4. STILI CREATIVI 1a. PARTE

Gli stili creativi
della pubblicità turistica
1a parte
Emanuele Gabardi
Product presentation
È la forma più semplice e banale di presentare un prodotto.
Nel mass market utilizzato sia per prodotti in lancio che per
ricordare prodotti esistenti.
La capacità di impatto viene delegata all’abilità del fotografo
o del regista
Product presentation
Product presentation
Product presentation
Product presentation
Product presentation
Pubblicità comparativa
Solitamente consiste in una comparazione tra un vincente
(il nostro brand) e un perdente (l’altro).
Altre volte si tratta di una comparazioni tra “uguali” dove
la bellezza di un luogo viene paragonata ad altri che, per
vari motivi, potrebbero essere considerati più desiderabili.
Pubblicità comparativa
Pubblicità comparativa
Pubblicità comparativa
Slice of life
Un format utilizzato piuttosto spesso nel largo consumo o per
beni durevoli, presentando situazioni quotidiane, in
contesti o con elementi spesso aspirazionali. Nel turismo la
presenza e i dialoghi delle persone tendono a rendere la località
maggiormente desiderabile.
Slice of life
Slice of life
Testimonial
È spesso indice di mancanza di idee, e per questo, soprattutto,
nei beni di largo consumo, si continua ad abusarne.
È stato utilizzato diverse volte per pubblicizzare delle regioni
italiane, talvolta anche con successo.
La figura del testimonial nelle campagne turistiche consiste in due
Tipologie:
- lo star presenter personaggio famoso (sportivo, attore, ecc.)
- l’uomo della strada.
Testimonial
Testimonial
Testimonial
Mario Cipollini
Testimonial
Testimonial
Testimonial
Testimonial
Eros
Usato, spesso a sproposito, in ogni categoria di prodotto o servizio,
ma poco utilizzato nella pubblicità turistica.
Eros
Eros