Mare del Lazio Mare Vostrum

La campagna di promozione ad hoc
per il Mare del Lazio in 50 pacchetti turistici
Il Progetto. Mare del Lazio e non solo, ma anche archeologia, storia, parchi ed eventi.
Per richiamare tutti gli attrattori turistici della nostra Regione, la Litorale S.p.a. si è affidata
al lavoro di 8 tour operator laziali che hanno prodotto offerte commerciali specifiche.
Il rapporto con i tour operator, che punta a creare una rete di comunicazione e collaborazione tra pubblico e privato, si basa su un preciso accordo di co-marketing e si avvale
del contributo delle principali associazioni di categoria: Fiavet Lazio, Assotravel, Astoi
Incoming, Consorzio Incoming Italia.
I Pacchetti. Sono circa 50 i pacchetti turistici nati da questa collaborazione, disegnati e
pensati per esigenze di ogni tipo: da quelle familiari a quelle sportive (subacquea, equitazione, percorsi in mountain bike, golf, vacanze in barca a vela) a quelle che richiamano
percorsi legati all’enogastronomia. Alcuni di queste offerte hanno il pregio di legarsi agli
eventi tradizionali che si svolgono sul territorio ogni anno e a quelli organizzati ad hoc per
la stagione estiva 2009.
Prenota la tua vacanza: Il Portale. Tutte le offerte sono visibili e facilmente prenotabili
sul portale turistico www.maredellazio.it nella sezione dedicata “Prenota la tua vacanza”.
L’idea di fondo è quella di mettere a disposizione dei visitatori un catalogo online monografico del prodotto “Mare del Lazio” con i contatti diretti degli operatori per le prenotazioni.
Il sito, che ha registrato circa 100 accessi al giorno in questi ultimi mesi, di cui i 2/3 sono
nuovi visitatori, verrà ulteriormente potenziato grazie a uno specifico accordo con Google
- dal 15 giugno al 15 ottobre e dal 1° marzo al 31 luglio 2010 - che permetterà alle offerte
di essere presenti nel motore di ricerca e posizionarsi come prima scelta nell’ambito del
Mare del Lazio e Mare Italia.
La Promozione. Durante il periodo estivo il sito www.maredellazio.it godrà di una campagna promozionale studiata ad hoc tramite la diffusione del banner sui principali siti e
testate giornalistiche online.
Il sito debutta anche su Facebook (www.facebook.it), sul quale sarà attivata una
community a raccolta di tutti i gruppi che si muovono intorno al litorale laziale per promuovere i pacchetti e i principali appuntamenti dell’estate.
Per la stampa è stato inoltre formulato un piano media su alcuni dei maggiori periodici di
settore, a copertura dell’intera stagione estiva (giugno/settembre), che include una serie
di pagine pubblicitarie che rimandano ai pacchetti turistici indicandone località, numero di
notti e prezzo per persona. La campagna di promozione si avvarrà, altresì, di una serie
di spazi promo - redazionali con approfondimenti sul territorio e inserzioni testuali dedicate alla “Vacanza Leggendaria sul Mare del Lazio”.
BALLANDO SUL MARE DEL LAZIO
Il 20 giugno il Litorale diventa una pista da ballo a cielo aperto. 11 i Comuni coinvolti in contemporanea nel grande evento di musica e divertimento
Dodici ore di concerti e di musica da ballare, di tutti i generi e per tutte le età, che coinvolgerà sabato 20 giugno in contemporanea 11 comuni della regione. È ‘Ballando sul
mare del Lazio’, un evento gratuito e unico nel suo genere che trasformerà il litorale in
una pista da ballo a cielo aperto: dal tardo pomeriggio fino a notte inoltrata, la musica invaderà, in tutte le sue espressioni, le spiagge e le piazze. L’evento, promosso dall'Assessorato al Turismo della Regione Lazio e organizzato da Litorale S.p.A. e ATCL, si
snoderà lungo tutto il litorale attraverso una serie di appuntamenti volti a coinvolgere i cittadini di tutti i Comuni interessati attraverso la musica e il ballo.
AL CASTELLO DI SANTA SEVERA (Santa Marinella) i protagonisti di Ballando con le
stelle, programma televisivo tra i più seguiti delle ultime stagioni, daranno vita ad un
grande evento di musica dal vivo e ballo: Cristina Chiabotto, vincitrice della seconda
edizione del programma, insieme a Paolo Belli e la sua Big Band, colonna sonora dello
spettacolo tv sin dalla prima edizione, condurranno la lunga serata. Tra gli ospiti, i ballerini Natalia Titova, Samuel Peron, Samanta Togni Vicky, Martin, Roberto Imperatori, Arduino Bertoncello e il secondo classificato dell’ultima edizione di ‘Ballando con le stelle’, Andrea Montovoli.
A TARQUINIA MARE sarà Ambrogio Sparagna insieme all’Orchestra Pizzicata a trascinare il pubblico nella musica dei balli popolari in viale dei Tritoni.
AL MOLO DI TERRACINA sarà protagonista dell’evento la calda musica cubana di Juan
Formell y Los Van Van e del gruppo Septeto Nabori con il coinvolgimento della Scuola
di ballo Clave de son.
AL MOLO DI FORMIA Bandabardò, Rein e Roberto Angelini scalderanno invece la
serata che si chiuderà a tarda notte con il dj set di Luca De Gennaro,
A ROMA, SUL LUNGOMARE DI OSTIA si ballerà con Radio Rock Village allo stabilimento La Spiaggetta.
A SAN FELICE CIRCEO sarà invece il coinvolgente spettacolo di flamenco della compagnia El Deseo al centro dell’evento previsto a Piazza Vittorio Veneto.
A FIUMICINO In programma musica dal vivo, balli di gruppo e liscio, a Piazzale Mediterraneo, con la musica di New Band e la partecipazione dei ballerini della Scuola Club
Forever Dance e di Baraonda Latina.
A TORVAIANICA (Pomezia) la Scuola di ballo Universo Danza e la band Lavori in
corso animeranno Piazza Kennedy.
A NETTUNO, al Forte Sangallo, sarà invece l’Associazione culturale Ibis Onlus, protagonista nel campo delle arti visive, a coinvolgere il pubblico.
ANZIO. Piazza Garibaldi sarà invasa dalle note dell’Orchestra Allegri e dai ballerini della Scuola Ads Angelo Biondo Dance.
A FONDI, infine, il Centro Artistico Cigno Nero si esibirà in piazza Unità d’Italia.
IL NUOVO FREE MAGAZINE “MARE DEL LAZIO”
Appuntamenti, sport e divertimento: cosa vedere, dove mangiare e dormire
Mare del Lazio è un free magazine realizzato da Litorale S.p.A. e confezionato in
una elegante veste grafica, con molte immagini accattivanti ed evocative delle bellezze del litorale laziale. L’obiettivo è quello di divertire, interessare e attrarre il lettore nella stagione estiva, durante i momenti di relax, proponendogli programmi a due
passi dal proprio ombrellone. Passare una giornata al mare nelle splendide spiagge
di Sperlonga e poi andare al Museo Archeologico dove ammirare il gruppo scultoreo
del Laocoonte, oppure visitare le necropoli etrusche del lido di Tarquinia, partecipare o assistere a una gara di canottaggio sul lago di Paola a Sabaudia o fermarsi a
osservare le 250 specie di uccelli presenti nelle zone umide del Parco del Circeo. E
poi, ancora, degustare il vino nelle cantine d’eccellenza dell’agro pontino e del litorale e mangiare nei ristoranti selezionati dalle maggiori guide nazionali per assaporare
le tipiche specialità locali.
La rivista, gratuita, uscirà a luglio e agosto, con una tiratura di 50 mila copie per
ciascun numero, e sarà distribuita in circa trecento punti “sensibili” della costa, in
collaborazione con gli operatori balneari e i porti turistici.
Com’è “costruita” la rivista
Accanto agli itinerari, la Rivista offre le informazioni utili per muoversi in libertà a seconda dei propri interessi e del tempo a disposizione. Che cosa vedere, a che ora e
come arrivarci, dove mangiare, dove dormire, gli sport che è possibile praticare, dove e cosa acquistare, tra i prodotti tipici del territorio e l’artigianato locale. La Rivista,
inoltre, avrà al suo interno una sezione Istituzionale & di Servizio che racconterà,
sempre in chiave estiva la vita del litorale e i principali avvenimenti.
La stesura dei testi è affidata a giornalisti professionisti, mentre gli articoli più tecnici
e specifici sono a cura di esperti del settore.
LE PREVISIONI PER L’ESTATE 2009 SUL LITORALE DEL LAZIO
Rilevamento Giugno 2009
L’Osservatorio di Litorale SpA, in collaborazione con Trademark Italia, ha realizzato il consueto studio previsionale sull’andamento delle presenze turistiche sul litorale laziale per l’estate 2009. La percezione degli operatori della regione per la stagione appena avviata, pur nel momento di crisi che sta attraversando il turismo italiano, è
comunque di una buona attrattività del mare del Lazio. A fronte di una diminuzione della clientela italiana che
si annunciava nelle rilevazioni degli scorsi mesi (aprile – maggio, fonte Trademark Italia) intorno al -3,5%
nel segmento balneare a livello nazionale, il litorale del Lazio non dovrebbe subire flessioni per quanto
riguarda il numero degli arrivi italiani, mentre le presenze (ossia il numero di notti acquistate) potranno
avere una diminuzione dell’1,5% rispetto al 2008. Leggermente meno roseo il quadro delle previsioni complessive sugli arrivi italiani e stranieri sulle coste del Lazio (-0,7%) e le relative presenze (-2,6%).
Il Panel di operatori intervistato evidenzia un rallentamento (una sorta di attesa) delle richieste e delle prenotazioni individuali per l’estate 2009, attribuibile ad un probabile tentativo della clientela di ottenere offerte speciali e
promozioni in prossimità della data di partenza.
Il campione intervistato prevede un’estate con molti arrivi, ma una riduzione chiara delle presenze: i turisti, volendo contenere la spesa (senza però rinunciare alla vacanza), ridurranno la durata dei soggiorni e andranno in località più vivine alla residenza. Calcolando un giorno di riduzione per ogni soggiorno, il Litorale del Lazio dovrebbe perdere circa 250.000 presenze. Nell’estate 2009 la domanda, influenzata dalle difficoltà economiche, causerà dunque per le coste del Lazio una diminuzione non dei turisti, ma dei giorni di vacanza e della spesa complessiva.
Il fatturato "diretto" del comparto balneare, calcolato nel 2008 in 640 milioni di euro, per un giro d'affari complessivo di oltre 900 milioni di euro, sarà direttamente influenzato da queste condizioni e produrrà una perdita di giro
d'affari turistico stimabile in circa 35 milioni di euro. Una perdita molto minore rispetto allo scorso anno.
I segnali di ottimismo riguardano soprattutto la seconda metà di giugno (dopo la chiusura dell’anno scolastico) e
il mese di settembre, per le prospettive del turismo sportivo e per la nuova collaborazione con alcuni Tour
Operator dell’Europa centrale e dell’Est Europa.
Il dettaglio delle singole località evidenzia una tenuta delle principali destinazioni del Litorale pontino, una diminuzione per il Litorale romano e flessioni più marcate per il Litorale viterbese.
IL MERCATO TEDESCO
Si cominciano a vedere i primi risultati dalla campagna di promozione turistica del “Mare del Lazio” avviata nel 2008 in co-marketing con i principali tour operator tedeschi (TUI, FTI, Neckermann e Thomas Cook). Grazie a questa campagna il numero delle strutture laziali sui loro cataloghi di viaggio dedicati al prodotto
mare in Italia ed in distribuzione in Germania, Svizzera ed Austria è risultato in significativo aumento. Thomas
Cook, in particolare, ha pubblicato la località per la prima volta in via sperimentale.
Nonostante i tour operator siano molto cauti a diffondere dati e cifre sulle vendite finché non confermate ufficialmente e rese pubbliche dai loro osservatori, si può affermare che fino ad oggi la tendenza è quella di un aumento
nelle vendite per le località del Mare del Lazio rispetto allo scorso anno.
FTI, che nel 2009 ha pubblicato in catalogo 6 strutture ricettive in più rispetto allo scorso anno per il litorale laziale, sta registrando una crescita complessiva del 50% sulle vendite per questa località. Analogamente, la vendita sui cataloghi di Neckermann e Thomas Cook ha ottenuto a oggi oltre il doppio delle
prenotazioni rispetto a quelle dell’intero 2008. Dato in controtendenza rispetto alla media della costa laziale, i soggiorni di mare prenotati attraverso questi operatori si sono allungati, passando da una media
di 5 notti nel 2008 a 7,5 notti nel 2009. Anche TUI ha potuto registrare per il Lazio un aumento nelle vendite
superiore al 10% nel 2009, anche se in questo caso non imputabile esclusivamente ai soggiorni sulla costa ma
ad un trend positivo generale per la regione.
La strategia di collaborare attivamente con nuovi tour operators si è quindi rivelata efficace al fine di contrastare
una generale tendenza negativa del turismo sulla costa laziale.