Comunicato Apertura Fragranze 14

PITTI FRAGRANZE N.14
Dal 9 al 11 settembre 2016, a Firenze s’incontra la migliore
profumeria artistica internazionale
con oltre 270 marchi da tutto il mondo.
Numbers & Flowers è il tema di questa edizione:
una fragrante combinazione di fiori e numeri.
E una serie di progetti e talk-evento che fanno
il punto sulla cultura olfattiva oggi
A Firenze da venerdì 9 a domenica 11 settembre 2016, Pitti Fragranze è il salone evento
di Pitti Immagine che presenta le migliori proposte della profumeria artistica
internazionale.
Negli spazi della Stazione Leopolda, un osservatorio d’eccezione sul mondo del profumo: le
essenze più esclusive con la loro eccellente qualità artigianale, le novità per la bellezza e il
benessere, ma anche preparazioni cosmetiche e accessori sofisticati, proposti da oltre 270 tra
le maison e i brand più qualificati del panorama mondiale (176 esteri e 80 nomi nuovi).
Ogni anno, a settembre, i nomi di riferimento del settore e i nasi più prestigiosi a livello
internazionale si ritrovano a Firenze per fare il punto sui nuovi trend della cultura olfattiva e sulle
interconnessioni tra l’universo delle fragranze e il lifestyle contemporaneo.
NUMBERS & FLOWERS, il nuovo layout
Se il linguaggio dei numeri è uno dei codici dell’universo del profumo, le componenti floreali
rivestono spesso un ruolo essenziale nel determinare una fragranza: a questa edizione del
salone guarderemo il mondo come a una fragrante combinazione di fiori e numeri. In linea
con il tema dei saloni estivi di Pitti Immagine, Pitti Lucky Numbers, il nuovo concept di
allestimento punta a rendere visibile ciò che è astratto, a dare forma all'invisibile. Con l’idea che
la materia organica riesca a produrre impalpabili sensazioni, con le opportune proporzioni
numeriche. La Stazione Leopolda sarà scenograficamente popolata dall’accostamento di fiori e
numeri nel nuovo layout curato da Alessandro Moradei. Un viaggio che immerge le fragranze in
un giardino di simboli e grafismi.
Pitti Fragranze, un salone ad alto tasso di internazionalità
Le presenze estere e il peso internazionale di Pitti Fragranze sono cresciuti in modo consistente
di edizione in edizione, trasformando la manifestazione in un punto di riferimento assoluto sulla
scena mondiale, sia dal punto di vista del mercato che della comunicazione. Negli ultimi
cinque anni l’affluenza complessiva dei buyer è quasi raddoppiata, mentre è più che
triplicata quella relativa ai compratori provenienti dall'estero: nel 2010 i risultati di affluenza
registravano 1.312 buyer di cui circa 200 esteri; nel settembre 2015 erano 2.130 i compratori
complessivi, di cui 648 esteri. Risultati e una qualità delle presenze raggiunti anche grazie a un
piano strategico di incoming, che all’ultima edizione si è rivolto a quasi 50 buyer internazionali.
Tra i nomi di department store di prestigio presenti all’ultima edizione del salone: Selfridges
(Regno Unito), Le Bon Marché (Francia), Harrods (Regno Unito), Harvey Nichols (Stati Uniti),
Printemps (Francia), Fortnum & Mason (Regno Unito), Chalhoub (Emirati Arabi); e ancora
boutique esclusive come Luckyscent (Usa), Cosmotheca (Russia), Ludwig Beck (Germania),
Perfumeria Regia (Spagna), L'Eclaireur (Francia), Naegele & Strubell (Austria), Hexagone
(Ucraina), Anne Gallwe beauty (Germania), Missala (Polonia), Silk Cosmetics (Olanda) e
Olfactif (Usa).
Tra i marchi presenti a Fragranze segnaliamo:
Aedes de Venustas, Agonist, Amouage, Antica Barbieria Colla, Arquiste, Astier De
Villatte, Au Pays De La Fleur D'Oranger, Bakel, Baldi Firenze 1867, Baruti, Boadicea The
Victorious, Bois 1920, Bruno Acampora Profumi, Caron, Creed, Escentric Molecules,
Essenzialmente Laura-L. Bosetti Tonatto, Etat Libre D'Orange, Extrait d’Atelier, Fueguia
1833 Patagonia, Goti, Heeley, Histoires De Parfums, Humiecki & Graef, Insium, J.F.
Schwarzlose Berlin, Jovoy, Kajal Perfumes, Knize, Laboratorio Olfattivo, Linari, LM
Parfums, Mad Et Len, Maria Candida Gentile, Men's Heritage, Meo Fusciuni, Miya Shinma
Parfums, Monom, Montale Paris, Naomi Goodsir Parfums, Neela Vermeire Creations,
Nobile 1942, Nomenclature, Odin NY, Olivier Durbano, Oneofthose, Oriza. L. Legrand
Parfums, Parfumerie Generale, Parfums Dusita, Parfums Quartana, Place Des Lices, RPL
Parfums, Sachajuan, Sanhistoire, Santa Eulalia, Santi Burgas, Serra & Fonseca, The
BrowGal, The Spirit Of Dubai, The Vagabond Prince, Tola, Ulrich Lang New York, Unum,
Urban Scents.
Le aree speciali SPRING E CHARMS
Per rispondere alla sempre più diversificata richiesta dei buyer internazionali che visitano Pitti
Fragranze, la proposta della manifestazione si è arricchita nel tempo di due sezioni speciali:
SPRING_ l’area riservata ai nomi nuovi, alle linee di fragranze che si presentano al primo
appuntamento con il pubblico internazionale e alle nuove realtà presenti sul mercato.
CHARMS_ lo spazio che mette in scena una ricercata selezione di proposte dal pianeta
accessori (gioielli, foulard, accessori per la persona e la casa …), ormai elemento irrinunciabile
di lifestyle.
A questa edizione Spring e Charms presentano nomi come: 27 87, 4160Tuesdays,
Alchimista, Angela Ciampagna, Bjork & Berries, Claudio Cutuli, Di Ser, Gabriella Chieffo,
Le Cercle des Parfumeurs Créateurs, LeMucis, Maya Design, MC2 cosmetics, Migone dal
1866, Min New York, Moliabal, Otta, Patrizia Daliana, Ready to Smell?, Richard Luscher
Britos, Sammarco, Simone Andreoli Diario Olfattivo, SP Parfums, Vincenzo Spanò,
Tuttigufi, Uermì Fragrance Collection, Yvra 1958.
“Sequenze Olfattive. How many numbers in a Fragrance”
Il booklet di Pitti Fragranze
"Sequenze Olfattive. How many numbers in a Fragrance” segue un percorso fatto di numeri,
note curiose, aneddoti, date impresse nella storia e memorie che intrecciano l'universo dei
numeri a quello della migliore profumeria internazionale. Uno speciale booklet realizzato da
Pitti Immagine, con il graphic design di Studio Fantastico, che presenta una sequenza
creativa di fragranze legate a un numero, le Fragranze Miliari divenute esse stesse mito, alcune
delle più importanti materie prime del profumo rilette al filtro delle quantità. Il tutto con un uno
sguardo ironico, libero per natura, che rende questa Sequenza Olfattiva preziosa ma allo stesso
tempo dégagé. Volutamente imperfetta, come un numero dispari.
Lo speciale storytelling video “How many NUMBERS in a FRAGRANCE?”
E’ un tributo speciale anche al mondo delle fragranze e al suo rapporto con i numeri anche il
progetto video curato dal fotografo e film director Enrico Labriola: un’interpretazione
dell’universo delle fragranze e dei numeri a queste associati, attraverso la voce e i volti di 5
protagonisti d’eccezione, come Francesca Gotti del brand Oneofthose, Stefania Giannino di
Nobile1942, Luca Calvani di Inspiritv, il lifestyler Sergio Colantuoni, Raffaella Gregoris di
Bakel. I cinque video sono pubblicati sul sito internet e i canali social di Pitti Immagine.
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Gli eventi e progetti speciali di Pitti Immagine a questa edizione:
_ RAW, il format che racconta la materia prima del profumo,
presenta a questa edizione l’ipnotico Patchouli
con una presentazione speciale curata da MANE
Dagli anni Settanta al terzo Millennio: la nota calda, speziata e intensa del Patchouli non ha
perso nel tempo il suo potere seduttivo. Per questo Raw - il progetto di Pitti Fragranze che dà
spazio alle più importanti materie prime del profumo – lo rende protagonista di uno speciale talk
/ presentazione curato da MANE, azienda francese leader mondiale nella creazione di
fragranze, gestita dalla famiglia Mane da 145 anni. A curare l’evento è Micaela Giamberti
(direttore divisione Fragranze di MANE Italia) assieme a Cyril Gallardo (Ingredients Director
EMEA, MANE) e Veronique Nyberg (Vice Presidente Fine Fragrance EMEA, MANE).
_ Spazio Conferenze, venerdì 9 settembre dalle 12 alle 13.
_Gli speciali talk curati da Chandler Burr
Chandler Burr - giornalista e scrittore americano e già Perfume critic per il New York Times sarà anche quest'anno presentatore e moderatore di importanti workshop alla Stazione
Leopolda, dove figure di spicco nel panorama internazionale delle fragranze si confronteranno
con lui su temi caldi della profumeria internazionale e su case history di successo.
MULTIMARCA VS MONOMARCA, PROFUMERIE VS DEPARTMENT STORES:
retailers a confronto
Il confronto fra diversi scenari di mercato sarà oggetto di uno speciale panel moderato da
Chandler Burr sul mondo della distribuzione. Sempre più brand di punta della profumeria
artistica aprono il loro monomarca, pur non rinunciando al giusto posizionamento all’interno dei
department store o multibrand specializzati. Quali le motivazioni di questa tendenza in atto?
Chandler Burr ne parla con: Cristiano Seganfreddo, Vice Presidente e Creative Director di
Intertrade Group, ed Etienne de Swardt, fondatore di Etat Libre d'Orange.
_ Spazio Conferenze, venerdì 9 settembre, dalle 14.00 alle 15.00.
CACCIA AI PROFUMIERI DI NICCHIA
L’ingresso dei grandi player della cosmetica nel segmento della profumeria artistica attraverso
l’acquisizione di brand di nicchia è un trend di mercato estremamente attuale. Perché i grandi
brand si interessano ai brand di nicchia? Quali sono i requisiti necessari per rendere un brand di
nicchia interessante per l’investitore? Chandler Burr ne parla con: Catherine Walsh, già
manager di punta di Coty, e in precedenza per il gruppo Estée Lauder, ora impegnata in prima
persona con la sua società Walsh House, che fornisce consulenza strategica, marketing e
creativa per luxury brand di alto profilo con focus particolare nel mondo del Beauty, e Lana
Glazman, Vice Presidente Corporate Innovation di Estée Lauder, e Christophe Cervasel,
fondatore e creatore di Atelier Cologne.
_ Spazio Conferenze, venerdì 9 settembre, dalle 15.30 alle 16.30.
“A COLLECTION WITHOUT FEAR: A CELEBRATION OF THE 10TH ANNIVERSARY OF
ETAT LIBRE D’ORANGE’S WORKS OF ART.”
CHANDLER BURR in conversation with ETIENNE DE SWARDT
Dal 2006, quando si è affermata sulla scena internazionale per la sua particolarità, Etat Libre
d'Orange ha realizzato creazioni all’avanguardia nel campo della profumeria artistica, fragranze
che continuano a sorprendere, sfidare, dare piacere e ipnotizzare la sua sofisticata clientela.
Attraverso questo talk, il fondatore di Etat Libre d'Orange Etienne de Swardt, e Chandler Burr
illustreranno al pubblico di Fragranze cinque delle più grandi creazioni della maison.
_ Spazio Conferenze, sabato 10 settembre, dalle 14.30 alle 15.30.
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E ancora, riflettori puntati sull’India:
CREATING AN INDIA SCENT STORY
Il seminario curato da CRS TrendLAB dedicato all’India e al suo fragrance market
Uno spazio di approfondimento sull’universo delle fragranze indiano, con l'obiettivo di
condividerne l'esperienza creativa con il pubblico di Fragranze. Una presentazione dedicata alla
rapida crescita di questo mercato e al suo potenziale in termini di produzione, consumo e
importazione nel retail indiano. Nel panel di esperti del CRS TrendLAB: Rajiv Sheth,
imprenditore e fondatore del marchio All Good Scents, il primo store online di profumeria in
India, e Shakti Vinay Shukla, direttore del prestigioso Fragrance & Flavour Development
Centre (FFDC), l’istituzione governativa che supporta la ricerca nella produzione di aromi e
materie prime per la profumeria, basata a Kannauj, considerata la Grasse d’Oriente.
Il talk sarà moderato da Roney Simon (CEO di CRS TrendLAB), con 30 anni di esperienza
nel settore Moda & Design in Italia e India.
_Trend Lab Sabato 10 settembre - dalle 11 alle 12 - Spazio Conferenze.
Private view del documentario
“Perfume, a certain tradition” realizzato da Short Notes Portraits
A questa edizione anche la proiezione del documentario “Perfume, a certain tradition”,
realizzato da Short Notes Portraits in collaborazione con Dutch Fashion Foundation. Uno
screening riservato agli operatori del mondo della profumeria - del film che svela alcuni dei
segreti custoditi nella creazione di un profumo, attraverso una serie di interviste-ritratto ad
alcuni dei più celebri e carismatici creatori di essenze di oggi, come Frédéric Malle, Pierre
Bourdon, Michel Roudnitska, l'iconico Serge Lutens, ma anche il collezionista George Stam
e l’icona della moda Farida Khelfa.
(vedi anche comunicato specifico Progetti ed Eventi Speciali)
Gli eventi degli espositori e gli appuntamenti in città
I giorni di Pitti Fragranze ospitano anche un ricco programma di eventi, alla Stazione Leopolda
e in città, organizzati dalle aziende che partecipano al salone e da altri protagonisti del mondo
della profumeria internazionale.
Tra gli eventi in calendario alla Stazione Leopolda segnaliamo: “Scent is a Video Star” e
“Be a Beard!”, i due eventi organizzati da Serra&Fonseca; la presentazione della collezione di
Antica Barbieria Colla; l’incontro “Interviste incrociate semiserie: dalle parole - scritte e recitate ai profumi il passo è breve?” promosso da Serra&Fonseca, MaRCollection, INSPIRITV e YVRA
1958; la presentazione di “Alyson Diafana Skin” firmata Alysonoldoini.
Tra gli appuntamenti in città: il progetto realizzato da Migone 1886 in occasione del suo 150°
anniversario al Liceo Artistico di Porta Romana; Teatro Fragranze Uniche che lancia la nuova
Fiore luxury collection nella cornice della Limonaia di Palazzo Corsini; e il concerto “Vox in
Organo” promosso da UNUM nella splendida Basilica di San Miniato al Monte.
In occasione di Pitti Fragranze, Olfattorio presenta il suo universo olfattivo con “Inflorescent – il
Rinascimento fiorito all’ennesima potenza”, l’evento-installazione in scena a Villa Favard sede
del Polimoda.
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E ancora:
STRAORDINARIO SENTIRE: trilogia del profumo in tre atti
Il percorso olfattivo itinerante di Accademia del Profumo
Con Straordinario Sentire, Accademia del Profumo - fondata nel 1990 per valorizzare il profumo
come elemento essenziale del benessere, promuoverne la cultura e la diffusione in Italia inaugura una serie di prestigiose collaborazioni con gli interlocutori chiave della filiera della
profumeria. All’Orto Botanico Giardino dei Semplici, il percorso - nel quale si potranno scoprire
oltre 40 odori selezionati – sarà aperto dal film inedito “Straordinario Sentire” che racconta ciò
che il profumo ha rappresentato nel corso della storia. Tutti i giorni da venerdì 9 a domenica 11
con orario10.00-19.30. #StraordinarioSentire
La giornata di apertura al pubblico
Una manifestazione unica nel suo genere e un’occasione per condividere con il grande pubblico
di appassionati i temi della cultura olfattiva: sabato 10 settembre, Pitti Fragranze propone una
giornata speciale di apertura al pubblico.
Pitti Fragranze n.14
9-11 settembre 2016
Stazione Leopolda
Viale Fratelli Rosselli, Firenze
Orario: 10.00 – 18.00. Ingresso gratuito riservato agli operatori del settore
Sabato 10 settembre: apertura al pubblico, biglietto d’ingresso 10 Euro
www.pittimmagine.com - Twitter: @Pitti_Immagine - Facebook: @PittiFragranze
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