nsl7cosa succede tra i media?
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nsl7cosa succede tra i media?
NSL7 COSA SUCCEDE TRA I MEDIA? carilettori cari caaaaaaaaaa Cari amici, si avvicina l’appuntamento annuale con i Media Lions di Cannes e come ogni anno si discute della scarsa presenza dell’Italia rispetto ai colleghi del resto del mondo. Parliamo di un tema, prettamente di stampo culturale, che per primi i nostri colleghi del network ci spingono ad affrontare. E’ che noi italiani ci siamo sempre sentiti diversi, una realtà a parte. Un popolo con una grande capacità creativa, eclettici, ma poco inclini al confronto. O si tratta forse di una serie di luoghi comuni per non dover fare i conti con un mondo che sta cambiando? Le abitudini, si sa, sono rassicuranti e cambiare spesso è più scomodo. Ma nel nostro piccolo noi di OMD e Phd facciamo parte di un grande network dove la dimensione internazionale è vera e tangibile e dove siamo sempre più chiamati ad allinearci con le altre realtà di tutto il mondo, uscendo allo scoperto dal nascondiglio della nostra diversità. Dedicare più tempo al marketing di se stessi, partecipare in maniera attiva a celebrazioni e premi non sono attività che fanno parte della tradizione italiana. Ma ci troviamo ora in un momento in cui è importante aprirsi allo scambio, contaminarsi a vicenda con paesi stranieri ed essere parte di queste attività per confrontarsi e aprire i propri orizzonti su fronti anche più intellettuali, stimolando fra l’altro una sana competizione tra colleghi. Stiamo allora raccogliendo la sfida. Abbiamo creato un team dedicato: il Light Team. Una task force che ci aiuterà a selezionare periodicamente le migliori attività realizzate per i nostri clienti seguendo parametri di creatività ed efficacia, quelle che ci rendono più orgogliosi. Queste attività saranno giudicate a livello internazionale, sempre in un’ottica di scambio e confronto con gli altri paesi, per poi fare ingresso nella vera competizione dei maggiori riconoscimenti del nostro settore. Cosa stiamo imparando? Un mercato dei media che è più comunicazione a 360°, che privilegia gli aspetti creativi e l’idea che va al di là del singolo mezzo. Non dimentichiamo che un valore fondamentale per vincere un premio è l’abilità di un’azione di comunicazione di ottenere dei risultati tangibili. Vince l’agenzia, vince il cliente. Nell’intervista di questo numero Michela Marni ci parlerà ancora di internazionalità e di lavoro di squadra che supera i confini territoriali. Buona lettura! iMarco Girelli emergec QUANDO LA TERRA NON ERA ANCORA ROTONDA Era il secondo secolo dopo Cristo quando Tolomeo introdusse i meridiani ed i paralleli come metodo per indicare le coordinate geografiche di un luogo: 8000 mete turistiche per scoprire i confini dell’Impero. Oggi le cose sono cambiate… e per scoprire i confini non serve alzarsi dalla sedia. La virtualizzazione della terra emersa compie un ulteriore passo verso la perfezione: dopo le magie di Google Earth e la visione in 3D di Google Maps, arrivano anche i tour guidati per le più importanti attrazioni del pianeta. Anche se ancora in versione Beta, il nuovo Tour Fotografico di Google Maps mostra subito le sue potenzialità: grazie ad un sofisticato software unisce le fotografie caricate dagli utenti su Picasa e Panoramio per offrire una visione dei monumenti a 360°. Ma non è tutto: consapevoli del fenomeno del retromarketing, a Mountain View non guardano solo avanti…rendendo omaggio alla prima consolle di massa, Google ha pensato ad una cartuccia che permette di usare tutti i servizi di Maps anche sulla mitica NES: Google Maps ad 8 bit. Caro Google, aspettiamo le anatre di Duck Hunter sul Duomo! UNO STILE DI VITA A PEDALI La primavera duemiladodici celebra indiscutibilmente il ritorno delle due ruote come elemento di stile metropolitano. Tokyo, Londra, Copenhagen, Vancouver, Parigi e New York: tutte confermano questa macrotendenza a reinterpretare la bici rendendola parte attiva di un look che ambisce ad essere uno stile di vita. Due volumi, disponibili su Amazon, raccontano nel dettaglio questo fenomeno che sa di moda: Cycle Chic del regista Mikael Colville-Andersen e Cycle Style del fotografo Horst eche NSL7 top trend 2012 dal mondo Friedrichs. I due artisti raccontano in modo diverso come questo fenomeno sia entrato non solo nel ciclo di vita delle persone, ma anche dei prodotti. C’è Quoc Pham, celebre designer, che produce e commercializza esclusivamente scarpe da bici; e c’è Sir Paul Smith che ha reso la bici parte integrante del suo Fashion Brand. Ovunque la bici è a scatto fisso: niente freni e niente cambio, ma ruota fissa e pignone fisso, un unico rapporto e nessun meccanismo ruota libera: molto di più di un mezzo di trasporto, la “fissa” incarna una filosofia di vita senza fronzoli...ma con stile. L’ANELLO CHE CI HA FATTO SPOSARE IL FUTURO Non stiamo parlando dell’anello interamente di diamante che da qualche settimana fa sognare tutte le fidanzate del mondo. Quest’anello parte da molto lontano, da quando un pugno di fisici seduti a tavolino scoprirono il sistema di retroazione, in inglese feedback. In poche parole si tratta di quel meccanismo che permette di modificare un fenomeno in tempo reale sulla base di qualche indicatore: da qui discendono il telefono, il termostato, la centralina della macchina e tutti i sistemi che oggi chiamiamo intelligenti. Così nasce l’interazione, quel dialogo tra uomo e macchina che non smette di affascinare tutti. Proprio in questi giorni è on-air nel mondo la campagna di Tippex, sorprendente esempio di interattività. Giunta alla seconda edizione, la saga dell’orso e del cacciatore adesso naviga nel tempo: così l’utente può scegliere di ambientare il video in epoche diverse, dalla preistoria alla natività fino alla caduta del muro di Berlino. Niente di meglio di un’interazione per scatenare l’azione del target…quella verso la cassa! mezzip NSL7 TV Dall’inizio di Marzo 2012 il panel Auditel comprende anche persone che non hanno la tv: 1.216.000 individui, pari al 2,1% della popolazione italiana, che producono ascolti pari a zero. Una riduzione quindi degli ascolti tv in modo differenziato a seconda del target di riferimento. Una novità che non incide sulle emittenti satellitari, poiché chi ha un decoder Sky possiede un televisore. Auditel ha iniziato la fase sperimentale della raccolta ascolti effettuati attraverso il web, sia in diretta streaming sia in differita. Il progetto Extended Screen, è realizzato con Nielsen TAM e coinvolge circa 50 famiglie del panel. Obiettivo: arrivare a 1.250 famiglie per misurare le audience anche sulle nuove piattaforme digitali come tablet e pc. Cristina Parodi lascia Mediaset per a La7 dove si occuperà del pomeriggio con un format sul modello di «Verissimo» co-condotto con la sorella Benedetta. Non è ancora stata decisa la data d’inizio ma si tratterà di un contenitore di cronaca bianca, attualità, gossip e cucina. Inoltre la presentatrice entrerà a fare parte della redazione del Tg La7 del direttore Mentana. Il «Grande Fratello» va in vacanza. Il reality di Canale 5 non verrà trasmesso per i prossimi 12 mesi. Durante questa pausa, gli autori evolveranno il format visto che l’edizione di quest’anno non ha convito i telespettatori anche se gli obbiettivi di rete sono stati raggiunti. Si può quindi ipotizzare che il programma al suo ritorno avrà un format rinnovato. Cielo ha lanciato l’edizione delle 20.30 di SKY Tg 24, il telegiornale diretto da Sarah Varetto già trasmesso sul canale in chiaro di News Corporation Station Europe. Grazie alla collaborazione con SKYTG 24, Cielo infatti trasmette in chiaro 3 edizioni giornaliere, 7.00, 14.00 e 20.30, oltre agli Speciali di SKY Tg 24 e al talk di approfondimento politico «Rapporto Carelli». STAMPA Riparte Dnews con un nuovo editore e una nuova grafica, più vicina a quella della stampa quotidiana pay e con un nuovo sistema di distribuzione curato e tarato sui flussi di pubblico. Il Corriere della Sera ha lanciato la Digital Edition 2.0, la nuova versione digitale del quotidiano creata appositamente per iPad. Restyling per D Casa, rivista dedicata agli ambienti domestici. Sono state inserite nuove rubriche di design e life style. La qualità delle immagini al suo interno è elevatissima e gli iper mezzo NSL7 oggetti vengono riprodotti in maniera realistica. Cose di Casa si rinnova nella veste grafica e si evolve nei contenuti, per interpretare al meglio i segni del cambiamento: più spazio agli approfondimenti con diversi piani di lettura, più ricchezza di informazioni, l’introduzione di differenti punti di vista (quello dell’arredatore, del decoratore, dell’architetto). Restyling per il mensile Quattro Zampe, che festeggia il venticinquesimo anno d’età. Dal numero di maggio, dunque, il formato diventa più grande per dare spazio a foto più ampie e più belle, a contenuti più ricchi e a servizi ancora più ricercati. Nasceranno nuove rubriche dedicate alle varie razze di cani e verrà dato spazio anche alle associazioni che si dedicano alla cura ed all’adozione degli animali a quattro zampe. RADIO Trattative in corso per l’ingresso in Radio Monitor di Radio Rai, Radio24 e R101. L’ingresso in Radio- Monitor di questi importanti network completerebbe il quadro del mercato offerto dalla ricerca di Gfk Eurisko, e rafforzerebbe la candidatura di GFK Eurisko come fornitore della prossima «audi» ufficiale sugli ascolti radiofonici. Radio Kiss Kiss si rinnova con un nuovo logo, un nuovo pay-off «Play everywhere» e un nuovo pay-off «Play everywhere» e un palinsesto completamente rinnovato: nuovi speaker e nuovi programmi. L’emittente radiofonica inoltre ha acquisito nuove frequenze nell’area di Bologna e nel Nord-Est Italia. CINEMA Non migliora l’andamento delle presenze al cinema e nel primo trimestre si registra un calo del 20,6% rispetto al primo trimestre del 2011: nei primi tre mesi dell’anno infatti si sono registrati 28.321.746 spettatori vs i 35.664.778 del periodo omologo del 2011. Il significativo calo delle presenze al cinema è dovuto sia alla contrazione generale dei consumi sia a un’offerta cinematografica con una minore capacità di attrazione rispetto a quella dello scorso anno. International Cinemamedia, concessionaria del circuito UCI Italia, entra in Audimovie. Attualmente, le società iscritte sono quindi Sipra, Moviemedia e appunto International Cinemamedia UCI. spazio LinkedIn acquista la “YouTube dei Powerpoint” Slideshare per 119 milioni di $. Il 67% degli inglesi possessori di smartphone ha usato un servizio basato sulla geolocalizzazione e il 61% ha messo dei video in streaming: due esempi di attività che stanno diventando mainstream. Apple ha comunicato un aumento di vendite di iPhone dell’88%. Il solo business dell’iPhone rappresenterebbe l’azienda più profittevole al mondo. Secondo YouGov un inglese su quattro dichiara di guardare più TV on demand di quella proposta dal palinsesto. Il laboratorio Disney di ricerca tecnologica ha messo a punto delle interfacce che captano gesti e movimenti all’interno di oggetti del quotidiano, come le maniglie delle porte e gli acquari. Samsung ha superato Nokia diventando il più grande rivenditore di telefonini per volume al mondo. digitale I top client americani di Xbox utilizzano per 84 ore al mese i servizi live, contro le 150 ore mensili passate a guardare la TV. Twitter era stato concepito come servizio di podcasting e YouTube come servizio di appuntamenti video -come le storie di maggior successo del web hanno imparato a cambiare strada rapidamente. Il futuro di stampa e TV, canali media tradizionali, sta nel ridefinire il loro ruolo all’interno del panorama digitale. Oggi le foto ricordo delle vacanze con Google maps sono tour fotografici in 3D. Il Facebook Fun Audit di Trident dimostra come il posizionamento di una marca può essere attivato da una tecnologia intelligente. NSL7 Intervista a Michela Marni, International Media and Service Director OMD La rotta per diventare un team internazionale e Quando un cliente affida la gestione coordinata di un budget di portata globale alla sua Agenzia si aspetta di poter far affidamento su un team che di fatto possa rappresentare un’estensione del gruppo di lavoro interno. Ecco come è possibile diventare un unico vero team internazionale. Michela, il nostro gruppo gestisce il coordinamento internazionale di un colosso della comunicazione come Barilla. Quali expertise mettiamo in campo per rispondere alle aspettative del cliente? Questa realtà rappresenta un caso unico ed eccezionale per il nostro mercato. La maggior parte dei budget globali delle aziende multinazionali infatti viene solitamente gestita dagli Headquarters di Londra o US. In Italia, per Barilla, il nostro team gestisce interamente il brand, attivo in comunicazione in ben 21 paesi -più Italia che ha un team totalmente dedicato-. A livello centrale forniamo supporto a ciascuno di questi paesi, a loro volta in contatto con le sedi locali dell’azienda. Sono importantissime la capacità di trasmettere informazioni e aggiornamenti in tempi rapidi, la flessibilità ma anche il rigore per assicurare un processo coerente in tutto il mondo. Come si riesce a diventare parte intgrante del team di lavoro del cliente? Il nostro principale ruolo è quello di comprendere l’esigenze del cliente anche dal punto di vista della loro struttura organizzativa. Per tale ragione e contemporaneamente ad una nuova ristrutturazione della company, abbiamo riorganizzato il team di coordinamento internazionale in modo da rispecchiare i cluster di suddivisione dei mercati adottati dal cliente. Questo significa che il nostro ufficio di coordinamento può collaborare in modo più strutturale con le varie OMD nel mondo, approfondendone le singole culture media e allo stesso tempo trasferendo loro la cultura italiana dell’azienda Barilla. E’ così che diventiamo veri partner e punti di riferimento e contatto tra Barilla HQ e gli altri paesi, dove le OMD local sono garanti del controllo e della totale qualità del servizio e dell’acquisto media, sulla base di guidelines centrali poiché lato cliente non è prevista una figura media interna locale per ciascun paese. Il team centrale così organizzato secondo “nuvole geografiche” , viene quotidianamente supportato da figure orizzontali come lo Strategico, il Digital, Fuse. Quali sono i principali benefici di questa organizzazione? La possibilità di approfondire, di comprendere sempre meglio le logiche media locali, in modo da arrivare a formare e consolidare expertise media sempre più forte a livello territoriale, con l’obiettivo di fornire valore aggiunto al business del cliente. Questa organizzazione dovrebbe agevolarci nella condivisione paese per paese dei framework globali che abbiamo messo in atto insieme a Barilla HQ, dai templates relativi alle buying conditions, ai brief, alle mid-year reviews, alle strategie fino alla definizione delle digital guidelines, che dall’Italia sono state declinate alle singole realtà locali. Solo così riusciamo a “parlare” un linguaggio comune. Altro importante beneficio è rappresentato dalla condivisione internazionale delle best practices, che aiuta a trasferire e nello stesso tempo acquisire eccellenze locali. u un’altra adv NSL7 dove l’auto esposta presso gli store Sephora si è trasformata in una sala make up con tanto di “Lezioni di trucco lampo”. DALL’ITALIA Billa porta i bambini alla scoperta della flora e della fauna. I bambini di 21 scuole primarie del nord Italia potranno partecipare al particolare programma didattico sviluppato da Billa che unisce al gioco una componente formativa improntata all’approfondimento della geografia. In questo modo Billa realizza un progetto ludico-educativo grazie allo sviluppo di un gioco che possa entusiasmare i bambini e raggiungere, al tempo stesso, gli obiettivi proposti. Peugeot 107 The Way of beauty. Per il lancio della nuova Peugeot 107 Phd e Fuse hanno realizzato una speciale azione di co-marketing con Sephora, con la partnership media di Vanity Fair e Glamour. Il 10 maggio si è svolto a Roma l’evento finale dell’operazione “The Way of Beauty”, per celebrare le vincitrici del casting realizzato on line che saranno protagoniste di un vero shooting professionale pubblicato a giugno su Vanity Fair. L’operazione è stata inoltre vivacizzata grazie a degli eventi speciali nei beauty store Sephora e grazie a un road show in 4 grandi città DAL MONDO Il testimonial perfetto Per la campagna della fondazione OroVerde, in Germania ci hanno pensato molto bene e alla fine hanno trovato i testimonial perfetti, e persino disposti a lavorare tutti i giorni, 24 ore su 24, gratis. Cosa chiedere di più ad un testimonial? Stop the traffik, campagna di sensibilizzazione Ad Amsterdam le donne in esposizione sono una delle principali attrazioni della città. Ma il problema dello sfruttamento scotta. Stop the traffik è la nuova campagna di sensibilizzazione promossa da Duval Guillaume Modem, che con un video su internet mette in luce la questione della prostituzione obbligata per denunciare ogni forma di abuso contro le donne. Per vedere il video clicca qui. NEW «Let your body drive» Con il restyling di 208, Peugeot enfatizza la dimensione sempre più emozionale del marchio. Il claim «Let your body drive», invita a lasciarsi guidare dal corpo, a vivere a pieno le emozioni. Dinamismo, movimento, emozione: queste le parole chiave che ci hanno guidati. E cosa trasporta il corpo, cosa regala più emozioni della musica? Abbiamo quindi pensato ad una grande festa a Milano che ha visto la partecipazione di oltre 3.000 persone e l’intervento eccezionale, come guest dj dell’evento, di Bob Sinclar. Sino a notte fonda il Palazzo del Ghiaccio è stato teatro di giochi di video interaction e video mapping e le danze scatenate di tutti i presenti e di 8 ballerini, selezionati all’interno di scuole di danza moderna, proiettate su megawall, hanno animato la serata in attesa del momento clou: il reveal. A mezzanotte, le spettacolari evoluzioni di Daniele Doria, star del parkour in Italia, accompagnate dalla vocalist AniaJ, hanno rivelato ai presenti la nuova Peugeot 208 e dato inizio all’attesa ed esclusiva esibizione musicale di Bob Sinclar. M M M QUICK & QUACK. Durante il Festival di Cannes verrà lanciato il nuovo libro Phd: stay tuned! MEDIABACHECA MEDIABACHECA MEDIABACHECA . Phd sbanca gli Internationalist Awards. Phd è uscita vincitrice agli Internationalist Awards for Innovation in Media, tenutosi a New York alla fine di aprile. In tutto Phd ha portato a casa 8 premi: 2 Ori, 5 Argenti e 1 Bronzo. I riconoscimenti vanno a grandi esempi di attività internazionali e il lavoro premiato apparteneva a diversi mercati del network. I premi sono stati attribuiti, tra gli altri, a case histories che abbiamo realizzato per Canon, Unilever, Elizabeth Arden, HBO e Peroni. Per la lista completa dei vincitori clicca qui: http://www.internationalist-awards.com/ Per contatti. OMNICOM MEDIA GROUP: Marco Girelli [email protected] Per contributi alla newsletter. Chiara Tescari [email protected] NSL7