Findomestic: “Più responsabili, insieme”, un posizionamento di

Milano, 15 giugno 2010
Comunicato Stampa
Findomestic: “Più responsabili, insieme”,
un posizionamento di marca forte
lanciato da una campagna di comunicazione multi-media
Findomestic, uno dei maggiori player del settore del credito al consumo i Italia, con finanziamenti erogati nel 2009 per 4.092
milioni di euro e un utile lordo di 62 milioni di euro, conferma la sua scelta etica intrapresa anni fa e iniziata con l’elaborazione di
indici di credito responsabile, rivolgendosi al grande pubblico con una campagna pubblicitaria e un nuovo marchio.
La corresponsabilità, un posizionamento di marca forte e impegnativo
In materia di credito responsabile, è nel 2004 che Findomestic, in particolare, ha organizzato un servizio d'assistenza clienti
dedicato all'informazione, al consiglio ed all'accompagnamento, ha realizzato e messo in opera un codice etico ed una guida di
comportamento in materia di recupero crediti.
La crisi finanziaria ed economica ha indotto i consumatori italiani ad essere non soltanto più esigenti nei confronti delle società
finanziarie ma anche a valutare meglio l'importanza della consulenza, di un buon consiglio, del sentirsi seguiti, della prossimità,
della fiducia, valori che sono sempre stati di Findomestic fin dal 1984, data della sua creazione.
E’ su questi valori fondamentali che si è costruito il posizionamento di “corresponsabilità„
Per Findomestic, essere corresponsabile significa in particolare, impegnarsi a proporre un credito su misura, particolarmente
adeguato alle esigenze dei suoi clienti ed al loro bilancio.
I clienti, consapevoli della loro responsabilità, accettano positivamente il consiglio perché riconoscono in esso una soluzione
di finanziamento ragionata.
“Siamo convinti che soltanto attraverso un comportamento responsabile sia da parte di chi chiede che di chi concede un
prestito si possano sviluppare rapporti duraturi con i propri clienti e uno sviluppo sostenibile del settore” spiega Chiaffredo
Salomone, Amministratore Delegato di Findomestic.
La campagna media
A partire da il 13 giugno, Findomestic lancia una prima campagna
pubblicitaria pluri-media (TV, stampa e Internet) con l‘obiettivo
di consolidare la preferenza acquisita negli anni da parte
dei consumatori e lanciare il concetto “di corresponsabilità„
con una comunicazione differenziante dove i clienti sono
al centro dell’attenzione.
Questa campagna è costruita su tre valori chiave:
la responsabilità, l'adattabilità, la protezione con un filo conduttore
che segue tutto lo spot, fatto di relazione e ascolto.
L’atmosfera è positiva e si svolge attorno ad una giovane coppia
che prepara il suo matrimonio. La mascotte verde, che ormai
è entrata a far parte del marchio di Findomestic, è nel cuore
della scena.
Il personaggio verde rappresenta i valori del marchio: è simpatico,
dinamico vicino ai clienti e li aiuta a fare buone scelte (responsabili,
su misura, sicure). La storia è presentata come un documentario:
“Oggi scopriremo un credito intelligente che ha instaurato con l’uomo
un rapporto basato sull’ascolto, la fiducia, scelte responsabili
e sostenibili…”.
L'offerta commerciale, competitiva, su misura e con piccole mensilità,
è proposta sia in televisione sia sulla stampa.
L’agenzia è TBWA (Italia), il Direttore Creativo Esecutivo è Geo Ceccarelli,
il Direttore Creativo è Esmeralda Spada, l’Art Director è Matteo Alagna, il Copywriter è Claudia Marini. La casa di Produzione
è Mercurio Film mentre la Regia è di Maki Gherzi. Il Media Planner è Mind Share
La strategia media
La campagna,on air dal 13 giugno al 24 luglio, sarà in TV con 2 spot da 30 secondi e uno da 20 esarà declinata sulla stampa e
web.
La campagna prevede inizialmente una presenza di spot da 30 secondi, soggetto Brand, e una importante presenza anche sul
web con l’obiettivo di creare forte impatto e ribadire la leadership di Findomestic attraverso il lancio del nuovo posizionamento.
Dal 20 giugno la comunicazione brand sarà implementata dall’offerta (spot Brand più offerta commerciale), prima sui mezzi
stampa e televideo e successivamente dalla Tv con il format 30 secondi Brand più offerta.
A proposito di Findomestic
Findomestic è la Banca specializzata nel credito alla famiglia, tra i primi attori nel credito al consumo in Italia, è stata costituita
come società finanziaria nel 1984, su iniziativa di istituti di credito italiani e francesi.
Da allora ha contribuito al miglioramento della qualità della vita dei propri clienti e contribuito allo sviluppo economico del paese
favorendo la vendita e gli acquisti di beni durevoli di consumo con importanti effetti su tutto l’indotto. Findomestic opera nel
mercato attraverso:
- operatori commerciali convenzionati, a cui Findomestic offre mezzi e tecnologie per praticare il credito al consumo
direttamente sul punto vendita;
- centri clienti distribuiti in tutta Italia, che offrono credito finalizzato al cliente privato tramite telefono, posta o direttamente
presso gli uffici;
- partner bancari, assicurativi o società di servizi che utilizzano il credito come strumento strategico di fidelizzazione;
- la rete di agenti Findomestic Network che offrono alla propria clientela i prodotti del gruppo come prestiti personali,
finanziamenti finalizzati all’acquisto di beni e servizi, leasing auto, carte di credito e cessione del quinto;
- internet, che consente di accedere al credito al consumo on-line e come canale che permette di avere informazioni istituzionali
sull’azienda ed i suoi prodotti.
A proposito de BNP Paribas Personal Finance
Nell'ambito del gruppo BNP Paribas, BNP Paribas Personal Finance è lo specialista dei finanziamenti ai privati sia per l’attività
di credito al consumo che di credito immobiliare. Con quasi 28.000 collaboratori in più di 30 paesi e su 4 continenti, BNP
Paribas Personal Finance è il numero uno in Francia ed in Europa.
In particolare, BNP Paribas Personal Finance offre, attraverso i suoi brand commerciali principali Cetelem, Findomestic,
Alphacredit, una gamma completa di prodotti di credito ai privati, accessibili sia sui punti vendita (negozi, centri commerciali,
concessionarie auto) sia con i suoi intermediari, agenti immobiliari, promotori, sia direttamente attraverso i suoi centri clienti e
Internet.
Parallelamente, BNP Paribas Personal Finance ha trasformato il partenariato in un mestiere a pieno titolo che utilizza suo
"know-how" per proporre ogni tipo di offerte di credito e servizi integrati, adeguati all'attività e alla strategia commerciale dei suoi
partner. BNP Paribas Personal Finance è infatti partner di riferimento di brand del mondo del commercio, dei servizi, di banche
e società di assicurazioni. BNP Paribas Personal Finance anche attore di riferimento in materia di credito responsabile. Per
informazioni www.bnpparibas-pf.com - www.moncreditresponsable.com
Per informazioni:
AD HOC Communication Advisors
Marina Beccantini
Email : [email protected]
Tel : 02 7606741
Findomestic
Stefano Martini
Email : [email protected]
Tel : 055 2701263 – 335 8123542
Il presente comunicato e i precedenti sono disponibili su: www.adhoccommunication.it; www.findomestic.it - comuicati stampa –