Creare le profondità con la luce di ERCO: PUMA Concept Store

Creareleprofonditàconlaluce
diERCO:PUMAConceptStore,
Berlino
Designeprogettazioneilluminotecnicadelnegozio:PabloRodriguez,PumaSE,
Herzogenaurach/Germania
Teamcinematografico:TimmLange,Colonia/Germania;Zwockel,Düsseldorf/
Germania;PascalCapitolin,Berlino/Germania
Fotografia:DavidKuntzsch,ERCOGmbH,Lüdenscheid/Germania
Luogo:Berlino
Paese:Germania
25.10.2016
«Foreverfaster»:conloscopodidiventareilpiùvelocemarchio
dellosportalmondo,PUMAsipresentainunavestenuova.Il
mottovaleancheperildesigndelnegozioedilconcettodi
illuminazionedeinuoviPUMAStore:gliaccentiluminosimirati
guidanoilclienteattraversolediverseareedelnegozio,
mettendoinrisaltolemerci,legraficheelediversearee.
L’illuminazioneorientataallapercezionedeifarettiOptecdi
ERCOcreadinamismo,ritmicitàeprofondità.Abbiamo
incontratoPabloRodriguez,GlobalHeadofRetailEnvironment
diPUMA,nelnuovoStoresull’HackeschenMarktnelcentrodi
Berlino.LospecialistadelRetailDesign,chevantaunalunga
esperienzanelsettoredellamoda,cispiegailnuovoconcetto
globaleperiPUMAStore.
»IlnuovoconcettodiretaildiPUMAraccontalestoriechesicelano
dietroaiprodotti.«
—PabloRodriguez,PUMASE
IlRetailDesigndiPUMA:abbigliamentosportivo
urbanosuddivisoperaree
IlprototipoglobalediConceptStoreprevede,indipendentemente
dallecondizioniarchitettonichenelqualevienerealizzato,una
suddivisioneindiverseareechiaramentedefinite.Queste
visualizzanolastoriadelmarchiocondiversielementiespositivi,si
potrebbedireincapitolitridimensionali.
Nella«GreetingArea»l’ambizioneprofessionaledelmarchiodiventa
evidente:quiun’illuminazionedastadioconquattrofaretticon
distribuzionedellalucespotdàilbenvenutoalvisitatoreedorienta
ilsuosguardosudiungruppodivetrinecheloinvitanoafareuno
scattoinavanti.Alcentrodellocaledivenditasihail«Footwear
Wall»,unapareteuniformementeilluminataconledistribuzioni
dellaluceovalfloodenarrowspot.Quisonopresentateleultime
collezionidicalzaturesportive,ilprodottofondamentaledel
marchioPUMA,magicamentesospesesudellesottilimensole.
Il«DNAWall»èdedicatoinveceallalungaericcastoriadisuccessidi
questomarchiosportivo.Presentaunagalleriadiimmaginicon
ritrattiipiùfamositestimonialdelmarchio–traglialtrilosprinter
giamaicanoUsainBoltediltennistatedescoBorisBecker–nella
luced’accentodrammatica,nitidaepungentedellelentinarrow
spot.Ancheimanichiniinvetrina,collocatiinpiccolesquadredi
corridorichesembranointeragiretraloroinposedinamichealla
partenzaoallosprint,sonopresentaticonaccentidensidicontrasti
conlecaratteristichedidistribuzionespoteovalflood.Soloun’area
sidistingueconleparetiegliinternimantenutibianchi:l’area
«Select»,unpalcoscenicoperlecollaborazionispecialitraPUMAedi
diversistilistidellamoda.
Struttureottenuteconlegerarchiedellapercezione
L’articolazionedeglispaziottenutaconlecorniciinmetalloeconle
grate,rafforzatadallestrutturecreatedallegerarchiepercettivedel
concettoluminoso,articolal’architetturaecreaun’atmosfera
urbana.Conlediversedistribuzionidellalucenelnegoziosicreano
uneffettodiprofonditàedunritmovisivocheattiranoilvisitatore
nelmondodiPUMA:ifarettipiùgrandiorientatisuimanichiniin
vetrinaravvivanoglispazi,mentregliaccentiricchidicontrastidei
conidilucestrettisul«DNAWall»indirizzanoglisguardi
dell’osservatore.Il«FootwearWall»richiamainvecel’attenzionedel
clienteconunadistribuzioneverticaleuniforme.Intalmodoil
concettoluminosoorientatoallapercezionemettel’architetturain
movimento,offrendoconilmarchiosportivoPUMAun’esperienza
poliedrica.«Sesicamminanelnegoziosivedonodiversipianidi
narrazione.Senzalalucesarebbedifficileporregliaccentigiusti.»
spiegaRodriguez.
Modellareconlaluce
Anchesequestezonesonocosìdiverse,inprimopianoc’èsempree
comunqueilprodotto:ifarettiERCOaccentuanolamodasportiva
tenendosullosfondoinmodoneutrol’architetturagrezza.
Lemerci,suddivisepertipologiadisportepertarget,sono
presentatesudeitavoliinmetalloosospesenellecornici
rettangolarisullapareteedilluminatecondiversedistribuzionidella
luce,daspotawallwash.Lapotentelucebiancaneutrada4000
gradiKelvindiERCOportainprimopianoidettaglideiprodottied
icontorni,l’ampiospettroluminosostaccabrillantementeicolori
intensiedimaterialihightechdallosfondofreddo.«Conlagiusta
composizionedellalucenonmettiamosoloinscenailprodotto,ma
anchelesuecaratteristicheedisuoivantaggi,idiversimaterialiele
tecnologiedeitessuti.»spiegaPabloRodriguez.
ConsumisostenibiliconPUMA
Nondaultimo,questoapprocciosoddisfairequisitidi
un’illuminazionesostenibile,chepreservalerisorsenaturali:con
l’efficienzadell’illuminotecnicadeiLEDdiERCO,maanchecon
un’illuminazionemiratadellediversezone,sièpotutoridurreil
consumoenergeticofinoa10,9W/m2.«Utilizziamosolamentela
piùmodernatecnologiadeiLEDdiERCO,perlaqualitàdellalucee
dellatecnologia,perlelentiintercambiabiliesoprattuttoperil
consumoenergeticocontenuto,»constataPabloRodriguez.
«L’utilizzosostenibiledellerisorsediquestomondocistamoltoa
cuore.Eunconsumoenergeticocompresotragli8edi11W/m2è
davveroeccezionale.»