cronista che divenne «re» (dei Pr) Apple ha tagliato del 76% il costo per la pubblicità sulle app online Daniele Lepido MILANO La pubblicità online macina un successo dopo l’altro, ma potrebbe essere vittima di un curioso paradosso, anche in Italia, dove a fine anno arriverà complessivamente a valere, secondo Iab, 1,4 miliardi di euro (+12% sul 2011). Il paradosso riguarda la fuga degli utenti dal vecchio schermodel Pc verso i "lidi" dei nuovi (e più piccoli) display di smartphone e tablet, dove gli spot digitali possono arrivare a costare, e quindi a rendere, di meno. In alcuni casi molto meno, fino alla metà. Proprio ora che si credeva di aver individuato un trend, i modelli di business da abbracciare per editori e produttori di contenuti dovranno essere ancora aggiornati, sebbene il mobile advertising, nel nostro Paese, valga ancora pochi "spiccioli": 80 milioni di euro (+50% in dodici mesi), meno del 6% sul totale mercato, ma sono 15 milioni gli italiani che navigano da cellulari e "tavolette". Una audience non banale. Parlando di search, l’allarme arriva dall’ultima trimestrale di Google, che ha disatteso le stime degli analisti (11,3 miliardi di ricavi realizzati contro un’attesa di 11,8 miliardi). «L’importo medio pagato dagli investitori per ogni singolo clic–raccontaColin Gillis,analista di Bcg – in un anno è sceso del 15%, mentre rispetto al trimestre precedente del 3 per cento. E questo è dovuto al fatto che un numero crescente di utenti accede al motore di ricerca da tablet e smartphone, dove il costo per clic può essere anche del 50% inferiore rispetto ai computer». In realtà il fenomeno ha diversi livelli di lettura e generalizzare pare difficile. Di certo qualche segnale di ribasso c’è, se si pensa che in Italia un colosso come Apple ha tagliato del 76% la soglia d’ingresso alla sua piattaforma pubblicitaria,iAd,da200milaa48milaeuro, e al ricco mercato della réclame legata alle applicazioni. Unamossalegataa una"democratizzazione" della piattaforma digitale di Cupertino o il tentativo di attrarre investitori che altrimenti sarebbero rimasti ben lontani dal digitale? «C’è un po’ di schizofrenia in relazione ai prezzi della pubblicità su dispositivi mobili – spiega Andrea Di Fonzo, responsabile digital di GroupM – anche se il costo a clic è meno importante del costo a tempo, che rende ragione di quanto le persone sono presenti su un certo sito». I costi per investire in spot online cambiano poi da settore merceologico a settore, partendo da 50-60 cent a clic per la grande distribuzione fino a 3 euro percomparti come l’automotive o la finanza. «Di certo il mercato è in movimento – continua Di Fonzo – se si pensa che le inventory pubblicita- rie sul mobile, cioè la quantità di banner e formati erogati, è cresciuta in maniera esponenziale, in alcuni casi fino a quattro-cinque volte». Secondo molti esperti, poi, smartphone e tablet hanno potenzialità differenti, con i secondi che, nei prossimi mesi, potrebbero davvero diventare gli schermi prediletti dell’advertising digitale. «La differenza è sostanziale – dichiara Gabriele Ronchini, fondatore di 4w Marketplace, una startup che opera nel mercato dellapubblicitàonlineaperformance, nata all’interno di DigitalMagics,l’incubatore diEnrico Gasperini – perché quando si fa una ricerca via smarpthone molto spesso i siti ai quali si viene rimandati non sono neppureottimizzati perlavisualizzazione in mobilità e questo fa scendere il costo del clic». Dicertoilbusinessè destinato ancora a crescere. Prova ne è che 4w ha appena ricevuto un finanziamento da 2,5 milioni di euro dal fondo Principia. © RIPRODUZIONE RISERVATA @danielelepido PAGAMENTI «MOBILI» Come gli italiani accedono a internet Telecom e Intesa, accordo sull’Nfc Hanno la possibilità di accedere a internet da almeno un device/location. Base totale individui 11-74 anni (=48,2 mln) - Stime in milioni. Dati I semestre 2012 Telecom e Intesa Sanpaolo hanno definito un accordo finalizzato a dare impulso alla diffusione in Italia dei pagamenti tramite telefono cellulare. Con un telefono dotato di Sim Nfc di Telecom abbinato a una carta di pagamento del Gruppo Intesa Sanpaolo sarà possibile pagare gli acquisti avvicinando semplicemente il cellulare a un Pos abilitato. Computer da casa 35,2 milioni di persone Computer da lavoro 11,0 Computer da luogo studio 3,9 Cellulare smartphone 15,1 Tablet Televisore 2,0 2,7 Console giochi 4,1 4% 5,5% 8,5% Altra tecnologia 0,5 73% della popolazione 22,6% 31,3% 8% 1% Fonte: Audiweb Trends - Diffusione dell’Online in Italia TV L’arte del mangiare RAITRE | 20.10 11.10 | Essere e Benessere Seconda stagione di "Mangia con me"a Radio 24 per imparare a star bene nutrendosi meglio. Di Nicoletta Carbone (foto) Così rideva l’Italia in bianco e nero: con Franco Franchi e Ciccio Ingrassia (nella foto) DA NON PERDERE SPETTACOLO ITALIA 1 | 20,20 SKYCULTHD | 21,00 – Calcio: Dnpro - Napoli. Terzoimpegno inEuropaLeague dellasquadradiMazzarri;risultatie goldellagiornataalle23,05sulla stessarete. – The fighter, di David O. Russell, con Christian Bale, Mark Wahlberg, Usa 2010 (115’). Due fratelli, un'unica passione: il pugilato. Ma uno dei due è letteralmente «fuori di zucca». RAITRE | 21,05 – Indiana Jones e il tempio maledetto, diStevenSpielberg,conHarrison Ford,Usa1984(112’).L’avventura secondoSpielberg.Quandoil cinemaèpuropiacere. RAIDUE | 23,35 – Wikitaly. «Scoprireconunsorrisolanuova Italia»:èilnonfacilecompitochesi prefiggeognisettimanaEnrico Bertolino,accompagnatodaMiriam Leone.Fragliospitidellaseratail cabarettistaFabrizioCasalinoeil collaudatoduo«ISolitiIdioti». ATTUALITÀ RAITRE | 11,30 – Buongiorno Elisir. Ilministrodella SaluteRenato Balduzzirispondealledomandedi MicheleMirabella: siparla,fra l’altro, dell’influenzache, puntualmente comeogni anno,èsegnalatain arrivoanchenelnostroPaese. LA 7 | 21,10 – Servizio pubblico. IlritornodiMicheleSantorosuuna rete«nazionale»:alsuofianco restanoMarcoTravaglioeil vignettistasatiricoVauro. RAI 5 | 21,15 – Un'altra vita. Èpossibilecambiarevita? Simone Perottièandatoascovarepersone chesonostatecapacididareuna svoltaradicalealleloroesistenze. RAIUNO | 2,30 – Salvador Allende. Lavita,lepassionipoliticheela tragicamortedelpresidentecileno destituitodalviolentogolpemilitare dell’11settembre1973.Laregiaèdi PatricioGuzmàn. LA 7D | 21,10 – Nikita, diLucBesson,conAnneParillaud, Jean-HuguesAnglade,Francia1990 (113’).Bellaeassassina.Nellescene d'azioneBessonnonèsecondoa nessuno. PREMIUM CINEMA | 21,15 – Contagion, diStevenSoderbergh,conMatt Damon,KateWinslet,Usa2011 (105’).Unvirussconosciuto minaccial'America.Sisalvichipuò! 6.15 | America 24 di Mario Platero 6.30 | 24 mattino - L’Italia si desta di Alessandro Milan 7.00 | Gr 24 7.20 | In primo piano 9.00 | Nove in punto di Oscar Giannino 10.05 | Melog - La realtà condivisa Oggetti, memoria, vita privata 11.10 | Essere e benessere Mangia con me 14.05 | Tutti convocati Diagnosi Milan IMPRENDITORIINPIAZZA Semprepiùspessogli imprenditoriscendono inpiazzacontrol’inasprimento fiscaleel’irrilevanzanel dibattitopubblicodeitemi cariallePmi. DiOscarGiannino(foto) 16.05 | Voi siete qui Artista di strada 12.10 | Salvadanaio Conti correnti: in arrivo i nuovi controlli 13.00 | Gr 24 13.35 | Italia in controluce di Daniele Biacchessi 13.45 | America 24 di Mario Platero LAVITAPRIVATADEGLI OGGETTISOVIETICI Unlibroappenapubblicato raccontalavitaquotidianadei sovieticiattraverso25 memorabiliacomunisti. GianlucaNicoletti(foto)parladi oggetti,memoriaevitaprivata CANALE 5 | 23,40 – Se devo essere sincera, di Davide Ferrario, con Luciana Littizzetto, Italia 2004 (107’). Un (efferato) delitto, una (placida) professoressa e un (bel) commissario: la commedia è servita. © RIPRODUZIONE RISERVATA I publisher italiani, francesi e tedeschi hanno chiesto ai rispettivi Governi nuove norme per proteggere i contenuti editoriali online mentodel50percento.Rispettoall’utenzacomplessiva diinternet, i lettori di giornali online rappresentano una quota pari al 46,8 per cento. Oltralpe invece il 97% dei francesi leggeognigiornoalmenoungiornale, invece in Germania sono oltre 47 milioni le persone di etàsuperioreai 14anniche leggono ogni giorno un quotidiano su carta (il 66,6% del totale dellapopolazione) mentrei siti internet dei quotidiani tedeschi sono visitati ogni mese da 27,7 milioni di utenti unici (39,5 % della popolazione). Intanto dall’altra parte del mondo gli editori brasiliani hannodecisodisfilarsidaGoogle News, la piattaforma che raggruppa i contenuti degli editori, che hanno dichiarato guerra al motore di ricerca. DATI A CURA DI 3BMETEO.COM 15.05 | I magnifici destini Non è mai stato subito 16.45 | Chiedo asilo Lavarsi le mani 17.05 | Focus economia La giornata economico finanziaria 21.05 | Smart city di Maurizio Melis Oggi min 1 Dobbiaco - max 23 Foggia Nord: soleggiato, con qualche nebbia mattutina sulla Val Padana; dalla sera nubi in aumento su Liguria, Prealpi e Triveneto con pioviggini sul Genovese. Temperature stabili, massime tra 19 e 22. Centro: bel tempo, pur con addensamenti sulla Sardegna e qualche foschia o nebbia mattutina su pianure e valli. Nubi in aumento la notte sulle Tirreniche. Temperature stazionarie, massime tra 19 e 23. Sud e isole: residue piogge tra Sicilia e Reggino ma in attenuazione; bello altrove. Temperature stabili, massime tra 20 e 24. LAGIORNATA ECONOMICO-FINANZIARIA L’approfondimentoquotidiano diSebastianoBarisoni(nella foto)suitemidell’attualità economicaedellafinanzacon levocideiprotagonistiele chiusurediborsa 18.30 La zanzara Il sole: Milano 7.52 10.29 Roma 7.33 18.14 Domani min 3 Formazza - max 28 Palermo Boccadifalco Nord: peggioramento con piogge diffuse dal pomeriggio ed in ulteriore intensificazione serale; temporali su Liguria e Friuli. Temperature in calo, massime tra 17 e 20. Centro: peggiora su Tirreniche e Sardegna con piogge e temporali sparsi; variabile sulle Adriatiche, con fenomeni più intermittenti. Temperature in lieve calo, massime tra 18 e 23. Sud e isole: bel tempo salvo prime piogge sulla Campania; a fine giornata giungono acquazzoni e temporali anche altrove. Temperature in locale ascesa, massime tra 20 e 25. 21.10 | Nove in punto 22.05 | Focus economia R 22.45 | Chiedo Asilo R 23.10 | I magnifici destini GR 24: all’ora STRADE IN DIRETTA: ai 15’ e ai 45’ BORSE IN DIRETTA: alla mezz’ora NESSUNABANALITÀ, SOLOLEVOSTREOPINIONI OgnigiornoconGiuseppeCruciani (nellafoto)e DavidParenzo l’attualitàèsenza tabùesenza censure.Perospitieascoltatori ilprimocomandamento èparlarechiaro Il sole: Milano 7.53 10.27 Roma 7.34 18.13 RAIMOVIE | 22,55 – Schegge di follia, diMichaelLehmann,conWinona Ryder,ChristianSlater,Usa1988 (101’).Inquelcollegefemminile accadonocoseterribili.Chièil/la responsabile? © RIPRODUZIONE RISERVATA LA SCOMMESSA DEL WEB 17.05 Focus economia 18.30 | La zanzara In volo sull’attualità 10.05 Melog La realtà condivisa D. Le. arà anche diventato il re dei Pr, cioè un uomo di comunicazione più che di informazione, uno che sta dall’altra parte della barricata rispetto ai cronisti. Ma ad Harold Burson, 92 anni compiuti, una forma invidiabile e una biografia in uscita in primavera, si scalda ancora il cuore quando gli parlano di giornalismo. «Ho iniziato in un quotidiano dell’Arizona alla fine degli anni Trenta – rivela al Sole 24 Ore – e poi dopo la Guerra ho seguito in Europa il processo di Norimberga per il giornale dell’Esercito americano». Si scalda, si diceva, così tanto da mettere mano al portafoglio, nel quale conserva ancora la sua vecchissima tessera da reporter, la numero 91-43, emessa l’8 febbraio del 1941, con tanto di timbro dell’American Newspaper Guild. Emozionante per un uomo che è stato definito «il Pr più influente del secolo», ovviamente lo scorso. Ma cosa ne pensalui del giornalismo di oggi, il co-fondatore della Burson-Marsteller, la multinazionale della comunicazione? «Non c’è mai stata tanta voglia di comunicare come in questo periodo, ma sono certo che la comunicazione abbia un livello di qualità più basso e non paragonabile a quello anche del recente passato». Ecco perché di giornalisti «ci sarà sempre un gran bisogno – continua – perché su internet le informazioni non sono vagliate e spesso non sono neppure credibili. E al di là del medium la qualità del messaggio rimarrà centrale». (D. Le.) www.ilsole24ore.com/meteo Frequenze:800-080408 Per intervenire alle trasmissioni: 800-240024 SMS 349-2386666 IGrpossono essereascoltatianche su: www.radio24.it www.ilsole24ore.com 9.00 Nove in punto 11.05 | Il Gastronauta S alParlamentounariformadella legge in materia - spiegano glieditoriitaliani-cheintroduca un diritto d’autore specifico per i publisher a carico dei soggetti del web e l’annuncio del Governo francese di studiare interventi simili, gli editoriitalianichiedonoailegislatori di sostenere l’adozione di misure analoghe». In Italia ogni giorno oltre 24 milioni di persone leggono in media un quotidiano. Tra il 2009eil2011,ilnumerodiutenti di siti web di giornali, nel giorno medio, è salito da 4 a 6 milioni di utenti, con un incre- IL TEMPO Comiche all’italiana – Volo in diretta. Perchéècosìdifficilepraticarela virtùdellacontinenzadavantial cibo?FabioVololochiedeaunochef «stellato»,CarloCracco,cheillustra segretiesuggestionidellabuona tavola. Editori europei uniti nella protezione del diritto d’autore. È un’azione congiunta per la promozione del copyright dei contenuti editoriali online quella avviata ieri a Roma dai publisheritaliani,francesietedeschi. Questo l’obiettivo: «Garantirelosviluppoconcorrenziale dell’attività di produzione di contenuti online – spiega la Fieg – e assicurare a tuttiicittadiniunainformazione libera e di qualità». Gli editori auspicano l’inserimento, nell’attuale quadro normativo dei rispettivi Paesi, di «una disciplina che definisca un sistema di diritti di proprietàintellettualeidoneoaincoraggiare su internet forme di cooperazione virtuosa tra i titolari di diritti sui contenuti editorialieglioperatoridell’industria digitale». A partire dai motoridi ricerca, che significa soprattutto Google. «Leimprese editorialiitaliane,francesi e tedesche – continua la Fieg – subiscono fortemente la crisi economica, oltre che l’indebito sfruttamentodelvaloredeipropriprodotti da parte degli operatori dell’industria digitale e tutto ciò determina un contesto di disequilibrio tale da compromettere il funzionamento efficiente del sistema internet nel suo complesso». Un appello comune ai rispettivi governi è arrivato poi «affinché attuino tutte le misure necessarie alla creazione di una vera società dell’informazione, tra cui il riconoscimento di una adeguata remunerazione per lo sfruttamento delle opere editoriali e di una equa condivisione del valore nel mercato digitale». La richiesta della Fieg all’Esecutivo Monti è chiara: «A seguito della decisione del Governo tedesco di proporre RADIO 24 A CURA DI LUIGI PAINI RAITRE | 23,10 MILANO Temperature Italia 6 16 9 10 Praga 4 14 4 5 Ancona 11 19 13 20 Bruxelles 9 15 7 9 Stoccolma -3 5 -2 2 Bari OGGI DOMANI Bratislava 15 22 15 24 Bucarest 8 20 8 21 Tirana 14 23 12 22 Bologna 8 21 12 19 Budapest 7 16 8 13 Vienna 6 17 9 10 Cagliari 12 22 15 22 Copenaghen 8 12 4 9 Zurigo 4 19 7 13 Firenze 10 22 13 19 Dublino 11 13 7 8 Genova 15 20 16 18 Francoforte 4 18 5 9 Casablanca 18 28 18 26 Milano 11 22 11 18 Ginevra 6 19 10 13 Hong Kong 22 30 22 31 Napoli 15 23 16 20 Helsinki -1 3 -3 0 Il Cairo 21 31 20 30 Palermo 17 22 19 28 Istanbul 16 21 15 21 Johannesburg 13 19 15 23 Roma 12 23 15 21 Kiev 4 11 7 10 Los Angeles 13 23 16 24 10 21 Mondo Torino 9 21 11 17 Lisbona 14 22 12 23 New Delhi 12 21 Venezia 10 19 12 18 Londra 13 17 5 11 New York 14 19 14 19 6 19 Rio De Janeiro 20 25 20 26 RAITRE | 1,35 Europa – La Musica di Raitre. IlConcertoinsiminoreper violoncelloeorchestradiAntonin Dvoraknell’esecuzione dell'OrchestradiSantaCecilia, direttadaAntonioPappano;al violoncelloMarioBrunello. Amsterdam Atene Lubiana 9 14 16 24 3 21 11 18 11 18 Singapore 27 31 27 32 17 25 Mosca -4 6 0 4 Sydney 25 33 17 23 4 10 Madrid Belgrado 9 19 10 20 Oslo -1 4 1 3 Tel Aviv 21 28 21 29 Berlino 7 12 -1 6 Parigi 8 17 7 10 Tokyo 15 21 15 23 Debole Moderato Forte Sole Poco Nuv. Coperto Nuvoloso Pioggia Temporali Grandine Neve Nebbia Calmo Mosso Agitato