Raffaella Imò - Associazione Prospera

WHITE MILANO – GENNAIO 2014
Il salone all’insegna della ricerca e della specializzazione apre con 150 espositori
White Milano riaprirà le sue porte dall'11 al 13 gennaio 2014 con 150 espositori
internazionali. L’edizione dedicata alle collezioni uomo e alle pre-collezioni donna per l'a-i
2014/15 mostra contenuti inediti sviluppati su sette aree tematiche. Risultato di una
intensa attività di scouting in corso da più di un anno che ha incontrato l’approvazione dei
buyer internazionali. Una strada tutta nuova quella intrapresa da WHITE, che rivela
un’identità improntata all'internazionalità e all'innovazione.
A testimoniare il carattere originale del prossimo appuntamento con le collezioni invernali
è la sezione all'insegna dello streetwear nata dalla collaborazione con Jacopo
Pozzati e Marco Evangelisti titolari degli store di nuova generazione Bottega Backdoor
e La Ferramenta. Il progetto catalizzerà linguaggi differenti, mixando accenti scandinavi e
passione per il made-in-Italy. Di grande impatto i nomi di provenienza nordica Our
Legacy, Soulland, Vidur, BWGH (Brooklyn We Go Hard) e Herschel Supply Co., che
dialogheranno con il prodotto italiano di marchi emergenti come H.A.N.D. Have a nice
day, Camo, Studiopretzel, EJXIII, LC 23, Dempool e AMPM.
Ritorna al salone l'inconfondibile selezione del concept store milanese Wok Store che
porterà all'interno della WOK ROOM quindici marchi tra i più innovativi e ricercati nel
panorama fashion internazionale. Conferma la sua presenza nella sezione curata da
Federica Zambon e Simona Citarella anche Julian Zigerli, giovane designer svizzero
attivo tra Zurigo e Berlino, che dà vita a creative collezioni stampate. Il giovane designer è
stato scelto dallo stilista Giorgio Armani per sfilare all’Armani Teatro in occasione della
settimana della moda milanese. Come accadde per la designer Stella Jean una delle
protagoniste delle passate edizioni di White. Una scelta che spazia da collezioni di
abbigliamento come Shallowww, design italo-spagnolo con forte richiamo al mondo di
internet e alla tecnologia; fino a linee di accessori come Naviiv, nome tedesco che rivede
il classico cappello con nuovi tagli e grafiche contemporanee per un prodotto tra hautecouture e streetwear. Premiato all'Inside WHITE Award di settembre, farà il suo ritorno alla
WOK ROOM Lucio Vanotti, con un total look che esplora le proporzioni della moda
maschile in una collezione che indaga nuove lunghezze, dimensioni e silhouettes. Debutto
per Tricker’s brand di calzature inglesi hand-made e Örjan Andersson jeans brand
svedese uomo e donna. Stile e qualità senza compromessi sono i codici espressivi del
brand Uppercut. Creazioni street-vantgarde. Un mix and match di materiali, colori e
forme differenti, rifiniti con criteri di alta couture totally made-in-Italy.
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White rafforza la comunicazione dei propri brand con la special area WOW White On
Web, curata dal suo team e da esperti del settore come Federico Poletti giornalista e
blogger di Elle.it, Stefano Guerrini blogger di GQ Italia, Peter Cardona Fashion Director
di Marie Claire Ukraine e Man in Town, la fotografa Giorgia Polo e l’illustratore Marco
Puccini. Per l’occasione lo spazio diventa un set fotografico ad alto tasso di creatività.
Per la prima volta tutti gli espositori sono chiamati ad individuare tra le loro collezioni il
must have della stagione. Still life di prodotto e total look verranno realizzati da esperti di
moda e da giovani laureati in marketing digitale che hanno concluso uno stage presso
Palestra delle Professioni Digitali. Progetto formativo promosso dall’Associazione
Prospera, in collaborazione con Accenture Italia S.p.A., Expo Generation - Progetto
Speciale Expo 2015 di Confindustria, Assolombarda, Federturismo e Sportello StageACTL e rivolto a laureati non occupati provenienti da lauree umanistiche. Tutti i contenuti
realizzati saranno veicolati sulle piattaforme social network.
Un'area del salone è pensata per DaTE, la rassegna delle collezioni di ottica internazionali
promossa da WHITE e inaugurata lo scorso ottobre negli spazi di
PROGETTOCALABIANAMILANO. La sezione realizzata in collaborazione con Dante
Caretti CEO di Caretti Consulting, vede la partecipazione di marchi sperimentali e di
ricerca come LaLoop, accanto a realtà già affermate come Spektre Sunglasses, Frost,
Hoet, Ralph Vassen, Reiz, Vision of Division, Conservatoire International de
Lunettes, Michel Henau, Matttew, Frederic Beausoleil, Vira Wood.
Tiene fede al suo carattere avantgarde la selezione del Basement, che spazierà dal total
look italiano di “Comeforbreakfast”, Masnada, Overcome, a quello coreano
di A.Av e Byungmun Seo, insieme ad accessori provenienti dall'estremo oriente come le
borse Oops e quelle “architettoniche” ed estremamente ricercate nella scelta dei materiali
di The Loser Project e alle calzature di Diego Vanassibara e Dimissianos & Miller,
nome dell'artigianato greco che, proprio a White, presenterà la sua prima collezione
invernale.
Riconfermano la loro presenza al salone anche i designer di A.I. showroom, rassegna
nata in seno ad AltaRoma che da quattro edizioni porta a WHITE le eccellenze
dell'artigianato made in Italy. Cinque brand speciali tra cui le scarpe e bijoux sofisticati e
preziosi di Jeni’. Il brand Miss Gummo Hats & Bonnets rilegge in chiave contemporanea
cappelli, headpieces, toques e cerchietti tutti handmade e il label di Silvia Massacesi la
giovane creativa che esporrà borse eco sostenibili in sughero dal design ricercato,
realizzate insieme alle detenute del carcere di Rebibbia. Una delle sue creazioni è stata
omaggiata a Papa Francesco.
White Beauty, l'area dedicata alla profumeria artistica e alla cosmesi, vede il ritorno
di Blood Concept, Aqva Bland, Meo Fusciuni e Rheyms.
Un'area di grande prestigio quella dedicata a Japanproxy distributore internazionale del
“made in Japan” indipendente, di ricerca, fortemente orientato alla cura del design e alla
qualità dei materiali in collaborazione con il governo giapponese porterà al salone 18
marchi del design nipponico , spaziando dalle collezioni di abbigliamento Is-Ness e Danke
Design alle calzature Losers, passando per le linee di accessori Bag'N'Noun, Baggy
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Port, 6Shiki, Macromauro. Un vero e proprio salto nel design e nella cultura del sol
levante, che porterà a WHITE anche proposte di design, come le
lampade Kyouei Design e l'oggettistica di Candy Design works, Tsubota Pearl e Life.
Per celebrare questo progetto, fortemente voluto dal governo giapponese, sabato 11
gennaio è attesa la visita del vice-ministro dell’economia nipponica Midori
Matsushima, a Milano anche per inaugurare il nuovo showroom giapponese JP HOME
che ospita alcuni brand di ricerca presenti a WHITE. Lo spazio allestito dal team di WHITE
sarà un imperdibile punto di riferimento per la moda ed il design internazionale: un
momento d’incontro con lo stile di una cultura della Tokyo metropolitana. Un’opportunità
per toccare con mano la passione e la tecnica artigianale delle proposte made-in-Japan.
Durante la visita del vice ministro WHITE ospiterà una performance musicale a metà
strada tra il sound tradizionale giapponese e musica elettronica, eseguita dal duo di fama
internazionale Sayaconcept.
Grande attesa per il progetto Shades Of a Gentleman ideato e curato da Nunzia
Garoffolo insieme al team di WHITE. Protagonista Cesare Cunaccia, editor at large
di Vogue Italia e L’Uomo Vogue, ideatore di una collezione di occhiali in corno fatti a mano
per la Galleria Ottica di Venezia Boudoir di Alessandro De Lorenzo. Il set è arricchito dalle
creazioni di Atelier Santerasmo Cinque di Milano di Alessandro Leonardi, Santoni, Isaia,
Max Kibardin, Louis Leeman. Un percorso narrativo ed emozionale tra gli scatti del
Fashion and Art Photographer Mustafa Sabbagh e le creazioni dell' Atelier milanese
Santerasmo Cinque e Santoni che contribuirà a ricreare l'ambiente dell'iconico gentleman.
Completa il percorso espositivo il video di backstage dello shooting di Sabbagh "Shades
Of Gentleman, Cesare Cunaccia seen by Mustafa Sabbagh", di Pietro Cremona
L’edizione di White gennaio segna anche l’importante rentrée dello showroom londinese
Rainbowwave che ha scelto White per presentare le precollezioni donna con i brand
Hockeley, Eddie Borgo, Bella Freud, Ancient Greek Sandals e Raquel Allegra, Deepa
Guarnani, Koku.
Di altissimo profilo i brand protagonisti delle aree speciali di WHITE. Primo tra tutti gli
special guest del salone K.T.Z. Kokon To Zai. Il brand più cool del momento sia in Europa
che nel mondo asiatico per la sua grande modernità di linguaggio, che coniuga moda e
musica. Uno dei brand più seguiti sul web. I suoi capi in bianco e nero, percorsi da intricati
motivi ricordano i tatuaggi tribali e i modelli più preziosi sono realizzati con ricami in rilievo.
Il marchio ideato da Sasko Bezovski nel 1989 ha subito catalizzato l’attenzione di un
pubblico attento alle tendenze del momento.
Un’area speciale è dedicata al brand Parajumpers prodotto a Treviso e nato in
collaborazione tra Ape e Massimo Rossetti, che vanta esperienze sia come designer di
abbigliamento, che come importatore di marchi americani per il mercato italiano.
Parajumpers è un brand di giacche realizzate con materiali tecnici presi in prestito dal
mondo del paracadutismo. Le tasche sono destinate agli accessori progettati per il
trasporto, come iPod, dispositivi GPS, telefoni cellulari.
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Affezionatissimo a White riconferma la sua storica presenza il brand Massimo Alba che
ospiterà all’interno della sua area speciale quattro brand di eccellenza. Le calzature made
in Italy di Sentier; i cappelli hand-made in Germany by Scha; gli occhiali dall’anima
vintage di Bob Sdrunk e infine gli accessori di Massimo Paloma.
Riconferma la sua presenza il marchio Felted Tailored Garments disegnato da Gionata
Malagodi che reinterpreta capi dell’heritage civile, militare ed outdoor e prodotti in Italia.
Un grande ritorno anche per Vans, contemporary lifestyle brand californiano con oltre
quarant’anni di storia.
White riconferma la sua vocazione artistica visibile anche nei dettagli. Dopo gli scatti
carichi di intensità di Stefano Guindani protagonisti del catalogo dello scorso settembre;
per questa edizione White ha selezionato le fotografie artistiche firmate dal fotografo
Mustafa Sabbagh.
“Ancora una volta White, per contenuti e proposte, si conferma uno degli eventi più
innovativi della settimana della Moda - ha commentato l’assessore alla Moda e Design
Cristina Tajani. - Un appuntamento imperdibile – prosegue l’assessore – per chiunque
voglia confrontarsi con le tendenze dello streetwear provenienti da tutto il mondo. Lo
spazio dedicato alla tendenze provenienti dal Giappone – conclude Tajani - ha un
profondo significato strategico volto a implementare un dialogo costruttivo tra due
importanti realtà del mondo del design e della creatività Milano e Tokyo. Realtà che
trovano una commistione nel segno dell’innovazione e della ricerca di stili, forme e
linguaggi espressivi”.
Il salone della moda contemporary White è da sempre patrocinato dal Comune di Milano.
Il nuovo direttore commerciale Francesca Cella afferma:
“White continua il processo di cambiamento iniziato un anno fa, volto ad avvicinarsi al
linguaggio del consumatore finale, che oggi ha una potente arma di comunicazione per
esprimere le sue preferenze : i social.
Le immagini "parlano", danno emozioni e White si fa interprete di questo, trovando la sua
identità e naturale somiglianza in store giovani ma che sanno parlare dritto la cuore del
consumatore, quali WOK e BACKDOOR - LA FERRAMENTA”.
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