Digital Popularity

3 DICEMBRE 2013
Digital Popularity:
sviluppare la popularity dei Brand integrando le logiche
della Digital PR all'interno della strategia SEO,
editoriale e Social.
Mamadigital
Search Engine Marketing
Online Advertising
Social Media
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About Mamadigital
g
Mamadigital è una agenzia indipendente,
focalizzata nel Marketing digitale, con una
fortissima specializzazione nel Search Engine
Marketing e nella Comunicazione online
innovativi.
innovativi
ALCUNI CLIENTI
Il Management di Mamadigital vanta
un’esperienza di oltre 12 anni in Internet,
maturata lavorando per alcune tra le agenzie e le
aziende più importanti del mercato italiano e
internazionale.
I RELATORI DEL WORKSHOP
Andrea Rogani
Simone Rinzivillo
CEO & Co-Founder
CTO & Co-Founder
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Il comportamento
p
degli
g utenti
ABITUDINI E INTERESSI
DELL’UTENTE
vengono manifestate nel suo
modo di comportarsi in rete
partendo dai Motori di ricerca e
dagli ambienti Social
Social.
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Obiettivi di una strategia
g di Search Marketing
g
INDIVIDUARE L’AUDIENCE DEI BRAND
ED ENTRARVI IN CONTATTO
attraverso i Motori di ricerca e gli ambienti Social
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Universal Optimization
p
®
UNIVERSAL OPTIMIZATION® di Mamadigital
è un mix di tecnologie proprietarie e metodologie integrate per rispondere
positivamente all’esigenza
all esigenza dei Brand di ampliare e intercettare la propria
Audience, massimizzando la propria presenza online.
DIGITAL
POPULARITY
SEO
SEO
CONTENT
MEDIA
PLANNING
SOCIAL
BRAND
MONITORING
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Nuove opportunità
pp
L’AUDIENCE diventa un importante
AMPLIFICATORE DEI VALORI DEL BRAND
e opportunamente coinvolta,
e,
coinvolta genera testimonianze spontanee
che sviluppano la popularity online del Brand.
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Nuove opportunità
pp
Collegamenti e Social Signals sono un importante contributo per
DEFINIRE L’AUTOREVOLEZZA DEL BRAND,
il p
posizionamento di un p
prodotto sul mercato,, l’efficacia di un servizio,,
favorendo il posizionamento dei nuovi contenuti nei risultati organici dei
MOTORI DI RICERCA.
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Cosa fa Mamadigital
g
“Coinvolgiamo l’Audience dei Brand attraverso le
digital PR per veicolare contenuti ottimizzati di
diverso tipo in diversi ambienti, anche Social, al fine
di aumentare le citazioni rilevanti
per i Motori di ricerca.
La chiamiamo Digital Popularity: consolida
e migliora la presenza e la popularity dei Brand nei
Motori di ricerca integrando le logiche di digital PR alla
strategia
t t i di lilink
kb
building.
ildi
“
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I benefici dell’attività di Digital
g
Popularity
p
y
DIFFUSIONE DELLE INIZIATIVE DEL BRAND
AUMENTO DELLE CITAZIONI
RILEVANTI PER LA MISURAZIONE DELLA
POPULARITY
DA PARTE DEI MOTORI DI RICERCA
AUMENTO DEI POSIZIONAMENTI E DELLE VISITE
ORGANICHE AL SITO
NUOVE REFERENZE
DA ALTRE FONTI NEI MOTORI DI RICERCA
NUOVI FOLLOWERS
E VISITE DAI SOCIAL
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La Digital
g
Popularity
p
y
®
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Come funziona
ATTIVANDO CONNESSIONI SPONTANEE E OTTIMIZZATE
da siti di news, blog e profili Social
fortemente in target
g con il Brand e la sua Audience.
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Tutto p
parte dall’ottimizzazione dei contenuti
Coerentemente al nostro approccio di Universal Optimization®,
SI PARTE DALL’OTTIMIZZAZIONE DEI CONTENUTI
(articoli, infografiche, video, status dei Social)
diffondendoli attraverso una precisa selezione delle fonti a seconda del
target e degli obiettivi, attivando citazioni spontanee e di qualità.
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Il p
processo di Digital
g
Popularity
p
y
1
INFORMAZIONI AZIENDALI
• News riguardanti il Brand
• Nuovi prodotti
• Ricerche di mercato
2
Analisi dell’Audience da coinvolgere
3
Creazione di contenuti ottimizzati
4
Diff i
Diffusione
dei
d i contenuti
t
ti
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Benefici
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Il p
processo di Digital
g
Popularity
p
y
1
Informazioni aziendali
2
ANALISI DELL’AUDIENCE DA COINVOLGERE
• Studio dell’Audience di riferimento
• Analisi dell’Audience già coinvolta online e offline
• Individuazione dell’Audience potenziale
3
Creazione di contenuti ottimizzati
4
Diff i
Diffusione
dei
d i contenuti
t
ti
5
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Il p
processo di Digital
g
Popularity
p
y
1
Informazioni aziendali
2
Analisi dell’Audience da coinvolgere
3
CREAZIONE DI CONTENUTI OTTIMIZZATI
• Interviste
• Comunicati stampa
• Video
• White paper
• Infografiche
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Diff i
Diffusione
dei
d i contenuti
t
ti
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Il p
processo di Digital
g
Popularity
p
y
1
Informazioni aziendali
2
Analisi dell’Audience da coinvolgere
3
Creazione di contenuti ottimizzati
4
DIFFUSIONE DEI CONTENUTI
• Analisi di cluster e community specifiche
• Individuazione dei leader/Blog influenti
• Condivisione di contenuti
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Benefici
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Il p
processo di Digital
g
Popularity
p
y
1
Informazioni aziendali
2
Analisi dell’Audience da coinvolgere
3
Creazione di contenuti ottimizzati
4
Diffusione dei contenuti
5 BENEFICI
• Diffusione delle iniziative del Brand
• Aumento delle citazioni rilevanti per la
misurazione della popularity
• Aumento dei posizionamenti e delle visite
organiche al sito
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• Nuove referenze da altre fonti
nei Motori di ricerca
• Nuovi followers e visite dai
Social
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Case History
Kaspersky Lab Italia
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Case History:
y Kaspersky
p
y Lab Italia
Da luglio 2012 Mamadigital cura
la strategia SEO per l’Italia nel
quadro di un Progetto SEM
Internazionale di Kaspersky
Lab
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Case History:
y Kaspersky
p
y Lab Italia
OBIETTIVI:
ottimizzare la visibilità del Brand nei Motori di ricerca con l’obiettivo di
aumentare le quote nei mercati B2c e B2b degli antivirus
STRATEGIA:
1- Ottimizzazione SEO del sito
K
Kaspersky
k Lab
L b Italia
It li
2 - Digital Popularity
Sul fronte tecnico, le strategie proposte
sono state condivise con il team
internazionale che coordina il progetto
(Aprile 2013 meeting a Monaco, Germania).
A supporto dell’ottimizzazione SEO è stata
integrata una strategia per lo sviluppo
della Popularity online del Brand al fine
di iincrementare
t
lle citazioni
it i i neii più
iù
autorevoli magazine del settore e nei
canali Social.
Mamadigital cura anche l’ottimizzazione e la
localizzazione dei contenuti del sito.
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Case History:
y Kaspersky
p
y Lab Italia
DIGITAL POPULARITY
Mamadigital cura lo sviluppo della
Popularity di Kaspersky Lab
supportando e affiancando l’ufficio
l ufficio
stampa nell’ottimizzazione dei
comunicati stampa e delle news in
SEO
ottica SEO.
I contenuti ottimizzati sono veicolati tra gli influencer del
settore tecnologico e l’Audience di Kaspersky nei canali
Social
Social.
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Case History:
y Kaspersky
p
y Lab Italia
DIGITAL POPULARITY
Google Hangout per la presentazione
del Kaspersky Pure 3.0
Mamadigital ha supportato Kaspersky Lab Italia nel lancio della
versione 3.0
3 0 del Kaspersky Pure,
Pure coinvolgendo alcuni influenti
blogger del settore tecnologico in un Hangout su Google+. L’evento è
stato reso disponibile in streaming sul profilo Google+ e YouTube di
Kaspersky Lab e accompagnato da un live twitting con un hashtag
ufficiale, creato per l’evento e lanciato nella fase di teasing.
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Case History:
y Kaspersky
p
y Lab Italia
RISULTATI CONDIVISIONI
LANCIO KASPERSKY PURE 3.0
58 post
450 views
sul lancio del prodotto
su YouTube del video sull’Hangout
sull Hangout
Posizionamenti sui
Motori di ricerca
145 twitter
94 google+
social share
social share
173 facebook
social
i l share
h
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