Riprogettazione del sito
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Riprogettazione del sito
Riprogettazione del sito www.expert-italia.net MaGa AlMa Manuel Bertuzzi Alessandro Cancemi Maurizio Casimirri Gabriele Ledonne Progetto del corso di interazione persona computer A.a. 2008/09 La tipologia d’intervento Il sito www.expert-italia.net presenta diversi problemi di usabilità di diversa rilevanza, da piccoli dettagli estetici all'impostazione sbagliata dell'intera architettura delle informazioni. Di seguito riportiamo un elenco dei problemi, rilevati durante la fase d'analisi, che riteniamo di maggiore importanza accompagnati dalla relativa motivazione e una prima proposta di risoluzione; sulla base di queste prime valutazioni motiveremo la scelta di effettuare un lifting al sito o l'intera riprogettazione. ERRORE MOTIVAZIONE POSSIBILE INTERVENTO All’apparenza sembra un sito di ecommerce, ma invece non permette l'acquisto on-line ma solo una consultazione delle caratteristiche di alcuni prodotti in vendita da Expert. Il sito deve dare immediatamente l'idea del suo ruolo nel web per non far perdere tempo agli utenti non interessati e per invogliare alla navigazione quelli che invece lo sono. L'home page dev'essere ripensata per far sì che un utente capisca a prima vista che si tratta di un sito di sola consultazione dei prodotti. Nella ricerca per categorie,quando si e’ scelta la categoria e la tipologia, nella scelta della marca del prodotto da cercare sono riportate tutte le case produttrici presenti in Expert, anche quelle che non hanno nulla a che fare con la categoria scelta Le ricerche, a seconda della macrocategoria scelta, cambiano aspetto (e informazioni richieste) Se un browser non usa javascript non è possibile effettuare ricerche Non c'e nessun modo per "ricordarsi" gli oggetti guardati precedentemente Le maschere di inserimento dati devono sempre prevenire l'errore se possibile, così da non creare disagio nell'utente che non ottiene risultati dalle ricerche che effettua. Non si devono confondere gli utenti creando servizi del tutto simili ma in realtà con differenze d'utilizzo, questo crea solamente confusione Il motore di ricerca presenta diversi problemi, soprattutto per quanto riguarda la maschera per i parametri, oltre che alle pagine dei Le nuove tecnologie devono essere risultati. Per questo motivo è un aiuto all'utente, non un ostacolo complesso e sostanzialmente inutile all'utilizzo dei servizi mettere una pezza ad ogni singolo difetto, ma è conveniente Può essere utile tenere traccia di oggetti interessanti senza utilizzare riprogettarlo completamente carta e penna per prendere appunti Nella ricerca per categorie, i risultati, anche se sono in un numero abbastanza grande, sono visualizzate in un'unica pagina Le pagine con scroll troppo lunghi vengono spesso visitate solo in parte dagli utenti, che quindi potrebbero non notare alcuni dei prodotti in fondo alla lista Non è previsto nessun modo per permettere all'utente di inserire carattere libero, ad esempio il modello di un prodotto Non è conveniente obbligare l'utente a fare ricerche sempre per categoria, tipologia e marca, chi sa cosa cerca preferisce scrivere liberamente Non c’è possibilità di effettuare una ricerca site-wide Quando si effettuano ricerche non si dev'essere obbligati ad effettuare Introduzione di un motore di un primo filtro selezionando la ricerca generale categoria Manca la mappa del sito Un utente che non sa più dove cercare utilizza spesso la mappa del sito, non metterla significa togliergli anche quest'ultima spiaggia Creare la mappa del sito, dopo l'eventuale riprogettazione Alcune pagine sono raggiungibili solo tramite link presentati come dei banner pubblicitari Gli utenti tendono a scartare automaticamente i banner pubblicitari (banner blindness) pertanto tali sezioni potrebbero non essere mai accedute E' necessario rivedere la struttura del sito in maniera da consentire l'accesso a queste aree anche tramite i menù di navigazione Un utente non sarà mai certo di aver visto tutte le promozioni presenti sul sito Riorganizzando l'architettura informativa è possibile ottenere un raggruppamento delle promozioni Le promozioni non sono raggruppate, sono sparse in più punti del sito e della homepage A volte alcune offerte sono messe in alto, altre volte sono piazzate in basso Non è presente nessun tipo di pagina contenenti aiuti Se non si ha flash non è possibile vedere la ricerca per macroarea Se non si ha un lettore di file pdf non si può vedere il volantino scaricato L'utente deve essere sempre aiutato nelle attività che svolge, quando Aggiunta di una nuova sezione necessario, per cui ci devono essere informativa in cui inserire i informazioni sui servizi meno contenuti d'aiuto intuitivi E' necessario riorganizzare Non si può precludere l'accesso ad l'architettura informativa alcuni contenuti, pertanto prevedendo l'introduzione di aree dev'essere presente un'alternativa con gli stessi contenuti, ma che non accessibile a tutti richiedano Flash In questa breve lista è possibile individuare diverse proposte d'intervento che coinvolgono la riorganizzazione dell'architettura informativa, ma di errori che portano a un intervento analogo ce ne sono altri, anche se meno macroscopici, ed è proprio la necessità di ristrutturare in gran parte l'architettura del sito che ci porta a decidere di procedere con una riprogettazione generale . Infatti se si effettuassero correzioni ai singoli problemi ci si troverebbe ad avere un sito pieno di "toppe", con una struttura tutt'altro che chiara e comprensibile, il che andrebbe a complicare ulteriormente interventi futuri; in altre parole effettuare un lifting ora significherebbe semplicemente rimandare una riprogettazione assolutamente necessaria. Riteniamo comunque che il risultato finale non debba essere un sito completamente nuovo per 2 motivi: 1. Ci sono cose buone del sito che devono essere preservate; 2. Gli utenti che non sono novizi del sito non devono buttar via completamente l'esperienza di utilizzo fino ad ora acquisita. Il modello di design Esistono due principali modelli di design che descriviamo brevemente nei seguenti paragrafi. System centered Con questo modello di progettazione, gli aspetti su cui ci si basa per realizzare il sistema sono esclusivamente di tipo funzionale, prediligendo la semplicità e facilità di sviluppo, piuttosto che quella di utilizzo. L'intera progettazione avrà come specifiche l'elenco delle funzionalità che si vogliono realizzare, e non prenderà mai in considerazione da quali utenti il prodotto sarà utilizzato e quali sono le loro esigenze. Si ottengono tipicamente delle interfacce poco, o per nulla, strutturate, fornendo una visione piatta di tutte le features, senza nasconderne nessuna, il che solitamente è utile quando si conosce il prodotto e si sa già cosa cercare, ma rende difficile l'apprendimento per chi lo vede per la prima volta. User centered Utilizzando questo modello di design non solo si valuteranno le funzionalità del prodotto, ma le caratteristiche intellettuali, culturali, motivazionali e fisiche degli utenti saranno considerati i pilastri fondamentali di progettazione. Task centered Le funzionalità del sistema vengono divise per area tematica, realizzando così un menù meno esteso di quello flat considerato in precedenza. Le tematiche si definiscono analizzando i compiti degli utenti, traducendoli in attività pratiche che gli stessi si troveranno a svolgere per raggiungere i propri obiettivi. Il ciclo di progettazione con questo modello è: 1. Analisi di task e utenti 2. Progettazione 3. Verifica 4. Test 5. Iterazione Goal oriented Si tratta di un modello simile al task centered, ma che non si concentra sulle singole attività svolte, bensì sugli obiettivi che gli utenti intendono raggiungere, il che può accadere anche con più insiemi di task differenti;l'analisi degli obiettivi dovrà escludere quei task necessari per il corretto funzionamento del sistema, ma irrilevanti da un punto di vista dell'obiettivo finale. Sulla base degli obiettivi individuati in fase di analisi verrà realizzata la struttura del sistema, ottenendo un'interfaccia facilmente comprensibile dal punto di vista dell'utente che vuole usare l'applicazione per raggiungere determinati scopi. In questo caso le fasi della progettazione sono: 1. Analisi obiettivi degli utenti 2. Creazione dei personaggi 3. Definizione dell'architettura delle informazioni 4. Realizzazione del prototipo dell’interfaccia 5. Test utente Analizzando le caratteristiche di questi modelli abbiamo deciso di usare un approccio Goal Oriented, benché più complesso da un punto di vista realizzativo, perché vogliamo prediligere la semplicità di utilizzo e favorire così l'utilizzo e la navigazione del sito che riprogettiamo, inoltre riteniamo che un approccio System Centered non permetterebbe la risoluzione di tutti i problemi, e potrebbe crearne di nuovi. Fasi del processo Seguendo un modello di design Goal Oriented le fasi della riprogettazioni sono le seguenti: Analisi obiettivi degli utenti Si tratta di analizzare le tipologie di utenti a cui il sito si rivolge, considerarne esperienza e caratteristiche fisiche, culturali e motivazionali, quindi di scoprire e definire con chiarezza quali sono gli obiettivi che questi si pongono quando accedono al sito. Buona parte di questo lavoro è già stato svolto in fase di analisi, pertanto riprenderemo quei dati e li rielaboreremo, qualora necessario, per mettere avere un quadro preciso degli obiettivi. Creazione dei personaggi Partendo sempre dal documento di analisi, è possibile individuare le principali tipologie di utenti del sito, da utilizzare come modello per la creazione dei personaggi, cioè soggetti non reali a cui viene associato un nome, un'età e una breve descrizione delle abitudini e conoscenze. Questi personaggi saranno necessari in seguito per effettuare una prima verifica delle interfacce proposte per la riprogettazione del sito, utilizzando la tecnica del Cognitive Walkthrough. Definizione dell'architettura delle informazioni Viene studiata e impostata un'architettura informativa che sarà sottoposta a verifica tramite la tecnica di Card Sorting, grazie alla quale è possibile confermare o smentire la bontà dell'architettura stessa, che in caso di fallimento verrà ristrutturata sulla base delle nuove indicazioni ottenute. Realizzazione del prototipo dell’interfaccia Avendo chiara l'architettura informativa e gli obiettivi degli utenti vengono creati i prototipi di interfaccia, testati in prima istanza all'interno del gruppo tramite il Cognitive Walkthroug, e successivamente tramite test direttamente con gli utenti, in maniera analoga allo user test effettuato in fase di analisi. Test utente Come già accennato, la nuova interfaccia del sistema verrà verificata tramite test utente, utilizzando un Guerrilla usability testing. I personaggi Il modello di design che intendiamo seguire per la riprogettazione del sito e' il Goal Oriented, cioè basato sulle esigenze e gli obiettivi che gli utenti hanno quando visitano il sito, per questo motivo una fase fondamentale del lavoro consiste nell'inquadrare in maniera chiara quali sono i nostri utenti, cosa fanno, perché vanno sul sito, e ogni altro dettaglio che e' possibile ottenere, anche di carattere generale e non strettamente legato al sito in analisi. Per questo motivo abbiamo deciso di realizzare un form compilabile online per raccogliere il maggior numero di dati su possibili utenti, infatti e' stato chiesto a diverse decine di persone di visitare per qualche minuto il sito di Expert Italia, quindi di rispondere a poche domande sia sul sito che su loro stessi. Le persone impossibilitate alla compilazione del form (assenza di connessione, insicurezza nell'utilizzo di un form, etc...) sono state intervistate di persona, e l'inserimento dei dati online e' stata effettuato direttamente dai componenti del gruppo. Al termine di questa operazione abbiamo raccolto 36 interviste, su diverse tipologie di utenti, dagli studenti del liceo, a lavoratori oltre i 30 anni, fino ai padri di famiglia. Dall'analisi dei dati abbiamo inoltre scoperto quelli che invece non sono utenti del sito, perché o non hanno dimestichezza con il web, oppure non sono soliti consultare siti di vendita o anche solo promozione dei prodotti. Successivamente abbiamo approfondito le interviste con alcuni utenti, ritenuti rilevanti per la creazione dei personaggi, da usare poi in seguito per il test delle interfacce della riprogettazione. I personaggi che rappresentano i nostri utenti sono i seguenti NOME Matteo COGNOME Franceschi ETA' 15 anni NATO A Milano VIVE A Milano, quartiere Lambrate OCCUPAZIONE Studente del liceo scientifico Donatelli Pascal SITUAZIONE Single, pieno di SENITMENTALE corteggiatrici INTERESSI DESCRIZIONE Musica “a manetta”, MTV, ragazze, amici, moda e discoteca Matteo è un ragazzo che ama stare in compagnia con gli amici, e gli piace rimanere al passo con la moda il più possibile, per quanto lo permettano le finanze dei genitori. I genitori hanno una discreta disponibilità economica, pur non navigando nell'oro, e spesso Matteo deve "contrattare" a lungo prima di farsi comprare qualcosa di costoso (cellulare, iPhone, PSP...) Dopo la scuola passa alcune ore su internet per mantenere sempre aggiornate le foto del profilo di Facebook e Netlog. E' una persona svogliata, che si stanca in fretta in tutto ciò che fa, le attività troppo impegnative e non troppo divertenti non fanno per lui. OBIETTIVI Conoscere i prezzi degli utlimi prodotti tecnologici e alla moda. NOME Antonio COGNOME Solfrizzi ETA' 45 anni NATO A Barletta VIVE A Barletta OCCUPAZIONE Gestisce un negozio di impianti di allarme e videosorveglianza SITUAZIONE Sposato con 2 figli SENITMENTALE INTERESSI famiglia, auto, calcio, buona cucina, fai da te, pesca Durante la settimana è molto impegnato con il suo lavoro, solitamente fino alle 19.30 e a volte anche le 20.00; possiede un navigatore satellitare, che gli è utile quando si reca alle fiere del settore 2 volte l'anno. Il sabato invece viene trascinato dalla moglie in centri commerciali, mentre domenica ama distrarsi e dedicare del tempo a se stesso. DESCRIZIONE Ama la buona cucina preparata dalla moglie, di cui purtroppo può godere solo nei giorni di festa, non segue le faccende di casa, ma è un bravo padre, Possiede un cane e tutti i giorni, dopo cena, gli tocca la passeggiata della sera, prima di poter andare a dormire. Il suo peggior nemico e' la suocera! OBIETTIVI Cercare informazioni sui prodotti in vendita, prezzo, caratteristiche, foto... Trovare il prezzo di un certo prodotto per confrontarlo con la concorrenza Conoscere l'indirizzo esatto dei punti vendita Essere informato sulle promozioni in corso Sapere se Expert tratta determinate tipologie di prodotti Trovare idee regalo NOME Laura COGNOME Mazzani ETA' 32 NATO A Porretta Terme VIVE A Bologna IMPIEGO Impiegata in ufficio: settore amministrativo e contabile SITUAZIONE SENITMENTALE Single INTERESSI Cucinare, casa, famiglia, i gatti, attualità, gossip, libri Tutti i gironi torna a casa poco prima delle 19, stressata a causa del lavoro e del traffico. Tiene pulita la casa in modo ossessivo e durante la settimana, quando è sola, le tiene compagnia Bianca, la sua gatta. DESCRIZIONE La sera le piace trascorrere del tempo su facebook e chat varie, o a guardare fiction romantiche, mentre le amiche cercano da tempo di appiopparle un ragazzo, ma lei ha dei gusti particolari e riesce a trovare difetti ad ogni aspirante. Prima di andare a letto legge alcune pagine di libri romantici, la mattina si tiene aggiornata visitando corriere e repubblica on line. Il venerdì sera esce con le amiche, nel week end vede sempre i genitori, che la vanno a trovare, oppure va lei da loro, e la domenica è il giorno di pulizie. OBIETTIVI ● Ottenere informazioni su prodotti di una certa tipologia. ● Trovare il prezzo di un certo prodotto per confrontarlo con la concorrenza Conoscere l'indirizzo esatto dei punti vendita Sapere se Expert tratta determinate tipologie di prodotti ● ● NOME Severiano COGNOME Cagnato ETA' 29 NATO A Pinerolo VIVE A Pinerolo IMPIEGO Impiegato di banca SITUAZIONE SENITMENTALE Fidanzato e convivente INTERESSI auto, musica, arredamento, famiglia, il cane Lucky Ha studiato economia aziendale a Torino, per poi tornare alla città natale a lavorare in una filiale di Banca, proprio vicino a casa, in cui lavora solitamente fino alle 17. DESCRIZIONE Convive da 2 mesi con Alessia, la sua ragazza, con cui è fidanzato da 3 anni; hanno acquistato casa con un mutuo che devono pagare ogni mese e pertanto non di dispone di grosse liquidità, e l'arredamento è ancora da finire. Ha un auto in comune con la ragazza. Ama trascorrere le serate in compagnia di amici e con la fidanzata. Si interessa molto alla tecnologia e gli piace avere una casa moderna. OBIETTIVI ● Ottenere informazioni su prodotti di una certa tipologia. ● Trovare il prezzo di un certo prodotto per confrontarlo con la concorrenza Conoscere l'indirizzo esatto dei punti vendita Essere informato sulle promozioni in corso Sapere se Expert tratta determinate tipologie di prodotti Trovare idee regalo ● ● ● ● NOME Elisabetta COGNOME Puddu ETA' 22 NATA A Oristano VIVE A Firenze IMPIEGO Studia medicina e chirurgia all'Università degli studi di Firenze SITUAZIONE SENITMENTALE Fidanzata INTERESSI DESCRIZIONE OBIETTIVI musica, libri, amici, tv trash, aperitivi, viaggiare Durante l'anno accademico vive a Firenze, in una singola in centro, vicino all'università. Le piace tenere la casa in ordine e pulita. Ama la cucina della sua terra, e poiché torna a casa poche volte l'anno i suoi genitori le mandano prodotti tipici periodicamente. Trascorre buona parte della giornata in sala studio per prepararsi al meglio per gli esami. Possiede un portatile con cui si collega ad internet in facoltà, o a casa, tramite una wifi, e sa reperire informazioni sul web. Si muove per la città con gli autobus. Durante i periodi di lezione si reca spesso a fare aperitivi con le amiche. Ama viaggiare e parte con gli amici durante il periodo estivo. ● Ottenere informazioni su prodotti di una certa tipologia. ● Trovare il prezzo di un certo prodotto per confrontarlo con la concorrenza Conoscere l'indirizzo esatto dei punti vendita Sapere se Expert tratta determinate tipologie di prodotti ● ● SCENARI Voglio acquistare un prodotto di una certa tipologia e mi voglio informare sui prodotti disponibili nelle grandi catene di vendita Antonio Solfrizzi Sono quasi le 13:00 ed Antonio come ogni venerdi' si trova in negozio, oggi in poco tempo ha gia' venduto tre impianti di allarme per dei clienti stranamente molto sicuri e determinati all'acquisto. Mentre sta per comporre dal proprio cellulare il numero di telefono del fornitore, dato in magazzino ha esaurito buona parte dei materiali, si presenta all'ingresso del negozio il quarto cliente della giornata. Preso dalla giornata frenetica e dalla voglia di concludere in fretta un altro affare, Antonio si piomba in immediatamente dal cliente e non si accorge che in modo maldestro ha sistemato il cellulare sul ciglio della scrivania. Quando la moglie decide di chiamarlo per ricordargli di comprare il pane prima di tornare a casa per il pranzo, il cellulare che possiede una forte vibrazione in meno di un secondo casca a terra danneggiandosi gravemente. "Mannaggia!!!" esclama di fronte al cliente "sara' il caso di comprarne un altro dato che la garanzia e' scaduta alcuni anni fa", "non mi sembra il caso di portarlo a riparare" sospira infine tenendo in mano l'oggetto distrutto. La sera, dopo esser tornato a casa, grazie al suggerimento della moglie, che gli ricorda del loro appuntamento settimanale al centro commerciale, si precipita sul computer di casa per cercare sul sito di Expert (che si trova proprio all'interno del centro) i cellulari disponibili. "Cosi' passo in negozio e lo compro immediatamente". C.W. Antonio non ha delle caratteristiche precise sul cellulare da comprare. Vuole informarsi sui prodotti disponibili in negozio e prenderne uno che sia il piu' possibile funzionale e che abbia un prezzo accessibile. All'apertura del sito, sfruttera' il menu di navigazione laterale e trovera' immediatamente la categoria "Telefonia e comunicazioni". Grazie al filtro ha anche um'idea delle attuali caratteristiche e funzionalita' attulmente in commercio. Inoltre attraverso un ordinamento della lista dei prodotti visualizzati per promozione, riuscira' facilmente a trovare quello piu' adatto alle sue disponibilita' economiche. Trova molto utile il meccanismo di confronto per capire quale tra i candidati all'acquisto possa essere il migliore in termini di qualita'/prezzo. Interventi richiesti: Laura Mazzani E' domenica mattina, e come tutte le domeniche mentre fa colazione Laura pensa già a pianificare le pulizie per casa, analizzando con lo sguardo ogni traccia di sporco nella sua casa. Decide che il salotto è il primo obiettivo della giornata, si arma di aspirapolvere e comincia ad aspirare anche il più piccolo granello di polvere, sia in terra, ma in particolare sul divano in cui Bianca, la sua gatta, decide spesso di fare una dormita in sua assenza, lasciando evidenti tracce del suo passaggio! Proprio nel tentativo di far sparire ogni traccia del pelo di Bianca si accorge che il suo aspirapolvere ha evidenti difficoltà, ma in effetti 7 anni di onorato servizio sono fin troppi, quindi medita già di comprare un sostituto più nuovo e potente, casomai uno di quelli senza sacco. Ad ogni modo per oggi le tocca pulire il divano a mano, con i rotoli adesivi per togliere il pelo dai vestiti. Dopo ore di duro lavoro può osservare soddisfatta la sua casa splendente e aspettare l'arrivo dei suoi che, come al solito, hanno deciso di pensare loro al pranzo domenicale. Nel primo pomeriggio mamma e papà tornano a casa loro e Laura decide di cominciare già ad informarsi sui prezzi ed eventuali offerte degli aspirapolvere attualmente in commercio, quindi accende il suo portatile, si collega tramite wifi ad internet e naviga tra i siti dei principali negozi di elettrodomestici, tra cui Euronics, Expert e MediaWorld, trovando un paio di modelli che le piacciono, e scoprendo anche il punto vendita più vicino a casa col prezzo più vantaggioso. Sicuramente una sera, dopo il lavoro andrà ad acquistarlo, tanto questi negozi sono sempre aperti fino alle 21, l'importante è averlo per la prossima domenica! C.W. Laura quando apre il sito non ha idee precise sulle caratteristiche dell'aspirapolvere da acquistare, quindi vorrà avere qualcosa che la aiuta nella ricerca. Accede dal menù di navigazione vedendo subito la voce "Per la casa" e successivamente riesce a trovare gli aspirapolveri grazie all'elenco che descrive le categorie di prodotti contenuti. Ora Laura è felice nel vedere quali sono i prodotti in offerta e le ultime novità, presenti nella vetrina subito in cima alla pagina, in cui viene indicato anche il prezzo, e infatti clicca subito su uno di questi modelli, ritrovandosi a leggere la scheda prodotto. Riesce con piacere anche a tornare alla home page di categoria grazie alle bread crumbs, che nota senza difficoltà, dato che anche altri siti web che lei frequenta le usano. Con la nuova disposizione del filtro prodotti lo individua senza problemi, setta "Senza sacco" e un prezzo inferiore ai 150€ e avvia la ricerca. Non sente la necessità di utilizzare il metodo di confronto dato che le caratteristiche più importanti sono già presenti nella breve descrizione nei risultati della ricerca, in particolare la potenza in Watt. Riesce a trovare l'aspirapolvere più adatto senza difficoltà. Interventi richiesti: Tutto risolto da interventi precedenti Severiano Cagnato Sono 2 mesi ormai che Severiano ed Alessia vivono assieme, e ancora non hanno avuto la possibilità di acquistare un forno a microonde: certo non è una cosa di vitale importanza, ma è di una comodità estrema, soprattutto per Severiano, che lavorando vicino a casa riesce a rientrare per la pausa pranzo. Questo mese però c'è la tredicesima, quindi è il momento buono per permettersi questa spesa. Tra i 2, lui è quello con più tempo libero, smettendo di lavorare alle 17, quindi si prende l'incarico di informarsi sui prezzi e di aspettare l'offerta migliore per acquistare il forno a microonde, anche se in realtà non è un esperto, per cui non ha in mente che caratteristiche deve avere, sa solo che deve potere scaldare velocemente cibi già cotti, o cuocerne altrettanto rapidamente altri, e crede che non sia necessario qualcosa di molto grande essendo solo in 2 a casa: non si lascia sfuggire nemmeno uno dei volantini pubblicitari che riempono le buchette, tiene sempre gli occhi aperti quando è in giro per negozi di elettrodomestici, e nel pomeriggio, dopo il lavoro, dedica un po' del suo tempo a navigare sui siti web dei negozi, come MediaWorld, Expert, Trony, Euronics ed Unieuro, in cui riesce ad informarsi sia sui prezzi e le promozioni in corso, che sulle funzionalità del prodotto. Ha valutato anche la possibilità di acquistare online da siti che gli permettono di risparmiare qualche decina d'euro, ma alla fine ha pensato che è meglio comprarlo in un posto in cui sia facile reclamare di persona se c'è qualcosa che non funziona... almeno in questi casi in cui il risparmio non è così elevato. C.W. Data la poca conoscenza delle caratteristiche dei forni a microonde confida nel fatto che i siti che visita siano ben chiari, e su Expert inizia la sua ricerca inserendo "forni a microonde" nel motore di ricerca, che gli restituisce un elevato numero di risultati. L'elenco è chiaro e fornisce un buon numero di informazioni, in particolar modo sul prezzo ed eventuali promozioni, e l'ordinamento sia per prezzo che per Promozione permettono a Severiano di fare una prima veloce selezione dei modelli più interessanti. Ora però è indeciso tra alcuni modelli, ma nota l'evidente bottone per il Confronto, clicca su uno dei modelli, ma non nota nulla, perché in effetti l'aggiunta nel box laterale non è molto evidente. Dopo alcuni secondi di disorientamento Severiano si accorge di dove sia finito il prodotto, qundi aggiunge anche gli altri nel box di confronto e poi clicca su "confronta". La pagina che sia apre è subito molto chiara e la struttura tabellare gli permette di capire velocemente le differenze tra un forno e l'altro, e dopo un po' di riflessione decide il modello migliore per le loro esigenze. Interventi richiesti: • Migliorare la visibilità dell'aggiunta al box del confronto: per es. disattivando il bottone confronta del modello aggiunto (per far capire che è qualcosa è successo cliccandolo) e aggiungendo un testo evidenziato del tipo "il prodotto è stato aggiunto nel box di confronto sulla destra" Elisabetta Puddu Elisabetta studia molto ma si concede periodi di svago a tempo debito. Tra una settimana, ad esempio, partirà con i suoi colleghi alla volta di Barcellona per una vacanza di due settimane ed ha assolutamente bisogno di una macchina fotografica digitale per immortalare le avventure che attendono lei ed i suoi amici. Decisamente non si intende di fotografia digitale ma, determinata a fare un acquisto accorto, inizia ad informarsi. La sera durante l'aperitivo si rivolge ad un amico appassionato per qualche iniziale delucidazione: Elisabetta spiega all'amico che vuole fare delle belle foto e che dispone di 150€ ricevuti come regalo di compleanno dai parenti. Spiega che sarà via due settimane e non porterà con se il suo portatile. Una volta in viaggio si troverà spesso a girare tutto il giorno fino a tardi prima di tornare in ostello. L'amico consiglia quindi un modello con almeno 6 megapixel, 2 GB di memoria per poter salvare tranquillamente tutte le foto e qualche filmato, e una batteria al litio. Aggiunge inoltre che dovrebbe riuscire ad acquistarlo con la cifra di cui dispone. Firenze è piena di negozi di elettronica ma in autobus impiegherebbe tutta la giornata a trovare il negozio più conveniente per le sue esigenze. Cosi', rientrata a casa, Elisabetta accende il portatile intenta a visitare i siti web dei negozi di sua conoscenza, tra cui anche Expert, in cerca della migliore occasione, con le caratteristiche specificategli dall'amico. C.W. In questo caso Elisabetta ha avuto delle indicazioni chiare e precise su alcuni caratteristiche della macchina fotografica, ma non ne è esperta, quindi si aspetta di trovare gli stessi termini anche sui siti che visita. Per fortuna il menù di navigazione è chiaro e le permette di accedere in pochi click all'area dedicata alle macchine fotografiche digitali, e qua vede chiaramente che il filtro della ricerca, ma soprattutto nota chiaramente la voce "Memoria" e i famosi Gb, ma anche i megapixel, e siccome che il suo amico le ha detto che servivano "almeno" quei valori seleziona le checkbox di tutti i valori maggiori. Nota anche la possibilità di impostare un prezzo massimale e mette 150€. I risultati della ricerca la soddisfano grazie alla possibilità di vedere una foto, infatti, essendo sicura sulle caratteristiche tecniche ora può permettersi di valutare esteticamente i prodotti in elenco. Le piace anche la possibilità di ordinare per Promozione, ma anche per Novità. Interventi richiesti: Tutto risolto da interventi precedenti Voglio acquistare uno specifico prodotto, conosco già modello e/o marca, e voglio sapere dove posso risparmiare Antonio Solfrizzi Antonio possiede un televisore 28" CRT in salotto attorno al quale si riunisce parte della famiglia dopo cena per guardare qualche trasmissione TV, e quando ci sono disaccordi su quale canale mettere finisce sempre che l'unico che rimane in salotto è lui, mentre gli altri componenti della famiglia si disperdono nelle rispettive camere, dotate anch'esse di TV; proprio durante una di queste sere solitarie, Antonio si accorge che i colori cominciano ad essere un po' spenti e che effettivamente il loro vecchio TV occupa un sacco di spazio, per cui comincia a valutare l'idea di comprare una nuova TV, possibilmente di quelle nuove, LCD. Inoltre, parlando con alcuni dei suoi fornitori abituali, scopre che molte delle nuove TV LCD hanno anche un decoder digitale terrestre che gli permetterebbe di vedere molti nuovi canali rispetto ad ora. Una sera quindi, dopo un'intensa giornata di lavoro, che ha richiesto l'installazione di ben 2 impianti completi di video-sorveglianza, e dopo un buon piatto di orecchiette alle cime di rapa, decide di mettersi davanti al PC e cercare tra i vari negozi della sua zona i TV LCD da 32" con ricevitore digitale terrestre al costo minore (non se ne intende molto delle altre caratteristiche tecniche del prodotto), cercando eventuali informazioni sui pagamenti rateizzati, poiché prevede cifre poco accessibili per un pagamento in contanti. Visita così i siti web di MediaWorld, Unieuro, Expert e Trony, segnandosi le offerte migliori e i modelli delle TV trovate, fino a che non gli cade l'occhio sull'orologio del PC e si accorge che mancano pochi minuti a mezzanotte e decide che è arrivata l'ora di andare a letto. C.W. Antonio è una persona non particolarmente navigata nell'utilizzo del web, quindi sfrutterà il menù di navigazione laterale, in cui sono chiaramente indicate le categorie di prodotti. Non ha difficoltà ad individuare la sezione televisori LCD, ma una volta dentro vorrebbe poter selezionare solo le tv da 32", mentre l'ìnterfaccia propone solo delle fasce di dimensioni, nel caso è da 22" a 32", così non può poi ordinare per prezzo e vedere immediatamente il 32" più economico. Inoltre potrebbe avere delle difficoltà a capire che il filtro della ricerca si riferisce alle tv, perché lateralmente sembra una cosa a parte. Si pensa che alcuni parametri, come "Tipologia", non siano stati chiari fin da subito ad Antonio, e che vedere fin da subito i possibili valori (LCD, CRT, Plasma) possa aiutare a comprenderlo meglio. Un altro suo obiettivo è sapere se può acquistare a rate il prodotto, non trova niente di contestuale alla scheda della TV LCD 32", ma aveva già visto che nel menù è presente la voce "Finanziamenti" su cui clicca immediatamente. Interventi richiesti: • • • Spostare il filtro in una posizione più facilmente collegabile alla lista dei prodotti; Cercare di sostituire i menù a tendina con delle CheckBox che permettano di capire al volo che tipo di scelta si è possibile fare; Togliere per quanto possibile i range di ricerca e lasciare libertà all'utente di selezionare uno o più valori esatti; Matteo Franceschi E' domenica mattina ... molto tardi, Matteo si alza un po' rimbambito dalla sera prima passata fuori con gli amici, e si prepara come può per andare a tavola, dato che ormai è pronto da mangiare. Durante il pranzo decide, notando una certa serenità in casa, di tirare fuori l'argomento iPod: infatti sono diversi giorni che ha deciso di convincere i suoi genitori a comprargli l' iPod Nano da 8Gb, quello rosso, perché il suo Creative MuVo da 2Gb è assolutamente fuori moda, e lo fa sfigurare con gli amici, e soprattutto con le ragazzine. Come al solito i suoi hanno tirato fuori i classici discorsi, "ora non possiamo spendere molti soldi", "hai già un lettore mp3 che funziona"..., quindi decide di lasciare stare per il momento e di tornare "all'attacco" con qualcosa di più, come i costi super mega bassi di qualche negozio, cercando di convincere mamma e papa che si tratta di una di quelle offerte imperdibili e che vanno prese al volo!! Finito di mangiare si siede davanti al suo computer e si affida a Google per tirare fuori i nomi di qualche negozio che venda iPod Nano Rossi da 8Gb, e tra i risultati individua Expert, UniEuro, ePrice, MediaWorld ed AppleStore; apre velocemente tutti e 5 i siti, cercando i prezzi del suo oggetto del desiderio. Individua quale degli altri negozi propone l'offerta migliore, e stampa la pagina relativa, a colori, in maniera da avere qualcosa "ad effetto" da far vedere ai suoi per la sera... o il giorno dopo... insomma appena lo ritiene opportuno per fare un altro passo verso il lettore mp3 della Apple. Per il momento si accontenta di andare a casa di Martina, una sua "compagna di studi". C.W. Matteo non ha tempo da perdere, per cui appena entrato nel sito di Expert usa la ricerca globale inserendo "ipod nano rosso 8GB" e, nonostante rosso non sia la dicitura corretta poichè il modello è definito RED, il motore di ricerca riesce comunque ad analizzare correttamente la richiesta e a fornire come primo risultato proprio il lettore mp3, seguito da custodia, cuffie e altri accessori. Matteo quindi non perde tempo, clicca sulla foto del prodotto e stampa la scheda prodotto, in cui la foto è ben chiara e rende giustizia al prodotto, ed è indicato bene il prezzo. Interventi richiesti: • Il motore di ricerca ha funzionalità avanzate e fornisce risultati utili all'utente. Elisabetta Puddu Elisabetta passa molto tempo sui libri e, specie nei periodi di esame, conduce una vita abbastanza sedentaria. Per ovviare alle conseguenze dello scarso movimento frequenta una palestra vicino casa e nelle belle giornate si sgranchisce con una corsetta. Tuttavia trova molto noiosi i minuti di esercizio trascorsi sul tapis roulant o nel parco, cosi' decide di acquistare un lettore mp3 per distrarsi con un po' di musica. Ha sempre nutrito una certa attrazione per i lettori Zen della Creative fin dal loro lancio, ma, un po' per colpa del prezzo, un po' perché non avrebbe saputo che farsene, ha sempre desistito dall'acquistarne uno. Ora però non c'è nulla che possa trattenerla. Conscia delle sue possibilità si reca sul sito della casa produttrice ed alterna fantasticherie sui modelli più dispendiosi a complessi calcoli finanziari, fino a scegliere il modello a lei più confacente, il Mosaic Rosa. Bene, ora non rimane che acquistare l'oggetto tanto bramato e visto che si trova già su internet.. perché non dare un occhiata ai siti di mediaworld e di expert in modo da decidere anche il luogo dove l'acquisto è più conveniente? Elisabetta sceglie così la catena che offre il prezzo migliore e nel fine settimana concluderà l'affare recandosi al negozio. C.W. Elisabetta ha le idee chiare su modello e marca e sa usare internet bene, quindi è abituata ad usare il motore di ricerca globale, e infatti, entrata in Expert, inserisce "Mosaic Rosa", omettendo la marca ritendendo che Mosaic sia già sufficientemente caratteristico come nome, e infatti tra i 3 risultati ottenuti ci sono solo i lettori, con differenti capacità di memoria, 2Gb, 4Gb e 8Gb. La scelta ricade poi sulla via di mezzo, cioè il 4GB da 70€, il prezzo più conveniente tra i siti visitati. Interventi richiesti: Tutto risolto da interventi precedenti Devo comprare un oggetto e voglio sapere se è in vendita da Expert, che è il negozio più comodo da raggiungere Antonio Solfrizzi E' giovedì, mancano pochi minuti alle 19.30 e Antonio sta preparando le ultime cose da portarsi la mattina dopo al Sat Expo, la fiera dedicata ai sistemi di video-sorveglianza a Roma, e prevede di andare a letto presto la sera dato che la mattina lo aspettano 4 ore di viaggio in macchina. Pensando al lungo viaggio si ricorda che l'ultima volta la batteria del suo navigatore lo ha abbandonato per il ritorno a casa, per cui decide che ha assolutamente bisogno di un carica batteria da macchina per un Garmin Nuvi 500, e gli viene in mente che il negozio più vicino che è aperto fino a tardi è Expert. Non è pero sicuro che vendano questo tipo di accessori, per cui decide di guardare sul sito di Expert se è un prodotto che trattano, prima di chiudere il suo negozio, cosi da evitare un giro a vuoto. Deve pero fare in fretta, perché rischia di non arrivare in tempo se poi trova anche traffico per strada, quindi apre il sito, cerca velocemente tra le tipologie di prodotti quello che gli interessa: fortunatamente Expert vende questo e molto altro per navigatori Garmin, quindi spegne al volo il PC, esce, chiude tutto e si precipita nel punto vendita vicino. C.W. Antonio ha veramente pochi minuti, per cui appena entrato nel sito decide di usare la ricerca globale inserendo "caricabatteria auto nuvi 500", tanto quello che interessa a lui è vedere se ci sono risultati attinenti, come in effetti accade. Inoltre Antonio viene maggiormente rassicurato dal fatto che nelle categorie laterali ci sia anche "Navigatori e accessori". Interventi richiesti: Nessuno Elisabetta Puddu Un brutto venerdì pomeriggio, dopo anni di onorato servizio, la piastra per capelli di Elisabetta smette di funzionare esalando un ultimo alito di plastica fusa. Elisabetta è presa dallo sconforto e preoccupata per le sorti del fine settimana. Subito realizza che la defunta piastra va immediatamente sostituita. Non c'è tempo da perdere. Expert è il negozio più vicino da raggiungere in autobus.. ma se non vendesse piastre per capelli? Un errore potrebbe costargli l'intero pomeriggio: meglio accertarsi. Elisabetta digita "expert" sul suo browser, clicca sul primo link e controlla se la catena vende piastre per capelli: per fortuna le hanno! C.W. Elisabetta appena entrata nel sito di Expert usa il motore di ricerca con la parola "Piastra capelli", la maniera più veloce per vedere se ci sono prodotti del genere, e fortunatamente legge che ci sono ben 18 risultati per la sua ricerca. Interventi richiesti: • Verificare l'informazione del numero di risultati della ricerca Ricerca dei punti vendita vicini a casa Antonio Solfrizzi E' venerdì sera, Antonio sta chiudendo il suo negozio felice di sapere che questa dura settimana di lavoro si è finalmente conclusa. Mentre è in macchina per tornare a casa pensa a come godersi il meritato riposo di questo week-end, e gli viene in mente che pochi giorni prima aveva letto su un cartellone pubblicitario che quella domenica veniva inaugurato un nuovo negozio Expert in zona, ma non era riuscito a leggere dove si trovasse esattamente. Pur non avendo nessuna specifica necessità di comprare qualcosa, quello poteva essere un modo di passarsi la domenica pomeriggio, dato che non poteva gustarsi nemmeno le radiocronache delle partite di seria A, sospese per un incontro di qualificazione della nazionale italiana durante la settimana. Rimaneva solo da scoprire l'indirizzo del nuovo negozio, ma aveva già una mezza idea di cercare su internet quest'informazione, e infatti nel dopo cena, in attesa dell'inizio di "Mi manda Rai Tre", si è affidato a google cercando "expert", e come sperava il primo risultato della ricerca era proprio il sito ufficiale; qua ha cercato i punti vendita di Barletta, trovando con piacere proprio quello dell'inaugurazione, quindi si è segnato l'indirizzo esatto, cosi da poterlo impostare anche sul navigatore, nel caso in cui ne dovesse avere bisogno. C.W. Appena dentro al sito Antonio vede con piacere il link in alto "Punti vendita", chiaro e semplice come termine! Vi clicca e si trova davanti ad una intuitiva mappa per la ricerca, clicca sulla Puglia, e quindi sulla provincia di Barletta, aprendo così un elenco dei punti vendita della zona, in cui è anche chiaramente indicato quelle che sono le nuove aperture. Interventi richiesti: • • Dire che la mappa della regione ha le province aggiornate. Segnalare le nuove aperture Mi piace informarmi periodicamente sulle promozioni e le offerte in corso Antonio Solfrizzi Domenica mattina, oggi in casa Solfrizzi c'e un'insolita aria di pace e serenità, la moglie sta facendo le abituali pulizie di casa e Antonio sta ancora decidendo come impegnare la giornata, in attesa delle partite di serie A: non ha particolari lavori di fai da te in programma e gli amici con cui di solito va a pesca sono quasi tutti impegnati. Mentre sta ancora riflettendo sul da farsi accende il PC, e come tutte le domeniche, o comunque quando ha un attimo di tempo libero, apre i siti delle solite grandi catene di vendita (Mediaworld, Expert e Trony) e si mette a cercare offerte imperdibili, anche se effettivamente non ha necessità particolari di acquistare qualcosa... ma non si sa mai. Questa è una cosa che gli piaceva fare già da molto prima che nascesse internet, cercando ogni tipo di volantino, andando nei negozi e nelle fiere e mercatini, ma ora che ha scoperto quante informazioni offre il web controlla in maniera più frequente (anche troppo) cosa offrono i negozi che ha vicino a casa, tanto non gli costa ne fatica ne denaro, e gli occupa quei momenti in cui non sa che fare. Oggi, come nella maggior parte dei casi, nelle sezioni di offerte e promozioni dei vari siti non ha trovato nulla di imperdibile e a prezzi mega bassi, pertanto torna a meditare su come impegnare le prossime ore della mattinata... forse andrà fuori a prendere il giornale e a vedere se c'è qualcuno dei suoi clienti al solito bar di fianco all'edicola. C.W. Antonio vede in maniera chiara ed evidente in home page l'immagine di uno dei prodotti in offerta nel volantino, e cliccandoci sopra apre la pagina relativa a tutte le offerte del momento. Quest'immagine inoltre gli permette di capire se si tratta di un nuovo volantino o di uno che ha già guardato, evitandogli anche un click di troppo. Interventi richiesti: Nessuno Sono un cliente abituale di Expert, voglio sapere quali sono gli ultimi arrivi di una certa tipologia Antonio Solfrizzi Antonio lavora sempre fino a tardi durante la settimana, tornando a casa solo per l'ora di cena, e quando ci sono programmi che lo interessano particolarmente in TV durante il giorno è sempre costretto a registrarli con il suo caro e vecchio videoregistratore su VHS. Ieri ha registrato uno speciale sulla pesca sportiva, ma stasera, quando ha deciso di guardarselo ha scoperto con rammarico che la qualità della registrazione è a dir poco pessima, con disturbi fastidiosissimi che l'hanno resa inservibile. Inizialmente ha espresso pareri poco gentili nei confronti della Rai, ma poi ha fatto una prova per vedere se in realtà non fosse colpa del videoregistratore, e infatti era proprio cosi! A questo punto era il caso di guardarsi intorno per vedere che novità offre il mercato, in cui sicuramente il VHS è passato di moda. Accende il PC e va sul sito di Expert, che usa spesso come punto di riferimento per conoscere gli ultimi prodotti usciti, e scopre che ora ci sono dei nuovissimi registratori su DVD o addirittura Hard Disk, e che hanno una funzionalità veramente carina, il ShowTime, che permette di registrare programmi senza pubblicità mettendo semplicemente un codice. Non male, queste cose tecnologiche lo attirano, adesso bisognerà solo aspettare il momento più adatto per evitare le polemiche della moglie e per mettere mano alle proprie finanze. C.W. Antonio capisce immediatamente di dover cercare nella categoria "Tv e video", vi clicca e nota favorevolmente la presenza della sotto categoria "Registrazione video e supporti", su cui clicca, trovandosi in una pagina con una vetrina di prodotti, il filtro di ricerca in cui legge anche parametri che non conosce, come la presenza del ShowTime, quindi apre qualche scheda prodotto dalla vetrina, per capire un po' di che si tratta. Lo attirano in particolare i registratori DVD normali e combinati con registratori VHS, poi nel guardare i contenuti della pagina nota anche il box "Approfondimenti", in cui è presente un link ad una guida in PDF sui dvd recorder. La apre e legge con piacere molte nuove informazioni, scoprendo anche cos'è la funzionalità ShowTime. Interventi richiesti: • Rendere visibile il box “Approfondimenti” Laura Mazzani E' sera, e Laura come al solito si ritrova a casa da sola davanti al PC. Quando va per leggere le email, nota che Federico, un ragazzo con il quale in passato ha scambiato momenti di tenerezza, vuole aggiungerla tra gli amici su Facebook. Entusiasta e con il sorriso in faccia, si precipita sul famoso social network, sperando che Federico possa essere in linea per scambiare due parole. Incredibile, Federico non solo è in linea, ma ha voluto sapere il suo numero di cellulare, per sentire realmente la sua voce. I due si parlano ma al 18° minuto di conversazione il cellulare di Federica inesorabilmente si spegne e non dà più segni di vita. Disperata si scusa con Federico dell'accaduto via chat e riprende la conversazione, ma in mente ha solo il desiderio di comprarsi al più presto un nuovo cellulare. "Peccato, questo baracchino avrà avuto si e no 2 anni" pensa, "il prossimo che prenderò deve avere tutto, ma soprattutto che mi duri almeno 4 anni" esclama questa volta ad alta voce. Dopo la conversazione si precipita in Internet alla ricerca gli ultimi arrivi sul sito di Expert, ormai un punto di riferimento per Laura: trova il cellulare che le interessa. "Ottimo domani passo in negozio e lo vado a prendere". C.W. Laura ritiene che Expert sia sempre aggiornato sui prodotti novità, e per questo accede fiduciosa nella categoria "Telefonia e comunicazioni", quindi in "Cellulari e smartphone". Qua la vetrina dei prodotti mostra sempre gli utlimi arrivi e i prodotti migliori, ed è proprio questo che Laura cercava, dato che non sapeva bene che cellulare comprare. Legge alcune delle schede prodotto, e incuriosita cerca di capire le differenze tra i vari cellulari analizzati: notando il pulsante "Confronta" nelle schede dei prodotti, vi clicca ma non nota subito cos'è accaduto, quindi clicca una seconda volta. A questo punto cerca di capire se è cambiato qualcosa, e solo dopo diversi secondi nota il box laterale, capendo che funziona come il carrello di molti siti di ecommerce. Procede così con diversi prodotti, ne analizza differenze sulle caratteristiche, sulle funzionalità e sul prezzo, fino a trovare quello più adatto a lei. Interventi richiesti: • Come per il confronto dall'elenco dei risultati della ricerca è necessario rendere più visibile il cambiamento causato dalla pressione del bottone di confronto: si può adattare una soluzione del tutto analoga, disattivando il bottone per far capire che è successo qualcosa dopo il click, e aggiungendo un messaggio informativo nella scheda prodotto, dove presumibilmente sta guardando l'utente. Vorrei fare un regalo e mi servono delle idee Antonio Solfrizzi E' venerdì mattina, Antonio come al solito si trova al lavoro, in negozio si presenta Stefano, un cliente abituale che questa volta desidera regalare al proprio figlio un sistema di sicurezza per la casa acquistata da poco. Stefano è, infatti, allarmato dalle notizie diffuse in città riguardanti le ultime rapine compiute con bravura da alcuni "esperti della malavita". Dopo aver informato il cliente dei diversi dispositivi e le loro funzionalità, Antonio per tutta la giornata ripensa a Stefano e al suo altruismo per il figlio. Quasi come un senso di "dovere" Antonio avverte il bisogno di fare felici i suoi due figli rispettivamente di 16 e 18 anni, solo per poter leggere nei loro occhi la felicita' di ricevere doni da un padre tanto affettuoso. Tornato a casa, ricordandosi degli appuntamenti settimanali al centro commerciale, dove tra l'altro è presente Expert, pensa che lì troverà sicuramente qualcosa che fa al caso dei suoi cari. "così domani con la scusa del solito giro al centro, passo in negozio e gli prendo qualcosa.... si ma cosa..." esclama a voce alta. Si piomba, quindi, davanti al suo PC, e si reca su diversi siti, come Expert, Unieuro e Mediaworld, per cercare qualcosa che "non costi troppo" ma che piacerà senz'altro ai ragazzi. C.W. Antonio ha solo informazioni dettagliate sui destinatari del regalo, i suoi figli, come unici parametri di ricerca, pertanto ha bisogno di qualcosa di diverso dal solito. L'interfaccia attuale non fornisce nessun supporto del genere, per cui è necessario introdurlo, altrimenti altre persone come Antonio abbandonano il sito dopo pochi secondi. Interventi richiesti: • Aggiungere una ricerca di prodotti per tipologia di utilizzatore, tipicamente la voce nel menù sarà distaccata dall'area prodotto, del tipo "Idee regalo"; poi ci potrà essere una vetrina con una prima categorizzazione, ad es. "Per lui" e "Per lei". Poi un filtro di ricerca con alcuni parametri come le fasce d'età, il sesso, il prezzo massimo e altro (se c'è altro). I risultati della ricerca poi dovrebbero essere identici a tutte le altri ricerche per non disorientare l'utente, con la categorizzazione nei box laterali (es risultati ricerca dal motore di ricerca globale) Severiano Cagnato Un martedì mattina, durante la solita pausa caffè, Alberto, un suo collega di lavoro, invita Severiano ed Alessia a trascorrere giovedì una serata nella pizzeria "sapore di mare" del centro città, per festeggiare i suoi 30 anni. Severiano è molto entusiasta dell'invito e della festa, dopotutto Alberto è un ragazzo molto simpatico e disponibile con lui. Per tutta la giornata, pero', Severiano non fa altro che pensare al regalo da comprare al collega ormai trentenne. Del resto "Alberto è un tipo che ha tutto... cosa potrebbe piacergli... e poi non voglio assolutamente fare una brutta figura" sospira in macchina mentre si avvia a casa. Stanco dal lavoro, torna a casa, e senza nemmeno dare una carezza al cucciolo Maciste, come fa di solito, informa Alessia del compleanno del collega ed insieme cercano di capire cosa regalargli. Dopo una mezz'oretta passata ad elencare ogni sorta di regalo, quando sembra ormai rassegnato, Severiano ricorda la passione per l'elettronica del collega. "Che fortuna, vediamo se riesco a trovare qualcosa di interessante su qualche sito web, così domani faccio un salto in negozio, dato che per la spedizione di un qualsiasi oggetto ci vuole più di un giorno" esclama alla fidanzata. Si piomba subito davanti al suo portatile in cerca di idee regalo legate all'elettronica. Tra i vari siti visita quello di Expert sperando che possa aiutarlo nella ricerca. C.W. Anche Severiano, come Antonio, necessita di un supporto alla ricerca per tipologia di utilizzatore, e non per caratteristiche del prodotto. L'interfaccia lo supporta permettendogli di avere una prima carrellata di prodotti "Per lui", ma dato che qua non lo convince nulla utilizza il motore di ricerca selezionando come età 30 anni, sesso maschile e un prezzo inferiore a 50€. Interventi richiesti: Tutto risolto da interventi precedenti Architettura delle informazioni I motivi principali per cui l'attuale architettura delle informazioni non è accettabile è dovuta alla cattiva organizzazione in macro-categorie, ad esempio non si capisce dove sia possibile cercare i navigatori gps, inoltre per il momento non c'è una organizzazione omogenea dei menù, cioè non si capisce perché alcune voci sono in un menù orizzontale e altre in verticale sulla sinistra, come un classico menù di navigazione. Poiché risulterebbe costoso e probabilmente improduttivo cercare di sistemare l'attuale architettura informativa, abbiamo scelto di analizzare i contenuti del sito e quindi riorganizzarli partendo da zero, con un approccio goal oriented. Contenuti del sito PAGINA LINK CONTENUTO NESSUNA CATEGORIA Chi siamo http://www.expert-italia.net/chi_siamo.asp Descrive il gruppo Expert, con cenni alla loro storia Dove siamo http://www.expert-italia.net/dove.asp Mostra i negozi in Italia tramite una mappa in Flash Guida all'acquisto http://www.expert-italia.net/guide_acquisto.asp "vetrina" delle guide offerte dal sito Carte di credito http://www.expert-italia.net/carta_di_credito.asp Expert Descrizione delle carte di credito per l'acquisto tramite finanziamenti Cucina http://www.expert-italia.net/_cucina.asp Applicazione in Flash che virtualizza una cucina, navigabile col mouse Salotto http://www.expert-italia.net/_salotto.asp Applicazione in Flash che virtualizza un salotto, navigabile col mouse Camera http://www.expert-italia.net/_letto.asp Applicazione in Flash che virtualizza una camera da letto, navigabile col mouse Studio http://www.expert-italia.net/_studio.asp Applicazione in Flash che virtualizza uno studio, navigabile col mouse Bagno http://www.expert-italia.net/_bagno.asp Applicazione in Flash che virtualizza uno studio, navigabile col mouse Eco bonus http://www.expertitalia.net/promozioni_mar08_eco.asp Promozione: informazioni sugli incentivi per la rottamazione di frigo e frigoriferi Cellulari ITT http://www.expertitalia.net/promozione_ITT_cell.asp Promozione: descrizione dei nuovi telefoni cellulari ad uso semplificato per bambini PRODOTTI Audio e video http://www.expert-italia.net/ricerca_macro.asp? st_macro=1 Maschera di ricerca per prodotti audiovideo Telefonia http://www.expert-italia.net/ricerca.asp?st_cod=1 Maschera di ricerca per prodotti di telefonia Grandi http://www.expert-italia.net/ricerca_macro.asp? elettrodomestici st_macro=3 Maschera di ricerca per grandi elettrodomestici Piccoli http://www.expert-italia.net/ricerca.asp?st_cod=7 elettrodomestici Maschera di ricerca per piccoli elettrodomestici Informatica Maschera di ricerca per prodotti di informatica http://www.expert-italia.net/ricerca.asp?st_cod=2 GUIDA ALL'ACQUISTO Guida sulle connessioni http://www.expert-italia.net/file/guida%20cavi.pdf Guida in PDF che descrive le connessioni tra PC e periferiche Guida sul computer http://www.expert-italia.net/file/guida %20notebook.pdf Guida in PDF che aiuta a scegliere il PC o notebook più adatto Guida sulle stampanti http://www.expert-italia.net/file/guida %20stampanti.pdf Guida in PDF per comprendere meglio le caratteristiche delle stampanti Guida: come scegliere http://www.expert-italia.net/file/guida %20scegliere.pdf Guida in PDF sulla scelta delle componenti e periferiche del PC Guida sui DVD http://www.expert-italia.net/file/guida_dvd.pdf Guida in PDF che spiega la differenza tra i diversi supporti DVD esistenti Guida sui GPS http://www.expert-italia.net/file/guida_gps.pdf Guida in PDF che descrive il gps Guida sulle fotocamere digitali Guida in PDF che spiega quali sono le caratteristiche principale delle macchine fotografiche digitali http://www.expert-italia.net/file/guida_digitali.pdf AUDIO E VIDEO -> AUDIO Amplificatori - Categoria di prodotti Borse - Categoria di prodotti Casse acustiche - Categoria di prodotti Cd registrabile - Categoria di prodotti Cuffie - Categoria di prodotti DVD registrabile - Categoria di prodotti Giradischi - Categoria di prodotti Kit casse - Categoria di prodotti Kit vivavoce - Categoria di prodotti Lettore cd portatile - Categoria di prodotti Lettore mp3 portatile - Categoria di prodotti Piastra registrabile - Categoria di prodotti Porta cd - Categoria di prodotti Radio portatile - Categoria di prodotti Radio tavolo - Categoria di prodotti Radio registratore - Categoria di prodotti Radiosveglia - Categoria di prodotti Sintonizzatore - Categoria di prodotti Sistema sonoro portatile Categoria di prodotti Walkman mini disc Categoria di prodotti AUDIO E VIDEO -> CARSTEREO Sintoamplificat ore Categoria di prodotti Sintoamplificat ore cd Categoria di prodotti Sintoamplificat ore dvd Categoria di prodotti Sistema di navigazione Categoria di prodotti - AUDIO E VIDEO -> FOTO Accessori macchine fotografiche - Categoria di prodotti Macchina fotografica - Categoria di prodotti Macchina fotografica digitale - Categoria di prodotti Photoframe - Categoria di prodotti AUDIO E VIDEO -> HI-FI Hi-fi - Categoria di prodotti Kit home theatre - Categoria di prodotti AUDIO E VIDEO -> NAVIGATORE SATELLITARE Navigatore satellitare - Categoria di prodotti AUDIO E VIDEO -> TV Accessori tv - Categoria di prodotti Antenna - Categoria di prodotti Decoder digitale - Categoria di prodotti Decoder digitale terrestre interattivo Categoria di prodotti Decoder digitale terrestre zapper Categoria di prodotti Kit satellitare - Categoria di prodotti Monitor plasma - Categoria di prodotti Telecomando universale - Categoria di prodotti Trasmettitore - Categoria di prodotti TV color - Categoria di prodotti TV color a retroproiezione Categoria di prodotti TV color al plasma - Categoria di prodotti TV color combinato - Categoria di prodotti TV color LCD - Categoria di prodotti Videoproiettore - Categoria di prodotti AUDIO E VIDEO -> VIDEO Accessori videocamera - Categoria di prodotti Batteria - Categoria di prodotti Combi Videoregistrator e + Dvd Recorder Categoria di prodotti Combi Videoregistrator e + Lettore Dvd Categoria di prodotti Dvd Recorder Categoria di prodotti - Lettore Blu Ray - Categoria di prodotti Lettore Dvd - Categoria di prodotti Video Movie Hd - Categoria di prodotti Videocamera Digitale - Categoria di prodotti Videomovie Dvd - Categoria di prodotti Videomovie Hhd - Categoria di prodotti Videomovie Micro Drive - Categoria di prodotti Videomovie Mini-Dv - Categoria di prodotti Videoproiettore - Categoria di prodotti Videoregistrator e Categoria di prodotti GRANDI ELETTRODOMESTICI -> CLIMA Climatizzatore dual split - Categoria di prodotti Climatizzatore monosplit - Categoria di prodotti Climatizzatore multisplit - Categoria di prodotti Climatizzatore portatile - Categoria di prodotti Climatizzatore trial split -Piazza Verdi, 3 Bologna [ Vai alla mappa ] Categoria di prodotti GRANDI ELETTRODOMESTICI -> GRANDI ELETTRODOMESTICI Asciugatrice - Categoria di prodotti Congelatore a pozzo - Categoria di prodotti Congelatore orrizzontale - Categoria di prodotti Congelatore verticale - Categoria di prodotti Cucina - Categoria di prodotti Cucina multifunzione - Categoria di prodotti Forno - Categoria di prodotti Frigo armadio - Categoria di prodotti Frigo bar - Categoria di prodotti Frigo tavolo - Categoria di prodotti Frigorifero - Categoria di prodotti Frigorifero Combinato - Categoria di prodotti Frigorifero doppia porta - Categoria di prodotti Frigorifero side by side Categoria di prodotti Lavasciuga - Categoria di prodotti Lavastoviglie - Categoria di prodotti Lavatrice a carica dall'alto -Piazza Verdi, 3 Bologna [ Vai alla mappa ] Categoria di prodotti Lavatrice a carica frontale - Categoria di prodotti Stufa a legna - Categoria di prodotti GRANDI ELETTRODOMESTICI -> INCASSO Cappa - Categoria di prodotti Congelatore a incasso - Categoria di prodotti Forno a incasso - Categoria di prodotti Frigorifero a incasso - Categoria di prodotti Lavasciuga a incasso - 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Categoria di prodotti Stampante - Categoria di prodotti Stampante Fotografica - Categoria di prodotti Stampante Multifunzione - Categoria di prodotti Tastiera - Categoria di prodotti Xd Picture Card - Categoria di prodotti Sullla base dell'attuale architettura informativa abbiamo effettuato una serie di test tramite card sorting fornendo agli utenti coinvolti dei foglietti di carta riportanti le categorie di prodotti individuate, e 5 buste etichettate come segue: • Audio e video • Informatica • Grandi elettrodomestici • Piccoli elettrodomestici • Telefonia Gli e' stato chiesto di mettere ogni foglietto dentro alla busta che ritenevano piu' adeguata, e in caso di mancata corrispondenza gli utenti hanno indicato un suggerimento per il nome della categoria. Questa prima serie di test ci ha permesso di identificare quali contenuti sono correttamente classificati all'interno del sito, e quali invece gli utenti ritengono giusto posizionare in categorie diverse, e sulla base di queste indicazioni abbiamo realizzato una nuova classificazione, sottoposta nuovamente a test. Dopo quest'ultimo test abbiamo realizzato un'ulteriore catalogazione dei contenuti, concentrandoci su quelli principali, cioè i prodotti in vendita, e con un ultimo test abbiamo definito la seguente organizzazione definitiva per quanto riguarda i prodotti in vendita nei negozi Expert. Accessori auto Telefonia e comunicazioni Navigazione GPS Auricolari e vivavoce Sintolettori Cellulari e smartphone Console e videogiochi Memorie cellulare Accessori console Ricetrasmittenti Console Telefoni, cordless e fax Salute e bellezza Climatizzazione e riscaldamento Cura dei capelli Climatizzatori e deumidificatori Cura del corpo Riscaldamento Rasoi e regolabarba Ventilatori Salute Videocamere e fotografia Per la casa Accessori Accessori Conservazione cibi Cornici digitali e stampanti fotografiche Cottura cibi Cornici digitali e stampanti fotografiche Grandi elettrodomestici Supporti di memoria Orologi e sveglie Videocamere Preparazione cibi e bevande Audio e accessori Accessori Pulizia, stiro e cucito TV e video Amplificatori e diffusori Accessori TV Hi-fi e giradischi Decoder parabole e antenne Lettori portatili Home theatre Radio Lettori DVD e Blu Ray Registratori e supporti Proiezione Informatica Accessori PC Registrazione video e supporti Televisori Computer fissi Computer portatili Hard disk Lettori e supporti di memoria Monitor Mouse e tastiere Networking Sistemi operativi e Software Stampanti e scanner Web-cam e acquisizione video Prototipo d’interfaccia In questa fase abbiamo impostato la struttura delle principali pagine del sito che prevediamo di avere dopo la riprogettazione, basandoci sulle violazioni delle linee guida riscontrate in fase di analisi, di seguito vedremo i singoli wireframe. Successivamente sarà analizzata l'interfaccia html e in quel caso verranno identificati e descritti quali problemi sono stati risolti e come. In generale però abbiamo deciso di mantenere un menù laterale sinistro per i contenuti più vicini agli utenti che cercano prodotti e offerte, mentre nel menù orizzontale sono stati messi link a pagine con contenuto principalmente informativo o d'aiuto, che riteniamo essere meno frequentati dai visitatori del sito. Inoltre è stata introdotta la ricerca per tutto il sito, posta nella classica posizione in alto a destra, mentre abbiamo dedicato il footer ai banner pubblicitari, e una colonna di destra per i menù contestuali che variano in base al tipo di contenuto. Wireframe Home page e contenuti generici Home page di categoria Vetrina della sottocategoria Risultati della ricerca Scheda prodotto Il prototipo Grazie alla struttura impostata tramite wireframe abbiamo realizzato la nuova interfaccia del sito, cercando di non sconvolgere quella già esistente per quanto possibile, cosi' da non creare troppo disagio agli utenti nel passaggio dal vecchio al nuovo sito. In questa fase analizziamo anche come sono stati risolti i problemi presenti in origine. Home page e contenuti generici Nella home page, ma in generale nella struttura del sito abbiamo aggiunto i menù laterali usando esclusivamente del testo e non delle immagini, per migliorare l'accessibilità del sito, inoltre anche la suddivisione delle voci del menù è cambiata, mettendo sulla sinistra quelle che riteniamo di maggior interesse per l'utente, e in orizzontale in alto quelle riferite a contenuti principalmente informativi e meno frequentati. Tra le voci del menù abbiamo introdotto una sezione dedicata a servizi e promozioni per evitare che questi contenuti vengano sparsi per il sito, rendendo meno agevole il loro reperimento da parte degli utenti, cosa che avviene tutt'ora nel sito di Expert Italia. Sotto il menù abbiamo mantenuto la presenza dei contatti, essendo pochi, così da essere immediatamente visibili all'occhio dell'utente. Molto importante è la modifica del logo di Expert, diventato “Vetria expert”, cambiamento col quale vogliamo attirare l'attenzione dell'utente per fargli sapere che non potrà comprare nulla in questo sito; la stessa informazione viene rimarcata, in maniera meno plateale, nella tagline sopra il volantino. Altrettanto di rilievo è l'introduzione del box per la ricerca globale, posizionato nella classica area in alto a destra, e che ci seguirà sempre in tutta la navigazione del sito, il che permette all'utente in ogni momento di poter cercare liberamente contenuti. Infine abbiamo scelto di dedicare interamente il footer ai banner pubblicitari che aprono pagine web esterne al sito, così da avere una coerenza di navigazione nei confronti dell'utente. Home page di categoria Il vecchio sito di Expert presentava evidenti problemi nella ricerca dei prodotti per via di terminologie e categorie poco chiare, buona parte dei quali sono stati risolti riorganizzando i contenuti, ma per fornire un maggior supporto agli utenti abbiamo introdotto in ogni macro categoria una sintesi chiara delle sue sotto categorie e dei prodotti che queste contengono. I link dei prodotti portano l'utente ad una pagina con l'elenco degli oggetti di quella specifica tipologia. Vetrina della sottocategoria Una volta che l'utente entra in una sotto categoria gli vengono già elencati tutti i prodotti che essa contiene, e in particolare sono riportati in alto i prodotti consigliati da Expert, tra cui sono presenti quelli maggiormente venduti o appena usciti sul mercato, comunque in basi a criteri esclusivamente commerciali. Da notare la presenza delle briciole di pane, introdotte in tutte le pagine del sito, per fornire costantemente indicazioni sulla collocazione all'interno del sito della pagina in cui ci trova. In questa pagina, e in altre che vedremo successivamente, sono riportati fin da subito i prezzi degli oggetti, le loro caratteristiche principali e una foto, il che permette agli utenti di effettuare un primo filtro senza dover aprire le schede di ogni singolo prodotto. A supporto della ricerca mirata di prodotti è stato messo a disposizione un box laterale di ricerca, in cui è possibile scegliere quali caratteristiche deve avere il prodotto che si cerca, e le opzioni presenti sono strettamente legate alla categoria in cui ci si trova. Le guide e gli approfondimenti correlati con la categoria sono state tutte raggruppate in un box posto in fondo sulla colonna di destra, in maniera che non sia troppo invadente e distaccato dai prodotti e dai banner pubblicitari. Il primo box in alto a destra è una sorta di carrello che permette l'aggiunta di oggetti che è poi possibile confrontare, di seguito è possibile vedere cosa accade quando viene cliccato il pulsante “Confronta” di un prodotto. Si noti come viene attivato anche il pulsante di confronto una volta che vengono aggiunti almeno 2 prodotti alla lista del confronto, e il risultato che si ha cliccandoci è il seguente: Risultati della ricerca Le novità introdotte nella pagina dei risultati della ricerca sono già state affrontate in gran parte nella discussione della vetrina della sotto categoria, come il prezzo, la descrizione e la foto dei prodotti, in più qua c'è il riassunto dei parametri usati per la ricerca e l'ordinamento dei risultati. Nel box di ricerca per caratteristiche del prodotto vengono mantenute le ultime impostazioni dell'utente, così da semplificarne la modifica per successivi raffinamenti. Scheda prodotto Ad ogni prodotto è associata una scheda che ne riporta una descrizione generale, il prezzo, la foto e una scheda dettagliata sulle caratteristiche tecniche, omogenea per ogni categoria di prodotti. Sulla destra abbiamo anche un box che informa l'utente sui prodotti simili, con caratteristiche analoghe, il che facilita operazioni di ricerca anche senza usare il classico box o la ricerca globale. Mappa del sito Quest'elemento è uno tra i meno usati di un sito web, ma rappresenta l'ultima spiaggia per gli utenti che non trovano nulla nel sito. La scelta che abbiamo fatto è stata di esplodere solo il primo livello di ogni voce del menù e non scendere maggiormente nel dettaglio per evitare scroll della pagina all'utente, che se sceglie di utilizzare la mappa del sito è già al limite della sopportazione. Suggerimenti sulle tecnologie utilizzabili Motore di ricerca semantico Gli utenti spesso cercano dei prodotti usando parole corrette ma che non corrispondono esattamente con quelle contenute nelle pagine del sito, ad esempio perché differiscono per genere o coniugazione di un verbo, oppure perché vengono usati acronimi al posto della parola espansa o viceversa. Un motore di ricerca semantico effettua un'operazione di omogenizzazione dei termini di ricerca, così da aiutare l'utente, il quale troverà molto più facilmente ciò che sta cercando. Supporto Javascript per ricerche e compilazione form Javascript è un linguaggio di script client-side in grado di fornire un supporto all'utente in maniera semplice e veloce, in particolare, nel nostro sito, è fortemente consigliato impiegarlo per effettuare controlli nella scelta dei parametri dei box di ricerca per categoria. Inoltre risulta essere molto utile per fornire un completamento automatico delle parole inserite come testo libero nel box di ricerca globale, in maniera da indicare voci di cui si è sicuri esista una corrispondenza nei risultati. User testing Per testare l'interfaccia realizzata abbiamo deciso di eseguire gli stessi task dello user test dell'analisi, così da avere un metro di paragone per valutare i miglioramenti ottenuti. L'approccio utilizzato è quello del Discount User Test, o Guerrilla User Test, che prevede di effettuare un test, analizzare gli errori, sistemarli e quindi fare un nuovo test con un altro utente. Per ogni utente abbiamo dato una valutazione da 1 a 5 della relativa esperienza di navigazione sul web, e delle conoscenze informatiche, e di seguito riportiamo le schede e la descrizione del task dei tester che ci hanno permesso di risolvere problemi all'interfaccia. Nome Enza Età 23 Professione Studentessa di economia Esperienza web 4 Conoscenze informatiche 4 PROBLEMI RISCONTRATI 1. Box per la ricerca contestuale dei prodotti non subito individuato 2. Termine “Filtra” non chiaro 3. Categoria “Computer” nei risultati della ricerca globale non riconosciuto immediatamente come sinonimo di “Portatili”, che stava cercando RISOLUZIONI 1.Spostato il box da destra a sinistra 2.Cambiato in “Cerca” 3.Suddivisione di “Computer” in “Computer portatili” e “Computer fissi” Nome Tony Età 28 Professione Infermiere Esperienza web 5 Conoscenze informatiche 3 PROBLEMI RISCONTRATI 1. Non ha associato l'ordinamento alla possibilità di vedere prima i prodotti in offerta RISOLUZIONI 1. Impostato come ordinamento di default quello che mette nelle prime posizioni i prodotti in offerta Nome Giovanna Età 29 Professione Segretaria amministrativa Esperienza web 4 Conoscenze informatiche 3 PROBLEMI RISCONTRATI 1. Carenza informativa sulle condizioni RISOLUZIONI 1. Non è un problema di usabilità a cui possiamo mettere mano Nome Tommaso Età 53 Professione Ragioniere Esperienza web 4 Conoscenze informatiche 3 PROBLEMI RISCONTRATI 1. Form della ricerca contestuale non completo sulle informazioni relative al decoder digitale terrestre 2. Non era chiaro che il bottone di confronto sarebbe comparso solo dopo aver selezionato 2 prodotti RISOLUZIONI 1. Aggiunta delle check box “Decoder zapper” e “Decoder interattivo”. 2. Aggiunto il bottone in modalità disattiva Nome Denise Età 18 Professione Studentessa del liceo Esperienza web 3 Conoscenze informatiche 3 NESSUN PROBLEMA RISCONTRATO Nome Daniele Età 47 Professione Meccanico Esperienza web 3 Conoscenze informatiche 2 NESSUN PROBLEMA RISCONTRATO Nome Caterina Età 35 Professione Operaia Esperienza web 3 Conoscenze informatiche 2 NESSUN PROBLEMA RISCONTRATO Nome Vincenzo Età 24 Professione Studente specializzando in magistratura Esperienza web 5 Conoscenze informatiche 4 NESSUN PROBLEMA RISCONTRATO