La catena spagnola Mango accelera le aperture in Italia

La catena spagnola Mango accelera le aperture in Italia
Martedí 25 Febbraio 2003
La catena spagnola Mango accelera le
aperture in Italia
MICHELA CORICELLI
MADRID - Il mercato italiano fa gola alle compagnie di
moda spagnole. Mango, la seconda catena tessile
esportatrice del Paese iberico, ha appena aperto un
negozio a Roma, ma il suo obiettivo molto pi
ambizioso: entro la fine dell'anno verranno inaugurati
altri sette punti vendita (tutti in franchising), distribuiti
da nord a sud. Il target un pubblico femminile giovane
(non adolescenziale), simile a quello della sua prima
concorrente, Zara (di proprietdi Inditex), che lo scorso
aprile ha puntato sul mercato italiano con un grande
negozio milanese. Mango era sbarcata in Italia prima
di Zara, con due negozi aperti nell'estate del 2001 a
San Remo e a Bologna. Ma dopo quest'avventura
iniziale, la crescita italiana registruna frenata. Isak
Halfon, direttore del dipartimento di espansione di
Mango, ammette che nel settore della moda «il
mercato italiano molto difficile» e parla di
protezionismo. «Entrare con un marchio non italiano
complesso», e anche per questo la compagnia
spagnola ha scelto la via del franchising. Roma una
delle ultime capitali europee in cui la firma spagnola
non era ancora presente, e «data la speciale
importanza della citt- sottolinea la societ- sarun
punto chiave per l'espansione italiana». Per Halfon,
l'Italia un Paese piuttosto difficile anche per un'altra
ragione: spesso il problema di tipo architettonico, vista
la «scarsitdi locali molto grandi» e i prezzi
«esorbitanti». Le prossime aperture avverranno fra la
fine di marzo e maggio: prima dell'estate, la societ
spagnola conter10 negozi italiani. Al nord Mango sar
presente a Torino e a Bologna (dove aprirun secondo
negozio), al sud a Palermo, Messina e Cagliari. Il
progetto di crescita non finisce qui: la firma iberica
avrebbe in serbo anche un'altra apertura, ma per ora
non conferma la localit chiaro, per che nel mirino di
Mango c'la cittdella moda per eccellenza, Milano. Nei
programmi futuri della compagnia, ci sarebbe anche
l'apertura di un grande "flag ship store", un
negozio-simbolo come quello installato tre anni fa nella
centralissima Oxford Street di Londra. La catena
spagnola - nata a Barcellona nel 1984 - conta oggi 625
negozi in 70 Paesi. Nel 2001 il fatturato raggiunse 841
milioni di euro, +17%. Ma nel 2002 Mango ha fatto i
conti con la crisi argentina e ha abbandonato il Paese
sudamericano, dove era arrivata nel 1998. Nel 2001 il
mercato straniero rappresentava il 68% del fatturato,
cifra destinata a crescere se verrrispettata la tabella di
marcia presentata: nel 2004 la catena prevede 735
negozi, dei quali 594 all'estero; nel 2005 il numero
dovrebbe crescere fino a 660, mentre in Spagna
oscillerintorno ai 235.