Diapositiva 1 - ISPO Ricerche

La propensione all’acquisto
di capi d’abbigliamento
animal-free
Uno studio internazionale:
Italia, Germania, Francia, UK, Olanda, Polonia
6 febbraio 2015
(Rif. 1702v115)
Obiettivi e metodologia
LAV è interessata ad indagare la propensione all’acquisto di capi d’abbigliamento realizzati in materiali di
origine animale piuttosto che in materiali alternativi da parte dell’acquirente informato, ossia al quale sono
state rese note una serie di informazioni relative al trattamento degli animali da cui tali materiali derivano.
A tale scopo ISPO Ricerche ha realizzato uno studio quantitativo internazionale che rilevasse:
- la consapevolezza dell’utente circa l’esistenza di materiali alternativi a quelli di origine animale
- la propensione all’acquisto dell’utente informato
- l’atteggiamento generale nei confronti della produzione e dell’acquisto di capi d’abbigliamento
realizzati con materiali animali o alternativi
È stata condotta un’indagine ad hoc presso un campione di 3600 casi (600 per Paese), rappresentativo
della popolazione tra i 18 ed i 54 anni in ciascuno dei seguenti Paesi:
Italia, Francia, Germania, Regno Unito (UK), Olanda, Polonia
Le interviste sono state realizzate tramite sistema CAWI (Computer Assisted Web Interview) con l’ausilio di
un questionario strutturato predisposto in collaborazione con il Committente.
Si riportano nelle pagine seguenti i principali risultati dello studio.
2
3
Conoscenza dell’esistenza
di materiali alternativi
Il tema è stato così introdotto agli intervistati:
«Per la produzione di capi d’abbigliamento, calzature ed accessori moda sono spesso utilizzati materiali di
origine animale, come pelliccia, piume, pelle, lana, seta.
Per ognuno di questi materiali sono oggi disponibili materiali alternativi, fatti di fibre vegetali o sintetiche,
che svolgono la stessa funzione, con gli stessi o maggiori livelli di comfort».
La pelliccia è il materiale per il quale è maggiormente nota
l’esistenza di un’alternativa. In Polonia è invece la pelle
4
Conoscenza, per ciascun materiale, dell’esistenza di un’alternativa in fibre vegetali o sintetiche
(possibili più risposte) Lettura per Paese
Sì, lo sapevo
nel caso di:
PELLICCIA
80
64
64
PELLE
76
60
63
LANA
43
PIUMA
55
SETA
Non lo sapevo
29
6
44
31
31
21
43
31
37
22
68
60
35
41
45
34
36
26
37
25
29
22
52
72
37
TESTO DELLA DOMANDA: “Lei sapeva dell’esistenza di materiali alternativi al posto di pelliccia, piume, pelle, lana, seta?”.
Valori percentuali - Base casi: 600 per Paese
64
17
31
L’Italia esprime per tutti i materiali alternativi un
atteggiamento d’acquisto più marcato. Per i sostitutivi di lana e
pelle (nel caso delle calzature) la certezza non supera il 50%
5
La scelta CERTA dell’acquisto di materiali alternativi
1)
59
57
Cappotto o
giacca con in
serti in pelliccia
4)
54
46
45
44
Cappotti, golf,
abiti invernali
51
41
44
32
38
2)
30
50
Cravatte,
camicie,
abbigliamento
intimo
48
5)
48
51
43
40
Borse, cinture,
portafogli
47
36
34
31
34
29
51
3)
48
Giacca o
piumino con
imbottitura
43
43
34
33
45
6)
40
32
Scarpe o stivali
31
25
21
TESTO DELLA DOMANDA: “A seguito di queste informazioni, se lei oggi dovesse acquistare un capo d’abbigliamento, un paio di scarpe o un accessorio e
si trovasse a scegliere tra materiale di origine animale o materiale alternativo, (a parità di comfort) quale sceglierebbe?”.
Valori percentuali - Base casi: 600 per Paese
È condivisa ovunque l’idea che i materiali alternativi possano
offrire pari comfort. Più marcata nel caso dell’abbigliamento
L’opinione circa la possibilità che capi d’abbigliamento e scarpe in materiali alternativi possano avere
LO STESSO COMFORT di quelli in materiali di origine animale
D’accordo
Molto d'accordo
Abbastanza d'accordo
Non sa
Poco d'accordo
Per nulla d'accordo
50%
ABBIGLIAMENTO
41
SCARPE
37
SCARPE
ABBIGLIAMENTO
SCARPE
25
ABBIGLIAMENTO
SCARPE
ABBIGLIAMENTO
SCARPE
ABBIGLIAMENTO
SCARPE
55%
26
21
50%
13
24
8
9
6
11
18
11
34
29
19
30
28
61%
27
12
14
64%
34
12
15
30
7
20
38
56%
26
10
17
12
67%
29
12
31
7
19
35
56%
8
13
17
64%
6
18
17
34
29
12
6
38
54%
20
6
31
68%
63%
25
ABBIGLIAMENTO
35
76%
5
11
23
27
8
14
TESTO DELLA DOMANDA: “Leggerà ora una serie di affermazioni raccolte in altre interviste prima della sua. Per ciascuna, indichi quanto si sente d’accordo”.
Valori percentuali - Base casi: 600 per Paese
6
Non è sentito dalla maggior parte dei consumatori il timore per
il falso messaggio “vera piuma”
Il grado di accordo al seguente item:
«Quando per un’imbottitura leggo “VERA PIUMA”, temo che sia solo un’operazione di marketing
e che non si tratti di un prodotto di qualità»
D’accordo
Molto d'accordo
Abbastanza d'accordo
Non sa
Poco d'accordo
Per nulla d'accordo
50%
48%
14
34
11
28
13
40%
13
27
9
32
19
40%
12
28
28
22
10
35%
7
28
21
30
14
27%
8
19
19
31
23
23%
6
17
21
30
26
TESTO DELLA DOMANDA: “Leggerà ora una serie di affermazioni raccolte in altre interviste prima della sua. Per ciascuna, indichi quanto si sente d’accordo”.
Valori percentuali - Base casi: 600 per Paese
7
La difficoltà di reperimento indurrebbe all’acquisto di materiali
animali circa il 40% dei consumatori
Il grado di accordo al seguente item:
«Se diventa DIFFICILE TROVARE capi d’abbigliamento con materiali alternativi, compro di certo
quelli con materiali di origine animale»
D’accordo
Molto d'accordo
Abbastanza d'accordo
Non sa
Poco d'accordo
Per nulla d'accordo
50%
44%
13
31
10
26
20
39%
8
31
17
22
22
39%
8
31
13
27
21
38%
11
27
17
24
21
36%
9
27
9
27
28
32%
7
25
13
28
27
TESTO DELLA DOMANDA: “Leggerà ora una serie di affermazioni raccolte in altre interviste prima della sua. Per ciascuna, indichi quanto si sente d’accordo”.
Valori percentuali - Base casi: 600 per Paese
8
Il fattore “gusto personale” non riuscirebbe a convincere
all’acquisto di materiale animale la maggior parte dei
consumatori (soprattutto in Italia), ma circa il 40%
“cederebbe”
Il grado di accordo al seguente item:
«Se il capo d’abbigliamento MI PIACE TANTO, non mi faccio problemi e lo compro con materiali
di origine ANIMALE»
D’accordo
Molto d'accordo
Abbastanza d'accordo
Non sa
Poco d'accordo
Per nulla d'accordo
50%
46%
14
32
6
25
23
45%
16
29
13
24
18
37%
10
27
15
22
26
37%
11
26
11
27
25
34%
11
23
10
28
28
31%
10
21
7
29
33
TESTO DELLA DOMANDA: “Leggerà ora una serie di affermazioni raccolte in altre interviste prima della sua. Per ciascuna, indichi quanto si sente d’accordo”.
Valori percentuali - Base casi: 600 per Paese
9
È condiviso in tutti i Paesi che il materiale alternativo sia di
tendenza
10
Il grado di accordo al seguente item:
«Oggi usare materiali alternativi alla vera pelle o vera pelliccia FA TENDENZA, è cool»
D’accordo
Molto d'accordo
Abbastanza d'accordo
Non sa
Poco d'accordo
Per nulla d'accordo
50%
64%
34
30
12
16
8
61%
26
36
8
21
9
60%
25
35
19
17
4
59%
24
35
10
22
9
55%
20
35
19
17
9
53%
24
29
17
22
8
TESTO DELLA DOMANDA: “Leggerà ora una serie di affermazioni raccolte in altre interviste prima della sua. Per ciascuna, indichi quanto si sente d’accordo”.
Valori percentuali - Base casi: 600 per Paese
Non si riscontra (eccetto in Italia) un timore per la pericolosità
delle componenti della vera pelliccia
Il grado di accordo al seguente item:
«Le componenti di pelliccia animale usate come decorazione di giacche e cappotti, possono
contenere SOSTANZE CHIMICHE TOSSICHE e in concentrazioni pericolose per la salute»
D’accordo
Molto d'accordo
Abbastanza d'accordo
Non sa
Poco d'accordo
Per nulla d'accordo
50%
51%
22
29
19
21
9
46%
14
32
26
20
8
39%
13
26
26
21
14
37%
10
27
26
22
15
32%
11
21
33
25
10
31%
11
20
40
19
10
TESTO DELLA DOMANDA: “Leggerà ora una serie di affermazioni raccolte in altre interviste prima della sua. Per ciascuna, indichi quanto si sente d’accordo”.
Valori percentuali - Base casi: 600 per Paese
11
Italia, Germania e Francia mostrano un atteggiamento etico
maggiore di UK, Olanda, Polonia
Il grado di accordo al seguente item:
«PIUTTOSTO che comprare un capo di abbigliamento con materiali di origine animale,
CAMBIO NEGOZIO O MARCA»
D’accordo
Molto d'accordo
Abbastanza d'accordo
Non sa
Poco d'accordo
Per nulla d'accordo
50%
59%
32
27
6
22
13
54%
22
32
12
23
11
53%
20
33
14
22
11
48%
19
29
17
21
14
45%
21
24
11
30
14
42%
16
26
9
26
23
TESTO DELLA DOMANDA: “Leggerà ora una serie di affermazioni raccolte in altre interviste prima della sua. Per ciascuna, indichi quanto si sente d’accordo”.
Valori percentuali - Base casi: 600 per Paese
12
13
Nota informativa (in ottemperanza al regolamento dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni in
materia di pubblicazione e diffusione dei sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa: delibera
153/02/CSP, pubblicato su G.U. 185 del 8/8/2002 e 237/03/CSP del 9/12/2003)
NOTA METODOLOGICA COMPLETA
Titolo:
Soggetto realizzatore:
Periodo/Date di rilevazione:
Tema:
Tipo e oggetto dell’indagine:
Popolazione di riferimento:
Estensione territoriale:
Metodo di campionamento:
Rappresentatività del campione:
Margine di errore:
Metodo di raccolta delle informazioni:
Consistenza numerica del campione:
Elaborazione dati:
La propensione all’acquisto di capi d’abbigliamento animal-free
ISPO Ricerche S.r.l.
27-29 gennaio 2015
Consumi,
Sondaggio d’opinione a livello internazionale
Popolazione 18-54enne residente in Italia, Francia, Germania, UK, Olanda, Polonia
Internazionale
Campione casuale stratificato per quote
Rappresentativo dell’universo di riferimento per genere, età, aree geografiche di residenza
4%
CAWI (Computer Assisted Web Interview)
600 casi per Paese: tot. 3600
SPSS
NOTA METODOLOGICA PER I MEDIA
Sondaggio ISPO Ricerche srl - Campione rappresentativo popolazione 18-54enne di Italia, Francia, Germania, UK, Olanda, Polonia - Estensione
territoriale: internazionale - Casi: 600 per Paese - Metodo: CAWI - Date di rilevazione: 27-29 gennaio 2015 - Margine di approssimazione: 4% .
Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: www.agcom.it.
In caso di pubblicazione è obbligatorio riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi
sanzioni. ISPO non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza.
ISPO Ricerche s.r.l.
Viale di Porta Vercellina 8
20123 Milano
T 02 48004104 | F 02 48008643
[email protected] | www.ispo.it