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greenwashing?
Anche le fashioniste milanesi si danno alla moda ecosostenibile: vera inversione di tendenza o greenwashing?
di Claudio Riccardi il 1 dicembre 2011 · 0 commenti
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02/12/2011
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Sono donne, hanno un’età che va dai 35 ai 50 anni, 40 in media. Curiose, aperte alla sperimentazione, in cerca di
qualcosa di diverso dai soliti canoni. Parliamo della clientela che a Milano si sta avvicinando alla cosiddetta ecomoda, ovvero i capi d’abbigliamento realizzati con materiali naturali e del tutto green-friendly.
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Un processo favorito dallo spirito d’iniziativa dei negozianti,
come la storica boutique Neglia, che ha deciso di lanciare
sugli scaffali del suo noto punto vendita in Via Nöe, poco
distante da Piazza Piola, le griffe che seguono precetti
biologici. Cangiari, Purotatto, Wave-O, Caira Design:
sono questi alcuni dei marchi esposti, ma ce ne sono anche
tanti altri, particolari nel loro concetto di stile, riservati forse
per una ristretta nicchia di clienti.
Prodotti che la fanno da padrone nella nuova vetrina –
denominata Smart Concept – che Neglia ha inaugurato da
qualche giorno in via Enrico Noe.
Un investimento che risponde e cerca di prevedere una
richiesta del mercato. Semplice tendenza o cambiamento
culturale? E’ prematuro fornire una risposta, di certo il
target che caratterizza la merce denota una ricerca di
esclusività negli acquisti, anche a caro prezzo. Ma c’è forse
anche dell’altro: una maggiore sensibilità alle tematiche
ambientali, un approccio etico più maturo, capace di
influenzare le scelte anche riguardo ai beni secondari, come appunto si possono considerare gli indumenti.
Il tempo, in tal senso, potrà sciogliere tutte le riserve del caso.
Noi, nel frattempo, saremo contenti se vedremo girare qualche capo ecologico in più nelle nostre città.
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