Performance Marketing

+ CONVERSION
BOOST ALLE TUE
CAMPAGNE
CORSO ONLINE IN
Performance Marketing
La potenza di Web Analytics, Social Media
e Adwords al servizio delle vendite
APRILE + MAGGIO 2016
Gianpaolo Lorusso
Web Marketing & Usability Professional
Matteo Polli
SEM Manager, Facile.it
Luca La Mesa
Social Media Strategist, Publisoftweb
#NinjaPerformance
LEVEL FUNDAMENTAL
FUNDAMENTAL
www.ninjacademy.it
I TEMI DEL
PERCORSO
Nel 1861 John Wanamaker, lo storico fondatore del negozio Oak Hall a New York,
pronunciò una frase rimasta celeberrima nel mondo del marketing: “Metà dei soldi
che spendo in pubblicità è sprecata. Il guaio è che non so quale metà!”
Oggi però il mondo è cambiato: se da una parte chi si occupa di promozione deve
attrarre audience che hanno sviluppato veri e propri “anticorpi” verso le forme
classiche di advertising, dall’altra le piattaforme digitali di nuova generazione
permettono di raggiungere gli utenti giusti al momento giusto, di anticipare
desideri di acquisto, di analizzare i dati di navigazione e le azioni degli utenti con
un’immediatezza e una precisione inimmaginabili fino a pochi anni fa.
Nell’advertising online tutto è monitorabile. Le campagne ed i budget sono
modificabili in tempo reale e, cosa più importante, il modello di pagamento si basa sul
raggiungimento di risultati concreti. Di qui l’attenzione sull’efficacia e sull’efficienza
delle campagne online, da cui l’affermarsi delle competenze di Performance
Marketing.
La disciplina del Performance Marketing propone costantemente nuove tecniche di
miglioramento del ROI, le quali necessitano di figure professionali capaci di evitare
sprechi, essere consapevoli dell’andamento degli investimenti pubblictiari online e
sviluppare business sostenibili grazie a internet.
15 ore online: Web Live + On Demand
Ninja Academy propone un Corso formativo che si fonda su tree aree chiave per ogni
Performance Marketer:
• Web Analytics
• Google AdWords
• Social Media (focus su Facebook & Twitter)
IL CORSO ONLINE RISPONDE ALLE SEGUENTI DOMANDE:
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Come imposto al meglio Google Adwords?
Come porto più traffico al mio sito?
Come faccio a tracciare in tempo reale le conversioni?
Quali metriche mi fanno capire come migliorare il ROI?
Quanto devo spendere su Facebook e Twitter?
Come faccio a mostrare le mie inserzioni solo al target giusto su Facebook e Twitter?
PER INFORMAZIONI: Mail: [email protected] • Tel: +39 02.400.42.554
FUNDAMENTAL
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COME
FUNZIONA
IL CORSO
ONLINE
Il Ninja Corso Online è il nuovo modo di concepire l’alta formazione e l’aggiornamento
professionale nel marketing e nella comunicazione, in relazione alla sempre più
rapida evoluzione delle dinamiche sociali e tecnologiche e al minor tempo libero
a disposizione. Le lezioni, sia in modalità Web Live che On Demand, si terranno
completamente online; i Question Time invece sono webinar di confronto in tempo
reale con i docenti e con la classe: ogni partecipante potrà esporre dubbi, richiedere
approfondimenti e formulare domande in tempo reale in relazione alle proprie
esigenze formative e/o lavorative.
Il partecipante potrà seguire il corso ovunque si trovi, accedendo dal web ad un’aula
virtuale e interagendo con la classe e con i docenti. Per chiunque trovasse difficile
partecipare ai live webinar nel giorno e all’orario prestabilito, Ninja Academy offre la
possibilità di consultare, senza limiti di tempo, il materiale di ciascuna lezione (video
e slide) in modalità On Demand accedendo alla piattaforma e-learning.
OBIETTIVI
SEGUENDO IL CORSO ONLINE IMPARERAI A:
Gestire il ROI delle campagne online in ottica di miglioramento continuo
Ottimizzare i contenuti di un sito web per massimizzare le conversioni
Valutare priorità e criticità delle azioni di marketing di un progetto web
Misurare ed analizzare dati in Google Analytics
Impostare una campagna di Google Adwords grazie ad una simulazione
pratica col docente
Allocare correttamente il budget pubblicitario online, con particolare riguardo
a Facebook e Twitter
Sbloccare il potenziale comunicativo di Facebook e Twitter padroneggiando
le tecniche di profilazione del target
I VANTAGGI DEL CORSO ONLINE:
√√ Puoi seguire i corsi comodamente da casa o dall’ufficio, nell’orario che preferisci
√√ Nessuno spostamento da intraprendere, vale a dire nessuna perdita di tempo
√√ Un costo decisamente inferiore e più vantaggioso
√√ Accesso alla Ninja Community ufficiale del Corso attraverso il Gruppo Facebook dedicato
√√ Question Time in diretta per esporre dubbi e domande e interagire con i docenti
√√ Potrai condividere pareri e opinioni con gli altri partecipanti e rimanere in contatto con docenti e
professionisti che stimoleranno la tua creatività e attiveranno nuove energie
√√ Accesso alla piattaforma e-learning per rivedere i contenuti On Demand
√√ Certificato di partecipazione
PER INFORMAZIONI: Mail: [email protected] • Tel: +39 02.400.42.554
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A CHI SI
RIVOLGE
Il Corso è dedicato a tutte quelle figure professionali responsabili del ROI di
marketing specialmente in ambito digitale, dei budget pubblicitari e delle
conversioni legate a campagne su Google Adwords, Facebook e Twitter.
E’ particolarmente adatto a chi si occupa di advertising online, di conversioni lungo
il funnel di vendita, dell’andamento delle campagne di Social Media Marketing.
REQUISITI
Il Corso Online, per le nozioni affrontate dal programma didattico, si configura ad un
livello fondamentale, per cui non sono richieste conoscenze preliminari mandatorie
oltre alla dimestichezza con le dinamiche del social web e delle campagne di
marketing.
Al contempo, il corso vale come aggiornamento per i
seguenti profili e conduce ai seguenti sbocchi professionali:
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Pubblicitari
Media Planner
SEO & SEM Manager
Responsabili Comunicazione
Digital Advertiser
Analyst
Consulenti & Formatori Marketing
Social Media Manager
Account Manager
Project Manager
Web Agency
Web Developer
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L’ECOSISTEMA DEL PERFORMANCE MARKETING
Come miglioro il flusso di traffico verso il mio sito?
Come ottimizzo il sito per aumentare conversioni e vendite?
Come mi aiuta Google Analytics in questo processo?
MODULO 1
PROGRAMMA
c.a
240’
Didattica On Demand
60’
Question Time
IN DIRETTA WEB
GIANPAOLO
LORUSSO
Il Corso illustra le alternative per acquisire visite attraverso i canali di visibilità online,
come tracciare la loro origine ed infine valutare qualità ed efficacia delle campagne.
Si passeranno poi in rassegna le caratteristiche principali di un sito che vende, per
concludere poi col tracciamento e la misurazione delle conversioni in Analytics.
Acquisire traffico di qualità e misurarlo
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I trend di visibilità della rete italiana
I canali di visibilità principali, quando e come sfruttarli
Search Engine Optimization & link building
Digital Asset Optimization
Il pannello degli strumenti per webmaster di Google
Collegare i webmaster tools con Analytics
Configurare il tracciamento della fonte delle visite in Analytics
AdWords, Real Time Bidding e network di remarketing alternativi
Programmi di affiliazione, Comparatori, Couponing
E-mail Marketing
Convertire il traffico in lead e misurare il ROI
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User experience e conversioni
Leggibilità e scansionabilità dei testi
Web Copywriting persuasivo
Test di usabilità low cost
Conversioni classiche e “comportamentali”
Impostare “eventi”, “obiettivi” e “transazioni” in Google Analytics
Modelli di attribuzione e valorizzazione delle conversioni
Misurare il ROI di un investimento on line
Limiti e potenzialità delle attuali modalità di misurazione delle conversioni
3 COSE CHE SAPRAI FARE DOPO AVER SEGUITO QUESTO MODULO:
1. Orientarti tra tutti i canali di visibilità online percorribili per la tua azienda e scegliere quelli più idonei
2. Impostare i contenuti sul sito in maniera tale da massimizzare il rapporto tra visite e conversioni
3. Tracciare l’origine delle visite e verificare dove conviene investire e dove disinvestire
PER INFORMAZIONI: Mail: [email protected] • Tel: +39 02.400.42.554
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PERFORMANCE MARKETING PER FACEBOOK E TWITTER
Come pianificare una campagna sui social ottimizzandone il budget?
Come scegliere il target in maniera tale da massimizzare la portata delle mie campagne?
LUCA
LA MESA
MODULO 3
PROGRAMMA
c.a
240’
Didattica On Demand
60’
Question Time
IN DIRETTA WEB
Nell’ultimo modulo del corso l’approccio pratico si sposterà sulle campagne paid
implementabili su Facebook e Twitter. Oltre a comprendere come migliorare la loro
performance attraverso la corretta interpretazione degli analytics, questo modulo
risolve il problema di errata programmazione dei budget pubblicitari sui due social
network.
La performance della pubblicità su Facebook
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L’algoritmo di Facebook
Do’s and Don’ts: l’importanza dei contenuti prima ancora della pubblicità
Facebook Advertising
Definizione del target & Metodi di profilazione
A/B Test
Come leggere ed interpretare i risultati
Checklist: Gli step per impostare una campagna di successo su Facebook
La performance della pubblicità su Twitter
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Funzionamento di Twitter Ads
Cosa sono i Tweet Sponsorizzati
Cosa sono le Tendenze Sponsorizzate
Le campagne per acquisire follower
Le campagne per i clic sul sito Web e le conversioni
Creare una campagna per le interazioni con i Tweet
Creare una campagna per l’installazione di app o di interazione con le app
Creare una campagna di lead
Domande frequenti e modi d’uso consigliati per Campagne di lead
Errori comuni
Come interpretare i dati
Checklist: Gli step per impostare una campagna di successo su Twitter
3 cose che saprai fare dopo aver seguito questo modulo:
1. Comprendere le differenze tra le piattaforme pubblicitarie di Facebook e Twitter
2. Come strutturare una campagna su Fb e Twitter conoscendone le più importanti funzionalità avanzate
3. Analizzare i dati del rendimento delle campagne ed ottimizzarle
PER INFORMAZIONI: Mail: [email protected] • Tel: +39 02.400.42.554
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STRATEGIE DI PERFORMANCE PER SEM & ADWORDS
Come divento un Ninja di Google AdWords?
Come si imposta una campagna AdWords efficace ed efficiente?
MATTEO
POLLI
MODULO 2
PROGRAMMA
c.a
180’
Didattica On Demand
60’
Didattica
IN DIRETTA WEB
60’
Question Time
IN DIRETTA WEB
Nel secondo modulo del Corso verranno affrontate le tematiche generiche legate
alle logiche sottese al SEM: il sistema di aste, la gestione dei bid, il quality score, la
struttura di AdWords (campagne, gruppi, parole chiave), le corrispondenze delle
parole chiave e gli annunci. Si entrerà in contatto diretto con AdWords: realizzando
una campagna di prova si vedranno alcuni modi per ottimizzare il proprio account,
anche attraverso AdWords Editor.
I fondamenti strategici
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Cos’è AdWords: definizioni e sigle
Creare la struttura per un sito multiprodotto: Facile.it
Il funzionamento del sistema di aste
Il quality score
L’Ad Rank
Il CPC reale
La gestione del bid
La struttura di AdWords
Impostazioni e proprietà degli elementi
Le tipologie di corrispondenza
Gli annunci
Le negative keyword
Checklist: I passaggi logici per definire una campagna AdWords
Execution
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Le landing pages
Le campagne display
Il mobile
AdWords Editor
Esercitazione pratica: creare una campagna AdWords
Do’s and Don’ts su SEM & AdWords
3 cose che saprai fare dopo aver seguito questo modulo:
1. Strutturare un account AdWords in maniera efficace ed efficiente
2. Progettare in maniera strategica una campagna su AdWords
3. Effettuare analisi di rendimento sulle keyword
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INTRODUZIONE AL
PERFORMANCE MARKETING
ALESSIO SEMOLI
BONUS
TRACK
5 ore
Per massimizzare l’esperienza di apprendimento e consolidare al massimo le
competenze trasmesse dal Content Marketing, Ninja Academy aggiunge una Bonus
Track per questo percorso formativo. Lo scopo è mostrarti la stessa disciplina da
prospettive diverse per formarti a 360°.
Didattica On Demand
Incluso nel prezzo del programma didattico, potrai seguire 5 ore didattiche extra:
Introduzione al Performance Marketing
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Cos’è il Performance Marketing
Tracciare i visitatori al sito
Conversioni
Analisi campagne
Mobile Marketing
Modelli Pubblicitari
Universal Analytics
Tracciare le campagne
Landing page e test
Tipologie di Publisher
Affiliazioni
Produrre risultati di acquisizione e vendita con il digital
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E’ uno dei primi professionisti Internet italiani ad essersi interessato ai motori di
ricerca e da allora ha lavorato sui progetti web di alcuni tra i più grandi gruppi aziendali
mondiali (come Roche, Kerakoll, Datalogic, solo per citarne alcuni).
GIANPAOLO
LORUSSO
Web Marketing
& Usability Professional
E’ partner certificato AdWords dal 2005 e nel 2012 ha ideato ADworld Experience,
che fin dalla sua prima edizione è diventato l’evento di riferimento nazionale per il
Search Engine Advertising.
Dal 2008 si interessa di User eXperience, progettando architetture informative ed
eseguendo test di usabilità su interfacce web. Nel tempo libero cura Sito-Perfetto.it
(E-book condiviso sul web marketing aggiornato con continuità da alcuni tra i migliori
professionisti Internet italiani).
Dopo aver lavorato nel Marketing di Unilever e Procter & Gamble ha creato un’agenzia
specializzata sul Social Media Marketing e sull’innovazione (Publisoftweb). In questi
anni ha ottenuto importanti risultati con clienti come con il Campionato Mondiale
Superbike, Pirelli, AS Roma, Federazione Italiana Pallavolo, Cornetto Algida, Dove,
Winner Taco, Mediaset, La7, Comitato Digitale per Matteo Renzi e molti altri.
LUCA
LA MESA
Social Media Strategist,
Publisoftweb
Ha ideato strategie di successo per giocatori della Nazionale Italiana (Ciro Immobile)
durante i Mondiali in Brasile 2014, per Top Player Italiani come Francesco Totti
(attività #MioCapitano organizzata con la As Roma per il rinnovo per il 20° anno del
Capitano) e per Francesca Piccinini, capitano della Nazionale Italiana di Pallavolo
durante i Mondiali del 2014 ( #ConLeAzzurre | Campagna più virale d’Italia ad
Ottobre 2014).
La forte passione per l’innovazione lo ha portato negli ultimi 3 anni a ricoprire i
seguenti ruoli: Board of Advisor Luiss Enlabs, Docente InnovAction Lab, Mentor
Wind Business Factor, Mentor Microsoft/Nokia/Windows Phone MAAC program,
Mentor Founder Institute, Resp. Digitale Roma Startup.
Ad oggi si divide tra la consulenza verso i top brand e la formazione in ambito
Universitario in John Cabot, HEC Paris, Rome Business School e altre università in
Italia e all’estero.
Fortemente interessato al web, già dal proprio percorso accademico ha modo
di approfondire temi trasversali all’informatica e alle nuove tecnologie. Nel 2011
approda al web marketing in Facile.it, dove ha modo di entrare in contatto con le
logiche del SEM e con Google Adwords, del quale ha conseguito la certificazione nel
2012.
MATTEO
POLLI
SEM Manager
Facile.it
Alla continua ricerca di novità e curiosità sul mondo ppc, durante il proprio percorso
formativo e professionale ha avuto modo di strutturare, gestire e amministrare
account sia italiani che esteri. Oggi è SEM Manager di Facile.it e si occupa di
formazione sia all’interno che all’esterno dell’azienda.
PER INFORMAZIONI: Mail: [email protected] • Tel: +39 02.400.42.554
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ADVISORY COUNCIL
Enrico Quaroni
Country Manager
Rocket Fuel Italia
Vito Flavio Lorusso
Senior Program Manager
Microsoft
Francesco Gagliardi
Vendor Operations
Leader Italy & Greece
Google
Ilaria Potito
Head of TIM #WCAP
Accelerator
Telecom Italia
Antonella La Carpia
Direttore Marketing &
Comunicazione EMEA
Teads
Marco Agosti
Digital Publisher
Tiscali
Stefano Hesse
Corporate
communications
Director EMEA
Facebook
INSIGHT
PROVIDER
Il Syllabus Didattico dei corsi Ninja Academy è validato da un Advisory
Council, un comitato scientifico composto da esponenti di spicco del mercato
della industry digitale. Il coordinamento didattico opera a stretto contatto con
il Council per garantirti contenuti sempre puntuali ed aggiornati allo stato
dell’arte.
La faculty Ninja Academy si avvale delle ricerche Nielsen
per trasmetterti dati precisi ed insight preziosi. Accedendo
ai loro ultimi report ed alle analisi quantitative più recenti
possibile, i Corsi Ninja Academy ti assicurano contenuti
validi ed affidabili.
Nielsen è un’azienda globale di performance management che fornisce una visione totale dell’esposizione ai media dei
consumatori e dei loro acquisti. Integrando le informazioni tra i segmenti Watch e Buy e altre fonti di dati, Nielsen fornisce
ai propri clienti misurazioni globali e analisi che aiutano a migliorare le performance. Nielsen, una delle società dell’indice
S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi. Per maggiori informazioni, www.nielsen.com
UN CERTIFICATO FINALE
ATTESTERÀ LA TUA
PARTECIPAZIONE AL CORSO
ONLINE IN PERFORMANCE
MARKETING, GARANTENDO
L’AGGIORNAMENTO DELLE
TUE COMPETENZE.
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FUNDAMENTAL
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PLACEMENT
ACCEDI SUBITO ALLE OFFERTE DI LAVORO IN PERFORMANCE MARKETING
Il Placement Ninja Academy è un servizio pensato per facilitare l’incontro tra
le aziende ed i talenti del marketing. Iscrivendoti ad un nostro corso, ottieni
automaticamente l’iscrizione al nostro servizio di Placement: un Career Consultant
sarà sempre a tua disposizione per aiutarti a pianificare lo sviluppo della tua carriera
in base alle tue competenze attuali e future.
Inoltre, tramite Ninja Academy puoi entrare in contatto con le migliori aziende ed
agenzie dell’industry digital e social in Italia, le quali si rivolgono alla nostra Scuola
per cercare profili eccellenti.
Nella tua Area Utente troverai sempre disponibile una sezione
Jobs aggiornata in tempo reale con i migliori annunci di lavoro del
marketing digitale grazie alla partnership con Meritocracy.
Angelica
Saturnetti
Career Consultant
Ninja Academy
Powered by:
Ecco le aziende che hanno scelto Ninja Academy come Placement Partner al termine del percorso Online +
Lab in Content Marketing. Il tuo CV potrà essere preso in considerazione per le posizioni da loro aperte ed
affini alle tematiche affrontate nel Corso Online e nel Lab in Aula.
TESTIMONIANZE
Sono tanti i Guerrieri Ninja che hanno già trovato lavoro grazie ai nostri corsi, i più aggiornati e professionalizzanti
del settore. Un esercito di talenti ha già sperimentato cosa voglia dire sbloccare il proprio potenziale da Ninja!
Questo è il terzo corso seguito con i Ninja. Ancora una volta confermo la preparazione e l’esperienza dei docenti e
la qualità dei contenuti a disposizione. Grazie alle nozioni apprese, ho potuto rafforzare il mio profilo professionale
e creare addirittura una nuova figura. I corsi sono comodi da seguire, consultare e soprattutto efficaci.
Emilia Angarano, Marketing Specialist & Community Manager, Piece of Cake
A mio parere, i vostri corsi sono i migliori sul mercato, per quanto riguarda la professionalità dei docenti, i
programmi aggiornati, la modalità di frequenza e di gestione continuo di slide e video, e la possibilità di poter
avere sempre delle “risposte”, pre, durante e post corso.
Stefania Santantonio, Social Media Manager Stefano Callegaro (Masterchef)
Un’esperienza appagante, completa e molto formativa. Da consigliare assolutamente!
Giandomenico Veneziani, Web & Social Media Manager, Hammer Srl
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E AVRAI:
FUNDAMENTAL
√√ Webinar Live ed On Demand per apprendere
tecniche e nozioni
√√ Accesso alla piattaforma online
√√ Video e slide dei corsi sempre disponibili e
consultabili online in modalità On Demand
√√ Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e
Career Consultant sempre a tua disposizione.
√√ Syllabus didattici validati da un Advisory Council, a
garanzia dell’aggiornamento professionale
√√ Certificato di partecipazione al Ninja Corso Online
Corso Online in
Performance Marketing
BEST
DEAL
entro il 24 Marzo 2016
199 euro
(IVA inclusa)
dopo il 24 Marzo 2016
299 euro
(IVA inclusa)
Cosa serve per seguire
il corso online?
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Un computer (PC o Mac)
Un microfono (esterno o integrato)
Un paio di cuffiette
Una connessione stabile
Tanta voglia di imparare!
Pagamento
È possibile effettuarlo tramite:
• Bonifico bancario intestato a:
Ninja Marketing s.r.l.
Via Irno, 11
84135 Salerno
P.I. 04330590656
IBAN: IT 67 Y 05584 01672 000000000231
GARANZIA
RIMBORSO TOTALE
Se per qualsiasi motivo non fossi
soddisfatto del Corso Online, faccelo
sapere entro la seconda lezione, ti
rimborseremo il 100% della quota versata.
• Pagamento online con carta di credito
In caso di pagamento con bonifico bancario si prega
di uploadare il CRO/TRN nell’apposita sezione.
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