il lanificio più antico del mondo guarda ai consumatori e agli uomini

vitale barberis canonico & Rolling Stone
a Pitti Immagine Uomo per ripercorrere lo stile nel mondo del rock
Un’anteprima per festeggiare 350 anni:
il lanificio più antico del mondo
guarda ai consumatori e agli uomini del futuro
A Pitti Uomo 84 (18-21 giugno 2013) il lanificio Vitale Barberis Canonico presenterà un’iniziativa
inedita: la collaborazione con Rolling Stone (il magazine diretto da Michele Lupi) per ripercorrere lo
stile nel rock.
All’interno della Fortezza da Basso in occasione della più importante fiera dedicata alla moda uomo, il
lanificio, in collaborazione con la rivista e Pitti Immagine Uomo, sarà presente con un proprio spazio
dedicato, la Rock&Roll Gentleman's Style Lounge, dove esporrà immagini di rock star in abito formale
accompagnate dalla musica live di una band rockabilly.
Per la prima volta un produttore di tessuti presenta un proprio stand a Pitti Immagine Uomo, un evento
internazionale rivolto principalmente ai marchi della moda maschile. Questa scelta è esempio vincente di
strategia di ingredient branding. La qualità dei tessuti e il Made in Italy, infatti, oltre all’eccellenza delle
materie prime utilizzate, alla cura artigianale nella produzione, all’attenzione per l’uomo e l’ambiente nei
processi di lavorazione sono i principi che guidano da sempre ogni scelta dell’azienda e il segreto del
successo ottenuto negli anni.
Anche la posizione dello stand, collocato tra Futuro Maschile e Classico Italia ha un forte valore
simbolico: il lanificio più antico del mondo, che quest’anno festeggia 350 anni, realizza a Pitti
un’iniziativa che guarda al futuro e sceglie di posizionarsi tra il classico e l’innovazione. In questa dualità
la Vitale Barberis Canonico è in grado di valorizzare il passato e la sua consolidata tradizione, rivolgendosi
a un pubblico giovane.
Il lanificio, sinonimo di eleganza, Made in Italy, stile, heritage ha scelto come partner Rolling Stone,
magazine dedicato alla musica e alle nuove tendenze dove i protagonisti quasi mai vestono in giacca e
cravatta, spinto dalla voglia di superare i limiti e unire due mondi diversi, in realtà, solo in apparenza.
Così scopriamo che sartoria e musica, Savile Row e Mick Jagger, si contaminano e convivono con
Per ulteriori informazioni:
Vitale Barberis Canonico
Simone Ubertino Rosso
+39 015 738 88 55
+39 334 69 50 052
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Ufficio Stampa FCOMM
Francesca Pelagotti
+39 02 45483273
+39 366 70 62 302
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Valentina Berti
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+39 342 06 86 448
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espressioni di stile contemporanee, capaci di creare una sinergia unica che si ritrova nella scelta di molte
rockstar di indossare un completo “su misura”.
Contemporaneità e disruptive innovation sono gli elementi su cui Vitale Barberis Canonico basa le sue
scelte, anche grazie allo stile innovatore e rivolto al futuro che caratterizza la nuova generazione (la
tredicesima) al comando dell’azienda, la cui attività risale al lontano 1663.
Per Vitale Barberis Canonico adottare il concetto di disruptive innovation è certamente un segnale
importante per il mercato: significa mettersi in discussione guardando al presente e al futuro e saper
gestire i cambiamenti con flessibilità e coerenza, in un perfetto equilibrio tra vintage e innovazione.
La collaborazione con Rolling Stone prevede anche la pubblicazione nel numero di giugno della rivista
della Rock&Roll Gentlemen’s Style Guide, un inserto dedicato allo stile del perfetto gentleman con una
galleria di immagini di rock star vestite in abito formale; ci saranno le interviste a Paul Smith e a Bryan
Ferry; una guida al su-misura e ai migliori sarti; una descrizione dell'azienda e gli scatti del Distinguished
Gentlemen’s Ride di Londra.
L’inserto sarà stampato in circa 70.000 copie, distribuite in edicola e in tutti gli stand di Pitti Immagine, e
all’interno di ogni copia Vitale Barberis Canonico ha deciso di regalare un plettro della Fender incollato a
mano.
Francesco Barberis Canonico, alla guida dell’ufficio stile e della comunicazione, inglese più degli inglesi
nello stile e colto rocker commenta: “Una divertente idea per avvicinare i giovani rockettari al fantastico
mondo del vestire su misura attraverso immagini anni Sessanta e Settanta...V.B.C. Rocks!”.
Michele Lupi, direttore di Rolling Stone, commenta: “L’incontro con Francesco Barberis Canonico si è
subito trasformato in un’amicizia basata sul rock: quando Francesco ci ha chiesto di sviluppare un
progetto sul “su-misura” sull’unico giornale “Rolling Stone”, che di solito non ha nessun personaggio in
giacca e cravatta, ci siamo messi subito all’opera con entusiasmo. Dalle chiacchiere fatte con passione sul
rock, è nato questo booklet sulle contaminazioni tra rock e stile”.
Per ulteriori informazioni:
Vitale Barberis Canonico
Simone Ubertino Rosso
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