gli appuntamenti di anci all`estero nel 2009

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GLI APPUNTAMENTI DI ANCI ALL’ESTERO NEL 2009
ANCI, Associazione Nazionale Calzaturifici Italiani, promuove e opera per il rafforzamento
del settore calzaturiero italiano all’estero attraverso un ricco calendario di appuntamenti,
eventi e partecipazioni a manifestazioni fieristiche. La strategia di internazionalizzazione si
concentra in particolare sull’alto di gamma, la fascia di mercato in cui l’Italia è più competitiva e che
rappresenta un segmento di mercato strategico soprattutto nel generale momento di difficoltà dei
mercati.
Nel primo semestre del 2009 ANCI è stata impegnata su diversi fronti con un fitto programma di
appuntamenti e iniziative.
Dal 3 al 5 aprile si è tenuta presso il centro espositivo MOC di Monaco di Baviera la 32a edizione
di MODA MADE IN ITALY, dedicata alla calzatura italiana di alta gamma. In una situazione difficile
per i mercati internazionali, MODA MADE IN ITALY ha chiuso con 2.864 visitatori, registrando un
andamento stabile rispetto all’anno precedente. 221 espositori hanno presentato su una superficie
espositiva di oltre 11mila metri quadrati gli highlights delle collezioni per l’autunno-inverno
2009/2010, con oltre 500 collezioni in mostra, tra le quali nuovi marchi italiani e aziende già
presenti in passato all’appuntamento tedesco. La manifestazione è infatti un momento
irrinunciabile per gli operatori del settore calzaturiero del centro Europa, in particolare della
Germania meridionale, dell’Austria e della Svizzera, e una vetrina ideale per presentare, anche
attraverso l’attività di promozione rivolta alla stampa, una selezione di prodotti made-in-Italy di
grande qualità.
Tra le altre iniziative di ANCI nel Vecchio Continente, sono da segnalare T.E.C - Tendences
Europeennes de Chaussures e Euroscarpa Benelux. La prima, tenutasi a Parigi presso Parc
Floral dal 29 al 31 marzo, con un totale di circa 290 espositori e con oltre 800 marchi, ha visto la
partecipazione di 47 espositori italiani patrocinati da ANCI. Il numero delle aziende commerciali
visitatrici, proveniente da tutta la Francia, è stato di 1.773, in aumento rispetto alle edizioni
precedenti. Una chiusura positiva, dunque, per la presentazione collettiva di calzature organizzata
dal Centro Diffusione Moda Calzature e altri due gruppi di Rappresentanti Francesi (ARICI ed
ITALMODA), soprattutto tenendo conto del difficile clima economico, che ha portato a un cambio di
abitudini d’acquisto dei consumatori e di conseguenza alla ricerca di nuove strategie da parte degli
operatori del settore.
Euroscarpa Benelux, organizzata dal Centro Diffusione Moda Calzature con il gruppo d’acquisto
REXOR e patrocinata da ANCI, si è svolta dal 18 al 20 marzo presso Tour & Taxis a Bruxelles. La
manifestazione ha visto la partecipazione di 36 aziende e 178 visitatori, registrando un calo
rispetto alle precedenti edizioni.
Sempre nell’area europea, ANCI ha promosso e curato la partecipazione di 18 aziende italiane alla
undicesima edizione della manifestazione Pure, tenutasi a Londra dall’8 al 10 febbraio 2009
presso l’Olympia Exhibition Center. La partecipazione di ANCI a Pure è stata l’occasione per
approfondire la conoscenza del made-in-Italy calzaturiero italiano in Inghilterra e anche momento
di confronto tra produzione e distribuzione e di conoscenza dei cambiamenti del mercato inglese,
che negli ultimi anni è diventato sempre più difficile a causa della forte competizione di distributori
non specializzati e fortemente orientati sul prezzo. Il 2008 ha fatto registrare esportazioni per oltre
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4 milioni di euro, che rappresentano un calo del 15,2% ma che nascondono andamenti molto
positivi di alcune regioni/distretti italiani come Lombardia ed Emilia Romagna. L’iniziativa di ANCI
ha offerto agli espositori italiani la possibilità di farsi conoscere su un mercato essenzialmente
maturo, da sempre attento alle caratteristiche uniche e insostituibili del made-in-Italy.
Nel calendario internazionale di ANCI non potevano mancare gli appuntamenti con il mercato
asiatico. ANCI, in collaborazione con ICE, ha organizzato due eventi per la rassegna “Shoes from
Italy”, a Pechino dal 16 al 18 febbraio e a Hong Kong dal 19 al 20 febbraio. Le iniziative si sono
rivelate strategiche soprattutto alla luce dei contatti sviluppati con operatori economici e gli agenti
locali con l’obiettivo di dare continuità alla presenza e all’attività promozionale e far percepire l’alto
valore del made-in-Italy. La Cina è oggi il terzo mercato mondiale del lusso dopo USA e Giappone
e, secondo i dati ICE, vale circa 6,5 miliardi di dollari USA l’anno, ponendosi dunque come mercato
estremamente interessante per l’alto di gamma italiano. Tra le iniziative collaterali a Pechino, ANCI
ha inaugurato una Press Room a disposizione di tutti gli Associati, che si è rivelata un ottimo
canale di comunicazione tra le aziende e la stampa.
L’iniziativa “Shoes from Italy” è sbarcata anche in Giappone con una mostra autonoma a Tokyo
dal 7 al 9 aprile, organizzata da ICE in collaborazione con ANCI. 30 aziende hanno partecipato
sotto l’insegna di ANCI alla manifestazione della capitale giapponese, aperta a tutti i segmenti
qualitativi di prodotto alto e medio-alto per presentare le collezioni autunno-inverno 2009/2010. La
presenza nella capitale nipponica è stata una tappa importante all’interno dell’ampio piano di
promozione della calzatura italiana in Asia. Sono stati organizzati anche eventi collaterali, che
hanno confermato “Shoes from Italy” come manifestazione impegnata a 360 gradi nella
promozione dell’eccellenza produttiva del settore calzaturiero italiano.
Per tutte le iniziative nell’area asiatica, la presenza italiana è stata valorizzata da un’intensa attività
di promozione presso i media nazionali, attraverso conferenze stampa, presentazioni e la
creazione di Press Room dedicate.
Sempre di primo piano la presenza del settore calzaturiero italiano nell’area russa, soprattutto con
Obuv Mir Kozhi, il più importante evento fieristico per la calzatura made-in-Italy sul territorio della
Federazione Russa, che ha aperto i battenti dal 23 al 26 marzo presso il quartiere Expocentr di
Mosca. Su un’area espositiva di circa 5.000 metri quadrati netti 212 aziende italiane, su un totale di
circa 300 espositori, hanno presentato le loro collezioni nel contesto della manifestazione
organizzata da ANCI e BolognaFiere. Con quest’ultima edizione, Obuv Mir Kozhi ha confermato il
suo ruolo di punto d’incontro strategico tra il made-in-Italy calzaturiero e il mercato russo anche in
un momento di difficoltà, che ha portato a un lieve calo delle presenze (il 6% circa) e a un
atteggiamento più prudente da parte dei buyer. La manifestazione moscovita è stata l’occasione
per rafforzare i contatti con i buyer tradizionali e confermare la fiducia degli operatori russi nel
calzaturiero made-in-Italy nonostante i venti di crisi. Le esportazioni italiane verso questo mercato
hanno registrato nel 2008 un ulteriore incremento: complessivamente infatti sono stati esportati
oltre 7,3 milioni di paia per 588,6 milioni di euro (+3% in volume e +15,2% in valore rispetto al
2007), anche se il dato cumulato nasconde un pesante rallentamento degli acquisti nell’ultimo
trimestre dell’anno. La fiera ha sostanzialmente dimostrato ancora una volta la propria leadership
nel settore calzaturiero, soprattutto nel momento in cui le potenziali “competitor” hanno registrato
un crollo di presenze. Tra le iniziative di ANCI a Mosca da segnalare, inoltre, il progetto Press
Room, che ha sviluppato la campagna istituzionale dell’Associazione, ha permesso alle imprese di
essere presenti su importanti testate di moda del Paese e ha curato gli eventi speciali dedicati alla
stampa in occasione di Obuv’ Mir Koži.
La strategia complessiva di ANCI nell’area russa è un’azione di medio termine e di partnership
basata su una relazione costante e duratura e consiste nel proporsi in tempi adeguati ai buyer
russi con più iniziative nel corso dell’anno. Sempre all’Expocentr di Mosca, si è tenuta dal 20 al 22
maggio, “Shoes from Italy”, un’importante occasione di incontro fra le aziende italiane e gli
operatori dell’area C.S.I. per fare il punto della situazione a stagione ordini ormai inoltrata. La
Mostra ha visto la partecipazione di 94 espositori per 2.000 metri quadrati di area espositiva. Il
momento di grande indeterminatezza dei mercati ha portato a un atteggiamento di maggior
prudenza da parte dei buyer, che hanno selezionato soprattutto le proposte dei marchi già
consolidati sul mercato e che offrono un prodotto di alta qualità. La mostra, nel confermare il
proprio ruolo di strumento di marketing in grado di dare visibilità alle imprese, si è rivelata
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strategica anche in termini commerciali, alla luce del differimento degli ordini per la prossima
stagione autunno/inverno.
Ad Almaty, in Kazakistan, si è tenuta invece dal 20 al 22 aprile Moda Italia, Mostra Autonoma
della Calzatura Italiana. Organizzata da ANCI in collaborazione con ICE, la manifestazione ha
nuovamente aperto le porte al settore abbigliamento in un’ottica di offerta “total look” del prodotto
made-in-Italy e ha visto la partecipazione di 55 aziende, 43 del settore calzature-pelletteria e 12
del settore abbigliamento. Anche in un momento di pesante crisi economica, la rassegna ha
comunque confermato la presenza dei principali buyer. Moda Italia è, infatti, l’unico appuntamento
in Asia Centrale dedicato al prodotto moda italiano e ha visto la partecipazione di delegazioni da
Uzbekistan, Tagikistan e Kirghizistan, proponendosi come evento ormai consolidato nel territorio
anche quando gli ordini calano. La strategia di ANCI è di continuare a investire in questa regione,
in considerazione della grande ricettività di cui gode il prodotto italiano.
Per quanto riguarda l’area sudamericana, positiva la partecipazione delle 12 aziende italiane
guidate da ANCI a Couromoda, la manifestazione fieristica brasiliana dedicata alle calzature che
si è svolta a San Paolo dal 12 al 15 gennaio. La manifestazione è stata l’occasione sia per
presentare le collezioni, collocate in uno spazio condiviso da ANCI e SMI-EMI (Sistema Moda Italia
e Ente Moda Italia), sia per proporre incontri ed eventi. L’iniziativa di ANCI ha offerto agli espositori
italiani la possibilità di avvicinarsi al mercato brasiliano, che rappresenta per dimensioni una delle
aree mercato più importanti anche rispetto alle sue prospettive di crescita. Le esportazioni italiane
verso il Brasile nel 2008 si sono attestate a 105.742 paia, con un prezzo medio di 59,83 euro al
paio e un valore complessivo di oltre 6,3 milioni di euro, che rappresentano una crescita del 23%
rispetto al 2007. Culmine della partecipazione di ANCI a Couromoda è stato l’incontro del
presidente di ANCI Vito Artioli con il presidente del Brasile Lula. Il colloquio, al quale ha partecipato
anche Milton Cardoso, presidente dell’associazione brasiliana dei produttori di calzature
Abicalçados, è stata l’occasione per approfondire le relazioni commerciali fra i due paesi, in
particolare sui temi di misure antidumping, dazi doganali e collaborazione tra imprese italiane e
brasiliane del settore calzaturiero. L’incontro con il presidente del Brasile è stato molto positivo alla
luce dell’impegno di ANCI per creare un contesto che permetta l’ingresso della calzatura italiana
nel mercato brasiliano.
Al fine di individuare canali distribuitivi in nuovi paesi emergenti e valutare l’opportunità di
realizzare collettive nei rispettivi mercati, ANCI ha organizzato negli ultimi mesi diverse missioni
esplorative ed iniziative in Grecia, Canada, Brasile e Arabia Saudita, dove si sta definendo in
collaborazione con ICE la partecipazione alla Shoes and Leather Fair di Abu Dhabi nel prossimo
mese di ottobre.
Sono in via di definizione anche altre missioni in Siria, Libano e Giordania, oltre allo sviluppo di vari
progetti per l’area nordafricana, in particolare in Marocco e Tunisia.
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I prossimi appuntamenti di ANCI nel mondo per la promozione del made-in-Italy
UE
2-4 agosto - Pure
Londra
11-13 settembre - GDS Stand Istituzionale ANCI
Düsseldorf
23-24 settembre - Euroscarpa Benelux - Tour & Taxis
Bruxelles
24-26 settembre - Modacalzado Stand Istituzionale ANCI
Madrid
27-29 settembre 2009 - T.E.C. - Parc Floral - Vincennes
Parigi
9-11 ottobre - Moda Made In Italy – MOC
Monaco
31 ottobre - 2 novembre– Hellenic Shoe Fair
Atene (evento da confermare)
FEDERAZIONE RUSSA
13-16 ottobre - Obuv Mir Kozhi
Mosca
4-6 novembre - Moda Italia
Almaty
9-11 novembre - Mostra Autonoma Calzatura Italiana
Kiev
ASIA
6-7 luglio - Shoes from Italy
Hong Kong
9-10 luglio - Shoes from Italy
Pechino
13-15 luglio - Shoes from Italy
Tokyo
AFRICA - MEDIO ORIENTE
26-28 ottobre - Shoe and Leather Fair Middle East
Abu Dhabi
USA
31 luglio - 2 agosto - W.S.A.
Las Vegas
10-17 settembre - New York Fashion Week
New York
SUD AMERICA
14-17 luglio - Francal
San Paolo
Milano, 4 giugno 2009
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