Studio La Scienza dei ricordi Informazioni sulla ricerca

Studio La Scienza dei ricordi
Cosa rende una vacanza indimenticabile? Per la prima volta in assoluto, gli scienziati
hanno scoperto i fattori che influenzano i ricordi più duraturi di una vacanza, dalle destinazioni
più memorabili agli effetti dell'uso delle reti sociali sulla memoria.
Informazioni sulla ricerca
HomeAway ha collaborato con il professor Art Markman e i ricercatori dell'University of Texas
nella creazione di uno studio, primo nel suo genere, che ha analizzato fattori come il tipo di
destinazione, il costo della vacanza, i tipi di gruppo, le abitudini lavorative, il tempo impiegato
nell’uso di dispositivi mobili e dei social media, per determinare l’impatto che questi hanno nel
rendere una vacanza indimenticabile.
Metodologia
Un campione di 713 adulti provenienti da sei paesi differenti: Stati Uniti, Regno Unito,
Francia, Germania, Spagna, Italia
Periodo: Aprile - Settembre 2016
Analisi: La significatività basata sull’intervallo di confidenza del 90%
Variabili prese in considerazione: Ricordi della memoria e ricordi della memoria
emozionale
I partecipanti allo studio hanno riportato i programmi per le vacanze e le caratteristiche
demografiche in un sondaggio pre-vacanza, indicando i loro sentimenti e le esperienze
indimenticabili in tre indagini effettuate nel corso dei loro soggiorni (all’inizio, durante e negli
ultimi giorni dei loro viaggi), rievocando i loro ricordi e le loro emozioni in un sondaggio postvacanza.
Una parte dei viaggiatori inoltre ha scaricato l’app che ha permesso di verificare quanto
tempo hanno speso nell’utilizzo dei loro dispositivi mobili.
Come è stata misurata la variabile sulla
memoria?
Ricordi della memoria: I partecipanti sono stati valutati in un sondaggio, in base al miglior
modo in cui riuscivano a ricordare esperienze vissute durante le loro vacanze, una settimana
dopo il ritorno dai loro viaggi. Sia gli aspetti visivi che quelli scritti sono stati presi in
considerazione per valutare le abilità dei ricordi della memoria
Memoria emotiva: I partecipanti allo studio, sono stati valutati in base alla precisione
utilizzata nel rievocare i ricordi emotivi che avevano vissuto.
Gruppo di ricerca
Art Markman, Ph.D. (Lead researcher)
University of Texas at Austin researchers
Hanover Market Research
HomeAway
I risultati della ricerca
Dove si dovrebbe andare?
Le località di montagna sono un tipo di destinazione tra i più indimenticabili.
È emerso che rappresentano i ricordi più belli (12%) rispetto alle città, destinazioni che danno
ricordi meno memorabili, e un pó più indimenticabili rispetto ai paesini, alle spiagge e ai
parchi di divertimento.
Quanto si divrebbe spendere?
I costi dei viaggi non hanno un impatto significativo sui ricordi delle vacanze. Si considerano
come spese di viaggio: biglietti aerei, alloggio, gas, noleggio auto, ristoranti, intrattenimento e
altro ancora.
Il potere delle foto
Il 40% delle persone che hanno scattato foto e selfie usando il loro telefono erano più
propense a ricordare le loro vacanze rispetto a coloro che non lo hanno fatto. I partecipanti
che hanno creato un album online sono più propensi a ricordare gli eventi di tutto il viaggio
rispetto a coloro che non lo hanno creato. Inoltre, rivedere foto o souvenir delle vacanze;
invitare gli amici o la famiglia a casa per vedere le foto e i video del viaggio; pubblicare
aggiornamenti, caricare foto o video sulle reti sociali come Facebook, Instagram, Vine e
Twitter sono azioni correlate positivamente ai ricordi emozionali.
Facebook o Instagram?
L’uso delle reti sociali non ha un grande impatto sull’emotività di un viaggio.
Ad ogni modo, l’uso di alcune reti sociali è correlato ad una migliore memoria emozionale. In
particolare gli utenti di Instagram hanno una memoria emozionale migliore rispetto agli utenti
di Facebook e di Snapchat: Il 24% degli utenti di Instagram erano più propensi ad avere
ricordi emotivi più vivi in merito alle sensazioni vissute durante le loro vacanze rispetto agli
utenti di Facebook.
Pubblicare foto e video sulle reti sociali come Facebook, Instagram, Vine e Twitter sono
azioni correlate positivamente ai ricordi emozionali.
Il troppo storpia?
I ricercatori di HomeAway hanno riscontrato che le persone che usano gli smartphone per
alcune attività, come per esempio scattare foto o effettuare ricerche su cosa fare nei ditorni,
ricordavano meglio le loro vacanze rispetto a chi non lo aveva fatto.
Tuttavia, si tratta di un effetto inverso che riguarda l’utilizzo di smartphone ad alti livelli. Il 26%
di coloro che usavano i loro telefoni per più di due ore al giorno erano più propensi ad avere
problemi nel ricordare le loro vacanze rispetto a coloro che usavano il telefono meno di due
ore al giorno.
Lavorare in vacanza
Lavorare quando si è in vacanza diminuisce l’emotività del viaggio. Chi lavora durante la
propria vacanza è meno propenso ad avere ricordi indimenticabili degli eventi vissuti rispetto
a chi non lavora in vacanza. Questo effetto aumenta quando i viaggiatori trascorrono molto
del loro tempo lavorando.
Il 43% di coloro che dedicavano più di un’ora all’uso di dispositivi per attività legate al lavoro,
avevano memoria di tutti gli eventi vissuti durante il viaggio, come il 60% di coloro che invece
lavorava meno di un’ora. Complessivamente, lavorare più di un’ora durante le vacanze
dimostrò che il 43% dei partecipanti fosse più propenso ad avere problemi nel ricordare i
loro viaggi rispetto a coloro che avevano lavorato meno di un’ora.
Coloro che usavano computer portatili rispetto a coloro che usavano smartphone o tablet,
avevano significativi problemi nel ricordare le loro vacanze.
In compagnia di chi viaggiare?
Almeno il 20% delle persone che hanno trascorso le loro vacanze con familiari e amici
ricordavano meglio l’esperienza del viaggio rispetto a coloro che avevano trascorso l’intera
vacanza solo con la famiglia, con gli amici, in coppia o da soli.
Anche il 69% dei viaggiatori che sono partiti per festeggiare un evento, come un compleanno,
un matrimonio, una riunione o un addio al celibato/nubilato hanno avuto ricordi più intensi
delle loro vacanze in quanto ricordavano momenti significativi del loro viaggio.
Emozioni pre-vacanza = Ricordi postviaggio
Il 73% dei viaggiatori che raccontarono di essersi sentiti felici ed emozionati prima del viaggio,
hanno avuto magnifici ricordi delle loro vacanze rispetto a coloro che provarono altri tipi di
emozioni, come stress, frustrazione o tranquillità.
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