illva saronno lancia i siciliani - Benvenuto nel server Diesis Group

Eccoci a un nuovo numero di Disaronno News. Anche
questa volta abbiamo moltissime interessanti notizie da
darvi. ILLVA SARONNO è approdata in Cina attraverso
l’acquisizione di una quota del produttore di vini locale
Changyu. Si tratta di un passo importante per la nostra
società che ci consentirà di entrare a pieno titolo in un
mercato ad altissima potenzialità di sviluppo. L’arrivo
della bella stagione segna anche il riposizionamento
di Artic Frutta e l’arrivo della nuova Artic Hot, brand
dedicati ai giovani. Questi prodotti saranno protagonisti di una nuova e articolata campagna pubblicitaria.
ILLVA SARONNO presenta anche I Siciliani: liquori
al limone e mandarino, tipici agrumi siciliani. Questo
numero di Disaronno News vi introduce anche ai tre
nuovi siti di Case Vinicole di Sicilia, allo spumante Brut
Duca di Salaparuta, al progetto Ron Varadero Flagship
2005 e a molte delle attività che hanno impegnato ILLVA
SARONNO all’estero negli ultimi mesi. Vorrei concludere
ricordando il sostegno che abbiamo offerto a Natale per la
costruzione di una scuola elementare in Congo, un progetto pienamente attuato.
Augusto Reina
4
DISARONNO News
Numero 15, giugno 2005
Reg. Trib. Varese n. 845 del 30/10/2003
Editore: Illva Saronno S.p.A.
via Archimede 311 - 21047 Saronno (VA)
Tel. 02 96765.1 - Fax. 02 96765.302
ILLVA SARONNO
alla conquista
della Cina
ILLVA SARONNO
sets out to
conquer China
Direttore responsabile:
Roberto Nannini
Coordinamento:
Mara Casella
Realizzazione:
Diesis Group (www.diesis.it)
12
Hanno collaborato:
Sofia Merisi
Paola Giudiceandrea
Impaginazione e grafica:
Veronica Galimberti
6
Layout grafico:
Korygraf
Le novità
di AIBES
Here is the latest issue of
Disaronno News, and once again
we have lots of interesting news
for you! ILLVA SARONNO has
landed in China after acquiring a shareholding in Changyu,
a famous producer of Chinese
wines. This important step for
our company will let us enter
a market with a huge potential
for development. The arrival
of warm weather also marks
the repositioning of Artic Frutta
and the arrival of the new Artic
Hot brand, which is specifically
geared to young people. These
two products will star in a new,
diversified advertising campaign.
ILLVA SARONNO also presents
I Siciliani: liqueurs made from
lemon and mandarin orange, the
typical citrus fruits of Sicily. This
issue of Disaronno News will
also introduce three new websites of Case Vinicole di Sicilia,
Brut Duca di Salaparuta sparkling wine, the Ron Varadero
Flagship 2005 project and many
other activities that ILLVA
SARONNO was involved in over
the past few months. Last but
not least, I would like to mention
our Christmas solidarity project
that helped fund construction
of an elementary school which
was recently completed in the
Republic of Congo.
Augusto Reina
AIBES
News
Artic pensa
ai giovani
Artic thinks
young
Stampa:
Mediaprint s.r.l.
via Mecenate 106 - Milano
10
14
2
News dal mondo
World news
8
ILLVA SARONNO
lancia i Siciliani
ILLVA SARONNO
launches I Siciliani
Duca
Brut cambia look
e partono
i nuovi siti
Duca Brut changes
look and new
websites make
their debut
3
ILLVA SARONNO alla conquista della Cina
N
el 1271 il veneziano Marco Polo partiva
sto importante e
alla scoperta della Cina da dove sareb-
anche a livello di
be tornato con “Il milione”, racconto
consumi le po-
delle sue straordinarie avventure. Nell’anno 2005
tenzialità
è ILLVA SARONNO ad andare alla conquista
interessanti: nel
dell’immenso mercato cinese: l’azienda guidata
paese asiatico si
da Augusto Reina ha acquisito il 33% di Yantai
consumano 0,5
Changyu Group, società storica cinese leader per
litri di vino per
produzione di vini e liquori nel paese con il 52%
persona contro i
di market share. Il motivo di questa scelta è presto
circa 60 del sud
spiegato: “un anno fa abbiamo cominciato a in-
Europa e i 7,5
dividuare la prinY a n t a i
Changyu
Group è la
holding che
controlla
un gruppo
di aziende cinesi specializzate nella
produzione e commercializzazione di vino
e liquori, quali Yantai Changyu Pioneer
Wine Co., Ltd., quotata alla borsa di
Shenzen. Changyu è il primo produttore
di vino cinese con una market share
del 52% e 1954 dipendenti. L’azienda
produce vini (62% del fatturato), brandy
(25% del fatturato e 80% del mercato),
spumanti (6% del fatturato e 70% del
mercato) e una linea di prodotti per la
salute (7%). Yantai Changyu Pioneer
Wine è stata fondata nel 1892 dall’uomo
d’affari Chang Bishi. Nel 1993 l’ufficio
dell’industria e del commercio cinese ha
dichiarato
il marchio
Changyu
“Famoso
b r a n d
nazionale”.
ILLVA SARONNO SETS
OUT TO CONQUER
CHINA
The company has
acquired an important shareholding in
Changyu, a producer
of Chinese wines. The
objective is to sell one
million cases of liquor
over the next decade.
In 1271 Marco Polo set
out from Venice to explore
China and later returned
with “Il Milione “, the
4
sono
I N T E R V I S TA
L’azienda
ha acquisito
un’importante
quota del produttore
di
vini
cinese
Changyu.
L’obiettivo è di arrivare a vendere
un milione di casse nei prossimi dieci anni.
del mondo.
strategico - af-
P
ferma il direttore
che ha guidato
generale Robert
il successo di
Cortese -. Solo
ILLVA SARONNO all’estero: “Trovare una part-
“Oggi ci sono barriere di ingresso altissime dovu-
a portare sul mercato due vini (Corvo bianco
l’1% del nostro
nership strategica sul posto”. Changyu “sta cre-
fatturato
deri-
te ai dazi, ma questi a breve decadranno - dice
e Corvo rosso) e due liquorosi Florio (Grecale e
scendo in termini esponenziali - spiega Cortese
va dall’area Asia
Cortese -. Trarremo il vantaggio di essere stati
- e ci offre l’opportunità di avere una base per
Grecale rosso). Le etichette, sinonimo di interna-
Pacifico, un mer-
esportare i nostri vini e liquori nel mercato cine-
tra le prime aziende del segmento ad aver fatto il
zionalità e prestigio, per il momento rimarranno
cato con enor-
se”. Non berremo vino cinese in Italia, almeno
mi
potenzia-
per ora: “il nostro solo interesse è quello del-
lità di sviluppo
l’importazione in Cina” anche se Changyu van-
nel quale pote-
ta “impianti iper moderni, linee di produzione ai
vamo giocare la
massimi livelli e materie prime eccezionali”.
nostra
crescita
In Cina ILLVA SARONNO potrà contare sui
Nella
punti di forza di Changyu: “Una struttu-
sola Cina ci sono
ra distributiva, logistica e commerciale di al-
300 milioni di
tissimo livello”. I manager di ILLVA saran-
persone con un
no in Cina a gestire gli interessi della società.
cipale strada per
la nostra crescita
futura a livello
futura”.
potere di acqui-
memoirs of his extraordinary adventures. In
2005 ILLVA SARONNO,
headed by Augusto Reina,
set out to conquer the
huge Chinese market and
acquired 33% of Yantai
Changyu Group, a famous
Chinese holding company
and the leading producer of
wines and distilled spirits
that holds a 52% market
share in China. The reason
for this decision is quickly
explained. “A year ago
we started delineating the
main path for our future
er entrare
in Cina è
stata se-
guita la formula
Da non trascurare un altro aspetto fondamentale:
development from a strategic standpoint,” affirms
General Manager Robert
Cortese. “Only 1% of our
turnover comes from the
Asian Pacific area, a market
with a huge potential for
development that could be
an essential factor in our
plans for future growth.”
In China alone there
are 300 million people
with substantial buying
power, and the potential
for consumption is also
quite attractive: statistics
for the country show that
only one-half liter of wine
is consumed per capita,
compared to the nearly 60
liters per capita consumed
in Southern Europe and 7.5
liters per person consumed
on a global level. To enter
the Chinese market, ILLVA
SARONNO used a formula
that has guided its success
abroad on other occasions:
“Find a strategic partnership in loco.” Changyu “is
growing at an unbelievable
rate,” explains Cortese,
“and it gives us a chance
to have a base to export
our wines and distilled
spirits into the Chinese
market.” However, we
won’t be drinking Chinese
wine in Italy, at least not
for now. “Our only interest
is to export our products
to China,” even though
Changyu has “extremely
modern plants and production lines, and high
grade raw materials.” In
China ILLVA SARONNO
will be able to count on
the strengths of Changyu,
which has “an outstanding distribution, logistics
proprio ingresso in Cina con investimenti importanti”.
terazione sul retro. “I partner locali ci aiutano a
L
a società italiana comincerà a “introdurre i
prodotti da settembre nelle principali venti
città cinesi”. Disaronno e Talea incontra-
no il gusto cinese sia per quanto riguarda il sapore sia per l’aspetto pregiato delle bottiglie, elemento importante in un mercato fortemente influenzato dalla regalistica in occasione delle feste.
Per la parte vini ILLVA SARONNO comincerà
and sales network”. ILLVA
managers will be in China
to look after company
interests.There is another
fundamental aspect that
should not be overlooked.
“Today there are extremely
high trade barriers due to
import duties, but they
will be eliminated shortly”
says Cortese. “We will
benefit from being among
the first companies in the
sector to have made major
investments in China.” The
Italian company will start
invariate sulla parte frontale e ci sarà una traslit-
“launching its products in
China’s top twenty cities
starting September.” The
Chinese love Disaronno and
Talea for their flavor and
their elegant bottles, which
is an important element in
a market that is strongly
influenced by the gift-giving custom. As far as the
wine segment is concerned,
ILLVA SARONNO will
begin by introducing two
wines (Corvo white and
Corvo red) and two Florio
fortified wines (Grecale and
non fare errori” precisa Cortese.
L
’obiettivo di ILLVA SARONNO è “vendere un milione di casse in Cina nei prossimi
dieci anni, altrimenti non avremo fatto un
buon lavoro” conclude Cortese. Passano i secoli,
ma “il milione” e la Cina restano un binomio inscindibile.
Grecale red). The labels
with their prestigious,
international design will
remain unchanged on the
front, but there will be
a translation in Chinese
on the back. “Our local
partners will help us avoid
making mistakes,” says
Cortese. The objective of
ILLVA SARONNO is “to
sell one million cases in
China over the next decade;
otherwise, we will not have
done our job effectively,”
says Cortese.
YANTAI CHANGYU
GROUP
Yantai Changyu Group is
the holding company that
controls a group of Chinese
beverage manufacturers
that produce and sell wines
and distilled spirits, such
as Yantai Changyu Pioneer
Wine Co., Ltd., which is
quoted on the Shenzen
Stock Exchange. Changyu
is the leading producer of
Chinese wine and holds a
52% market share in China.
The company, which has
1,954 employees, produces
wine (62% of its turnover),
brandy (25% of its turnover and an 80% market
share), sparkling wine (6%
of its turnover and a 70%
market share) and a line
of health products (7%).
Yantai Changyu Pioneer
Wine was founded in 1892
by businessman Chang
Bishi. In 1993 the Chinese
Department of Industry
and Commerce declared
the Changyu trademark a
“Famous National Brand.”
5
A RT I C P E N S A A I G I O VA N I
Artic rivoluziona la sua immagine e
una campagna pubblicitaria a 360°
sostiene il nuovo posizionamento
del brand.
“
Il trend negativo del
mercato
della
aromatizzata,
vodka
deter-
minato da un calo dei
consumi e degli investimenti, e l’opportunità di
creare un brand specifico per i giovani ha generato l’idea di un nuovo posizionamento per il
brand Artic - giovane unico e distintivo - svincolato dalla categoria prodotto” spiega Roberto
Nannini, direttore commerciale Illva Saronno.
“Il brand Artic ha subito una vera rivoluzione trasformandosi da Brand Product, legato
al benefit di prodotto - dice
Nannini- sono
il media mix prevede una campagna multimediale
Nannini - a Brand Ideology in
attenti
all’
che coinvolge TV, radio, web e guerrilla marke-
linea con i bisogni del target.”
innovazione
ting. Sul territorio nazionale saranno distribuiti
“Dalle ricerche sul consuma-
e sensibili ai
magneti, vetrofanie (posizionati sui motorini e
tore, sulle quali
cambiamenti,
sulle auto), magliette, preservativi brandizzati,
si è investito per definire il nuovo
amano esse-
promocard e naturalmente vi sarà il presidio
posizionamento e per decretare
re
protago-
dei locali della notte con un tour itinerante e con
la nuova immagine del brand,
nisti, sono in
la partecipazione della DJ YLENIA e Radio 105.”
è emerso che il consumatore
continuo movimento, alla continua ricerca di certez-
Il messaggio di comunicazione è stato
della vodka aromatizzata è gio-
ze, amano vivere il presente non preoccupandosi
ideato dall’agenzia Publicis che
vane, dinamico, attento alle
del futuro e desiderano un divertimento rilassato, il
si è aggiudicata il budget
mode e all’innovazione”.
nuovo packaging esprime al meglio il loro mondo.”
a seguito di una gara.
Il brand Artic si posizio-
Per sostenere il nuovo posizionamento ILLVA
“La
na quindi come il drink
SARONNO ha investito sul lancio della Gamma
parlerà di sesso in
giovane che parla ai
Cocktail Mix, che prevedeva inizialmente le refe-
maniera
giovani senza compro-
renze Artic Red e Artic Ice ma che dal marzo 2005
poranea, divertita,
messi. La provocazione,
è stata ampliata con l’introduzione di ARTIC HOT.
scherzosa, come
la moda, la qualità pre-
ARTIC HOT Chocolate Pepper Vodka è il primo
sottolinea il claim
mium, la socialità, l’es-
liquore a base di vodka che si presenta sul
‘Siamo per l’or-
sere cosmopolita sono le
mercato con un abbinamento di cioccolato
mone libero’. Nel
caratteristiche del brand
e peperoncino seguendo i nuovi bisogni dei
filmato
trasmesse dal claim
consumatori. “ARTIC HOT - afferma Nannini
a rotazione i pack
- ARTIC ROMPE IL
- è un concentrato alcolico di sensualità e grinta
shot di Artic frut-
GHIACCIO assoluta-
sottolineati da un packaging con una grafica asso-
ta e Cocktail Mix.”
mente in linea con le
lutamente innovativa che sta riscontrando grande
Lo spot è pianificato
esigenze del target.
entusiasmo soprattutto da parte dei professionisti
da fine maggio su
del mondo della notte”.
emittenti per i gio-
L
a nuova immagine
U
di
ARTIC, cura-
ta dalla Agenzia
Artefice, è il mani-
comunicazione
contem-
vedremo
vani (Italia 1, Mtv e
n brand che parla ai giovani impone
Rete A All Music).
anche una nuova campagna pubblicita-
A complemento ci
ria e un programma di comunicazione
sarà
un’ulteriore
innovativo. “La tv da sola non basta a raggiunge-
visibilità
festo del mondo
re il target, oggi bisogna inseguire i giovani attra-
con attività pro-
giovanile: “i giova-
verso i mezzi che loro prediligono e bisogna sem-
mozionali
ni – dice Roberto
pre più stupirli- - spiega Nannini -. Per tale motivo
display.
in-store
extra
sons behind the new posi-
needs,” says Nannini.
ion, premium quality, social
vation and are sensitive to
the Cocktail Mix range,
and vitality, elements that
you have to contact young
distributed throughout Italy.
believe in free hormones’],
tioning for the Artic brand
“Our market surveys that
interaction, and a cosmo-
change. They love being in
which initially included
are also emphasized by the
people through the media
A traveling show starring DJ
and will alternate pack
– young, unique and dis-
were used to define the
politan spirit are the brand
the spotlight. They’re con-
Artic Red and Artic Ice, but
packaging with a totally
they prefer, and you have
YLENIA and Radio 105 will
shots of fruit-flavored Artic
tinctive – that sets it apart
new positioning and deter-
characteristics transmitted
stantly on the go and are
has since been joined in
new graphic design. The
to amaze them more and
also appear in clubs and
and Artic Cocktail Mix.”
from the product category,”
mine the new brand image
by the claim -- ARTIC
always seeking certainties.
March 2005 by ARTIC HOT.
product is a hit, especially
more,” explains Nannini.
nightspots.”
explains Roberto Nannini,
showed that people who
BREAKS THE ICE -- which
They believe in the ‘here
ARTIC HOT Chocolate
with bartenders and club
“For this reason, the media
It will be broadcast on
positioning.
Illva Saronno Marketing &
drink flavored vodka are
is absolutely in line with
and now’ and don’t think
Pepper Vodka, the first
owners.”
mix includes a multimedia
The commercial, which was
“The negative trend of the
Sales Manager.
young, dynamic, fashion
target needs.
about the future. They want
flavored vodka to com-
A brand that talks to young
campaign that involves
created by Publicis, the
flavored vodka market,
“The Artic brand has
conscious and interested in
The new ARTIC image, cre-
to relax and have fun, and
bine chocolate and hot
people also needs a new
TV, radio, the Internet,
agency that won the bid,
Rete A All Music) starting
caused by a decline in con-
undergone a real revolu-
innovation.”
ated by the Artefice agency,
the new packaging best
pepper, was designed to
advertising campaign and
and guerrilla marketing.
“will talk about sex in a
at the end of May.
Magnets, window stickers
contemporary, entertaining,
Additional in-store visibility,
with promotional activi-
ARTIC THINKS YOUNG
Artic revolutionizes its
image, and an extensive
advertising campaign
supports the new brand
sumption and investments,
6
MARKETING
tion, transforming from
The Artic brand is therefore
is a manifesto representing
expresses their world.”
satisfy consumers’ new
innovative communication
stations geared to young
people (Italia 1, MTV, and
and the opportunity to
a Brand Product tied to
positioned as a young drink
the world of young adults.
To support this new posi-
needs. “ARTIC HOT”, says
plan.
(for motorbikes and cars),
and amusing way, as under-
create a specific brand for
product benefits to a Brand
that talks directly to young
“Young people,” says
tioning, ILLVA SARONNO
Nannini, “is an alcoholic
“TV alone is not enough
T-shirts, branded condoms,
lined by the claim ‘Siamo
ties and extra displays, will
young people were the rea-
Ideology in line with target
people. Provocation, fash-
Nannini, “care about inno-
invested in the launch of
concentration of sensuality
to reach the target. Today
and promocards will be
per l’ormone libero’ [‘We
complete the operation.
77
N
A
C
L
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A
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I
N
S
N
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O
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L
A
I
S
A
N
A
I
V
L
IL I
L
PRODOTTO
ILLVA SARONNO ha lanciato a maggio I Siciliani, nuo v a gamma a base
di vere scorze di limoni e mandarini,
originari della calda terra di Sicilia.
l nuovo brand sostituisce Limonito e Mandarito “che interpretavano poco le esigenze del mercato del limoncello
sia per il nome sia per il tipo di bottiglia” spiega il direttore commerciale Roberto Nannini. A differenza dei liquori tradizionali
che vengono acquistati in media ogni sei mesi, il segmento del limoncello è
caratterizzato da “un acquisto molto più quotidiano, più vicino al largo consumo.
Il limoncello è un prodotto che non ha una precisa segmentazione e il suo consumo
è trasversale”. Si tratta di “un mercato di grande importanza, che con i suoi 16 milioni
di litri venduti all’anno rappresenta il 6° mercato fra gli alcolici in Italia” precisa Nannini.
ILLVA SARONNO ha capito che c’era “un’opportunità da cogliere. Dopo un’attenta analisi
su ciò che il mercato offre attualmente e su ciò che il consumatore richiede, - sottolinea
Nannini - abbiamo individuato il posizionamento distintivo del nostro nuovo prodotto: ‘Solo
il sapore ed il profumo dei veri agrumi di Sicilia’. Nel mercato dei limoncelli noi vogliamo
connotarci come il più genuino dei limoncelli industriali e il più moderno degli artigianali”.
I
l pack de I Siciliani comunica immediatamente gli elementi fondamentali di
questo posizionamento: “La bottiglia e l’etichetta rispecchiano i valori
della Sicilia - spiega Nannini -. Un’immagine essenziale e mirata che
veicola i concetti di naturalità, semplicità e quotidianità”. Sull’etichetta campeggia un tipico carretto siciliano colmo di limoni o mandarini e la bottiglia è elegante e pratica allo
stesso tempo: ha un collo lungo che consente un’agevole estrazione dal freezer.
La scelta di connotare chiaramente la
provenienza geografica è dovuta a un
motivo molto semplice: l’offerta del
mercato del limoncello è molto frammentata e il consumatore fatica a distinguere i prodotti fra
di loro.
ILLVA SARONNO
LAUNCHES I SICILIANI
The company invests in
the Limoncello segment
with a new product that
relies on two key elements: its natural ingredients and a distinct
territorial reference.
This May ILLVA SARONNO
launched I Siciliani, a new
line of liqueurs made from
the peels of lemons and
mandarin oranges grown
8
on the warm and hospitable
island of Sicily. The new
brand replaces Limonito
and Mandarito, “which
did not fully satisfy the
needs of the Limoncello
market because of their
name and also due to the
bottle design,” explains
Marketing & Sales Manager
Roberto Nannini.
Unlike traditional liqueurs
that are bought every
six months on average,
Limoncello is “purchased
more frequently and is
more similar to a product
of mass consumption.
Limoncello has no precise
market segmentation, and
its consumption is across
the board.” It is “a very
important market: with
16 million liters sold per
year, Limoncello is the 6th
largest liquor market in
Italy,” says Nannini. ILLVA
SARONNO realized there
was “an opportunity to
seize.” “After carefully
analyzing what the market
currently offers and what
customers demand, we
identified a distinctive
positioning for our new
product: only the flavor and
fragrance of real Sicilian
fruits,” underlines Nannini.
“On the market we want
to be known as the most
genuine Limoncello produced on an industrial scale
and the most modern of
the artisan products.” The I
Siciliani packaging immedi-
ately conveys the essential
elements of this positioning. “The bottle and label
reflect Sicilian values,”
explains Nannini. “It is a
simple image that aims to
transmit the concepts of
naturalness, simplicity and
everyday life.” A typical
Sicilian cart loaded with
lemons or mandarin oranges appears on the label of
the elegant bottle that is
also practical because its
long neck makes it easy to
’affermazione di territorialità chiara e distintiva, in
uno scaffale che finora parla solo di Sorrento e
Capri, consente di emergere e differenziarsi,
dando al consumatore un elemento da ricordare. “La
Sicilia è considerata un’autorità in termini di agrumi e
il nome I Siciliani ha un’identità forte, distintiva e memorabile che comunica perfettamente la qualità del
prodotto”.
L
La società
Investe nel
segmento limoncelli
con un nuovo prodotto
che fa leva su due elementi
chiave: la naturalità degli
ingredienti e una distintiva connotazione
territoriale .
a forte identità de I Siciliani sarà anche il veicolo principale della comunicazione: “L’etichetta, studiata dall’agenzia Artefice, e la forma distintiva
della bottiglia sono la nostra pubblicità, insieme ai materiali per
il punto vendita studiati attentamente per veicolare il posizionamento
scelto: carton display e box pallet dal look molto naturale e dal forte impatto visivo.
Date queste premesse, è ovvio che il brand I Siciliani aspira a guadagnare “una consistente
quota di mercato a livello nazionale, anche attraverso un’attività promozionale nella GDO,
canale preferenziale del prodotto, estensiva e un po’ atipica. All’ingresso dei punti vendita una hostess consegna a tutti i clienti che entrano un buono sconto lancio da
1,50 euro a bottiglia e una cartolina/gadget che contiene semi di lemon basil,
invitandoli ad andare ad acquistare il prodotto”. All’interno del punto vendita il
cliente troverà anche degli shopper in omaggio.
I
Siciliani sono destinati anche al canale della ristorazione, per il quale
sono state studiate offerte promozionali con materiali innovativi e
incentivanti per il cliente: decanter con bicchierini da degustazione e dispenser in legno per memo personalizzati I Siciliani.
Inoltre è stato realizzato un prodotto differenziato
per le enoteche: la bottiglia ha una decorazione artigianale in rafia in linea
con l’idea di naturalità del
prodotto.
remove from the freezer.
The decision to refer to
the product’s geographical origins was made for
a very simple reason:
the Limoncello market
is quite fragmented, and
customers have difficulty
distinguishing one product
from another. By clearly
indicating the origins of a
product that until now was
only linked to Sorrento and
Capri, I Siciliani is able to
emerge and distinguish
itself, and customers also
remember its name. “Sicily
is considered an authority in
citrus fruits, and the name ‘I
Siciliani’ [The Sicilians] has
a strong, distinctive identity
that is easy to recall and
perfectly conveys the product quality.”
The strong identity of ‘I
Siciliani’ will also be the
main vehicle of the advertising strategy. “The label
designed by the Artefice
agency and the distinctive
shape of the bottle adver-
al operations in LDO’s, the
tined for the restaurant
tise our product perfectly,
preferred channel for the
sector, promotional offers
along with the P.O.P. mate-
product. A hostess at the
with appealing, innovative
rials that were carefully
store entrance will invite all
objects have been created,
designed to transmit the
customers entering to buy
such as a decanter with
chosen positioning. In fact,
the product and will hand
glasses and a personalized
the carton display and box
them a coupon for a 1.50
‘I Siciliani’ wood memo
pallet have a striking, yet
euro discount per bottle
dispenser.
very natural look.
and a card/gadget contain-
In another version created
The ‘I Siciliani’ brand clearly
ing lemon basil seeds.”
especially for wine shops,
hopes to gain “a substantial
The customer will also find
the bottle’s artisan decora-
market share in Italy, also
complimentary shopping
tion made of raffia reflects
through widespread and
bags inside the store.
the product’s concept of
slightly atypical promotion-
As ‘I Siciliani’ is also des-
naturalness.
99
DUCA BRUT CAMBIA LOOK E PARTONO I NUOVI SITI
D
uca Brut Riserva cambia immagine. Con una
scelta di gusto contemporaneo che segue le nuove
tendenze, Duca Brut Riserva si presenta con un nuovo
look sobrio e minimalista.
I
LA CULTURA ENOLOGICA SICILIANA VA SUL WEB
Corvo, Florio e Duca di
zionale che
Salaparuta si presentano
l’ha contrad-
n particolare risalta l’etichetta, dalla sa-
Le sue bollicine, diventate un’ico-
sul web con tre siti inte-
distinto fin dai
goma innovativa a ellisse impreziosita
na del bere contemporaneo, lo
grati tra loro ma capaci di
primi anni della
da lamine in acciaio in diverse sfuma-
rendono il compagno ideale di
esprimere le diverse pecu-
sua nascita facen-
ture di grigio che ben veicola lo stile del
momenti piacevoli, dall’aperitivo
liarità dei tre marchi della
do sì che nell’immagi-
marchio Duca di Salaparuta da cui ere-
all’accompagnamento di piatti
cultura enologica siciliana.
nario collettivo il marchio
dita il nome. Duca Brut Riserva conser-
raffinati.
evochi il vino siciliano per
va intatte le sue caratteristiche di gusto.
D
Basandosi su una linea comune che fa dell’impatto
eccellenza.
visivo e dell’originalità delle
Stile, raffinatezza e design
forme il punto di forza, i tre
sono le caratteristiche del
siti hanno come caratteristi-
sito di Duca di Salaparuta
ca principale la volontà di
www.duca.it che attualizza
proporre uno stile comuni-
la propria storia in chiave
cativo distintivo.
moderna. Il sito si contraddi-
Il sito www.vinicorvo.it rie-
stingue per le macchie di co-
voca il mondo della Sicilia,
lore e dettagli fotografici che
terra di produzione del brand
evocano un mondo raffinato
che ha diffuso il suo nome in
e affascinante.
giro per il mondo. Il sito si pre-
Si
senta giovane e innovativo,
forme più classiche il sito
con una veste grafica forte
dedicato
e accattivante che colpisce
rio,
l’attenzione del navigatore
zo
per la sua singolarità e per
Il sito colpisce per l’utilizzo di
la ricchezza delle sensazio-
colori caldi e vigorosi che ri-
ni che riesce a trasmettere
chiamano i territori che dan-
attraverso i suoi contenuti.
no vita ai vini del marchio, in
Con questo sito Corvo con-
particolare Marsala, Pantel-
ferma l’inclinazione interna-
leria e le Isole Eolie.
• Il Vinitaly regala soddisfazioni alla Florio.
La confezione Malvasia delle Lipari ha vinto
l’Etichetta d’Oro all’International Packa-
uca Brut Riserva naSicilia
centrale
del-
l’entroterra palermitano, da
uve Grecanico e Chardon-
anno dall’Ente Fiera di Verona che premia
nay, coltivate a oltre 500
il miglior packaging in diverse categorie. La
metri sul livello del mare.
Baglio Florio e Malvasia delle Lipari) ha conseguito il premio
La sua vendemmia è
Immagine Coordinata 2005 per la “capacità di evidenziare lo
manuale,
stile inconfondibile dell’azienda attraverso confezioni diverse”.
fine agosto nelle pri-
• Alla manifestazione Oscar del Vino 2005, prevista per
me
il 19 giugno presso l’Hotel Cavalieri Hilton di Roma,
L’uva intera è poi sot-
l’azienda ha ottenuto due nomination. Carlo Casavecchia, enologo e Direttore Generale è in nomination nel-
www.duca.it
sce nel territorio della
ging Competition, il concorso indetto ogni
linea dei Territoriali (Passito di Pantelleria, Morsi di Luce,
ore
effettuata
del
a
mattino.
www.cantineflorio.it
toposta a una soffice
la categoria Miglior Enologo, mentre il Marsala Flo-
pressatura e successiva-
rio 1939 concorre nella categoria Migliore Vino Dolce.
mente il mosto fermenta-
• Triskelé 2001 e Duca Enrico 2000 hanno ottenuto il
to a basse temperature.
premio Three Stars Recommended, assegnato
Il vino ottenuto
dalla rivista “Decanter” in seguito a una degu-
è ulteriormente
stazione dal nome Vini Rossi Sardi e Siciliani.
elaborato con il metodo di spu-
• Il Corvo Rosso vendemmia 2002 è stato insignito della Medaglia d’argento durante l’In-
mantizzazione
ternational Wine Competition che si è tenuto a
Duca Brut Riserva sarà presente sul
Philadelphia lo scorso 24 febbraio.
DUCA BRUT CHANGES
LOOK AND NEW
WEBSITES MAKE
THEIR DEBUT
Duca Brut Riserva
unveils its new understated, minimalist look
that is more contemporary in taste to reflect
new trends.
The unique oval-shaped
label decorated with thin
strips of steel foil in various
shades of gray perfectly
10
WINEWS
expresses the style of the
Duca di Salaparuta brand
for which it was named.
While the look is completely new, Duca Brut Riserva
still preserves its fabulous
flavor. Its bubbles, a true
hallmark of modern-day
drinking, make it the ideal
companion for delightful
moments of conviviality, as
an aperitif or served with
superb dishes. Duca Brut
Riserva, which comes from
the Palermo hinterland of
“charmat”
lungo.
www.vinicorvo.it
mercato anche in confezione regalo.
central Sicily, is made from
sold in a special gift box.
own distinctive communi-
vocation that has distin-
and photographic details
Grecanico and Chardonnay
Corvo, Florio and Duca
cation style. The www.vini-
guished it from the very
that suggest a fascinating,
grapes grown at more than
di Salaparuta appear
corvo.it website evokes the
beginning. In fact, people
sophisticated world. More
500 meters above sea level.
on the Internet in three
many moods of Sicily, the
around the world today
classic is the Florio brand
The grapes, which are
linked websites that none-
home of the brand that has
consider Corvo the Sicilian
website www.cantineflorio.
harvested by hand at the
theless express the unique-
become famous around the
wine par excellence.
it. Its striking use of bright,
end of August in the early
ness of each of the three
globe. The striking graphic
Style, elegance and design
warm colors brings to
morning hours, are gently
brands of Sicilian wine.
design of this trendy, inno-
are the distinctive char-
mind the places where the
pressed, and then the grape
Sharing the same strik-
vative website catches the
acteristics of the Duca di
wines of the brand origi-
must is fermented at a low
ing design concept whose
eye of the viewer due to its
Salaparuta website www.
nate, especially Marsala,
temperature. Afterwards,
strength lies in its visual
uniqueness and the many
duca.it ,which tells its story
Pantelleria and the Aeolian
the wine undergoes the
impact and original layout,
sensations it transmits.
with a modern twist. The
Islands.
long “Charmat” method.
the three websites never-
With this website Corvo
website stands out for its
AWARDS
Duca Brut Riserva is also
theless aim to present their
confirms the international
vibrant splashes of color
Vinitaly has been a great
source of satisfaction for
Florio. The packaging for
Malvasia delle Lipari won
the Golden Label at the
International Packaging
Competition, the contest
sponsored each year by the
Verona Trade Fair to reward
the best packaging in several categories. The Territorial
line (Passito di Pantelleria,
Morsi di Luce, Baglio Florio
and Malvasia delle Lipari)
won the Coordinated Image
Award 2005 for “the ability
presenta
al
invece
brand
disponibile
con
Flo-
all’indiriz-
www.cantineflorio.it.
to underscore the inimitable style of the company
through different packaging.” The company received
two nominations for the
Oscar del Vino 2005 event,
which will be held on June
19 at the Hotel Cavalieri
Hilton in Rome. Carlo
Casavecchia, enologist
and General Manager, was
nominated for the “Best
Enologist” category, while
Marsala Florio 1939 is competing in the “Best Sweet
Wine” category. Triskelé
2001 and Duca Enrico
2000 received the Three
Stars Recommended award,
assigned by the “Decanter”
magazine following a
“Red Sardinian and Sicilian
Wines” tasting session.
Corvo Rosso vintage 2002
received the Silver Medal
during the International
Wine Competition held in
Philadelphia last February
24, 2005.
11
RON
RONVARADERO
VARADEROPER
PER GLI
GLI SPIRITI
SPIRITI LIBERI
LIBERI
LE NOVITA' DI AIBES
AIBES
E
’
ricca
di novità l’attività per il
2005 di AIBES
- Associazione
Italiana Barman
e Sostenitori presieduta da
Umberto Caselli. “La nostra attività si
basa principalmente sui concorsi distribuiti su
tutto il territorio nazionale - spiega
Caselli -. In totale ne abbiamo in
programma tredici e a novembre
ci sarà il concorso nazionale”.
A
IBES si occupa anche di
formazione dei barman.
“Quest’anno abbiamo
ampliato i corsi a livello nazionale:
alle dodici lezioni classiche del
corso di base se ne sono aggiunte
altre tre”. La novità è rappresentata dai due corsi dedicati al mondo
del vino, che “sta diventando una
realtà anche nei locali e ci è sembrato giusto fornire ai barman
le nozioni fon-
Umberto
Caselli
racconta
l’attività 2005
dell’Associazione
damentali
su questo
prodotto”.
Ecco allora che
nascono
i corsi di
Wine Bar e
Wine Corner:
“i barman avranno le basi per poter aprire
in proprio un wine bar oppure per
gestire un wine corner all’interno
del locale per il quale lavorano”.
S
ul fronte dei regolamenti
AIBES ha modificato quello per i concorsi regionali: “Ogni anno ci saranno
cinque categorie per i drink e
abbiamo aggiunto il Flair, così
come ha già fatto l’IBA livello mondiale”. Oltre alla categoria Flair è stata introdotta anche quella Fancy, entrata
anch’essa in IBA da quest’anno.
“La competizione Fancy è fatta a
coppie - racconta Caselli - : il capo
barman e un aspirante barman si
cimentano nello stesso cocktail.
R
on Varadero sbarca nei locali notturni attraverso il Flagship Project
Parte il
Ron Varadero 2005 che permette a coloro che stringono una
Flagship Project
partnership con ILLVA SARONNO di distinguersi con l’in-
stallazione di inediti e colorati murales firmati dall’illustratore
che ha come protagonista
Paolo D’Altan e ispirati ai sei Rones della gamma Varadero.
Ron Varadero. I locali che
I
locali che intendono partecipare al pro-
aderiranno all’iniziativa
getto Flagship Project potranno farsi
ospiteranno originali murales
riconoscere ospitando al proprio interno i
cubani che evocano il mondo
murales appositamente realizzati da Paolo
Q
uesto perché vogliamo a
livello associativo che ci
sia uno scambio nozionistico tra il vecchio e il giovane,
che ci sia un rispetto reciproco”.
AIBES ha registrato una leggera
diminuzione del consumo di alcol
nei locali “ma c’è un incremento
del 4,5% del consumo del bere
miscelato - precisa Caselli -. I
cocktail piacciono ai giovani, che
preferiscono un bere leggermente meno alcolico e meno secco,
più profumato.”. In generale la
tendenza del consumo fuori casa
è positiva “nonostante la legge
contro il fumo nei locali abbia
penalizzato la categoria”.
NOTTE
vivace e sensuale di
D’Altan: “Le illustrazioni sono state create
seguendo le suggestioni dei versi poetici ideati
Ron Varadero.
dalla copy Valeria Cristofani – spiega D’Altan -.
L’obiettivo era quello di rievocare le atmosfere cubane
del mondo di Varadero” con una grafica volutamente “sgranata”.
“Il testo è unito all’immagine colorata, realizzata come se fosse un finto murales”. La grafica
rappresenta la luce, il vento, i profumi dell’Isola Grande, mentre le parole scritte in versi poetici
aiutano a viaggiare idealmente verso Cuba, patria di produzione di Ron Varadero. Le illustrazioni
saranno poi poste su pannelli di legno o in tela scenografica con diverse soluzioni di installazione: cornici invecchiate e personalizzate, tiranti in acciaio o cime marinare. Ciascun tipo di Ron è
caratterizzato da una specifica suggestione mentre la copertina del folder illustrativo presenta la
mission del progetto: “La figura di un pirata elaborato nei colori caldi del giallo, rosso e arancione
e la scritta ‘Ron Varadero Espiritu Libre’”, conclude D’Altan. Per i locali partner è stato realizzato
anche materiale pop personalizzato, come bandane, t-shirt, banner, bicchieri.
R
on Varadero è un Ron di qualità premium prodotto con materie prime selezionate e di provenienza esclusivamente cubana, a partire dalla canna da zucchero che cresce nella parte
orientale dell’isola dove il sole, le brezze marine e l’umidità creano il microclima ideale.
STAY WITH ME
categoria After Dinner
1° Class. ISRAELI ENRICO
Sezione SARDEGNA
Cocktail: “STAY WITH ME”
cl. 3,0 BRANDY RISERVA 7 ANNI
cl. 1,5 DISARONNO
cl. 1,5 LIQUORE AL CAFFE'
cl. 1,0 LIQUORE AL MELONE
RAQUEL
Ron Varadero è prodotto e imbottigliato al 100% nell’isola di Cuba nell’antica distilleria di Santiago,
fondata nel 1862: per questo è definito un Ron “Cubano por
categoria After Dinner
1° Class. ARMANDO DE SIMONE
Sezione CAMPANIA
Cocktail: “RAQUEL”
cl. 4,0 AURUM
cl. 1,5 MAPO MAPO
cl. 1,0 DISARONNO
cl. 0,5 VANIL ISOLABELLA
naturaleza”.Frutto della cura dei Maestros Roneros di Casa
Varadero che ne seguono il lento invecchiamento in barili di
quercia e rovere bianco nelle cantine di Santiago de Cuba,
Ron Varadero è composto da una gamma di sei diversi Ron.
Grazie alle sue caratteristiche Ron Varadero si inserisce al
meglio nella gamma di qualità che da più di 50 anni ILLVA
SARONNO seleziona per i suoi clienti.
AIBES NEWS
Umberto Caselli tells
us about association
activities in 2005
The year underway is full
of activities for AIBES,
the Association of Italian
Bartenders and Supporters
headed by Umberto Caselli.
“We concentrated on
regional competitions held
throughout Italy,” explained
Caselli.
“We have thirteen planned,
and the national competi-
12
tion will take place in
November.”
AIBES is also involved in
training bartenders. “We
expanded our courses on
a national level this year,
adding three lessons to the
usual twelve of the basic
course.” New this year are
two courses devoted to
wine, which “is becoming
quite popular in clubs: we
therefore thought it would
be a good idea to provide
bartenders with basic infor-
mation about this product.”
This decision has led to
Wine Bar and Wine Corner
courses. “Bartenders will
have the bases to be able
to open a wine bar or manage a wine corner in their
club.”
AIBES recently changed
the rules for its regional
competitions. “Each year
there will be five categories
for drinks, and we’ve added
the Flair category, as IBA
did on an international
level.” Besides Flair, AIBES
also introduced another
category called “Fancy”,
as IBA did this year. “The
Fancy category is for pairs:
the head barman and an
aspiring bartender make the
same cocktail,” said Caselli.
“We do this because we
want old and young members to exchange ideas and
we also want to encourage
reciprocal respect.”
AIBES has noticed a slight
decrease in the amount of
alcohol served in clubs,
“but there has been a
4.5% increase in mixed
drinks,” points out Caselli.
“Young people like cocktails because they prefer
sweeter, slightly less alcoholic drinks with a strong
aroma.”
The trend of drinking outside the home is generally
positive, “even though the
no-smoking law in public
places has hurt the category.”
RON VARADERO FOR
FREE SPIRITS
The Ron Varadero
Flagship Project has
been launched. Clubs
and bars participating
in the operation will
display original Cuban
murals evoking the
vibrant, colorful, sensual
world of Ron Varadero.
Ron Varadero goes clubhopping with the Ron
Varadero 2005 Flagship
Project! Nightspots that
become partners of ILLVA
SARONNO can give their
décor a distinctive touch
by installing the unique
colorful murals created by
illustrator Paolo D’Altan
and inspired by the six
Varadero rum varieties.
The public will be able to
identify the clubs participating in the project by these
murals especially created
by Paolo D’Altan: “The
illustrations were inspired
by poems written by copywriter Valeria Cristofani,”
explains D’Altan. “The aim
was to evoke the Cuban
moods of the Varadero
world” through a deliberately “grainy” graphic art
style. “The text is combined
with the colorful image
designed to look like a
mural.” The artwork epito-
mizes the light, wind, and
fragrances of the island,
and the poetic verses let our
imagination fly to Cuba, the
country where Ron Varadero
is produced. The artwork
reproduced on wooden
panels or canvas will be
installed in several ways:
in personalized “antique”
frames, suspended from
steel cables or hanging
from marine rope. Each rum
variety is characterized by
a specific mood, while the
cover of the folder presenting the project mission is
decorated with “a pirate in
warm shades of yellow, red
and orange and the phrase
‘Ron Varadero Espiritu
Libre’,” concludes D’Altan.
Personalized P.O.P. materials such as bandanas, Tshirts, banners and glasses
have also been produced for
partner clubs. Ron Varadero
is premium quality rum produced with prime raw materials that are exclusively of
Cuban origin, starting with
the sugar cane that grows
on the Eastern part of the
island where the sun, sea
breezes and humidity create
the ideal microclimate. Ron
Varadero is a Cuban Rum
“por naturaleza” because
it is entirely manufactured
and bottled in Cuba at the
old Santiago Distillery,
which was founded in
1862. The Ron Varadero
line, which is composed of
six different rums, is the
superb result of the skillful
work of master rum-brewers who carefully supervise
the slow aging process of
the rum stored in white oak
barrels in the wine cellars of
Santiago de Cuba. Thanks
to its exceptional qualities,
Ron Varadero has found its
rightful place among the
many fine products that
ILLVA SARONNO has been
offering to its customers for
more than 50 years.
13
Benvenuti in ILLVA Saronno
NEWS
Roberto Allegramente - Regional Manager Nord Italia
Andrea De Caprio - Field Manager Lazio
Giorgio Famiglini - Field Manager Sicilia Occidentale
Massimo Piva - Off Trade Manager
Paride Savarese - Key Regional Account Campania, Puglia, Basilicata
Marco Visnoviz - National Account Manager
DISARONNO e baci Nestlè
Il dolcissimo connubio italiano che ha fatto innamorare i londinesi. DISARONNO e i Baci Nestlè hanno ideato negli scorsi mesi
una promozione che ha coinvolto i locali più trendy di Londra.
Obiettivo dell’iniziativa era trasferire il glamour tutto italiano
del connubio tra liquore e cioccolato attraverso DISARONNO e i Baci
Nestlè: a ogni coppia ‘innamorata’ che consumava DISARONNO è stato
ILLVA SARONNO aiuta il Congo
ILLVA SARONNO lo scorso Natale ha scelto di
sostenere come gesto di solidarietà l’organizzazione non governativa AVSI sostituendo i tradizionali regali aziendali per i propri clienti con
una donazione a favore della scuola elementare
di Karambo nella Repubblica Democratica del
Congo. I fondi arrivati grazie a ILLVA SARONNO
stanno contribuendo in maniera particolarmente
significativa al sostegno della scuola, a partire
dalla ristrutturazione delle classi all’acquisto
dell’arredamento necessario (banchi, lavagne,
sedie) e dalla fornitura di materiale didattico fino alla realizzazione di
corsi di formazione e aggiornamento per gli insegnanti. AVSI è una Ong
italiana senza fini di lucro nata nel 1972 e attualmente presente in 35 paesi
con circa 100 progetti di sviluppo concentrati soprattutto in America Latina,
Africa, Medio Oriente ed Est Europa. La scuola elementare di Karambo è
situata nella provincia del Nord Kiwu, al confine con Rwanda, Uganda e
Burundi. Nonostante le difficoltà legate alla guerra e all’inadeguatezza delle
strutture, la scuola conta circa 340 bambini e 18 insegnanti.
regalato un bacio Nestlè. Per l’operazione sono stati predisposti più di
1000 kit contenenti cioccolatini, vetrofanie, poster e cocktail book.
Campagna stampa internazionale
La campagna stampa in t e r n a z i o n a l e
DISARONNO prende
spunto dallo spot “Ice
Cube”. Creato dall’agenzia Lowe Pirella,
lo spot ha riscosso un
grande successo sia
negli Stati Uniti sia in
Italia. La campagna
stampa propone il key
visual dello spot che
mostra un cubetto di
ghiaccio avvicinato
alle labbra seducenti della protagonista.
‘DISARONNO pass
the pleasure around’ è
il claim che, associato
alla visualizzazione del
prodotto, sottolinea il
gusto sensuale e raffinato di DISARONNO
in chiave internazionale. La nuova campagna DISARONNO sarà
pianificata in più paesi
per tutto il 2005.
DISARONNO nei saloni Wella
Ha riscosso un grande successo l’operazione realizzata
da DISARONNO insieme a WELLA, leader nel settore
della bellezza e protagonista del mercato tedesco con
circa 43.500 negozi e 300 mila impiegati. Nei mesi di
aprile e maggio nei saloni di bellezza WELLA sono stati
organizzati party DISARONNO. Le clienti, in un’atmosfera accogliente e rilassante, hanno degustato Squeeze - realizzato con DISARONNO, ghiaccio, limone e
una fogliolina di menta - e hanno scoperto numerosi drink miscelati grazie ai
cocktail book omaggiati insieme a foulard DISARONNO. L’operazione sperimentale è stata ideata per avvicinare le consumatrici nei momenti più rilassanti della loro giornata e sarà ripetuta anche nel 2006.
NATIONAL PRESS
CAMPAIGN
DISARONNO’s international press campaign is
based on the “Ice Cube”
commercial created by the
Lowe Pirella ad agency that
was a hit in the U.S. and
Italy. The press campaign
features the key visual of
the commercial showing an
ice cube almost touching
the seductive lips of the
leading lady. ‘DISARONNO:
pass the pleasure around’
is the claim that, associated
14
with the product photo,
underlines the sensual
and sophisticated flavor of
DISARONNO from an international perspective. The
new DISARONNO campaign will be launched in
several countries throughout 2005.
DISARONNO IN WELLA
SALONS
The operation organized by
DISARONNO and WELLA,
a leader in the beauty
sector and protagonist of
the German market with
approximately 43,500
shops and 300,000 employees, was a huge success.
WELLA beauty salons organized DISARONNO parties
in April and May. In these
pleasant, relaxing settings,
customers were served
Squeeze, a drink made with
DISARONNO, lemon and a
sprig of mint on ice. They
also became acquainted
with several mixed drink
recipes thanks to the
cocktail book which they
received as a gift along
with a DISARONNO scarf.
This pilot project was created to have a chance to
meet women customers
during the most relaxing
moments of their day, and
it will also be repeated in
2006.
DISARONNO AND
NESTLE’ BACI
Londoners fall in love with
the sweet Italian pair
DISARONNO and Nestlè
Baci recently launched
a promotional operation
in the trendiest clubs of
London. The objective was
to present the glamorous
all-Italian combination
of liquor and chocolate
through DISARONNO and
Nestlè Baci: each couple
that ordered DISARONNO
received a Nestlè Baci.
More than 1,000 kits
containing the chocolates,
window stickers, posters
and cocktail books were
prepared for the operation.
DISARONNO AND
DISCOSALON
DISARONNO arrived at
DISARONNO e Discosalon
DISARONNO è sbarcato a Discosalon per conquistare i giovani. A Bruxelles, in occasione
della prima fiera delle discoteche che si è svolta lo scorso marzo, è stato allestito uno stand
per promuovere DISARONNO a un pubblico giovane e alla moda puntando sulla sua versatilità. Lo stand proponeva apertura serale e animazione. Per l’occasione DISARONNO è
stato proposto miscelato con Red Bull. L’operazione ha riscosso un ottimo successo con oltre
duemila consumazioni servite.
Discosalon to grab the
attention of the young hip
crowd. During the first
Disco Fair in Brussels,
which was held last March,
a DISARANNO stand was
set up to attract trendy
young people and demonstrate the product’s versatility. The stand was open
in the evening and also
featured entertainment. For
the occasion, DISARONNO
was mixed with Red Bull.
The operation was a hit,
and over 2,000 drinks were
served.
WELCOME TO ILLVA
SARONNO
Giorgio Famiglini
Field Manager, Western
Sicily
Andrea De Caprio
Field Manager, Lazio
Roberto Allegramente
Regional Manager, Northern
Italy
Massimo Piva
Off Trade Manager,
Paride Savarese
Key Regional Account,
Campania, Puglia, Basilicata
Marco Visnoviz
National Account Manager
ILLVA SARONNO HELPS
THE CONGO
Last Christmas ILLVA
SARONNO decided to
support AVSI, a non-governmental organization,
through a gesture of
solidarity by replacing traditional corporate Christmas
gifts for its clients with a
donation in favor of the elementary school in Karambo
in the Democratic Republic
of Congo. The funds
that arrived from ILLVA
SARONNO have significantly helped the school
in many ways: classrooms
were remodeled and the
necessary furnishings
(desks, blackboards, chairs)
were bought, educational
materials were purchased,
and teacher training and
brush-up courses were
created. AVSI is a nonprofit Italian NGO that was
established in 1972 and
is currently working in 35
countries with approximately 100 development
projects mainly in Latin
America, Africa, the Middle
East and Eastern Europe.
The Karambo elementary
school is in the North Kiwu
province that borders with
Rwanda, Uganda and
Burundi. Despite the difficulties tied to the war
and inadequate facilities,
the school has approximately 340 children and 18
teachers.
15
“ Please drink our product responsibly”
Disaronno.
Pass the pleasure around.
16