Immagine pubblica e rivitalizzazione del brand Rotary

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IDIR 2013
Immagine pubblica
e rivitalizzazione
del brand Rotary
> Il Brand del Rotary e la sua rivitalizzazione
> Il corretto utilizzo dell’identità visiva del Rotary
di Gianmarco Longano
IDIR - formazione rotariana: comunicazione e pubblica immagine del Rotary.
Gianmarco Longàno - Coordinatore Comunicazione, Pubblica Immagine,
Eventi, Pubbliche Relazioni - Distretto 2080 R.I. © 2013 Gianmarco Longano
BE A ROTARY CHAMPION!
1905
La fondazione del Rotary
1962 - IERI
Il Consiglio Centrale
1953 - ALBERT SABIN
finalizza le ricerche per la messa a punto
del vaccino anti-polio
2009
Sfida da 200 milioni per equiparare
parte dei fondi ottenuti e per finanziare
ulteriormente gli sforzi della campagna
contro la polio intitolata End Polio Now .
OGGI
Iniziativa mondiale per l’eradicazione della polio
DOMANI
Piano di visione futura
2013 - 2014
il tema dell’anno
del Presidente eletto
Ron Burton
PIANO DI VISIONE FUTURA
Burton ha dichiarato che il lancio, a luglio 2013,
del piano di visione futura comporterà:
>
>
>
l’applicazione, per tutti i Distretti, del nuovo
modello di sovvenzioni della Fondazione Rotary, previsto dal piano di Visione Futura,
Il nuovo modello di sovvenzioni è stato già
utilizzato da 100 distretti pilota dal 2010 e
rappresenta una nuova era per la Fondazione.
il piano aiuterà i Rotariani ad entusiasmarsi
per la capacità del Rotary di cambiare vite per il meglio.
LE PRIORITÀ DEL ROTARY
Il Segretario generale e CEO del R.I.,
John Hewko, ha diffuso i contenuti delle
priorità per rafforzare l’organizzazione.
> Sostenere e rafforzare i club
> incrementare le azioni di servizio
> migliorare l’immagine pubblica e la consapevolezza
Conferenza sulla comunicazione e Pubblica immagine di Gennaio 2013
Eventi, Pubbliche Relazioni - Distretto 2080 R.I. - © 2013 Gianmarco Longano
LE PRIORITÀ DEL ROTARY
Il Consiglio centrale, nel 2011, ha dato incarico
all’agenzia di branding Siegel+Gale di:
> rivitalizzare il brand del Rotary;
> sviluppare una nuova prospettiva globale del
marchio Rotary, dell’effettivo, dei suoi punti
di forza e della sua filosofia operativa.
Nei prossimi mesi si otterranno i risultati
dell’operazione.
RIVITALIZZAZIONE DEL BRAND ROTARY
La ricerca estensiva condotta dall’agenzia di
consulenza assunta dal Rotary, Siegel + Gale, ha
già rilevato:
> un ingente divario nella percezione
dell’organizzazione da parte di Rotariani e
non-Rotariani.
L’iniziativa di rivitalizzazione del brand ha come
obiettivo dei provvedimenti per la risoluzione di
queste divergenze.
LA PERCEZIONE DEL ROTARY ALL’ESTERNO
> Il 62% degli intervistati conosce il Rotary ma sa molto poco della nostra organizzazione!
> La percezione del networking professionale varia nelle diverse regioni geografiche
> Vi è molta competizione da parte di altre organizzazioni che offrono opportunità di servizio e volontariato
> Il Rotary viene spesso associato a club
elitario, maschile, rigido e poco attraente per persone giovani
VALUTAZIONE E SFIDA
Il Rotary NON riceve ancora il pieno
riconoscimento delle eccellenti attività che
compie.
È necessario quindi supportare il piano
strategico del Rotary International attraverso:
> miglioraramento dell’immagine pubblica e della consapevolezza
> rivitalizzazione del brand
INDAGINI ROTARY FEBBRAIO 2013
Per quali ragioni rotariani e rotaractiani entrano
nel Rotary? Perché rimangono?
> Servizio comunitario e locale
> amicizia e affiatamento
Queste sono le due ragioni principali che
emergono per ogni fascia d’età.
> Il 90% dei dirigenti distrettuali dei Distretti
NON pilota dichiara di sostenere il piano di
visione futura.
> L’80% dei partecipanti ai programmi delle nuove generazioni sono interessate ad
entrare nel Rotary in futuro.
>
I Club che stanno partecipando ai programmi
pilota 2011-2014 hanno rilevato una crescita
dell’effettivo e un miglioramento nel reclutare
e conservare i soci.
>
I Club con un piano strategico tendono a
riportare un miglioramento con l’utilizzo dei
social media e con il mantenimento di
un’immagine pubblica positiva.
Possiamo quindi sostenere che:
I PIANI STRATEGICI FANNO LA DIFFERENZA!
IL BRAND ROTARY
Il brand è un’ insieme di attributi tangibili e
intangibili sintetizzati in:
marchio registrato ®
>
che crea
>
VALORE, INFLUENZA.
DEFINIZIONE DI BRAND
Un Brand è un’entità concettuale che presidia il
territorio mentale di un individuo.
Il Brand evoca un insieme di valori predefiniti
che ne definiscono il posizionamento nella
società.
Il Brand si esprime con un simbolo attraverso
il quale identifichiamo uno o più servizi di
un’istituzione o associazione e che ci consente di
distinguerla da eventuali competitors. >
DEFINIZIONE DI BRAND
Un brand tende quindi a veicolare:
>
>
>
>
>
expertise (distinzione, autenticità, valore)
autorevolezza
solidità
stima
concretezza
Il valore psicologico creato nell’utente si traduce
in valore autorevole ed economico a favore
dell’associazione. >
NOTORIETÀ DEL BRAND
<Un dipendente bene informato
è il miglior venditore
che un’azienda possa avere>
>
<Un rotariano bene informato
è il miglior reclutatore
che l’organizzazione possa avere>
BRANDING
Fare branding consiste quindi nel riconoscere
che ogni singola area d’intervento funziona
solamente se viene pensata come:
>
UNA TESSERA DI UN MOSAICO PIÙ GRANDE.
STRUMENTI PER VEICOLARE IL BRAND
>
>
>
>
>
Stampa e affissioni
obiettivo distrettuale marzo 2013
Web e Social Network
siti di Club e Distretto - pagine ufficiali S.N.
Ufficio stampa e Media locali
promuovere attività di club e Distretto.
Stampa distrettuale
Voce del Rotary (House organ)
PAUL (magazine)
Eventi e pubblica immagine
promuovere iniziative pubbliche /eventi per aumentare la riconoscibilità del Rotary.
ROTARY SHOWCASE
È un Social media presentato a Bangkok nel
2012 ideato per:
>
>
>
>
>
>
condividere progetti
scambiare idee con altri Rotariani
esplorare la vasta gamma di iniziative dei
Rotary club di tutto il mondo
caricare foto e descrizioni dei progetti
avviare discussioni sulle attività e
condividere le azioni di altri club
collegarsi direttamente a Facebook.
www.rotary.org/it/showcase
BRAND IDENTITY
La brand identity è l’insieme dei codici visuali,
testuali e verbali che, coerentemente con gli
obiettivi strategici, hanno il compito di rendere
riconoscibile l’emittente e di costruire una
memorizzazione differenziante.
>
Utilizzare correttamente il brand Rotary per
tutta la comunicazione visiva.
Come? >
BRAND IDENTITY
Nel sito web rotary.org/media e notizie
sono disponibili tutti gli strumenti per operare in
tal senso:
> Brand manual (manuale d’identità visiva) visualidentity_547en.pdf
> Set loghi Rotary in diversi formati informatici
> Archivio immagini in download
CORRETTO UTILIZZO DEL NOME DEL ROTARY
L’ente associato Rotary deve identificarsi
chiaramente come di seguito:
ROTARY CLUB ROMA
> Rotary Club nome
> Distretto 0000 del Rotary International
Queste diciture si possono accostare
all’emblema del R.I. L’uso dell’emblema
“Rotary”, senza ulteriore identificazione,
può indurre a ritenere che un determinato
progetto o programma sia stato sponsorizzato
dal Rotary International.
DISTRETTO 2080 R.I.
ROTARY CLUB ROMA
UTILIZZI SCORRETTI DEL MARCHIO ROTARY
Non è permessa alcuna alterazione, ostruzione
o modifica dell’emblema del Rotary. L’emblema
deve essere riprodotto fedelmente e apparire
sempre in maniera integrale.
L’emblema e qualsiasi altro marchio del Rotary
non può essere alterato, modificato od ostruito
in alcun modo. I Governatori dei distretti che
notassero un utilizzo scorretto dell’emblema
o dei marchi da parte di un club (da volantini
a siti Web) sono tenuti ad avvisare il club per
correggere questo fenomeno.
UTILIZZI SCORRETTI DEL MARCHIO ROTARY
BRAND IDENTITY - BROCHURE KIT
Sono disponibili dal sito rotary.org
(sezione: soci/direzione di un Club)
i modelli campione della brochure di club
per pubblicizzare il club a potenziali soci.
I file (disponibili anche in formato“word”)
possono essere modificati per adattarli alle
diverse esigenze e località geografiche.
È possibile creare una brochure di Club,
stamparla e distribuirla ai potenziali soci e al
pubblico in generale presso gli eventi di club.
IDIR 2013
Grazie per l’attenzione!
Gianmarco Longano
E-Mail: [email protected]

Immagine pubblica e rivitalizzazione del brand Rotary

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