MSD Portafoglio in Contraccezione

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MSD
Portafoglio in Contraccezione
Pillola Giornaliera
ESTROPROGESTINICHE
PROGESTINICA
Anello mensile
ESTROPROGESTINICO
Bastoncino Triennale
PROGESTINICO
Practil 21
Gracial
+
SPIRALE RAME (5 ANNI)
2
CERAZETTE PROFILO
PoP: 75 mg desogestrel
Indicazioni: Prevenzione del concepimento
CERAZETTE
75 mg desogestrel / die
Classe C 15,45 €
28
1
giorni
Meccanismo d’azione primario
• Inibizione dell’ovulazione
fino al 99%
Meccanismo d’azione
secondario
•
1.
2.
Ispessimento del muco
cervicale
Collaborative Study Group on the Desogestrel‐Containing Progestogen‐Only Pill. Eur J Contracept Reprod Health Care 1998;3:169–178; Cerazette [SmPC] N.V.Organon; March 2012
3
PERCHE’ ZERO ESTROGENO?
„ Un contraccettivo contenente estrogeno può non essere un’opzione
praticabile per molte donne:
—
Alcune condizioni incidono sulla possibilità di una donna ad assumere
estrogeno1. Tabagismo (≥35 anni)
Cefalee emicraniche
Trombosi venosa profonda pregressa, malattie vascolari,ipertensione, mutazioni
trombogeniche accertate
Iperlipidemia
tumore endometriale,presente e/o pregresso
Allattamento < 6 mesi postpartum
Obesità
Diabete con vasculopatia
—
Alcune donne hanno sperimentato effetti collaterali estrogeno dipendenti
(e.g. tensione mammaria, cefalea, nausea)
—
Alcune donne preferiscono una contraccezione “light”
1. World Health Organization. Medical eligibility criteria for contraceptive use, 4rd edition. 2009
4
CERAZETTE
Senza estrogeni
Pillola moderna
Regime
continuativo
Ideale per le donne che:
non possono o non
vogliono assumere
estrogeni
Alta efficacia contraccettiva
Bassa
incidenza di
effetti
indesiderati
Finestra di 12
ore in casi di
dimenticanza
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NEXPLANON PROFILO
Impianto sottocutaneo radio-opaco, non biodegradabile, contenente solo
progestinico, flessibile, precaricato in un applicatore sterile e monouso
Indicazioni: Contraccezione
NEXPLANON
Prezzo
164,20 € al pubblico
68 mg etonogestrel
100,01 € ex-factory
Classe C
Data di lancio Maggio 2011
REGIME DI FORNITURA (G.U. n.107 del 9/5/2012)
Da: Uso riservato a specialisti in ostetricia e ginecologia – Vietata la vendita al pubblico (DLvo 219/96 Art. 94)
A: Medicinale oggetto a prescrizione medica limitativa, da rinnovare volta per volta, vendibile al pubblico su prescrizione di centri ospedalieri o di
specialisti in ostetricia e ginecologia (DLvo 219/96 Art. 93)
4 cm
2 mm
Core:
•
•
•
37% ethylene vinyl acetate (EVA) copolymer
60% etonogestrel (68 mg)
3% barium sulfate (15 mg)
Rate-controlling membrane: (0.06 mm)
100% EVA
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NEXPLANON EFFICACIA
% gravidanze indesiderate durante il primo anno di utilizzo
METODO
USO TIPICO
USO
PERFETTO
CONTINUAZIONE (%, 1
ANNO)
Coito interrotto
22
4
46
Condom
18
2
43
COC-POP
9
0.3
67
IUD al rame
0.8
0.6
78
IUD medicata
0.2
0.2
80
Nexplanon
0.05 0.05
84 • più efficace
• tasso di prosecuzione maggiore
Trussell, Contraception, 2011
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NUVARING PROFILO
Device Medicato: 1 anello per ciclo (11,7 mg Etonogestrel + 2,7
mg Etinilestradiolo), rilascio giornaliero 15 µg Etinilestradiolo &
120 µg Etonogestrel
Indicazioni: Prevenzione del concepimento
Regime: 3 settimane d’uso & 1 settimana libera
NUVARING
1 anello (11,7 mg ETN/2,7 mg EE) Classe C 16,45 €
NuvaRing anello flessibile
•
•
•
•
•
•
4 mm
La donna lo inserisce e rimuova da sé
La sola contraccezione mensile
La più bassa dose di EE – 15mcg
Costante rilascio di ormoni
Controllo del ciclo DIMOSTRATO
Praticità che garantisce un’elevata compliance
Core: Ethylene Vinyl Acetate (EVA)
Membrane: Evatane (110µm)
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LA SOMMINISTRAZIONE VAGINALE:
COSTANTE RILASCIO ORMONALE
ENITA LE FLUTTUAZIONI ASSOCIATE
CON LA SOMMINISTRAZIONE
GIORNALIERA
•MINORE INCIDENZA EFFETTI INDESIDERATI
•MIGLIOR CONTROLLO DEL CICLO
E risulta in una minore
esposizione estrogenica
mensile
van den Heuvel et al. Contraception. 2005;72(3):168-174.
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“I VANTAGGI DELLA SOMMINISTRAZIONE NON
ORALE”
1. Necessità di poche somministrazioni distanziate nel
tempo (minimizza le occasioni di scorretta
assunzione)
2. Migliore farmacocinetica rispetto alle
somministrazioni quotidiane (zero order releasecontribuisce a diminuire la frequenza e l’intensità degli
effetti collaterali)
3. Via di somministrazione parenterale: assenza effetti
collaterali legati al transito intestinale (eg vomito,
diarrea); assenza del primo passaggio epatico e
dall’efficacia immodificata in caso di patologie
gastroenteriche (eg malattia infiammatoria cronica
intestinale)
MAGGIORE EFFICACIA CONTRACCETTIVA NELLA VITA REALE
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La contraccezione è pillola!
Le donne non hanno info sulle alternative
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“PILLOLA SENZA PILLOLA” SISTEMA CROSSMEDIALE DI COMUNICAZIONE E CONTATTI
CONSULTORI & STUDI PRIVATI
TOUCH-POINTS
CON TARGET
CAMPAGNA BANNER
Timing: marzo‐maggio Imps: 14.500.000
Professoressa
Rossella Nappi
Dottoressa
Novella Russo
CAMPAGNA AFFISSIONI in università
25 CITTA’
35 ATENEI
1.250 POSTAZIONI
2 SETTIMANE
12
Pillola senza pillola
web site
IN 2 MESI
13
Pillola senza Pillola
la Guida
Pillola senza pillola
FIRENZE
guide distribuite "ho scoperto la pillola senza Milano
MILANO
guide distribuite "ho scoperto la pillola senza 3.200
pillola" colloqui con i medici pillola" colloqui con i medici 235
Firenze
19 e 20 Aprile 2012
259
ginecologi: (numero minimo perché
per i colloqui di gruppo sono stati calcolati come singoli)
Campus Orienta
2.500
29 e 30 marzo 2012
Roma
14
ginecologi: (numero minimo perché
per i colloqui di gruppo sono stati calcolati come singoli)
Pescara
Dicembre
5 appuntamenti
1 stand ‘pillolasenzapillola’
3 ginecologhe per colloqui
2 postazioni internet
Ottobre
Distribuzione mini guida
Bari
Novembre
Possibilità di giocare con
campagna pubblicitaria
Altri
Donne 17-20 anni
35%
65%
100.000 ragazzi attesi
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Pillola senza pillola
Campus Orienta & non solo ….
La miniguida “La pillola senza pillola” negli studi dei ginecologi e nei consultori e il poster affisso nelle sale d’aspetto.
contenuti UNIVADIS per ginecologo
NEWSLETTER, EDITORIALI
& UNIVADIS
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Pillola senza pillola
Presenza Media
Il programma si chiama Obiettivo Salute ed trasmesso in diretta dall’emittente televisiva “Romauno” in simulcast
(diffusione contemporanea) sulla sua piattaforma crossmediale e cioè:
- digitale terrestre canale 31 – frequenza 554 (secondo concessione Ministeriale del 13.11.2009)
- satellite (ch 518 di Sky ed in chiaro su Hot Bird)
-streaming video in diretta sul sito www.romauno.tv
- video su youtube
Il Club del Nuvaring
Forum aperto nel 2007 da un’utilizzatrice del NUVARING
901 PAGINE per un totale di 9.035 post
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Pillola senza pillola
Next steps
+
UTENTI WEB
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
+
PRESENZA MEDIA
+
+
CONTENUTI DEL SITO
Rubriche
Sondaggi
Articoli FAQ
Utilities
Video
=
100 contenuti
TOUCH POINTS
• Miss Italia Sportiva LIKE
• University PINK AREA
• MSD nella vita delle sue donne
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Pillola senza pillola
YOUTUBE Contenuti video + Creazione di un canale
„
„
„
Creazione, personalizzazione e ottimizzazione di un canale specifico su
YouTube™
Caricamento e popolamento del canale
Ottimizzazione dei video per i motori di ricerca
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Pillola senza pillola
Touch Points (1)
MISS ITALIA SPORTIVA
MSD NELLA VITA DELLE SUE DONNE
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Banco con ginecologa e distribuzione guida “la pillola senza pillola”
'Miss Italia Sportiva' – Reggio Emilia 20 Maggio 2012
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Coinvolgimento della forze vendite femminile di WHOM. Chi aderisce diventerà promotrice della serata invitando le colleghe dell’area e organizzando la cena. Alla cena parteciperà una ginecologa scelto dalla donna WHOM.
La partecipazione è totalmente volontaria Alla cena di parlerà di contraccezione da donna a donna con il supporto della ginecologa
30 aperitivi “da donna a donna”
x 276 ISF + 4 DM
Risultati:
Risultati: 200
200 colloqui
colloqui effettuati
effettuati
Guide
Guide distribuite:
distribuite: 1.500
1.500
Radio
Radio Bruno:
Bruno: intervista
intervista alla
alla dott.ssa
dott.ssa Torelli
Torelli
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Pillola senza pillola
Touch Points (2)
UNIVERSITY PINK ZONE
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„
„
„
„
12 MQ ca. all’interno/esterno di un igloo gonfiabile
Spazio personalizzato “Pillola senza Pillola
Pouf/sedute
1 hostess per distribuzione guide
2 ginecologhe per colloqui
7 CITTA’
11 ATENEI
35 GIORNI
?
21
Conclusioni:
Perché è una campagna di successo
INNOVAZIONE
in una frase l’obiettivo
RISULTATI
nei numeri il successo
NUVARING IMS Aprile 2012